淺議圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

崔雪雯

【摘 要】近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，對(duì)平面設(shè)計(jì)要求也逐漸提升，圖形符號(hào)是基本的藝術(shù)表達(dá)形式，通過(guò)圖形符號(hào)多樣化發(fā)展，表達(dá)情感及文化意義，以獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引民眾的興趣，滿足審美觀念、文化等多方面的需要。本文就圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用進(jìn)行了研究分析。

【關(guān)鍵詞】圖形符號(hào)；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

引言：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾從溫飽需求上升到思想意識(shí)的需要，對(duì)平面設(shè)計(jì)要求也逐漸提升。圖形符號(hào)是以圖形為主要特征來(lái)傳遞信息的視覺(jué)符號(hào)，利用簡(jiǎn)單的點(diǎn)及線條傳遞信息，生動(dòng)、直觀、簡(jiǎn)明的為不同民族、年齡、國(guó)家的人們理解和接受，利用圖形符號(hào)的大眾性、廣泛性及辨別性，廣泛應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，是提升民眾的審美理念，促進(jìn)文化的傳承及奠基。

一、圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有重要意義

圖形符號(hào)具有簡(jiǎn)單、直觀的特點(diǎn)，是民眾對(duì)事物理解及認(rèn)知，甚至突破民族、國(guó)界以及文化等范圍，滿足平面設(shè)計(jì)的要求。

（一）圖形符號(hào)是傳統(tǒng)及現(xiàn)代社會(huì)的需要

作為圖形符號(hào)廣泛應(yīng)用于傳統(tǒng)及現(xiàn)代視覺(jué)與社會(huì)發(fā)展。民眾從對(duì)世界的認(rèn)知就從圖形符號(hào)開(kāi)始，從視覺(jué)方面進(jìn)行獲取信息，而視覺(jué)獲取信息能達(dá)到83%，圖形符號(hào)的效果可見(jiàn)一斑，成為人們對(duì)事物、世界認(rèn)知的重要形式，例如看到“龍”這個(gè)圖形，就能想到中國(guó)，看到刀叉圖形就能想到飲食行業(yè)，圖形符號(hào)通行于世界，甚至突破文化及國(guó)界范圍，被民眾廣泛認(rèn)可，這也是傳統(tǒng)文化的重要基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要。

（二）圖形符號(hào)廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中

隨著我國(guó)信息化的迅速發(fā)展，作為文字、圖形及色彩著平面設(shè)計(jì)的三大要素，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的個(gè)性化、單純化發(fā)展，滿足了平面設(shè)計(jì)審美要求。圖形是用簡(jiǎn)單的幾何線條及幾何符號(hào)傳達(dá)信息的重要符號(hào)，是人們認(rèn)識(shí)事物的重要途徑，通過(guò)指示符號(hào)、象征符號(hào)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，為大眾傳遞表達(dá)情感及信息需要。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)成為設(shè)計(jì)師及大眾的認(rèn)可，廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多方面，也成為平面設(shè)計(jì)中的重要元素，并為社會(huì)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。

二、圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

符號(hào)是信息的物質(zhì)載體和表現(xiàn)形式，也是信息傳播和交流的重要途徑，有著指代和交流的功能，通?？煞譃檎Z(yǔ)言符號(hào)、非語(yǔ)言符號(hào)兩類(lèi)。圖形的選擇與創(chuàng)意并不是胡亂拼湊與組合，而是要與平面設(shè)計(jì)作品所處的空間、時(shí)間、社會(huì)現(xiàn)實(shí)等要求相一致，與平面設(shè)計(jì)的初衷相一致。圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中具有廣泛的應(yīng)用，較為常見(jiàn)的是標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等，通過(guò)圖形符號(hào)直接或間接方式為平面設(shè)計(jì)提供應(yīng)用。推廣企業(yè)、品牌、文化等多方面思想意識(shí)，較為出名的奧運(yùn)標(biāo)志、化妝品標(biāo)志等等通過(guò)圖形符號(hào)，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的審美理念及視覺(jué)魅力的提升。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的應(yīng)用

作為平面設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是圖形符號(hào)應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中的重要體現(xiàn)?！氨捡Y”公司標(biāo)志、“KFC”餐廳標(biāo)志、“Coca-Cola”飲品等等，都是較為成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的例子。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)圖形符號(hào)的運(yùn)用，形成簡(jiǎn)單及具有內(nèi)涵的交流信息形式，被大眾能夠迅速的理解。通過(guò)圖形符號(hào)的應(yīng)用，對(duì)生活中的人物、物品、動(dòng)物及植物等等都可以應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，利用對(duì)其進(jìn)行模仿及應(yīng)用，形成具有極強(qiáng)辨識(shí)性的具體圖形，通過(guò)圖形符號(hào)作為的標(biāo)志表達(dá)企業(yè)及事件，使民眾能夠迅速接受所傳達(dá)的信息，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的重要意義。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的應(yīng)用，能夠表達(dá)社會(huì)及文化的傳遞。例如在我國(guó)為2020年冬奧會(huì)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，通過(guò)中國(guó)書(shū)法漢字“冬”與冰雪運(yùn)動(dòng)形態(tài)、抽象滑道的結(jié)合，在展示冬季運(yùn)動(dòng)的激情與活力，也傳遞著中國(guó)文化的獨(dú)特美麗，這個(gè)設(shè)計(jì)不僅表明舉辦冬奧會(huì)的國(guó)家特點(diǎn)，也呈現(xiàn)了對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情及向往，結(jié)合審美的法則，性成全新的圖形形式，為大眾迅速接受，也通過(guò)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，向全世界各國(guó)展示中國(guó)書(shū)法及漢字的魅力，引申到對(duì)中國(guó)文化中去，將中國(guó)文化及社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)推向全世界。

（二）海報(bào)廣告中圖形符號(hào)的應(yīng)用

海報(bào)是社會(huì)發(fā)展中作為宣傳的重要載體。將圖形符號(hào)融入到海報(bào)設(shè)計(jì)中，提升審美觀念，滿足民眾對(duì)視覺(jué)及感知的需要，通過(guò)的強(qiáng)烈視覺(jué)效果，宣傳海報(bào)需要表達(dá)的內(nèi)容。例如在電影海報(bào)中的應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)，通過(guò)獨(dú)特的圖形符號(hào)為電影主題及內(nèi)容，將要表達(dá)的文字轉(zhuǎn)變成獨(dú)特的圖形，在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師往往通過(guò)影片內(nèi)容及主題的理解，結(jié)合民眾日常常見(jiàn)的事物、圖形等，既具備文字表達(dá)特點(diǎn)，又具備圖形的視覺(jué)沖擊鮮明特性，滿足電影主題、情節(jié)及內(nèi)容宣傳的需要，賦予圖形符號(hào)新的內(nèi)涵，提升電影及民眾審美理念。在設(shè)計(jì)中，常采用錯(cuò)覺(jué)圖形的應(yīng)用。通過(guò)措施圖形、遠(yuǎn)近倒轉(zhuǎn)等多種方式設(shè)計(jì)圖形符號(hào)，給人在視覺(jué)上產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，虛實(shí)結(jié)合、圖形及符號(hào)互補(bǔ)等方式，吸引民眾注意力，獲得視覺(jué)傳達(dá)的效果，滿足平面設(shè)計(jì)的需要。

（三）包裝設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的應(yīng)用

隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝成為凸顯個(gè)性化需求，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義嗎，通過(guò)圖形符號(hào)的正確表達(dá)，達(dá)到吸引民眾注意，宣傳商品的重要作用。利用具有獨(dú)特創(chuàng)意的平面包裝設(shè)計(jì)，傳遞商品特點(diǎn)及企業(yè)文化，提升商品流動(dòng)性及廣泛性，提升企業(yè)市場(chǎng)影響力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。例如我國(guó)化妝品“京潤(rùn)珍珠”的標(biāo)志是珍珠、紅唇圖形以及文字相結(jié)合的方式，通過(guò)中國(guó)紅的顏色、珍珠的飽滿感等給予民眾視覺(jué)沖擊，并突出產(chǎn)品以珍珠為核心的品牌形象，同時(shí)文字Genuine的意義是真的、名副其實(shí)的，也含有純正、天然制成的意義，為民眾傳達(dá)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)的肯定，也為受眾提供出珍珠、天然、綠色”等內(nèi)容的傳達(dá)，使企業(yè)通過(guò)圖形符號(hào)在平面包裝中與其他品牌產(chǎn)生獨(dú)特的差異性，滿足企業(yè)發(fā)展及民眾需求。同為化妝品牌，“百雀羚”日用化妝品牌，百雀羚是中國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)，通過(guò)標(biāo)志中以“百雀羚”漢字直接表現(xiàn)產(chǎn)品品牌，背景是英文字母及樹(shù)葉，標(biāo)志中藍(lán)綠兩色給人充滿綠色及希望，與企業(yè)主旨相同。利用鮮明的圖形、文字、顏色圖形符號(hào)，設(shè)計(jì)包裝平面，給民眾帶來(lái)傳達(dá)品牌內(nèi)涵及企業(yè)主旨的需要。

（四）圖形符號(hào)多種方式運(yùn)用與平面設(shè)計(jì)

1.直接圖形符號(hào)方式運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，傳遞思想、表達(dá)情感比文字符號(hào)更加容易被接受。例如在紅色火苗上畫(huà)一條斜杠，標(biāo)示禁止明火，且以紅色強(qiáng)烈的顏色表達(dá)情感，能夠讓人直接理解、接受。這比文字直接傳達(dá)效果更能讓人接受，更能吸引民眾注意。通過(guò)形象、生動(dòng)的圖形符號(hào)，為平面設(shè)計(jì)提供需要的視覺(jué)魅力?？衫梦锲?、植物、動(dòng)物等多方面的圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)直接表達(dá)思想，例如橄欖枝、鴿子、天鵝為人們傳達(dá)平和與愛(ài)，直接運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)，賦予新的象征意義。

2.間接圖形符號(hào)方式運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中。

通過(guò)圖形符號(hào)的意義，間接的使用其在平面設(shè)計(jì)中表達(dá)含義，象征表達(dá)事物，給人耳目一新的感受，也可以通過(guò)間接的符號(hào)表達(dá)，表達(dá)民族文化的需要。例如為世界各國(guó)矚目的奧運(yùn)會(huì)，每一屆奧運(yùn)會(huì)在不同國(guó)家的不同城市開(kāi)展，每個(gè)設(shè)計(jì)師將運(yùn)動(dòng)精神、民族特征及國(guó)家特點(diǎn)相結(jié)合，奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)五環(huán)，利用顏色及圓形符號(hào)表示五大洲，滿足奧運(yùn)會(huì)世界性運(yùn)動(dòng)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)，書(shū)法“京”字，利用篆刻印章及人形相結(jié)合，展示運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，凸顯濃厚的中國(guó)文化特色。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，圖形符號(hào)應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)社會(huì)及民眾都具有重要的意義，滿足民眾的審美理念的提升。圖形符號(hào)是視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)的重要途徑，在平面設(shè)計(jì)中滿足民眾心理需求及審美觀念，對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行重新組合、轉(zhuǎn)換及再生，創(chuàng)造出具有獨(dú)特視覺(jué)魅力的設(shè)計(jì)。

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