體育賽事與城市影響力提升實(shí)踐

張程謝琛

摘 要：大型國(guó)際體育賽事，是在城市全球化深入影響以及全球城市治理轉(zhuǎn)型的雙重背景下，產(chǎn)生的以提高城市競(jìng)爭(zhēng)力為目的的現(xiàn)代城市建設(shè)的助推手段之一。大型國(guó)際體育賽事的成功舉辦，它將對(duì)現(xiàn)代城市的建設(shè)產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響具有促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、塑造城市文化、擴(kuò)大城市影響、改善城市空間結(jié)構(gòu)、顯著促進(jìn)城市體育設(shè)施的進(jìn)步和改善的特點(diǎn)。現(xiàn)代城市建設(shè)的綜合實(shí)力不僅增強(qiáng)了城市建設(shè)的國(guó)際影響力，而且促進(jìn)了城市消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提高了城市居民的文化體育生活水平和文明素養(yǎng)，全面提高主辦城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：城市 發(fā)展 體育賽事 2018亞洲羽毛球錦標(biāo)賽

中圖分類(lèi)號(hào)：G847 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）11（a）-0233-03

城市發(fā)展是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是社會(huì)現(xiàn)代化、社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的指標(biāo)，是社會(huì)生產(chǎn)、物質(zhì)文明、思想文化不斷演進(jìn)的過(guò)程。它也被認(rèn)為是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中最具影響力的社會(huì)活動(dòng)之一[1]。20世紀(jì)以來(lái)，西方學(xué)者一直認(rèn)為一個(gè)國(guó)家的城市化與大規(guī)模城市事件密切相關(guān)。大型體育賽事作為城市體育賽事的重要表現(xiàn)形式之一，已成為城市現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。是集城市產(chǎn)業(yè)利益和政府利益于一體，有利于城市發(fā)展和城市形象塑造的事件。今天隨著城市的快速發(fā)展，一些學(xué)者甚至認(rèn)為城市注定要滅亡，沒(méi)有舉辦大型體育賽事，在世界上進(jìn)行比賽。

1 體育賽事與城市影響力概述

大型體育賽事釋義從體育賽事的發(fā)展歷史來(lái)看，“體育賽事概念是從運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的概念演變而來(lái)的”。所謂運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽，通常認(rèn)為是“在裁判員主持下，依據(jù)統(tǒng)一的規(guī)則而組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技較量。這種理解對(duì)于單純的競(jìng)賽活動(dòng)來(lái)說(shuō)是有其合理性的，尤其是在一定時(shí)期內(nèi)（計(jì)劃經(jīng)濟(jì)）它不但使運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)有著確定的對(duì)象和范圍，也使得競(jìng)賽的發(fā)展有著明確的指向。而事實(shí)上，隨著體育競(jìng)賽規(guī)模的不斷擴(kuò)大，商業(yè)化運(yùn)作的逐步加深，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大的變化。體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽不再是單純由運(yùn)動(dòng)員、裁判員參與的競(jìng)技活動(dòng)，而是觀眾、媒體、贊助商、組織者等眾多主體共同參與的，集商業(yè)、文化、娛樂(lè)、競(jìng)賽等眾多活動(dòng)于一體的復(fù)雜的、綜合性盛會(huì)。

1.1 大型體育賽事放大城市功能

大多數(shù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，體育賽事給區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了積極的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。體育賽事不僅能給城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且為加強(qiáng)城市商業(yè)往來(lái)、提高城市居民就業(yè)水平和生活質(zhì)量提供了黃金機(jī)會(huì)，成為全球媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是在活動(dòng)籌備和舉辦期間，大量的公共投資者用來(lái)開(kāi)發(fā)城市，不僅帶來(lái)了大量的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也為城市的復(fù)興和發(fā)展提供了基礎(chǔ)。同時(shí)，體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能產(chǎn)生積極的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)、良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)和城市品牌效應(yīng)。城市的發(fā)展需要城市事件。德國(guó)哲學(xué)家施本格勒說(shuō)過(guò)：“人類(lèi)城市的發(fā)展史就是一部世界史。”城市發(fā)展作為一種社會(huì)生產(chǎn)變革所引起的人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)物質(zhì)和思想文化演變的過(guò)程，它是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是社會(huì)現(xiàn)代化、社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的指向標(biāo)，也被認(rèn)為是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中最具影響力的社會(huì)活動(dòng)之一。

體育賽事為城市發(fā)展提供助力。自20世紀(jì)起，大型體育賽事就一直與城市發(fā)展有著密切的聯(lián)系。在許多城市政府看來(lái)，大型體育賽事是城市現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是集城市產(chǎn)業(yè)利益和城市政府利益于一體，有利于城市發(fā)展和城市形象塑造的活動(dòng)。一些學(xué)者甚至認(rèn)為，舉辦大型體育賽事在全球競(jìng)爭(zhēng)是不容易的，而這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)注定了整個(gè)城市的命運(yùn)。體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響是不確定的。由于缺乏對(duì)大型體育賽事與城市關(guān)系的把握及成果經(jīng)驗(yàn)的參考，大型體育賽事的失敗案例卻是屢見(jiàn)不鮮。因此，大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響也存在爭(zhēng)議。

1.2 體育賽事加快武漢建設(shè)

2013年，武漢市政府常務(wù)會(huì)審議并原則通過(guò)《武漢市國(guó)際化水平提升計(jì)劃（2013—2016）》，根據(jù)該計(jì)劃，為了武漢將常年密集舉辦各類(lèi)國(guó)際會(huì)議、國(guó)際展覽、國(guó)際文化藝術(shù)及演出、國(guó)際重要體育賽事等，以打造“國(guó)家中心城市”為目標(biāo)，創(chuàng)建“國(guó)際化大都市”為愿景的大武漢。2017年，武漢市政府提出“加快建設(shè)現(xiàn)代化、國(guó)際化、生態(tài)化大武漢”，即“三化大武漢”建設(shè)。武漢原市委書(shū)記陳一新在調(diào)研武漢體育中心和蔡甸野戰(zhàn)國(guó)防園等地時(shí)指出“要把體育賽事作為提升武漢國(guó)際形象、提高武漢城市地位的重要機(jī)遇?！弊鳛槲錆h抓城市改造提升的重要契機(jī)，打造城市新亮點(diǎn)，推介大江大湖大武漢。

體育，儼然已經(jīng)成為一張閃亮的城市名片，在亞洲羽毛球錦標(biāo)賽已連續(xù)四年在武漢舉行，而“敢為人先，追求卓越”的武漢精神，正通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)精彩的賽事傳播到世界的各個(gè)角落。近年來(lái)越來(lái)越多的重大體育賽事落戶(hù)江城。武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、國(guó)際渡江節(jié)、武漢賽馬節(jié)、國(guó)際航聯(lián)世界飛行者大會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際和洲際體育賽事活動(dòng)相繼在武漢開(kāi)賽，形成“四馬奔騰”姿勢(shì)。有權(quán)威媒體評(píng)價(jià)：“武漢近年來(lái)舉辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)大型賽事，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都緊追北京、上海、廣州，在中部當(dāng)仁不讓地位居第一。”

1.3 體育賽事與城市影響力評(píng)價(jià)

城市影響：城市依靠自身聚集和改造資源、創(chuàng)造價(jià)值、占領(lǐng)市場(chǎng)的能力，為居民提供福利，促進(jìn)周邊地區(qū)的發(fā)展。從而在某一地區(qū)或世界上具有較高的知名度和吸引力，提升其整體發(fā)展能力[4]。它可以分為內(nèi)部影響、外部影響和潛在影響。內(nèi)部影響力是城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要指城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的綜合實(shí)力、文化水平、基礎(chǔ)設(shè)施、交通、影響個(gè)人、組織或周邊地區(qū)的生產(chǎn)能力。2016年據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》顯示，目前中國(guó)的羽毛球人口已達(dá)到2.5億，從人口規(guī)模上看，僅次于跑步，排名第二。在天貓?zhí)詫殐纱缶W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，每天產(chǎn)生的羽毛球及相關(guān)用品消費(fèi)達(dá)470萬(wàn)元，其中2015年和2015年羽毛球相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售額就達(dá)33億元。促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在場(chǎng)館設(shè)施方面：體育賽事的舉辦需要依托一定的場(chǎng)館設(shè)施。羽毛球亞錦賽所使用場(chǎng)館是武漢體育中心“一場(chǎng)兩用”中的綜合館，未新增場(chǎng)館，在原有場(chǎng)館基礎(chǔ)上，進(jìn)行的改造升級(jí)。在交通設(shè)置方面：武漢體育中心周邊交通相對(duì)較為便利。配合武漢市整體城市規(guī)劃，2016年亞錦賽期間，武漢地鐵3號(hào)線、6號(hào)線全線貫通。2017年亞錦賽期間機(jī)場(chǎng)及火車(chē)站累計(jì)送站182次，賽場(chǎng)至酒店往返426次。提高了舉辦地賽事管理經(jīng)驗(yàn)。在羽毛球亞錦賽籌備和比賽過(guò)程中，需要市、地區(qū)政府職能部門(mén)協(xié)調(diào)配合，多級(jí)部門(mén)之間協(xié)同。正直2019年，武漢將舉辦世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，單一或綜合性體育賽事的成功舉辦，為武漢市政府提供城市管理經(jīng)驗(yàn)。外部影響：城市是一個(gè)具有工業(yè)、商業(yè)和文化產(chǎn)品的集合。城市的外部影響是指城市通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌并增強(qiáng)其影響力的能力。2017年亞錦賽期間，共吸引超過(guò)國(guó)內(nèi)外的70家媒體158名記者參與賽事新聞報(bào)道，累計(jì)上《楚天都市報(bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》《武漢晚報(bào)》等報(bào)紙頭版12次，次數(shù)創(chuàng)近年來(lái)舉辦賽事之最。中央電視臺(tái)CCTV—5+累計(jì)轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)15個(gè)小時(shí)，羽毛球亞錦賽央視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)占有率高達(dá)8.3698%，居同時(shí)段全國(guó)所有電視頻道節(jié)目收視率排名第一。同時(shí)日本J Sports、韓國(guó)SPO TV、泰國(guó)True Visions、馬來(lái)西亞Astro TV、印度Ten Sports等亞洲十多家電視臺(tái)接受賽場(chǎng)國(guó)際衛(wèi)星信號(hào)，在全亞洲范圍內(nèi)同步進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播覆蓋人群超過(guò)20億。百度搜索詞條107萬(wàn)條，新聞發(fā)稿量3560篇，新媒體微博話(huà)題討論超過(guò)100萬(wàn)，羽毛球亞錦賽成了五一假期新聞搜索熱點(diǎn)，賽事輿論傳播從中國(guó)隊(duì)抵達(dá)武漢開(kāi)賽，4月29日林李大戰(zhàn)達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)傳播最高峰。期間媒體對(duì)武漢的賽事組織和城市風(fēng)采的評(píng)價(jià)，排名前三的詞匯分別是“最美、最優(yōu)、無(wú)可挑剔”等溢美之詞，體育賽事提升了城市知名度與美譽(yù)度，不斷提升城市形象。有研究通過(guò)對(duì)405名武漢當(dāng)?shù)鼐用駚?lái)調(diào)查得知，人們將越來(lái)越認(rèn)同體育賽事將會(huì)成為武漢另一個(gè)城市名片。有43.45%的人認(rèn)為連續(xù)舉辦亞錦賽提升了武漢在國(guó)內(nèi)的形象。潛在影響力主要是指在內(nèi)部和外部影響共同作用下，促進(jìn)城市未來(lái)發(fā)展的能力。武漢曾先后培養(yǎng)出韓愛(ài)萍、韓品娜、楊維、高峻、趙云蕾、田秉毅、王曉理等多位世界冠軍，為我國(guó)羽毛球競(jìng)技體育的發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)；同時(shí)武漢市羽毛球愛(ài)好者超過(guò)50余萬(wàn)人，擁有450多個(gè)羽毛球場(chǎng)館，關(guān)注人群多達(dá)100余萬(wàn)人，羽毛球運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)非常雄厚。據(jù)有關(guān)調(diào)查，有33.93%的人認(rèn)為，羽毛球亞錦賽提升了武漢市居民素養(yǎng)。

2 羽毛球亞錦賽對(duì)武漢市影響存在的不足

賽事冠名流失。東風(fēng)雪鐵龍作為中國(guó)羽毛球高級(jí)贊助商，已連續(xù)贊助兩屆羽毛球亞錦賽，但自2016年以來(lái)，受雪鐵龍車(chē)輛銷(xiāo)售整體下滑影響，且2017年是該品牌與中國(guó)羽毛球隊(duì)贊助合作最后一年，最終確定不再合作亞錦賽，致使冠名權(quán)流失，因此未來(lái)降低高額賽事成本的城市氛圍、賽場(chǎng)布置、設(shè)施設(shè)備更新等方面都一定程度簡(jiǎn)化。居民現(xiàn)場(chǎng)觀賽意識(shí)有待增強(qiáng)。2017年羽毛球亞錦賽共吸引1.6萬(wàn)名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)搖旗吶喊，但這對(duì)于擁有超過(guò)100萬(wàn)羽毛球人口的武漢，現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽人數(shù)不足。武漢市民的現(xiàn)場(chǎng)觀賞意識(shí)還需加強(qiáng)。體育賽事活動(dòng)宣傳力度有限。賽事報(bào)道局限于中文，外文宣傳報(bào)道較為有限。賽事宣傳報(bào)道以官方領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主，缺乏專(zhuān)業(yè)賽事報(bào)道團(tuán)隊(duì)，對(duì)賽事本身宣傳不夠全面；相關(guān)部門(mén)未能把國(guó)際體育賽事活動(dòng)作為營(yíng)銷(xiāo)城市的平臺(tái)進(jìn)行打造，對(duì)城市文化的宣傳力度有限；受互聯(lián)網(wǎng)安全管制影響，國(guó)外來(lái)賓使用的Facebook、Twitter、YouTube等社交平臺(tái)在大陸無(wú)法登陸，自媒體傳播效果受限。

3 羽毛球亞錦賽提升武漢影響力的策略分析

借力亞錦賽，進(jìn)行全方位城市營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)三年打造，羽毛球亞錦賽已初步顯現(xiàn)品牌效應(yīng)，武漢作為亞洲歷史上連續(xù)承辦屆數(shù)最多的城市，要盯準(zhǔn)辦賽目標(biāo)，加快實(shí)現(xiàn)賽事品牌與城市名片的同步發(fā)展，擴(kuò)大國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)亞錦賽與城市旅游相結(jié)合，亞錦賽與城市體育相結(jié)合，亞錦賽與城市轉(zhuǎn)型相結(jié)合，以及亞錦賽與城市轉(zhuǎn)型相結(jié)合等。開(kāi)展亞錦賽系列賽事，打造城市品牌。加大開(kāi)發(fā)力度，尋求賽事長(zhǎng)久穩(wěn)定的合作伙伴。提升國(guó)際體育賽事活動(dòng)的宣傳報(bào)道國(guó)際化水平，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升辦賽專(zhuān)業(yè)水平。

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