全球最有價值品牌

日前，WPP及旗下的凱度華通明略共同發(fā)布了2018年BrandZ全球最具價值品牌100強。這份榜單是根據(jù)品牌的財務(wù)表現(xiàn)以及消費者研究獲得的品牌貢獻值統(tǒng)計而成的。品牌貢獻值指消費者購買某個品牌的總消費中，有多少品牌溢價是由品牌價值貢獻的。

01/Google過去12年間，曾8次排名全球最有價值品牌榜單之首。今年Google的品牌價值較2017年增長23%，達到3020億美元。

02/蘋果以出色的研發(fā)能力領(lǐng)跑全球手機制造業(yè)，其在手機及電子設(shè)備領(lǐng)域的霸主地位依舊很難被超越。

03/亞馬遜亞馬遜的電商和云存儲業(yè)務(wù)在歐美和日本市場占有率靠前，近年其在新零售、人工智能等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展也收獲頗豐。

04/微軟作為全球PC軟件開發(fā)的先導(dǎo)，以2009.87億美元的品牌價值位居榜單第4，排名較上年有所下降。

05/騰訊騰訊以1789.9億美元的品牌價值位居榜單第5名。近年來騰訊正在包括泰國和新加坡在內(nèi)的南亞市場打開銷路，擴大影響力。

06/Facebook作為一個擁有20億用戶的社交平臺，雖然飽受隱私泄露問題影響，它還是以1621.06億美元的品牌價值進入榜單前十。

07/Visa作為全球最被認可的信用卡品牌之一，多年來在移動支付、電子商務(wù)及芯片技術(shù)上也有所發(fā)展，品牌價值高達1456.11億美元。

08/麥當勞這家美國快餐品牌早在三十多年前就開啟了全球化之路，以1260.44億美元的品牌價值出現(xiàn)在Top 10的名單中不足為奇。

09/阿里巴巴阿里巴巴旗下的AliExpress正在逐漸成為南美地區(qū)主要的電子商務(wù)平臺，品牌價值1134.01億美元。

10/AT&T;前身由電話發(fā)明者貝爾創(chuàng)立的AT&T;公司是美國本土最大的通信企業(yè)，品牌價值高達1066.98億美元。