對如何合理創(chuàng)新報紙新聞標(biāo)題的一些思考

姜曉燕

【摘 要】好的開端是成功的一半，新聞也不能例外。新聞標(biāo)題作為新聞報道的“門面擔(dān)當(dāng)”，它們對受眾有著很大的影響力，優(yōu)秀生動的標(biāo)題能很快吸引讀者，提高閱讀速度。在新聞信息量爆炸的今天，受眾更傾向的“短、平、快”的新聞報道內(nèi)容，而架起受眾與新聞報道的正是新聞標(biāo)題，也就是說報紙新聞標(biāo)題的好壞與否直接決定了受眾是否會選擇閱讀此篇新聞。要想提高報紙新聞的閱讀率，最應(yīng)該、也是最刻不容緩的就是要對新聞標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新。文章通過具體案例對多種改進(jìn)方法進(jìn)行了分析，提出了一些建議，以期給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>

【關(guān)鍵詞】閱讀率；創(chuàng)新；新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題作為新聞的重要組成部分，是對所報道事實(shí)的高度概括。當(dāng)受眾面對報紙或者網(wǎng)絡(luò)信息，觸覺上最關(guān)心的應(yīng)該是新聞標(biāo)題。如果新聞標(biāo)題足夠具有吸引力且是他們關(guān)心的內(nèi)容，那么他們便會選擇繼續(xù)讀下去。反之，即便新聞內(nèi)容再精彩也無濟(jì)于事。諸如“看報看題”“5秒效應(yīng)”的提法早已是屢見不鮮。紙媒要想在新聞“短、平、快”時代中生存下去，并且取得長足發(fā)展，首當(dāng)其沖需要需要作出創(chuàng)新的便是新聞標(biāo)題。一個生動形象，具有吸引力的新聞標(biāo)題是一篇優(yōu)秀的新聞作品必不可少的組成部分。

一、新聞標(biāo)題創(chuàng)作時的基本要求

準(zhǔn)確。準(zhǔn)確是一個新聞標(biāo)題最基本、最起碼的要求，同樣也是擬定新聞標(biāo)題時第一個要遵循的基本原則。準(zhǔn)確，就是要做到題文相符。用詞太寬則超出新聞事實(shí)范圍；用詞太窄則無法全面概括新聞事實(shí)全部。將“準(zhǔn)確性”放在首位，可有效避免產(chǎn)生歧義與片面性。

凝練。凝練，簡單來說，就是要將新聞事實(shí)的關(guān)鍵內(nèi)容以最少的字完整、清晰明了的表達(dá)出來。實(shí)踐證明，與長標(biāo)題相比，簡潔明了的新聞標(biāo)題更受受眾“青睞”，他們可以用最少的時間盡可能多的得到信息量。

傳神。傳神，就是要做到形象生動、富有感染力，使受眾得到一種清新獨(dú)特、耳目一新的感覺，它是新聞標(biāo)題制作中最考驗(yàn)記者編輯能力的，需要記者編輯具有扎實(shí)的寫作功底和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

二、報紙新聞標(biāo)題的寫作技巧

（一）使用接地氣的語言文字

如果我們翻看當(dāng)下的報紙，便會發(fā)現(xiàn)仍然有部分報紙“因循守舊”，特別是會議類消息，往往是“天下同一類”，在句式上仍習(xí)慣采用祈使句，用詞多嚴(yán)肅且具有號召性，使讀者在閱讀時容易產(chǎn)生在報告廳聽報告的感覺。在信息碎片化的今天，如果會議類報道采用這種方式，無疑是自找苦吃，通常會很快被淹沒，產(chǎn)生不了實(shí)質(zhì)性的效果。

創(chuàng)新報紙的新聞標(biāo)題，要將著力點(diǎn)放在“如何接地氣”上，特別是正題，采用受眾喜聞樂見，最好是能結(jié)合最近一段時間的網(wǎng)絡(luò)流行語。這樣容易與受眾產(chǎn)生共鳴，吸引他們的注意力。今年春節(jié)期間，《舌尖上的中國3》再次成為大家交談的“不二話題”，自2012年播出之后，“舌尖”話題便是人們議論的焦點(diǎn)，“舌尖上的XX”也成為網(wǎng)友們的造句“熱頻詞”?！度嗣耔F道報》在報道濟(jì)南局推出“多彩旅程”APP訂餐業(yè)務(wù)這一消息時，便使用了大熱的“舌尖上的XX”句式，將新聞標(biāo)題定為“使用“掌上訂餐讓旅客暢享‘舌尖上的高鐵”，既吸引了讀者的注意力，又能讓讀者真切感受到濟(jì)南局想旅客之所想，在改善旅客出行體驗(yàn)方面所做的努力，可謂一舉兩得。

通過上述兩個例子我們可以看出，報紙新聞標(biāo)題使用網(wǎng)絡(luò)流行語顯得更加有親和力與表現(xiàn)力。當(dāng)然，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語時要慎重的加以挑選與優(yōu)化，絕不能照搬照抄，在使用頻率上也要多加注意，不能過度使用，要堅(jiān)持報紙新聞的高品位，切勿使用低俗語言。

（二）巧妙發(fā)揮諧音字的作用

作為中華文化的代表，中國漢字，向來與博大精深、妙趣橫生等詞語相關(guān)聯(lián)，特別是諧音字，一直以來都深受廣大文字工作者的喜愛。借用一個同音的字，來表達(dá)另一個字的意思，既增加了趣味性，且常常能產(chǎn)生意想不到的表達(dá)效果。在制作新聞標(biāo)題時，如果能巧妙利用諧音字“同音不同字”的特點(diǎn)，就會大大提升標(biāo)題的表達(dá)效果，產(chǎn)生意想不到、事半功倍的效果。比如《青島日報》在今年4月曾刊登過這樣一則城市報道，以“智能化出行，青島公交很用‘芯”為標(biāo)題，內(nèi)容說的是青島公交公司深度融合“互聯(lián)網(wǎng)+”，開發(fā)的“車智網(wǎng)”給冰冷的車輛裝上“智慧芯”?！靶尽币敉靶摹保缺砻髁耸聦?shí)——青島公交車輛裝上“智慧芯”，又以同音表達(dá)了青島公交為市民“用心”的內(nèi)涵。

（三）引用詩歌提升標(biāo)題可讀性

詩歌，作為中華文化中的精品，幾千年來深受喜愛，其情感豐富，內(nèi)涵深刻，直抵心靈，給讀者一種美的享受。在報紙新聞標(biāo)題擬定時若能引用詩歌，能增加標(biāo)題的可讀性、內(nèi)涵性。今年2月，時隔152年的“超級藍(lán)月月全食”出現(xiàn)。廣大新聞媒體爭先報道這一罕見天象，其中《青島日報》在報道時，新聞標(biāo)題的擬定會巧妙發(fā)揮諧音字的作用。在當(dāng)天的報道中，記者將大家耳熟能詳?shù)脑娋洹疤煅墓泊藭r”中的“時”用同音字“食”代替，既引用了詩歌，又用同音字點(diǎn)明了新聞事件的“主角”，使標(biāo)題變得異彩紛呈，起到了意想不到的效果。

（四）依托熱點(diǎn)新聞事件合理創(chuàng)新版面

在擬定新聞標(biāo)題時，尤其是在熱點(diǎn)新聞報道時，還應(yīng)該結(jié)合版面進(jìn)行綜合考慮，對版面進(jìn)行一定的創(chuàng)新處理，兩者充分結(jié)合能更好的提升情感張力，讓新聞看上去更加“情真意切”，讓人過目不忘，產(chǎn)生深刻的印象。眾所周知，每到關(guān)鍵時刻總是習(xí)慣性掉鏈子的中國男足早已成為中國球迷心中“永遠(yuǎn)的痛”，也是眾多報紙追逐的新聞熱點(diǎn)。2008年，中國男足提前與南非世界杯說再見，《新文化報》在體育新聞版頭條用大黑字體，用了短短的“國足再敗 我們無話可說”十個字就完全概括了整個新聞事件，將讀者失望的失望之情表達(dá)的淋漓盡致，這則新聞報道被網(wǎng)友稱為“雖然簡短、但是經(jīng)典。”

三、結(jié)論

報紙新聞標(biāo)題作為新聞的“門面擔(dān)當(dāng)”，是記者編輯在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時需著重思考、精雕細(xì)琢的部分。一個好的報紙新聞標(biāo)題要兼具準(zhǔn)確、凝練、傳神等多方面要求，要做到這些，僅靠上述幾項(xiàng)技巧還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？偟膩碚f，要擬定一條出眾的新聞標(biāo)題需要涉及到多方面的知識，這不僅要求記者編輯具有扎實(shí)的中文基礎(chǔ)，能熟練掌握詞語含義、對古典文學(xué)有一定的欣賞能力。還應(yīng)有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及對社會的觀察分析能力，能及時掌握社會新聞熱點(diǎn)，從新興媒體中吸取營養(yǎng)，讓新聞標(biāo)題“動起來”，閃耀出其應(yīng)有的光芒。