浙江余東農(nóng)民畫“事業(yè)—產(chǎn)業(yè)互補交融”發(fā)展模式優(yōu)化方案

代妍 岳婷婷 陳懿莉

農(nóng)民畫最早起源于民間匠人的自由創(chuàng)作，如鄉(xiāng)間畫師的灶頭畫。它在上世紀(jì)50年代因具有政治宣傳作用而初具規(guī)模，而后在吸納剪紙、刺繡等民間藝術(shù)的基礎(chǔ)上走向成熟，成為描繪農(nóng)村生產(chǎn)生活的現(xiàn)代民間繪畫。

衢州余東農(nóng)民畫結(jié)合了本地民間傳統(tǒng)藝術(shù)，并將獨特的橘園文化融入創(chuàng)作中，成為浙江農(nóng)民畫的代表畫派之一。浙江省文化廳廳長金興盛曾給予衢州農(nóng)民畫高度評價：“我相信，農(nóng)民畫作為‘中國精神、民間瑰寶、中國形象、中華文化中接地氣的一種藝術(shù)形式，一定會為我們新農(nóng)村文化建設(shè)增添更多精彩?！?/p>

我們調(diào)研團隊多次實地走訪衢州余東村，結(jié)合個案訪談、文獻(xiàn)查閱、問卷調(diào)查等方式取得了大量與農(nóng)民畫相關(guān)的調(diào)研素材，在扎實的調(diào)研基礎(chǔ)上，我們發(fā)現(xiàn)畫家群體進行藝術(shù)創(chuàng)作的同時，也在政府的資金和政策支持下，開始有意識地進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，農(nóng)民畫文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在初步的交融現(xiàn)象。同時，我們還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段余東農(nóng)民畫發(fā)展中仍舊面臨著不同挑戰(zhàn)，例如農(nóng)民畫宣傳平臺不夠、創(chuàng)作協(xié)會兼顧藝術(shù)創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)運作、衍生產(chǎn)品太過單一等。

針對這些挑戰(zhàn)，我們對該模式做出了優(yōu)化，其核心是明確和完善創(chuàng)作協(xié)會和產(chǎn)業(yè)協(xié)會的職能分工，并且促進雙方合作。

浙江農(nóng)民畫 “事業(yè)-產(chǎn)業(yè)”互補交融發(fā)展模式主要優(yōu)化在以下方面：

第一，將事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的職能分離開來，明確分工，以提高工作效率。事業(yè)主管培養(yǎng)技術(shù)人才、組織交流學(xué)習(xí)等，產(chǎn)業(yè)主管儲備開發(fā)人才、開發(fā)衍生業(yè)等。

第二，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，畫家的“負(fù)擔(dān)”減輕，實現(xiàn)“流動發(fā)展”，使更多畫家藝術(shù)工作者變?yōu)椤八囆g(shù)生產(chǎn)者提供條件。

第三，政府是強有力的后盾，但不再起主導(dǎo)作用。政府的作用主要體現(xiàn)在：保障畫家的各項權(quán)益，包括版權(quán)的保護、福利的優(yōu)待等；牽線搭橋，在資金投入的同時，吸引更多民間資本等與農(nóng)民畫創(chuàng)作協(xié)會展開合作，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)逐漸具備“自動造血能力”。

政府輔助功能的強化：提供制度保障與完善機制

在模式優(yōu)化中，政府除了加大農(nóng)民畫宣傳資金與創(chuàng)新資金的投入，更重要的是應(yīng)完善人才培養(yǎng)與管理機制。建立、完善“政府-文化館-文化專管員-各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)村”的“階梯式”宣傳與培養(yǎng)模式，加強文化館與文化專管員的紐帶作用。另外，政府應(yīng)繼續(xù)大力支持畫家交流學(xué)習(xí)和深造、農(nóng)民畫走進社區(qū)和課堂等活動。

面對“畫家兼顧創(chuàng)作與管理事務(wù)”的局面，地方政府要重視調(diào)配合適的行政管理人才來負(fù)責(zé)農(nóng)民畫事業(yè)的日常工作，尤其應(yīng)做好農(nóng)民畫事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的銜接，從而提高各環(huán)節(jié)的工作效率，同時也讓畫家得以專心創(chuàng)作。

另一方面，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展依賴于文化市場的有序穩(wěn)定，但我國當(dāng)前還缺少統(tǒng)一全面的文化市場管理辦法，“法治走進文化市場”迫在眉睫。政府相關(guān)部門需盡快規(guī)范當(dāng)下的市場管理條例，加強市場監(jiān)管力度并建設(shè)優(yōu)秀的監(jiān)管隊伍，保障農(nóng)民畫畫家與消費者的權(quán)益。

創(chuàng)作主體的提升：提高藝術(shù)素養(yǎng)與適應(yīng)市場的能力

在農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化的過程中，畫家們要經(jīng)歷“藝術(shù)創(chuàng)作者”到“藝術(shù)生產(chǎn)者”的身份轉(zhuǎn)變。但畫家轉(zhuǎn)型面臨著兩大問題：轉(zhuǎn)型意識不強和轉(zhuǎn)型能力不夠。對此我們建議：

第一，面對現(xiàn)代農(nóng)村生活變化巨大，農(nóng)民畫題材范圍迅速縮小，大部分畫家感覺到繪畫題材已經(jīng)趨于重復(fù)、陳舊的問題，創(chuàng)作協(xié)會應(yīng)大力開辦“現(xiàn)代民間繪畫研習(xí)班”，為較少接觸農(nóng)村生活或繪畫題材受限的畫家提供新的創(chuàng)作思路。畫家們也可以通關(guān)實地采風(fēng)、對外交流學(xué)習(xí)，不斷發(fā)展突破自身的創(chuàng)作瓶頸。

第二，面對受眾面小等問題，農(nóng)民畫藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中，要加強農(nóng)民畫藝術(shù)規(guī)律的總結(jié)與歸納，實現(xiàn)農(nóng)民畫藝術(shù)性的突破，增強農(nóng)民畫藝術(shù)性的可接受性與普及度。

另外，畫家們還急需加強個人維權(quán)意識。針對主要存在于藝術(shù)展覽比賽中的抄襲現(xiàn)象與主要存在于農(nóng)民畫衍生品開發(fā)中的侵權(quán)現(xiàn)象，畫家們要積極利用相關(guān)法律知識武裝自己，通過有效的法律渠道維護自己的合法權(quán)益。政府監(jiān)管與畫家維權(quán)的雙管齊下才能更好地促進農(nóng)民畫市場的法治化、規(guī)范化。

兩大協(xié)會的優(yōu)化：明確、完善職能與加強合作

目前余東農(nóng)民畫創(chuàng)作協(xié)會同時兼顧產(chǎn)業(yè)運行的發(fā)展模式是不利于農(nóng)民畫與其產(chǎn)業(yè)化長遠(yuǎn)發(fā)展的，因此在優(yōu)化模式中，明確并細(xì)化了二者應(yīng)具備的職能。

創(chuàng)作協(xié)會的職能主要是改善畫家們創(chuàng)作、發(fā)展、交流的三大環(huán)境。創(chuàng)作環(huán)境方面，創(chuàng)作協(xié)會應(yīng)加強硬件方面的建設(shè)與管理，如提供專門的繪畫練習(xí)室、交流空間與集中培訓(xùn)的教室等。發(fā)展環(huán)境方面，協(xié)會要承擔(dān)起定期開展交流活動、創(chuàng)作活動、藝術(shù)沙龍的責(zé)任，營造積極、蓬勃的藝術(shù)氛圍。交流環(huán)境方面，協(xié)會則要起到溝通協(xié)調(diào)作用，做到行政、產(chǎn)業(yè)開發(fā)的分工合作，便利畫家，為畫家服務(wù)，使畫家有條件集中精力創(chuàng)作。

產(chǎn)業(yè)協(xié)會的優(yōu)化則集中在增強其“自動造血能力”上。

首先，以“文化創(chuàng)意”為核心發(fā)展動力，加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)業(yè)文化價值。產(chǎn)業(yè)協(xié)會中的產(chǎn)業(yè)人才必須積極參加政府組織的培訓(xùn)活動，提高自身能力與素質(zhì)。加強對其他文化行業(yè)產(chǎn)業(yè)公司的學(xué)習(xí)，建立高效的產(chǎn)業(yè)運作模式。同時，要做好市場調(diào)查與市場定位，研發(fā)精品。

其次，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。形成豐富的“衍生服務(wù)”產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)軟性衍生服務(wù)類產(chǎn)品。不斷提升產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)民畫在服裝設(shè)計、室內(nèi)外裝修等其他行業(yè)的實用價值，達(dá)到產(chǎn)品藝術(shù)性與實用性并重。

再者，采用“線上”加“線下”的聯(lián)合型銷售模式。近年來“O2O”（Online To Offline）商業(yè)模式發(fā)展迅速，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)要充分利用線上宣傳的便捷性與普及性聚攏消費者，再過渡引流到線下門店，通過購物平臺將互聯(lián)網(wǎng)同門店連接起來，實現(xiàn)“在線查看商品、在線支付”便捷購物模式。同時，將“線下引流”與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)結(jié)合，開發(fā)農(nóng)民畫與民宿、農(nóng)家樂等方面的合作項目。

兩大協(xié)會合作的優(yōu)化則主要體現(xiàn)在增進兩者的交流。定期舉辦交流研討會，建立穩(wěn)定的聯(lián)絡(luò)渠道，讓農(nóng)民畫事業(yè)與產(chǎn)業(yè)交融過程中出現(xiàn)的問題得到及時交流并解決，互相學(xué)習(xí)，借鑒經(jīng)驗。開展“農(nóng)民畫作品”創(chuàng)作大賽與“農(nóng)民畫產(chǎn)品”設(shè)計大賽。余東目前已經(jīng)成功舉辦過多次“廉政農(nóng)民畫創(chuàng)作大賽”，充分地調(diào)動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫家創(chuàng)作與交流的熱情。其次，產(chǎn)業(yè)協(xié)會可借鑒事業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，開展產(chǎn)業(yè)設(shè)計的活動，以“文化創(chuàng)意”為核心去評選“年度最佳創(chuàng)意設(shè)計”，并設(shè)置獎勵制度，調(diào)動產(chǎn)業(yè)開發(fā)人員的創(chuàng)新熱情。

余東農(nóng)民畫發(fā)展模式的合理優(yōu)化，對其余地區(qū)農(nóng)民畫的發(fā)展亦有啟示作用。相信在政府的扶持和引導(dǎo)下，兩大協(xié)會相輔相成，定能將農(nóng)民畫打造成我們的中國鄉(xiāng)土文化特色的名片，推向世界。