凈月潭瓦薩滑雪節(jié)對吉林省冰雪旅游品牌發(fā)展的影響研究

翟宸　龐曉婷

冰雪旅游品牌是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，對促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。本文通過分析吉林省冰雪旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合長春凈月潭瓦薩品牌的發(fā)展策略，提出未來吉林冰雪旅游品牌發(fā)展的建議，旨在放大品牌效應(yīng)，提升競爭力，促進(jìn)吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

隨著2022年北京冬奧會的持續(xù)升溫，我國冰雪旅游市場競爭激烈，要想從眾多區(qū)域中脫穎而出，冰雪旅游需進(jìn)入品牌化時代。吉林省處于世界冰雪黃金緯度帶上，冰雪旅游資源得天獨厚。凈月潭瓦薩滑雪節(jié)，打造國際冰雪賽事品牌，成為長春亮麗的冰雪名片，對促進(jìn)吉林省冰雪旅游品牌的發(fā)展具有一定的貢獻(xiàn)。

一、吉林省冰雪旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀

大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是吉林省充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，助推老工業(yè)基地全面振興的新興突破口。近年來，政府高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快推進(jìn)冰雪旅游品牌建設(shè)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)實力明顯增強，政策效應(yīng)逐步釋放，品牌發(fā)展成效顯著。

1.品牌初具規(guī)模。自1991年吉林市主辦“首屆中國吉林霧凇冰雪節(jié)”，才拉開了吉林省冰雪旅游系列節(jié)慶活動的序幕。歷經(jīng)發(fā)展，如今已從“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”，霧凇、滑雪、溫泉、冬捕等產(chǎn)品體系形成特色品牌。其中，吉林霧淞冰雪節(jié)、凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、長白山冰雪旅游文化節(jié)、松原查干湖冬捕節(jié)等已成為國內(nèi)知名冰雪旅游品牌。

2.品牌知名度有待提升。從國際冰雪旅游品牌來看，世界四大冰雪節(jié)（日本札幌雪節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)、中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)），吉林省未列其中，但缺少國際知名度和影響力，對進(jìn)一步開發(fā)國際冰雪旅游市場不具備優(yōu)勢。從國內(nèi)水平來看，目前國內(nèi)知名冰雪旅游目的地品牌有30家，其中吉林省有9家，占30%，在國內(nèi)冰雪旅游市場中，具有較好的品牌美譽度，整體處于中上等水平，綜合品牌實力不容小覷。

二、凈月潭瓦薩滑雪節(jié)的品牌發(fā)展策略

瓦薩滑雪節(jié)于1922年在瑞典創(chuàng)立，是世界上最古老的越野滑雪賽事，2003年引入落戶長春凈月潭，中國成為繼瑞典、美國、日本之后第四個舉辦瓦薩滑雪節(jié)的國家。歷經(jīng)策劃和培育，如今凈月潭瓦薩滑雪節(jié)已發(fā)展成為國家體育旅游精品賽事，不斷創(chuàng)新品牌發(fā)展策略，打造世界高端冰雪旅游目的地。

1.品牌定位精準(zhǔn)，創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品。凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)，以“瓦薩”高端賽事和文化交流活動為主線，根據(jù)客源市場的實際需求，充分利用有效資源，創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品。如開展越野滑雪培訓(xùn)、家庭趣味滑雪比賽等，滿足不同人群冰雪旅游者的需要，著力整合自然資源，推動產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。

2.挖掘冰雪文化，構(gòu)建冰雪品牌體系。在秉承瓦薩文化的基礎(chǔ)上，做精做活獨具吉林符號的歷史文化資源，注重做好藝術(shù)觀賞性和產(chǎn)品娛樂性，實現(xiàn)品牌聯(lián)動、深度體驗。如凈月潭全國大學(xué)生雪雕大賽、凈月雪世界等創(chuàng)作，打造了雪雕藝術(shù)冰雪品牌；冰上龍舟賽、冰釣大賽等活動，成為長春冬季娛樂特色品牌；冰雪天使評選、瓦薩之夜盛典等品牌，彰顯了冰雪文化的獨特魅力。

3.創(chuàng)新傳播策略，采用多元化宣傳方式.除使用報紙、電視等傳統(tǒng)廣告媒介宣傳外，還運用新媒體平臺，如微博、微信、手機(jī)客戶端等，利用視頻照片、動態(tài)報道、專題H5、網(wǎng)絡(luò)直播等不同形式，集中聯(lián)動，交叉互補。同時，線下策劃相關(guān)主題活動，如每年舉行“瓦薩天使”選拔賽等，開展話題事件營銷，打造整合式品牌傳播體系。

三、凈月潭瓦薩品牌對吉林省冰雪旅游品牌發(fā)展的影響

凈月潭瓦薩滑雪節(jié)的品牌效應(yīng)，很大程度上帶動了吉林省經(jīng)濟(jì)的增長，加深了對外文化交流和經(jīng)貿(mào)合作，推動吉林冰雪旅游的文化品位不斷提升，為吉林省冰雪旅游品牌的發(fā)展帶來了更多經(jīng)驗和機(jī)會。從吉林省目前冰雪旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀可知，要充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，借鑒凈月潭瓦薩品牌發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗，加強品牌規(guī)劃管理，提出切實可行的品牌發(fā)展策略。

1.強化品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略。利用中國四大自然奇觀之一的吉林霧凇、長春瓦薩國際滑雪節(jié)、中華名山雪域王國長白山等效應(yīng)和各地的冰雪節(jié)，策劃設(shè)計精品旅游路線，打造“玩雪到吉林”高認(rèn)知度的品牌形象，強化品牌維護(hù)意識，真正把冰天雪地變成金山銀山，把吉林冰雪旅游品牌推向全國乃至世界。

2.發(fā)揮地域資源優(yōu)勢，挖掘冰雪文化內(nèi)涵。充分依托東北地域文化資源，深度挖掘吉林特色文化。融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的元素，開發(fā)滿族冰嬉體驗等冬季非遺項目。創(chuàng)新具有地域特色的冰雪演藝產(chǎn)品。借助影視動漫、文化藝術(shù)、體育運動等與冰雪元素融合創(chuàng)新，打造冰雪IP，塑造吉林省冰雪旅游的品牌形象。

3.聚焦區(qū)域主題，布局整合式傳播體系。創(chuàng)新現(xiàn)代冰雪傳媒方式，進(jìn)行影視場景植入，借勢營銷；借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大宣傳，拓寬冰雪旅游+直播等營銷渠道。發(fā)揮影像語言的傳播力量，拍攝吉林冰雪文化題材的電影，舉辦冰雪影視藝術(shù)節(jié)等，促進(jìn)冰雪文化傳播和品牌塑造，提高社會知名度和國際影響力。

四、結(jié)語

凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)，對促進(jìn)吉林省冰雪旅游品牌的發(fā)展具有重要的帶動作用。吉林省冰雪旅游資源富集，要抓住2022年北京冬奧會的機(jī)遇，持續(xù)提升凈月潭瓦薩品牌效應(yīng)，以冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化為載體，強化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢集聚，創(chuàng)建獨具吉林特色的冰雪旅游品牌，對促進(jìn)吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、有競爭力地發(fā)展具有重要貢獻(xiàn)。

（作者單位：長春建筑學(xué)院）