景德鎮(zhèn)陶瓷集市主要形式的探討

摘要：在以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做主導(dǎo)的市場(chǎng)語境下，景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，而陶瓷創(chuàng)意集市作為一種獨(dú)特形式，陶瓷集市依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，應(yīng)緊跟市場(chǎng)步伐，傳播社會(huì)時(shí)尚，成為景德鎮(zhèn)一張獨(dú)特的文化明片。本文基于對(duì)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析和景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷集市的田野調(diào)查，研究了景德鎮(zhèn)陶瓷集市的主要形式，為大家研究景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)提供借鑒，也為進(jìn)一步振興景德鎮(zhèn)陶瓷集市提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：陶瓷；集市；形式；文化產(chǎn)業(yè)

集市是指定期聚集進(jìn)行的商品交易活動(dòng)形式。主要指在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的時(shí)代和地區(qū)普遍存在的一種貿(mào)易組織形式。景德鎮(zhèn)陶瓷集市的主要形式有集區(qū)（陶瓷展銷區(qū)）、集會(huì)（陶瓷展銷會(huì)、陶瓷文化研究會(huì)、陶瓷商會(huì)等）、集展（各級(jí)各類陶瓷展覽）、集場(chǎng)（陶瓷廣場(chǎng)）、集園（陶瓷工業(yè)園）、集路（陶瓷銷售街道）、集廠（陶瓷廠家）、集坊（陶瓷作坊）、網(wǎng)市（網(wǎng)上陶瓷集市）等形式。

一、陶瓷集會(huì)

景德鎮(zhèn)陶瓷集市的集會(huì)非常普遍，其中參與人數(shù)最多、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、影響最遠(yuǎn)的，當(dāng)屬一年一度的中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱瓷博會(huì)）。

瓷博會(huì)全稱是“中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)”，英文為“Jingdezhen International Ceramic Fair”，由國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、江西省人民政府共同主辦，是集陶瓷精品展示、陶瓷文化交流、陶瓷產(chǎn)品交易為一體的國(guó)際化陶瓷專業(yè)博覽會(huì)。如今，中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)已逐步發(fā)展成為世界陶瓷盛會(huì)、國(guó)際交易平臺(tái)，促進(jìn)了世界陶瓷在商貿(mào)、文化、技藝等方面的交流與合作。

中國(guó)景德鎮(zhèn)博覽會(huì)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、市場(chǎng)化、專業(yè)化的國(guó)際性陶瓷專業(yè)博覽平臺(tái)。瓷博會(huì)在陶瓷大流通中正逐漸成為重要的交易、交流、傳播的平臺(tái)，已經(jīng)慢慢成為中國(guó)陶瓷的重要貿(mào)易會(huì)場(chǎng)。每一年的陶瓷博覽會(huì)上都可以看到來自世界各地的馳名陶瓷企業(yè)參與展覽，陶瓷博覽會(huì)上不僅有外國(guó)企業(yè)，還有外國(guó)陶藝家親自來此展出自己的作品，尤其引起大家興趣的是韓國(guó)藝術(shù)家的一組青花描金作品經(jīng)驗(yàn)亮相，為此很多陶瓷大學(xué)的學(xué)生也都為藝術(shù)家的全新創(chuàng)意感嘆，為藝術(shù)家作品的靈感和技藝高超的厲害之處感嘆。很多陶瓷學(xué)院的師生們也紛紛參與其中，開設(shè)自己的展位，展出最新的成果，和來自世界的藝術(shù)家們交流分享藝術(shù)心得。

二、陶瓷集區(qū)

景德鎮(zhèn)陶瓷集區(qū)是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實(shí)體陶瓷銷售、生產(chǎn)、文化傳播、藝術(shù)培訓(xùn)、陶瓷教育為基礎(chǔ)的陶瓷集市，主要有景德鎮(zhèn)陶瓷集街、集城（鎮(zhèn)、村）、集園、集院、集場(chǎng)等。

1、集街

景德鎮(zhèn)陶瓷集街是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實(shí)體陶瓷銷售為基礎(chǔ)的街市，細(xì)分日用陶瓷街市、藝術(shù)陶瓷街市、仿古陶瓷街市、創(chuàng)意陶瓷街市、學(xué)生陶瓷街市、園區(qū)陶瓷街市等。景德鎮(zhèn)陶瓷街，主要有紅店街、蓮社北路藝術(shù)街、陶瓷學(xué)院一條街、曙光路古玩市場(chǎng)、瓷器古街等。

2、集城（鎮(zhèn)、村）

景德鎮(zhèn)陶瓷集城（鎮(zhèn)、村）是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實(shí)體陶瓷銷售為基礎(chǔ)的城區(qū)、古鎮(zhèn)、村落等。景德鎮(zhèn)陶瓷集城（鎮(zhèn)、村），主要有中國(guó)陶瓷城、瑤里古鎮(zhèn)、三寶陶藝村、浮梁古縣衙、樊家井、景德鎮(zhèn)陶瓷文化民俗村、祥集弄民宅等。

3、集園

景德鎮(zhèn)陶瓷集園是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實(shí)體陶瓷生產(chǎn)、銷售、文化教育為基礎(chǔ)的工業(yè)園、文化園、旅游景觀、教育基地等。景德鎮(zhèn)陶瓷集園，主要有錦繡昌南“中國(guó)瓷園”、“世界陶藝公園“新都”民營(yíng)陶瓷園”、景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)、陶溪川國(guó)際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園、昌河工業(yè)園、昌江工業(yè)園等。

4、集院

景德鎮(zhèn)陶瓷集院指以景德鎮(zhèn)地區(qū)實(shí)體陶瓷生產(chǎn)、銷售、研究、教育為基礎(chǔ)的研究所、研究院、學(xué)院、教育基地等。景德鎮(zhèn)陶瓷集院，主要有景德鎮(zhèn)國(guó)瓷畫院、景德鎮(zhèn)陶瓷研究所（國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)以及各民間研究院所）、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)（原景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院）、景德鎮(zhèn)學(xué)院（原景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校）、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)中學(xué)（景德鎮(zhèn)六中）、江西藝術(shù)特色學(xué)校景德鎮(zhèn)第七中學(xué)等單位的研究院所或展覽館以及市內(nèi)相關(guān)教育基地。

中國(guó)國(guó)瓷畫院是中國(guó)唯一擁有中級(jí)陶瓷藝術(shù)家最多的組織，目前擁有全國(guó)陶瓷藝術(shù)家150位，其中有中國(guó)陶瓷藝術(shù)家王錫良、周國(guó)楨、王隆夫、汪桂英、張松茂、王恩懷、張育賢、熊漢中、劉遠(yuǎn)長(zhǎng)、秦錫麟、王懷俊、于仰賢、陸如、黃賣久、戴榮華、何叔水、熊剛?cè)?、李林洪、劉平、李菊生、許國(guó)盛、何炳欽、方文賢等。該院從大師作品到中青年作品，從國(guó)禮瓷到禮品瓷，從日用瓷到個(gè)性定制瓷應(yīng)有盡有，走進(jìn)國(guó)瓷畫院真正讓您目不暇接。

古窯民俗博覽區(qū)，是景德鎮(zhèn)古陶瓷生產(chǎn)、傳播、教育、集市的重要基地。院內(nèi)有全國(guó)中小學(xué)陶藝培訓(xùn)基地、景德鎮(zhèn)市青少年校外活動(dòng)中心。

5、集場(chǎng)

景德鎮(zhèn)陶瓷集場(chǎng)是以景德鎮(zhèn)地區(qū)實(shí)體陶瓷銷售為基礎(chǔ)的陶瓷廣場(chǎng)、定期集市的室外場(chǎng)所、場(chǎng)地和固定場(chǎng)所的工作室、作坊等。景德鎮(zhèn)陶瓷集場(chǎng)，主要有景德鎮(zhèn)人民廣場(chǎng)（休閑廣場(chǎng)）陶瓷集市、昌江廣場(chǎng)陶瓷集市、陶藝廣場(chǎng)陶瓷集市、豪德廣場(chǎng)陶瓷集市、各定期集市的室外早市、午市、夜市、日市以及散布在全市各地的個(gè)人或集體的工作室、作坊、研究室等。

6、集館

景德鎮(zhèn)有景德鎮(zhèn)陶瓷館、中國(guó)陶瓷博覽館、景德鎮(zhèn)皇窯陶瓷藝術(shù)博物館、景德鎮(zhèn)十大瓷廠陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)精益齋陶瓷博物館、陶瓷民俗博物館、湖田窯古瓷窯遺址陳列館以及中國(guó)陶瓷藝術(shù)館、江西省陶瓷藝術(shù)館、中國(guó)國(guó)際文化促進(jìn)會(huì)陶瓷藝術(shù)研究院藝術(shù)館、瓷觀園陶瓷藝術(shù)館、景德鎮(zhèn)市文化藝術(shù)館、景德鎮(zhèn)市珠山陶瓷藝術(shù)館、景德鎮(zhèn)御窯現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)館、永生緣中青年青花藝術(shù)館等，也有不少陶瓷工作者特別是陶瓷大師的個(gè)人藝術(shù)館（如王錫良藝術(shù)館、吳冠中陶瓷藝術(shù)館、李菊生陶瓷藝術(shù)館、王隆夫陶瓷世家藝術(shù)、熊軍陶瓷藝術(shù)館、任瑞華陶瓷藝術(shù)館等等）。

三、陶瓷集展

景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奶沾杉贡容^普遍，一年之中各會(huì)館、陶社、學(xué)校、市場(chǎng)都會(huì)有各種各樣、規(guī)模不等的集展，另外景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)在全國(guó)各地的集展也十分常見，影響較為深遠(yuǎn)。

1、本地集展

在景德鎮(zhèn)，定期或不定期經(jīng)常會(huì)舉報(bào)各種各樣的展覽，基本是以陶瓷作品或陶藝創(chuàng)作與交流為主題的綜合的或單項(xiàng)的展覽。景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥沾筛黝愓褂[可以說隨時(shí)隨處可見。

2、外地集展

外地集展，也是景德鎮(zhèn)陶瓷集市的一種常見形式，指景德鎮(zhèn)陶瓷個(gè)人工作者或陶瓷集體在外地舉辦的各種展覽，或在景德鎮(zhèn)以外的其他城市舉辦的有一定主題的景德鎮(zhèn)陶瓷展覽。如中國(guó)景德鎮(zhèn)的當(dāng)代陶瓷畫工作者2014年12月10日在曼谷中國(guó)文化中心舉辦了“2014新絲路中國(guó)當(dāng)代陶瓷藝術(shù)展”。

四、陶瓷集網(wǎng)

網(wǎng)上集市，簡(jiǎn)稱網(wǎng)市，是指相對(duì)實(shí)體店而言的以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、宣傳、推廣為手段的電子商務(wù)市場(chǎng)，俗稱網(wǎng)店。景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)上集市，作為當(dāng)?shù)靥沾杉械囊环N形式，隨著社會(huì)信息化的快速發(fā)展，陶瓷網(wǎng)上集市越來越會(huì)得到廣大經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，陶瓷網(wǎng)市將會(huì)成為一種彰顯其特色優(yōu)勢(shì)的重要集市景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)上集市主要包括當(dāng)?shù)毓俜教沾删W(wǎng)、單位網(wǎng)、陶瓷企業(yè)網(wǎng)、陶瓷產(chǎn)品網(wǎng)、陶瓷工作者個(gè)人網(wǎng)等。 由于近幾年內(nèi)網(wǎng)店市場(chǎng)處于發(fā)展緩慢階段，景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)店數(shù)量雖然也在增多，但前景并不是很好，在線銷售的網(wǎng)店實(shí)際情況并不樂觀。雖然比較難做，但有一些成功的陶瓷品牌在早些年還是做成了一些事，他們的網(wǎng)店品種有上千種，在網(wǎng)絡(luò)上形成了一個(gè)以景德鎮(zhèn)陶瓷為特色的天下陶瓷集散地。

五、陶瓷集園

2003年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)“退城進(jìn)園”之后，取締了許多原本散落在居民區(qū)的陶瓷市場(chǎng)。目前有金昌利陶瓷大市場(chǎng)、瓷器街、錦繡昌南—中國(guó)瓷園、國(guó)際商貿(mào)廣場(chǎng)、陶瓷大世界、豪德貿(mào)易廣場(chǎng)、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)老校區(qū)陶瓷文化創(chuàng)意街（陶藝街）、老廠及今夏陽(yáng)光陶瓷一條街、景德鎮(zhèn)市雕塑瓷廠、景德鎮(zhèn)建國(guó)瓷廠、陶溪川、蓮社北路陶瓷街、新村西路居民區(qū)、曙光瓷廠街區(qū)、樊家井仿古瓷村、恒業(yè)大師匯、景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷城、曙光路古玩市場(chǎng)、群英十字街、西客站陶瓷城華陽(yáng)古陶瓷市場(chǎng)。這些市場(chǎng)在促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。近年來，景德鎮(zhèn)市以商標(biāo)注冊(cè)為突破口，認(rèn)真抓好知名商標(biāo)，大力推進(jìn)申報(bào)商標(biāo)，重點(diǎn)突破著名商標(biāo)，堅(jiān)持“經(jīng)濟(jì)興市、品牌強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設(shè)取得了豐碩成果。

金昌利陶瓷大市場(chǎng)是老牌市場(chǎng)，錦繡昌南的陶瓷園聚集了大批的陶瓷創(chuàng)作者，他們?cè)谶@里開工作室，做瓷接受訂單批發(fā)等工作。景德鎮(zhèn)陶溪川的興建成功，也著實(shí)的吸引了不少創(chuàng)業(yè)者的目光，同時(shí)大量的游客和民眾紛紛前來觀光游玩，這不僅是由于陶溪川的規(guī)劃成功，而且也歸功于大批的創(chuàng)作者的加入，還有很多藝術(shù)工作室的進(jìn)駐，現(xiàn)代感十足的建筑，先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)方式都是吸引大家的地方。景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷城內(nèi)生意已經(jīng)沒有原來狀況好，隨著很多更新更有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)園的興建，其作用也在被分散。景德鎮(zhèn)老廠798已經(jīng)興建中，目前在老廠入口處正在建設(shè)陶瓷創(chuàng)意大樓。景德鎮(zhèn)建國(guó)瓷廠也有原來的老廠區(qū)改建成了現(xiàn)代化十足的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園區(qū)，內(nèi)部分不了各大創(chuàng)意工作區(qū)和展廳，內(nèi)部布局合理給當(dāng)?shù)氐奶沾蓜?chuàng)業(yè)提供了很好的發(fā)展平臺(tái)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為衡量一個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要向?qū)?，成為景德?zhèn)城市品牌和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐支柱之一。景德鎮(zhèn)作為文化資源相對(duì)豐富的特色城市，發(fā)展創(chuàng)意集市為基礎(chǔ)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有重要的時(shí)代意義，而對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意集市形式的調(diào)查研究必然具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，本文的研究希望能拋磚引玉，能引起當(dāng)?shù)卣脱芯繉W(xué)者的廣泛關(guān)注.

參考文獻(xiàn)：

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[3]《市場(chǎng)語境下景德鎮(zhèn)創(chuàng)意集市現(xiàn)狀與對(duì)策研究》張俏梅《科技信息》2016.

作者簡(jiǎn)介：張俏梅，女，1972年1月生于安徽安慶，現(xiàn)為景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師，從事陶瓷繪畫與藝術(shù)設(shè)計(jì)等研究。