我國少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體發(fā)展策略研究

陳坤

【摘 要】文章首先對發(fā)展少數(shù)民族廣播媒體事業(yè)的意義進(jìn)行了介紹，其次分析了少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體發(fā)展中存在的問題，最后對少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體發(fā)展策略展開了相應(yīng)的探討，希望對相關(guān)人員有所幫助。

【關(guān)鍵詞】少數(shù)民族地區(qū)；廣播媒體；意義；發(fā)展策略

引言：

由于少數(shù)民族地區(qū)地廣人稀及廣播具有覆蓋面廣、便攜等特性，廣播成為我國少數(shù)民族地區(qū)歷史悠久、受眾廣泛、有較強優(yōu)勢的大眾傳播媒體，在傳遞政策與信息，維護(hù)社會穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)和民族團(tuán)結(jié)方面發(fā)揮了重要作用。目前，我國少數(shù)民族地區(qū)已經(jīng)建立了較為完善的廣播體系，但仍然存在很多的不足之處。

一、發(fā)展少數(shù)民族廣播媒體事業(yè)的意義

（一）維護(hù)祖國統(tǒng)一

通常來說，我國的少數(shù)民族居住在邊疆地區(qū)的比較多，由于邊疆地區(qū)的交通不是十分便利，信息相對比閉塞，且人口密度比較低，在草原上甚至幾十公里才有一兩戶人家。通過廣播，能夠把黨與國家的聲音傳遞到每一戶人家中，在客觀上增強了民族凝聚力，使少數(shù)民族群眾的心與黨和政府靠的更近，促進(jìn)了邊防的鞏固、祖國的統(tǒng)一。

（二）促進(jìn)民族地區(qū)發(fā)展

對于少數(shù)民族地區(qū)來說，信息在其發(fā)展的過程中起著十分重要的作用。少數(shù)民族地區(qū)地域廣闊，地廣人稀，傳遞信息非常不容易。通過利用廣播，能夠把各種信息傳遞到少數(shù)民族群眾的家中，從而讓少數(shù)民族群眾對外面世界有一個了解，把東部發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展的好經(jīng)驗、脫貧致富的好方法以及新知識、新概念在民族地區(qū)廣泛傳播，這些信息對于民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不可估量的作用。

（三）豐富少數(shù)民族群眾娛樂生活、

廣播媒體的發(fā)展不但能夠為少數(shù)民族群眾提供休閑娛樂的途徑，同時還能夠弘揚中國傳統(tǒng)民族文化，這樣一來，不但可以很好地傳承民族文化，同時還能讓人們了解到文化的多元性。少數(shù)民族廣播事業(yè)相對于漢語文為載體的廣播事業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展非常迅速。

二、少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體發(fā)展中存在的問題

（一）覆蓋存在盲區(qū)

一般來說，媒體的傳播力主要包含如下幾點：傳播的信息量、傳播的速度與精度、信息的覆蓋面以及影響效果。以內(nèi)蒙古電臺為例，其中有九套廣播是通過衛(wèi)星進(jìn)行傳輸?shù)模瑥睦碚撋蟻碚f，信息源是可以將全區(qū)、全國以及周邊地區(qū)進(jìn)行覆蓋的。然而，實際上并不能完全實現(xiàn)，不僅存在一定的盲區(qū)，而且有覆蓋區(qū)域信號不穩(wěn)定的現(xiàn)象。其原因主要是由于資金短缺等因素，衛(wèi)星傳輸信號落地進(jìn)展緩慢，沒有形成整體覆蓋。

（二）廣播人才隊伍匱乏

要想發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)的廣播媒體事業(yè)，就需要有大量的少數(shù)民族廣播專業(yè)人才。然而，由于民族語言具有一定的限制性，目前廣播人才隊伍還比較匱乏。以云南電視臺為例，其一般會從民族大學(xué)等少數(shù)民族比較多的學(xué)校進(jìn)行招聘，但是目前懂民族語言的高學(xué)歷人才非常少，這樣不得不從民族地區(qū)基層廣播單位中調(diào)用，但是他們的學(xué)歷普遍偏低。即便如此，能夠流利使用民族語言的年輕人還是越來越少。此外，由于少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體管理體制落后，工作條件和待遇水平低，難以吸引高素質(zhì)人才。而且隨著東西經(jīng)濟(jì)差距擴(kuò)大，少數(shù)民族地區(qū)的人才也在流失。

（三）思想觀念陳舊管理機制相對落后

對于少數(shù)民族地區(qū)來說，其在發(fā)展廣播媒體的過程中經(jīng)常會受到傳統(tǒng)觀念與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，經(jīng)營管理體制得不到有效的更新，從而使得少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)營管理體制較為滯后。內(nèi)蒙古電臺臺長張興茂曾指出，“內(nèi)蒙古電臺的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在都處在一個爬坡階段，爬坡階段最大的難點不是錢，而是人的思想觀念”。這里總結(jié)了4個類型的問題：第一就是思想觀念陳舊；第二是惰性嚴(yán)重、不思進(jìn)取；第三是發(fā)展后勁不足，廣播覆蓋不好；第四是普遍沒有現(xiàn)代廣播的概念，不知道如何做現(xiàn)代廣播，缺乏學(xué)習(xí)力。這些不足，也是我們爬坡階段最吃力的工作難點。

三、少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體發(fā)展策略

（一）提高廣播覆蓋率

為了使少數(shù)民族地區(qū)廣播民族得到有效的發(fā)展，就需要提高少數(shù)民族地區(qū)的廣播覆蓋率。首先，加強傳播力建設(shè)，對覆蓋問題進(jìn)行解決。對于少數(shù)民族地區(qū)來說，其應(yīng)當(dāng)通過對廣播電視村村通工程、“西新工程”、“走出去”工程等國家政策的利用，擴(kuò)大廣播信號覆蓋面。另外，在無線電頻率資源有限、通過無線電波加強覆蓋緩慢的情況下，聯(lián)盟不失為一個好選擇。

（二）加強對內(nèi)外交流與合作加大宣傳力度

要想發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)的廣播媒體事業(yè)，就需要加強對內(nèi)外交流與合作，加大宣傳力度。例如，廣西電臺北部灣之聲主要包括三種形式，分別為：第一，與東盟國家媒體合作。北部灣之聲與友好臺的交流形式包括節(jié)目互換、互派人員采訪、共同采制節(jié)目等；第二，聯(lián)合辦臺、合作共贏。國內(nèi)眾多省份的經(jīng)濟(jì)也有走進(jìn)東盟的需求，北部灣之聲目前已與安徽電臺、吉林電臺簽署合作協(xié)議；第三，緊貼實際、多元傳播，包括建立“北部灣在線”，網(wǎng)站，精辦《荷花》雜志等。因此，其他少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體的發(fā)展也可以借鑒廣西電臺北部灣之聲的發(fā)展方式來進(jìn)行。

（三）全面加強人才隊伍建設(shè)

要想提高廣播媒體的輿論引導(dǎo)能力，就需要構(gòu)建一支高素質(zhì)的廣播隊伍。具體的措施如下：第一，通過采用政策傾斜與各種優(yōu)惠手段，來增強對國內(nèi)專業(yè)人才的吸引力，不斷提升工作條件與待遇水平；第二，加大對少數(shù)民族廣播專業(yè)人才的培養(yǎng)。在少數(shù)民族地區(qū)設(shè)立少數(shù)民族語言的高端人才培訓(xùn)機構(gòu)，盡可能降低民族區(qū)域的限制；第三，擴(kuò)大內(nèi)地在少數(shù)民族地區(qū)招收的新聞相關(guān)專業(yè)本科生，以及更高學(xué)歷的人才培養(yǎng)；第四，改革傳統(tǒng)用人體制，對現(xiàn)有專業(yè)人才進(jìn)行考評，優(yōu)勝劣汰，積極引進(jìn)新生力量。

（四）積極尋求盈利模式發(fā)展多種經(jīng)營廣告經(jīng)營

1.提供免費服務(wù)

以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要收入來源的“雅虎模式”是諸多網(wǎng)站競相使用的模式，目前國內(nèi)的門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐等主要收入來源也是廣告。因此，通過廣告經(jīng)營的方式將會給內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)及內(nèi)蒙古人民廣播電臺帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。對于廣播網(wǎng)站來說，其應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門的廣告部，并應(yīng)招聘專業(yè)的廣告銷售人才來進(jìn)行推廣，同時還要加強與美編人員的合作，爭取開發(fā)出更多形式的廣告發(fā)布方式，如彈出式、滾動式、拉開式、卷軸式等。

2.付費服務(wù)

在日本，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目主要包括如下幾種形式：第一，把無線電廣播節(jié)目原封不動地通過因特網(wǎng)廣播；第二，廣播與因特網(wǎng)互動的節(jié)目；第三，專門在因特網(wǎng)上播出的節(jié)目。對于后面兩種形式來說，其都屬于可盈利模式。因此，在提供廣播節(jié)目時，應(yīng)加強對節(jié)目的加工、包裝與整合，并適當(dāng)推出一些付費訂閱活動。

（五）充分利用新媒體拓展傳播渠道

三網(wǎng)融合為廣播發(fā)展提供了極大的發(fā)展機遇。對于少數(shù)民族地區(qū)來說，要想發(fā)展好廣播媒體，就需要對網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體進(jìn)行充分的利用，對傳播渠道進(jìn)行拓展，如網(wǎng)絡(luò)電臺、移動多媒體廣播。西藏電臺將在中國西藏之聲網(wǎng)的基礎(chǔ)上，建立西藏民族廣播網(wǎng)絡(luò)電臺，藏語廣播將實現(xiàn)廣播圖文化、可視化、數(shù)據(jù)化、用戶化和產(chǎn)品化，進(jìn)一步擴(kuò)大西藏的對外影響。

四、結(jié)束語

總的來說，發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體對少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展具有十分重要的意義。然而，目前少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體的發(fā)展中仍存在很多的問題，這就需要采取合理的措施加以解決，以實現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)廣播媒體的快速發(fā)展。

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