大連市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究

劉東桀

隨著社會(huì)生活水平的不斷提高，人們已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)生活的提升，更多時(shí)候是追求精神生活的滿足，旅游也成為了人們生活中一個(gè)重要的組成部分。目前，世界上許多國(guó)家和地區(qū)都已經(jīng)把發(fā)展旅游業(yè)作為本國(guó)GDP增長(zhǎng)的主要因素。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球旅游業(yè)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量總額達(dá)到5萬億美元，大約占到全球GDP的5%。旅游業(yè)發(fā)展帶來的不僅僅是人們精神上的愉悅和滿足，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和增加就業(yè)都具有重要意義。本文主要研究大連旅游業(yè)的發(fā)展，通過對(duì)大連市目前旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，以及現(xiàn)存問題的探究，更加深入地解讀大連市獨(dú)有的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，并提出了一些問題的解決對(duì)策，希望能夠?yàn)榇筮B市旅游業(yè)未來的發(fā)展提供一些借鑒作用，幫助實(shí)現(xiàn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

引言

近年來，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中逐漸占據(jù)重要地位，大連一直以來依靠其得天獨(dú)厚的區(qū)位條件優(yōu)勢(shì)，發(fā)展著其具有濃厚地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)。目前，大連的旅游城市形象在全國(guó)已經(jīng)深入人心，每年來連旅游的游客也越來越多，尤其是五一、十一黃金周時(shí)期，游客數(shù)量更是激增。而旅游業(yè)的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，即逐步建立起城市所獨(dú)有的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。因此，本文對(duì)大連市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究，不僅僅是因?yàn)槁糜螛I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)大連未來的發(fā)展至關(guān)重要，更是為了通過大連發(fā)展旅游業(yè)進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，大連的旅游業(yè)主要集中在自然資源方面，相對(duì)于自然景觀而言，市內(nèi)的一些人文環(huán)境和景觀的旅游項(xiàng)目還比較匱乏，大連市與國(guó)內(nèi)其他沿海旅游城市相比，就現(xiàn)階段來看，其旅游業(yè)發(fā)展特色還不夠明顯。本文將通過對(duì)大連市旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位現(xiàn)狀、資源現(xiàn)狀、城市環(huán)境現(xiàn)狀，以及市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)論述。在研究分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合大連市旅游業(yè)發(fā)展的基本情況，提出相對(duì)應(yīng)的一些提升大連市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。

一、大連市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

本部分主要論述大連市目前旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，從現(xiàn)狀出發(fā)，分析大連市旅游業(yè)在發(fā)展中存在的問題，這是本文研究旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要現(xiàn)實(shí)依據(jù)。關(guān)于現(xiàn)狀的分析主要包括區(qū)位現(xiàn)狀、資源現(xiàn)狀、城市環(huán)境現(xiàn)狀以及市場(chǎng)現(xiàn)狀四個(gè)方面。

（一）大連市旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位現(xiàn)狀

大連市位于遼東半島的最南部，三面環(huán)海一面依山，如此依山傍水的自然景觀，為大連市旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。大連市受海洋的調(diào)節(jié)作用，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，整體看來天氣條件非常適宜發(fā)展旅游行業(yè)。對(duì)于區(qū)位現(xiàn)狀的敘述，還有一個(gè)重要的內(nèi)容，即大連市的城市規(guī)劃，整個(gè)市區(qū)加上高新園區(qū)、金州區(qū)等都是以廣場(chǎng)為中心，廣場(chǎng)周邊道路向四周呈放射狀分布，這也成就了大連市成為全國(guó)廣場(chǎng)公園最多的城市。如此的城市規(guī)劃雖然使大連具有了不一樣的旅游特色，但對(duì)于城市交通來說就存在很多的不便。隨著近些年來私家車越來越多，城市中心多廣場(chǎng)多環(huán)路的道路格局很容易產(chǎn)生剮蹭事故，進(jìn)而影響交通。

（二）大連市旅游業(yè)發(fā)展的資源現(xiàn)狀

目前，大連市擁有國(guó)家A級(jí)景區(qū)37個(gè)，其中“5A”級(jí)景區(qū)2個(gè)，“4A”級(jí)景區(qū)11個(gè)。較為具有代表性的旅游景區(qū)有大連老虎灘海洋公園、金石灘國(guó)家旅游度假村、大連圣亞海洋極地世界、森林動(dòng)物園等等，還有上文中提到的大連市內(nèi)眾多的廣場(chǎng)，包括有全亞洲最大的城市廣場(chǎng)——星海廣場(chǎng)。除此之外，還有中山廣場(chǎng)、友好廣場(chǎng)、奧林匹克廣場(chǎng)等等，都是非常具有城市特色的旅游資源。最后，大連市每年還有國(guó)際馬拉松比賽、啤酒節(jié)、徒步大會(huì)，以及達(dá)沃斯國(guó)際會(huì)議等等，都是其發(fā)展旅游業(yè)的重要資源。

（三）大連市旅游業(yè)發(fā)展的城市環(huán)境現(xiàn)狀

大連市以其依山傍水的獨(dú)特海洋性溫帶季風(fēng)性氣候，造就了其夏季不熱冬季又不會(huì)特別冷的良好氣候條件，非常適宜旅游業(yè)的發(fā)展。上文中也提到過大連是一座以廣場(chǎng)為中心的城市，非常注重城市中的綠化環(huán)境建設(shè)，以及道路的燈光亮化工程，一座美麗的海濱城市，不僅依山傍水地理位置環(huán)境優(yōu)越，而且在城市發(fā)展的過程中非常注重對(duì)城市綠化環(huán)境的建設(shè)，加之保留了大量殖民地時(shí)期的建筑，不論是在自然環(huán)境方面還是在人文環(huán)境方面，都非常具有旅游價(jià)值。

（四）大連市旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)現(xiàn)狀

大連市的旅游資源非常豐富，目前旅游業(yè)也正處在快速發(fā)展完善的階段，因此，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，主要從目前大連市旅游業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境方面進(jìn)行。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，越來越多的人開始追求高品質(zhì)的生活，物質(zhì)生活已經(jīng)不能滿足人們的需求，人們開始關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是越來越重視，旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中非常重要的一部分，自然會(huì)受到更多的關(guān)注。整體良好的發(fā)展環(huán)境為旅游業(yè)未來的市場(chǎng)開拓奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不過，大連市旅游業(yè)在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)過不好的現(xiàn)象，比如旅游過程中的強(qiáng)制性購(gòu)物等，面對(duì)良好的市場(chǎng)環(huán)境，旅游企業(yè)本身也需要有著較高的職業(yè)操守，過分依賴環(huán)境優(yōu)勢(shì)帶來的良好發(fā)展一定不會(huì)是長(zhǎng)久的。

二、提升大連市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

本部分主要對(duì)上文中關(guān)于大連市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及現(xiàn)存問題，提出解決對(duì)策，主要包括有四個(gè)方面的內(nèi)容。即拓寬旅游城市概念，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展具有城市特色旅游產(chǎn)品、完善城市旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及有針對(duì)性地培養(yǎng)和吸引高素質(zhì)旅游人才。

（一）拓寬旅游城市概念，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模

大連市是一座擁有多方面旅游資源的城市，非常適合多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，即綜合發(fā)展包括交通運(yùn)輸、社會(huì)文化、人文環(huán)境、地理環(huán)境等在內(nèi)的大旅游體系。通過這個(gè)體系，游客可以享受到來自大連這座城市各方面最為優(yōu)質(zhì)的資源，簡(jiǎn)而言之，就是能夠更好地為游客提供完備的旅游服務(wù)。因此，要發(fā)展大連旅游業(yè)，首先就要拓寬旅游城市概念，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模的想法。

另外，需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，大連市旅游業(yè)的發(fā)展以及旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升，不僅僅需要依靠大連本地的資源，更加需要來自國(guó)家層面、地區(qū)層面和城市層面等各個(gè)方面的支持，切實(shí)踐行拓寬旅游城市的概念，即大連市發(fā)展旅游業(yè)的發(fā)展可以相對(duì)帶動(dòng)著整個(gè)東北地區(qū)與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完善，以局部的發(fā)展促進(jìn)整體的提升，再用整體的提升帶動(dòng)局部的發(fā)展。旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升，從局部與整體的概念不斷擴(kuò)大大連市的旅游市場(chǎng)規(guī)模，提高城市知名度，進(jìn)而吸引全球各地的游客。

（二）發(fā)展具有城市特色旅游產(chǎn)品

城市旅游業(yè)的發(fā)展不僅限于對(duì)景點(diǎn)中風(fēng)景名勝的觀光，還有旅游相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新。近年來，旅游產(chǎn)品的核心和靈魂是主題獨(dú)特，特色鮮明，這是增強(qiáng)城市旅游品牌影響力的源泉和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。一份具有景點(diǎn)特色和個(gè)性的旅游產(chǎn)品，能夠讓游客時(shí)時(shí)想起旅行的意義。對(duì)于大連市的旅游業(yè)來說，“浪漫之都，時(shí)尚大連”的旅游品牌一直是重要的旅游形象。因此在這一形象下，為更好地提升大連市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，特色鮮明的旅游產(chǎn)品自然離不開海洋元素，這同樣也是大連這座城市給人們的第一感受，一座海濱城市，很多時(shí)候旅游產(chǎn)品就象征著這座城市。未來大連還需要不斷創(chuàng)新出更有特色的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)城市旅游吸引力。

（三）完善城市旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善的城市交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是城市發(fā)展旅游業(yè)提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)條件，旅游城市基礎(chǔ)交通應(yīng)該盡可能地為游客提供方便快捷的旅游服務(wù)。目前大連市公路、鐵路、水路以及航空交通發(fā)展都相對(duì)完善，但互相之間的融合就有待提升，完善的城市交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不僅僅是指各類交通條件都具備，更加重要的是不同交通工具之間的有機(jī)融合，這樣才能提供方便快捷的交通服務(wù)。首先，在公路方面，一般通往景點(diǎn)的道路都是普通公路，游客會(huì)選擇出租車、公交車或者是旅游大巴前往，因此，需要加大對(duì)公路基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，保證公路的暢通。其次，鐵路方面，應(yīng)增加大連的鐵路建設(shè)，使大連與其他城市的聯(lián)系更加緊密，另外獨(dú)具特色的城市有軌電車和無軌電車的運(yùn)輸能力也需要進(jìn)一步提升，尤其是在早晚高峰時(shí)期。再次，水運(yùn)方面，應(yīng)增加各個(gè)大連港港口客運(yùn)能力，開辟一些觀光航線。最后，航空方面，應(yīng)增加航線，縮短大連與國(guó)內(nèi)外其他城市的距離，為旅游提供便利的時(shí)間條件。

（四）有針對(duì)性地培養(yǎng)和吸引高素質(zhì)旅游人才

每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都離不開專業(yè)人才的努力?，F(xiàn)階段，大連市旅游業(yè)擁有在職人員約20萬人，其中，文化程度在本科及以上的工作人員比例很低。面對(duì)旅游業(yè)專業(yè)人才不足的問題，大連市需要有針對(duì)性地制訂人才培養(yǎng)專項(xiàng)計(jì)劃，同時(shí)才可以引進(jìn)一些行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)人才，只有不斷地為旅游業(yè)注入更多的新鮮血液，大連市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力才能得到更快提升。

三、結(jié)語

目前，大連市旅游業(yè)正處于快速發(fā)展提升的階段，盡管擁有豐富的自然資源和社會(huì)人文資源，但大連市旅游業(yè)在發(fā)展的過程中依舊存在諸如交通不便、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足等問題，急需解決。未來大連的旅游業(yè)，應(yīng)通過不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大城市影響力，完善城市旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及培養(yǎng)高素質(zhì)旅游人才等對(duì)策的實(shí)施，使大連市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，進(jìn)而有效促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院）