喬文琦 周銘慧 石清煌 孫宏豪
【摘 要】隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,物質(zhì)生活水平不斷提高,人們對(duì)精神和健康的需求開始增加。更多的人參與到體育活動(dòng)中,體育消費(fèi)隨之盛行。大學(xué)生作為新時(shí)代的接班人,是體育消費(fèi)的主要群體,本文通過調(diào)查具有不同個(gè)體特征的大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu),發(fā)現(xiàn)大學(xué)生體育消費(fèi)水平普遍不高、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一,由此分析目前影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素,并據(jù)此提出可行性的實(shí)施建議。
【關(guān)鍵詞】大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu);影響因素;措施
一、大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,物質(zhì)水平的提高,體育娛樂市場在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越被經(jīng)濟(jì)界所重視,體育產(chǎn)業(yè)的繁榮是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。大學(xué)生相對(duì)其他社會(huì)群體而言擁有更多的時(shí)間和精力,更是體育消費(fèi)的主力軍。
然而,通過對(duì)部分高校的大學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示,大學(xué)生的體育消費(fèi)水平普遍不高,有六成的被調(diào)查者的年均體育消費(fèi)金額不足500元。如何在現(xiàn)有情況下鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng),刺激大學(xué)生體育消費(fèi),改善大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu),從而提高體育消費(fèi)值得我們進(jìn)一步思考。
二、大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)
(一)體育消費(fèi)占總收入比例
經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),大學(xué)生收入主要來源于父母供給。根據(jù)參考文獻(xiàn)以及調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比可知,近年來隨著經(jīng)濟(jì)的增長,大學(xué)生的生活費(fèi)水平較以往有了明顯提升,體育消費(fèi)支出也有所增加,但增加的比例低于生活費(fèi)增加的比例,即每提高一單位生活費(fèi),在體育消費(fèi)上的支出是逐漸減少的。這表明生活費(fèi)的增加并沒有帶來體育消費(fèi)的大幅度增加。
(二)體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)
對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行處理之后,我們將實(shí)物類消費(fèi)、勞務(wù)類消費(fèi)、信息類消費(fèi)與年均體育消費(fèi)狀況進(jìn)行對(duì)比。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn),年均體育消費(fèi)各層次的人群幾乎全部進(jìn)行了實(shí)物類支出,因?yàn)閷?shí)物類如運(yùn)動(dòng)服裝、設(shè)備器械等是進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的必需品。無論消費(fèi)水平如何,只要進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng),這方面的消費(fèi)支出就必不可少。在勞務(wù)類支出方面,年均體育消費(fèi)水平較高的層次中,勞務(wù)類支出的人數(shù)占比較多。在經(jīng)濟(jì)情況允許的條件下,大學(xué)生開始注重體育運(yùn)動(dòng)的健康性與科學(xué)性。因此,在高消費(fèi)人群中,選擇進(jìn)行勞務(wù)類支出的比例很高。在信息類支出方面,年均體育消費(fèi)水平較低的人群進(jìn)行信息類支出的人數(shù)占比很低,因?yàn)閳?bào)刊雜志等非必需品對(duì)于低消費(fèi)人群幾乎不具有吸引力;而高消費(fèi)人群由于經(jīng)濟(jì)條件充裕,愿意去購買自己喜歡的體育明星的運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品等。
三、大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素
(一)調(diào)查對(duì)象體育消費(fèi)基本情況分析
1.戶籍
從學(xué)生的來源來看,來自城鎮(zhèn)的學(xué)生的體育消費(fèi)水平要明顯高于來自農(nóng)村的學(xué)生。其主要原因是經(jīng)濟(jì)情況的差異,來自城鎮(zhèn)的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)情況整體上高于農(nóng)村的學(xué)生,再加上城鎮(zhèn)的學(xué)生的消費(fèi)觀念較為前沿,因此他們更愿意進(jìn)行體育消費(fèi)。
2.收入
經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),大學(xué)生收入主要來源于父母供給。根據(jù)參考文獻(xiàn)以及調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比可知,近年來隨著經(jīng)濟(jì)的增長,大學(xué)生的生活費(fèi)水平較以往有了明顯提升,體育消費(fèi)支出也有所增加,但增加的比例低于生活費(fèi)增加的比例,即每提高一單位生活費(fèi),在體育消費(fèi)上的支出是逐漸減少的。這表明生活費(fèi)的增加并沒有帶來體育消費(fèi)的大幅度增加。
3.年級(jí)及專業(yè)
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),不同年級(jí)學(xué)生體育消費(fèi)情況大致相同,大學(xué)生體育消費(fèi)不會(huì)因年級(jí)的不同而產(chǎn)生明顯的變化。從學(xué)生的專業(yè)情況來看,不同專業(yè)的學(xué)生之間,體育消費(fèi)狀況無較大差異。只有體育學(xué)院的學(xué)生一枝獨(dú)秀,具有非常高的體育消費(fèi)水平,這當(dāng)然是由他們的專業(yè)要求所決定的。因此,學(xué)生的年級(jí)對(duì)體育消費(fèi)幾乎沒有影響,而專業(yè)方面除體育學(xué)院具有較高的體育消費(fèi)水平,其他專業(yè)的體育消費(fèi)水平?jīng)]有明顯差異。
4.性別
在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,男生體育消費(fèi)水平明顯高于女生,男生體育消費(fèi)的目的主要是興趣所致和強(qiáng)身健體,以實(shí)物型消費(fèi)為主,觀看體育賽事、訂閱報(bào)刊等觀賞類體育消費(fèi)支出居次;女生體育消費(fèi)的主要目的是塑造體型、獲得美感,以參與型消費(fèi)為主,實(shí)物型消費(fèi)居次。另外,男生勞務(wù)型消費(fèi)高于女生。出現(xiàn)這種差異的原因在于,男女生的生理原因和心理特征的不同,使得不同性別的消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)觀的認(rèn)識(shí)不同,所選擇的消費(fèi)內(nèi)容也有較大差異。男生大多是興趣使然,女生則是希望塑造形體、追求美。
(二)主觀因素
1.態(tài)度
通過調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn):就體育消費(fèi)態(tài)度而言,樣本中約65%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是必要的,仍有30%以上的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是不必要的。態(tài)度通過影響
思維與判斷來決定個(gè)人的行為習(xí)慣與偏好。因此大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)程度和對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度將會(huì)直接影響他們的體育消費(fèi)行為。
2.心理
調(diào)查結(jié)果顯示,大部分大學(xué)生具有體育消費(fèi)的意識(shí),但持必要態(tài)度的大學(xué)生有半數(shù)的人體育消費(fèi)不足500元。其內(nèi)心的惰性心理是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素,大學(xué)生活與初高中的緊張學(xué)業(yè)相比較是很輕松的,但很多自我控制力較差的同學(xué)無法適應(yīng),這些時(shí)間只用來一昧的娛樂消遣,并沒有用于體育鍛煉,所以體育消費(fèi)水平普遍不高;少部分大學(xué)生則認(rèn)為不必要進(jìn)行體育消費(fèi),其體育消費(fèi)更少,體育消費(fèi)水平更低。故,大學(xué)生本身的惰性心理嚴(yán)重制約大學(xué)生體育消費(fèi)水平的提高。
3.動(dòng)機(jī)
高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)具有特定的動(dòng)機(jī),其重要性依次為:強(qiáng)身健體,增強(qiáng)體質(zhì)>緩解壓力>塑造體型,獲得美感>興趣愛好>結(jié)交朋友,人際交往>完成體育課學(xué)習(xí)任務(wù)>單純提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平>從眾攀比心理。動(dòng)機(jī)不同其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不同。倘若動(dòng)機(jī)在強(qiáng)身健體、緩解壓力、塑造形體上,體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)大致相當(dāng),且體育消費(fèi)水平明顯高于動(dòng)機(jī)只在于完成體育課學(xué)習(xí)任務(wù)。而且從數(shù)據(jù)顯示,小部分大學(xué)生群體存在攀比從眾的心理,攀比從眾心理使得體育消費(fèi)水平整體較高,形成了扭曲的體育消費(fèi)價(jià)值觀。
4.偏好
根據(jù)前期了解情況,我們將大學(xué)生經(jīng)常參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分為18項(xiàng)。通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理,排名前三的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分別是:跑步、羽毛球、籃球。大學(xué)生經(jīng)常參加的運(yùn)動(dòng)是其偏好的體現(xiàn),由此知,當(dāng)代大學(xué)生偏好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大多屬于運(yùn)動(dòng)成本比較低的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,大部分大學(xué)生的體育消費(fèi)金額普遍比較低,少部分同學(xué)會(huì)因?yàn)槠眠\(yùn)動(dòng)成本較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而增加其體育消費(fèi)支出。
(三)客觀因素
1.經(jīng)濟(jì)來源少
大學(xué)生在社會(huì)中通常扮演消費(fèi)者這一角色,但他們本身還沒有直接的經(jīng)濟(jì)來源, 大多數(shù)是靠父母每月提供的生活費(fèi)來完成生活、學(xué)習(xí)及娛樂的各項(xiàng)消費(fèi),他們必須對(duì)自己現(xiàn)期和未來的經(jīng)濟(jì)狀況及支出進(jìn)行充分考慮,做出近期和遠(yuǎn)期的合理安排,進(jìn)行各方面的消費(fèi),以達(dá)到自己需要的最大滿足。在經(jīng)濟(jì)能力有限的情況下,學(xué)習(xí)和生活費(fèi)用才是他們認(rèn)為應(yīng)該首先保證的消費(fèi)支出,其次才是進(jìn)行娛樂休閑的消費(fèi)。因此說個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況直接影響了大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。
2.學(xué)業(yè)忙,時(shí)間少
大學(xué)生在完成自己學(xué)業(yè)的同時(shí)還有許多豐富的課外活動(dòng),使其時(shí)間有限不能進(jìn)行體育活動(dòng)及體育消費(fèi)。
3.學(xué)校及周邊器械有限
為了降低體育消費(fèi)成本,大部分的大學(xué)生會(huì)選擇無償或低價(jià)格的場地或器械,而符合條件的除學(xué)校場地外,社會(huì)場地極少。不同高校之間的學(xué)生體育消費(fèi)具有明顯差異。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和大多知名高校,如清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等985高校,因?qū)W校重視學(xué)生的體育鍛煉,對(duì)學(xué)生的體育成績要求較高,學(xué)生體育鍛煉的意識(shí)較強(qiáng),且學(xué)校資金豐富,建立了眾多體育場館設(shè)施,供學(xué)生選擇使用,所以這部分高校的體育消費(fèi)較高。而在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū),盡管學(xué)校和政府重視學(xué)生的體育鍛煉,但因資金不足等種種原因,學(xué)校體育場館設(shè)施較少,且普遍比較落后,學(xué)生的可選擇性較低,學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的積極性不高,盡管學(xué)校會(huì)舉辦一些運(yùn)動(dòng)會(huì)和體育比賽,但學(xué)生的參與度仍較低。
4.個(gè)人生活環(huán)境引導(dǎo)不足
調(diào)查顯示,部分同學(xué)缺乏體育鍛煉的方法,因?yàn)樵谶M(jìn)入大學(xué)校園以前大家并沒有多余的時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉而且也沒有什么機(jī)會(huì)接受關(guān)于正確進(jìn)行體育鍛煉的教育,很多學(xué)生擔(dān)心體育消費(fèi)后沒有效果所以不愿意進(jìn)行消費(fèi)。
四、建議
(一)端正動(dòng)機(jī),加強(qiáng)素質(zhì)引導(dǎo),樹立健康體育消費(fèi)價(jià)值觀
大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí),應(yīng)端正自身消費(fèi)動(dòng)機(jī),就少數(shù)大學(xué)生在體育消費(fèi)方面存在“攀比”、“炫耀”的心態(tài),高校應(yīng)加強(qiáng)教育和引導(dǎo),向在校大學(xué)生灌輸“終身體育”理念,樹立適度消費(fèi)、綠色消費(fèi)、合理消費(fèi)的觀念,引導(dǎo)其建立適度“需求”消費(fèi)觀;同時(shí)挖掘高校體育消費(fèi)潛在市場,拓展高校體育消費(fèi)。高校在教學(xué)中合理地滲透消費(fèi)權(quán)益、綠色消費(fèi)、體育消費(fèi)、消費(fèi)評(píng)價(jià)等有關(guān)知識(shí),加大和有關(guān)教育部門的合作力度,加強(qiáng)家校合作,以便對(duì)大學(xué)生進(jìn)行教育和引導(dǎo)。
(二)大學(xué)生自身提高鍛煉意識(shí),合理安排體育鍛煉時(shí)間
就大部分大學(xué)生有閑暇時(shí)間、但在體育鍛煉方面支出時(shí)間較少的問題,大學(xué)生應(yīng)提高自身體育鍛煉意識(shí),合理安排規(guī)劃閑暇時(shí)間,不能將時(shí)間單一的安排在某一方面;同時(shí),設(shè)置切實(shí)可行的體育鍛煉目標(biāo),嚴(yán)格執(zhí)行,以此加大自身體育鍛煉。就部分學(xué)生因?qū)W業(yè)繁忙無暇運(yùn)動(dòng)的問題,建議大學(xué)生樹立“身體是革命的本錢”的意識(shí),平衡學(xué)習(xí)和運(yùn)動(dòng)的時(shí)間,合理安排規(guī)劃不多的閑暇時(shí)間,增加體育鍛煉時(shí)間,增強(qiáng)自身身體素質(zhì),從而提高自身體育消費(fèi)水平。
(三)完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),多渠道尋找資源整合平臺(tái)
增強(qiáng)對(duì)體育場館器械的維護(hù),加強(qiáng)硬件設(shè)施的建設(shè),健全學(xué)校體育場館設(shè)施,根據(jù)學(xué)生需求特點(diǎn)制定更合理的體育場館建設(shè)方案并落地建造,滿足大學(xué)生日常對(duì)體育器材、場館的需要,提供多樣性的體育消費(fèi)設(shè)施和服務(wù);除擴(kuò)大現(xiàn)有體育場館的數(shù)量與規(guī)模,高校通過各種措施與手段增加體育場館的多功能性,合理設(shè)置安排校內(nèi)體育課程,提高體育場館綜合利用率;制定合理的高校器械收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),刺激從而增加大學(xué)生的體育消費(fèi),開拓高校體育消費(fèi)市場。
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