寧波時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)能力的提升路徑研究

摘 要：時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)是衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度以及商業(yè)發(fā)展程度的重要指標(biāo)，也是促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑之一。寧波的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力已具有一定的基礎(chǔ)和規(guī)模，但還是存在諸多問(wèn)題，如消費(fèi)潛力尚未轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能力、商業(yè)設(shè)施同質(zhì)化等問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，本文提出了以政策和環(huán)境帶動(dòng)消費(fèi)潛力的轉(zhuǎn)化，大力發(fā)展商業(yè)綜合體和特色商業(yè)街以及構(gòu)建層次豐富的時(shí)尚產(chǎn)品品牌圈等提升時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)能力的路徑。

2017年，寧波的GDP預(yù)計(jì)為9850億元億元，增速為7.8%；人均GDP12.5萬(wàn)元。根據(jù)國(guó)際上對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)的界定，人均GDP達(dá)到5000美元，該城市就達(dá)到了發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)的水平，根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，寧波已經(jīng)達(dá)到發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)的水平。

一、時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)能力的影響因素分析

綜合國(guó)內(nèi)外學(xué)者在消費(fèi)能力以及時(shí)尚消費(fèi)方面的研究，本文對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)能力做了一個(gè)界定。所謂時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)能力，就是人們?yōu)榱吮磉_(dá)自我個(gè)性及追求群體歸屬感的過(guò)程中，對(duì)某些物質(zhì)和精神產(chǎn)品的追隨和模仿，最終在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)能力，可以分為表象消費(fèi)能力和實(shí)際消費(fèi)能力。

由于時(shí)尚產(chǎn)品是一種相對(duì)高端的物質(zhì)產(chǎn)品，其消費(fèi)的受眾面和層次擁有一定的高度，因此消費(fèi)能力也受到諸多因素的影響（圖1）。

二、寧波推進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)能力發(fā)展的瓶頸

城市的時(shí)尚力是是由城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)發(fā)展、居民時(shí)尚水平和設(shè)計(jì)發(fā)展水平四大維度共同決定的，但不同城市之間的表現(xiàn)存在巨大差別，而在同一城市內(nèi)部，不同維度之間亦存在不同表現(xiàn)，有些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但居民卻對(duì)時(shí)尚表現(xiàn)淡漠；有些城市總體發(fā)展并不突出，但卻獲奢侈品牌特別厚愛(ài)，或者是居民時(shí)尚表現(xiàn)讓人始料未及，從而形成不同特點(diǎn)、不同發(fā)展階段的城市類(lèi)型。

寧波在經(jīng)濟(jì)方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但由于商業(yè)發(fā)展、居民時(shí)尚以及設(shè)計(jì)發(fā)展方面表現(xiàn)弱，整個(gè)城市的時(shí)尚力不夠，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.收入與消費(fèi)不匹配，消費(fèi)潛力尚未轉(zhuǎn)化成消費(fèi)能力

2017年寧波的居民可支配收入在全國(guó)排名靠前，在浙江省排名第二，這是一個(gè)不俗的成績(jī)，表明了寧波的消費(fèi)潛力，但消費(fèi)潛力并不代表消費(fèi)能力，寧波在時(shí)尚產(chǎn)品上的消費(fèi)潛力還沒(méi)有被廣泛的激發(fā)出來(lái)，消費(fèi)潛力尚未轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能力。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2000年以來(lái)，世界平均消費(fèi)率水平為78.5%左右。就各種類(lèi)型的國(guó)家來(lái)說(shuō)，低收入國(guó)家消費(fèi)率都維持在80%左右；中低收入國(guó)家、中等收入國(guó)家都在70%以上；高收入國(guó)家消費(fèi)率為 80%左右。寧波市的消費(fèi)水平為40%，不僅大大低于世界平均水平，而且也明顯低于發(fā)展中國(guó)家的水平。

從消費(fèi)潛力到消費(fèi)能力力的轉(zhuǎn)化，是寧波目前在時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)能力上面臨的一個(gè)最大的難題，這決定了寧波時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)總量。

2.商業(yè)設(shè)施軟硬件不匹配，同質(zhì)化嚴(yán)重

寧波的商業(yè)發(fā)展特別是時(shí)尚產(chǎn)品銷(xiāo)售滯后于消費(fèi)能力，與旺盛的消費(fèi)需求相比，寧波商場(chǎng)硬性服務(wù)環(huán)境卻不盡如人意，商場(chǎng)環(huán)境舒適度、商品豐富性和品牌多樣性均明顯不足，同時(shí)，服務(wù)等軟性因素也表現(xiàn)出不足，這就導(dǎo)致具有消費(fèi)能力的消費(fèi)者只能到上海、杭州、香港甚至國(guó)外進(jìn)行消費(fèi)。近幾年，寧波加大了商業(yè)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)力度，在現(xiàn)有的天一廣場(chǎng)商圈（包括和義大道）、鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、江北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、世紀(jì)東方商業(yè)廣場(chǎng)之外，去年就新開(kāi)業(yè)了幾個(gè)購(gòu)物中心：如印象城和來(lái)福士廣場(chǎng)。雖然百貨、購(gòu)物中心不少，但真正能稱(chēng)得上時(shí)尚的購(gòu)物商業(yè)中心的不多，一些商場(chǎng)里面只有寥寥數(shù)個(gè)國(guó)際知名品牌，不能形成時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)氛圍。

除了商業(yè)的軟硬件需不配套之外，寧波的商業(yè)設(shè)施同質(zhì)化問(wèn)題比較突出。眾多的商業(yè)中心很難明顯的區(qū)隔開(kāi)來(lái)，看起來(lái)都似乎如出一轍。同質(zhì)化根源于對(duì)商業(yè)文化、商業(yè)街關(guān)系的認(rèn)識(shí)，也就是說(shuō)，任何一個(gè)商業(yè)中心或商業(yè)街都應(yīng)該去發(fā)掘商品以外的東西，否則會(huì)造成萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、世紀(jì)東方以及印象城，都沒(méi)有鮮明的特點(diǎn)，也影響了寧波時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)頻率。

3品牌引進(jìn)率低，引進(jìn)力度有待加強(qiáng)

品牌引進(jìn)，是應(yīng)勢(shì)之舉，也是順勢(shì)而為，因此在寧波的時(shí)尚品牌引進(jìn)，既是商家的商業(yè)行為，同時(shí)也是社會(huì)和生活發(fā)展進(jìn)步的必然之舉，而寧波時(shí)尚品牌的引進(jìn)中還存在不少問(wèn)題。

首先，時(shí)尚品牌的引進(jìn)數(shù)量不夠，這直接對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)種類(lèi)形成影響。目前，國(guó)際知名的奢侈品或快時(shí)尚品牌大都在寧波開(kāi)出了店鋪，和義大道、國(guó)際購(gòu)物中心、金光百貨匯集了眾多時(shí)尚品牌，但從總體上來(lái)說(shuō)，時(shí)尚品牌的數(shù)量仍然不夠，對(duì)消費(fèi)者的吸引力有限。

在知名品牌的引進(jìn)數(shù)量和規(guī)模上，寧波與上海、杭州的差距非常明顯。再則寧波品牌引進(jìn)的層次存在較大問(wèn)題，種類(lèi)基本都是以化妝品和服裝為核心層，而擴(kuò)展層和延伸層的內(nèi)容和數(shù)量上，與北京和上海相比有不少的差距。

4.時(shí)尚信息傳播途徑單一，未形成多方位多角度的傳播平臺(tái)

時(shí)尚是一種符號(hào)，是需要通過(guò)多種途徑進(jìn)行傳播并讓大眾接受，從而形成流行趨勢(shì)的，時(shí)尚的傳播渠道應(yīng)該是多方位多角度的，寧波目前這樣的傳播渠道尚未形成。

5.本土企業(yè)時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)意能力弱

寧波本土目前以部分服裝生產(chǎn)企業(yè)為龍頭，開(kāi)始重視時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，這幾年在企業(yè)的時(shí)尚化方面也表現(xiàn)出了很好的成績(jī)，如太平鳥(niǎo)、GXG、ESBACK等。但總體來(lái)說(shuō)，寧波大部分企業(yè)的觀念仍然比較落后，在企業(yè)管理中重生產(chǎn)、重產(chǎn)量，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中仍然處在微笑曲線(xiàn)的底部，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，勢(shì)必不能具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。寧波本地的時(shí)尚產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和創(chuàng)意等因素上存在著諸多不足：

第一、本土?xí)r尚品牌在產(chǎn)品原材料上舍不得投入，導(dǎo)致企業(yè)在面料和工藝的核心技術(shù)上，缺乏自主產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第二、在產(chǎn)品研發(fā)上，本土?xí)r尚品牌盲目跟從，致使品牌游走在邊緣地帶，使得自身的產(chǎn)品進(jìn)入一線(xiàn)品牌。

第三、高喊產(chǎn)品時(shí)尚文化，卻無(wú)視產(chǎn)品內(nèi)在修煉。本土品牌心無(wú)定所，本土企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)注于內(nèi)在修煉，空喊品牌文化、品牌精神，而恰恰相反的是國(guó)際品牌卻在注重產(chǎn)品的功能與技術(shù)。

第四、研發(fā)力量的薄弱及品牌底氣不足，再加上國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品操作上缺乏一定的運(yùn)營(yíng)能力，本土品牌無(wú)法領(lǐng)軍時(shí)尚潮流，產(chǎn)品風(fēng)格只能被國(guó)際大牌牽著鼻子走。

6.消費(fèi)氛圍欠缺，尚未形成有特色的消費(fèi)文化

當(dāng)代居民消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)是智能化、健康化、個(gè)性化、世界化。這種消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)也反映了消費(fèi)文化的發(fā)展趨勢(shì)，但消費(fèi)文化不是簡(jiǎn)單地反映消費(fèi)生活，反映消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，而是滲透于消費(fèi)領(lǐng)域，滲透于人們的消費(fèi)生活之中，滲透于消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、消費(fèi)環(huán)境之中，滲透于消費(fèi)的各種方面，賦予它以文化的內(nèi)涵，提高它的文化品位，從而提高消費(fèi)質(zhì)量。

寧波目前還沒(méi)有形成一個(gè)正式的、有特色的消費(fèi)文化，在消費(fèi)上，大都是將其他大城市如上海、北京的消費(fèi)理念直接借鑒過(guò)來(lái)，在借鑒的過(guò)程中，并沒(méi)有結(jié)合本地的消費(fèi)特點(diǎn)，因而也就沒(méi)有鮮明的地方特色，也不能形成一個(gè)體系完整的消費(fèi)文化。

三、寧波提升時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)能力的路徑選擇

路徑一：政策、環(huán)境雙因素作用，促進(jìn)消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)實(shí)力

寧波的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況良好，居民人均可支配收入高，高收入人群多，時(shí)尚消費(fèi)潛力巨大。巨大的消費(fèi)潛力要轉(zhuǎn)化成消費(fèi)能力，需要通過(guò)政府政策的支持以及營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境，為時(shí)尚產(chǎn)品搭建有效的銷(xiāo)售、消費(fèi)平臺(tái)，將消費(fèi)潛力激發(fā)出來(lái)：

第一、出臺(tái)相關(guān)政策、法規(guī)，對(duì)國(guó)際知名時(shí)尚產(chǎn)品的引進(jìn)、銷(xiāo)售給以?xún)?yōu)惠政策。

第二、通過(guò)打造投資優(yōu)惠、有特色的綜合體等方式，營(yíng)造時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

政策的優(yōu)惠涉及到很多方面，比如對(duì)有特色的商業(yè)規(guī)劃用地的優(yōu)先，對(duì)引進(jìn)時(shí)尚品牌給以政策優(yōu)惠等；打造時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境同樣也涉及到商業(yè)設(shè)施、傳播途徑、消費(fèi)文化等各方面。政策和環(huán)境是一個(gè)系統(tǒng)工程，本文將把政策和環(huán)境的營(yíng)造融合在文中的其他幾個(gè)路徑中進(jìn)行分析。

路徑二：商業(yè)綜合體與特色商業(yè)街同步發(fā)展，打造層次豐富的消費(fèi)平臺(tái)

1） 發(fā)展商業(yè)綜合體，提升城市商業(yè)規(guī)模

在寧波市區(qū)主中心改造或新建有特色的商業(yè)綜合體。優(yōu)化綜合體布局，避免同一地段重復(fù)配置，重點(diǎn)在商業(yè)中心區(qū)、商業(yè)副中心區(qū)、都市型功能區(qū)布局。新區(qū)綜合體建設(shè)要因地制宜考慮綜合性的片區(qū)商業(yè)配套服務(wù)功能（如東部新城、機(jī)場(chǎng)商業(yè)綜合體）。建成區(qū)及舊城區(qū)的綜合體以改造和整合為主，突出原商業(yè)地塊的功能延續(xù)與品質(zhì)提升。在建設(shè)商業(yè)綜合體的過(guò)程中，要充分考慮寧波本土的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平，不能照搬其他城市的模式。

根據(jù)具體片區(qū)的人口總量、人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平等來(lái)確定規(guī)模，不一定所有綜合體都要達(dá)到動(dòng)輒幾十萬(wàn)平方米的規(guī)模，嚴(yán)防空置浪費(fèi)。

2）發(fā)展特色商業(yè)街，凸顯城市商業(yè)特色

寧波特色商業(yè)街的發(fā)展可以分兩種類(lèi)型，一是傳統(tǒng)的特色商業(yè)街，更注重寧波傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素的融合，如鼓樓、城隍廟、南塘老街等一批傳統(tǒng)特色商業(yè)街；二是現(xiàn)代的特色商業(yè)街，更注重現(xiàn)代化商業(yè)空間和創(chuàng)意化購(gòu)物體驗(yàn)，如天一廣場(chǎng)、中山路、解放路、東部新城、南部商務(wù)區(qū)、科技園區(qū)、北侖中心區(qū)的一批特色商業(yè)街。

3）以政策保建設(shè)，強(qiáng)化對(duì)“時(shí)尚消費(fèi)之都”建設(shè)的要素保障

一是資金及政策保障。放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)民間資本、外資等各類(lèi)社會(huì)資本參與寧波商業(yè)綜合體和特色商業(yè)街建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

二是用地空間保障。加快推進(jìn)寧波城市有機(jī)更新，對(duì)交通便利、人口密集的區(qū)域，要優(yōu)先安排用于發(fā)展大型商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)。在新區(qū)建設(shè)中，謀劃一批大型綜合體和現(xiàn)代化商業(yè)街，推進(jìn)“商住分離”，促進(jìn)商業(yè)項(xiàng)目集聚發(fā)展。

三是人才資源保障。細(xì)化有關(guān)人才政策，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)管理和技術(shù)人才。優(yōu)化用人環(huán)境，在市商貿(mào)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金中切塊用于人才引進(jìn)和貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，切實(shí)解決現(xiàn)代流通緊缺人才的住房、子女入學(xué)等問(wèn)題。專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化人才短缺中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)體系發(fā)展相對(duì)滯后，導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化人才短缺，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，這也成為制約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。以服裝行業(yè)為例，由于缺乏設(shè)計(jì)師人才，中國(guó)服裝企業(yè)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際水平，多數(shù)企業(yè)處于以抄襲仿版為主的階段。

除技術(shù)專(zhuān)業(yè)人才之外，在管理、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源和財(cái)務(wù)等領(lǐng)域，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來(lái)10年面臨100萬(wàn)人的人才缺口，而目前在國(guó)內(nèi)運(yùn)作多年的國(guó)際品牌，則主要靠海外兵團(tuán)或我國(guó)港臺(tái)人士操辦。

路徑三：以“三個(gè)帶動(dòng)”為基礎(chǔ)，構(gòu)建層次豐富的時(shí)尚產(chǎn)品品牌圈

第一、著力強(qiáng)化“城市商圈”帶動(dòng)，構(gòu)建有利于國(guó)際知名品牌發(fā)展和消費(fèi)的大平臺(tái)。

根據(jù)寧波的區(qū)域位置，東有舟山群島，北瀕杭州灣，與上海隔灣相望，西接紹興市，南臨臺(tái)州、溫州，在城市商圈中，地理位置優(yōu)越。前后涵蓋的1200多萬(wàn)人，其中不乏高端的消費(fèi)人群。利用港口資源，結(jié)合寧波的梅山保稅區(qū)以及剛剛批復(fù)的舟山港免稅區(qū)，都為寧波的時(shí)尚品牌引進(jìn)奠定了良好的基礎(chǔ)。

第二、著力強(qiáng)化“骨干企業(yè)”帶動(dòng)，促進(jìn)提高對(duì)國(guó)際知名品牌的吸引力和承載力。

為壯大、發(fā)展時(shí)尚品牌經(jīng)濟(jì)，寧波市科技局以提升區(qū)域科技創(chuàng)新能力為重點(diǎn)，依托本市優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)和“510”產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)企業(yè)應(yīng)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造提升特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，著力形成以品牌為紐帶、專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈、研發(fā)鏈，形成規(guī)模效應(yīng)，提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，打造產(chǎn)業(yè)品牌。依托于國(guó)內(nèi)自身的品牌能力，全力架構(gòu)與國(guó)際品牌的合作，既提高自己的技術(shù)實(shí)力，又有效的和他們進(jìn)行對(duì)接。這樣保證自身時(shí)尚品牌的成長(zhǎng)，同時(shí)也完成了對(duì)國(guó)際品牌的引進(jìn)。

第三、著力強(qiáng)化“重點(diǎn)品牌”帶動(dòng)，促進(jìn)國(guó)際知名品牌集群式進(jìn)入。

在天一廣場(chǎng)、和義大道、鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、銀泰中心等重點(diǎn)項(xiàng)目上努力實(shí)現(xiàn)品牌引進(jìn)的新突破。在新建的商業(yè)項(xiàng)目力求做到引進(jìn)國(guó)際商業(yè)連鎖企業(yè)，以提高國(guó)際知名品牌集群式進(jìn)入。寧波市《關(guān)于加快引進(jìn)國(guó)際商業(yè)品牌的意見(jiàn)》也即將出臺(tái)，突出重點(diǎn)、集中精力抓好一線(xiàn)大品牌的引進(jìn)工作，利用大品牌的行業(yè)影響力帶動(dòng)其他品牌進(jìn)入。

路徑四：搭建展會(huì)、行業(yè)、企業(yè)、院校、研究機(jī)構(gòu)交互的時(shí)尚傳播途徑

將已經(jīng)有一定影響力的“寧波國(guó)際服裝節(jié)”的影響擴(kuò)大，建立時(shí)尚權(quán)威流行潮流發(fā)布和預(yù)測(cè)平臺(tái)，建設(shè)一批時(shí)尚品牌發(fā)布平臺(tái)項(xiàng)目（如時(shí)尚品牌展示中心等） 。積極引進(jìn)各類(lèi)國(guó)際著名品牌發(fā)布會(huì)、國(guó)際潮流趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、新銳設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)、國(guó)際時(shí)尚高峰論壇，建立充分展示東方民族文化元素和寧波文化元素的平臺(tái)?！罢?qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”，引入國(guó)際國(guó)內(nèi)前沿品牌，推介寧波本土原創(chuàng)品牌，形成寧波時(shí)尚品牌風(fēng)向標(biāo)。通過(guò)一些時(shí)尚高端論壇、“寧波時(shí)尚產(chǎn)品十佳”、“寧波新銳時(shí)尚設(shè)計(jì)師”等這樣的活動(dòng)，擴(kuò)大影響力，增加參與度。

同時(shí)，積極搭建其他時(shí)尚傳播交流平臺(tái)，通過(guò)院校之間的國(guó)際合作，如浙江服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院與英國(guó)創(chuàng)辦的“中英時(shí)尚學(xué)院”積極發(fā)布國(guó)際時(shí)尚信息；在其他商品交易會(huì)上，加入這類(lèi)商品的時(shí)尚信息發(fā)布，如“家裝交易會(huì)”可以將這部分商品的時(shí)尚產(chǎn)品展示或信息發(fā)布；經(jīng)常舉辦一些相關(guān)的時(shí)尚論壇，搭建時(shí)尚傳播交流的多方位平臺(tái)。

總之，寧波應(yīng)該充分發(fā)掘時(shí)尚消費(fèi)能力，充分挖掘時(shí)尚元素，大力開(kāi)展各類(lèi)時(shí)尚活動(dòng)，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展，不斷集聚國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心要素和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，以高端化、高附加值化為目標(biāo)，逐步將寧波建成時(shí)尚消費(fèi)氛圍濃厚、時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境舒適、時(shí)尚品牌集聚、時(shí)尚活動(dòng)紛呈的時(shí)尚中心。

路徑五：扶持和孵化寧波本土?xí)r尚品牌，以本土品牌普及時(shí)尚消費(fèi)

1）基地、作品、人才“三同步”，扶持和孵化本土?xí)r尚品牌

首先、以企業(yè)、院校為核心建立時(shí)尚品牌孵化園。在寧波建設(shè)一批品牌孵化園區(qū)，推進(jìn)本地品牌與時(shí)尚潮流的融合與創(chuàng)新，為新興時(shí)尚市場(chǎng)打造一批原創(chuàng)知名品牌。以寧波“時(shí)尚經(jīng)濟(jì)研究所”為研究中心，以寧波大學(xué)、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院等與時(shí)尚核心產(chǎn)品有關(guān)的院校、專(zhuān)業(yè)聯(lián)系在一起，把服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)培育，全面打造服裝品牌創(chuàng)新體系。

其次、把作品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，塑造寧波時(shí)尚品牌。利用各種平臺(tái)，將研究所、院校以及企業(yè)各類(lèi)人員的作品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，建立長(zhǎng)效的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化機(jī)制，為設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)提供空間。既要堅(jiān)持自主品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，與國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)接軌，也應(yīng)加強(qiáng)與本地優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量的銜接與合作，使本地優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量“墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)外均香”，在國(guó)際視野下，加快從加工制造思維轉(zhuǎn)換到價(jià)值內(nèi)涵思維。

第三、壯大原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，提升本土設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)國(guó)際化水平。寧波本地并不缺少設(shè)計(jì)人員，但有非凡創(chuàng)意的設(shè)計(jì)人員是非常稀缺的，因此，應(yīng)著力壯大原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，通過(guò)培訓(xùn)、合作辦學(xué)等方式，加強(qiáng)與國(guó)際著名時(shí)尚學(xué)院的合作，加大對(duì)設(shè)計(jì)師人才的培育和引進(jìn)，每年由市政府設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展基金，扶持和培育行業(yè)高端設(shè)計(jì)人才，使其成為用創(chuàng)新設(shè)計(jì)振興寧波服裝產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)時(shí)尚的中堅(jiān)力量。

2）政策支持，確保本土?xí)r尚品牌的店鋪占有率

第一、政府出臺(tái)相關(guān)政策，保證本土?xí)r尚品牌在百貨店、商業(yè)街的比例不低于30%。

第二、政府、行業(yè)部門(mén)牽頭，將本土品牌與城市形象，旅游消費(fèi)聯(lián)系起來(lái)。在寧波各大旅游景點(diǎn)增設(shè)本土品牌的店鋪，在租金、稅收方面給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策和補(bǔ)貼。通過(guò)與旅游消費(fèi)的結(jié)合，使寧波本土品牌逐漸成為寧波形象的代言人。

路徑六：弘揚(yáng)時(shí)尚消費(fèi)文化，增強(qiáng)城市商業(yè)魅力

消費(fèi)文化源于消費(fèi)、高于消費(fèi)。因此，必須用先進(jìn)文化來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)生活，并滲透于消費(fèi)領(lǐng)域的各個(gè)方面。端正消費(fèi)生活發(fā)展的航向，唱響文化的主旋律，提高消費(fèi)的層次與質(zhì)量，從而體現(xiàn)人的本質(zhì)要求，體現(xiàn)消費(fèi)的客觀趨勢(shì)。因此，應(yīng)當(dāng)培育和弘揚(yáng)寧波時(shí)尚消費(fèi)文化，全面增強(qiáng)城市商業(yè)魅力，重點(diǎn)途徑包括：

1）鼓勵(lì)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)現(xiàn)代時(shí)尚元素與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌的融合發(fā)展，弘揚(yáng)寧波老字號(hào)品牌。寧波有老字號(hào)品牌“缸鴨狗”、“趙大有”、“升陽(yáng)泰”等老字號(hào)品牌，但許多品牌產(chǎn)品線(xiàn)單一、營(yíng)銷(xiāo)模式落后，應(yīng)積極拓展產(chǎn)品鏈，同時(shí)不忘守住文化的“根”。

2）強(qiáng)化多層次的時(shí)尚品牌引入，提升寧波時(shí)尚品牌集聚度。品牌是時(shí)尚的象征，一個(gè)城市時(shí)尚品牌的集聚度可以簡(jiǎn)單的理解為其擁有國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌數(shù)的比例。應(yīng)提升寧波時(shí)尚品牌集聚度，包括奢侈品、輕奢侈品、快時(shí)尚等，滿(mǎn)足不同購(gòu)買(mǎi)人群的購(gòu)物需要。

3）以品牌展會(huì)、購(gòu)物節(jié)為載體，營(yíng)造消費(fèi)文化氛圍。寧波要立足于自身的經(jīng)濟(jì)、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)特點(diǎn)，辦好食品博覽會(huì)、服裝博覽會(huì)和海洋經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)，使之成為特色鮮明、主題突出、影響力和輻射力強(qiáng)的會(huì)展品牌。同時(shí)要搞好節(jié)慶展銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大商品消費(fèi)，組織開(kāi)展集商、旅、文等為一體的展銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供快捷方便的服務(wù)。 結(jié)合休閑、旅游消費(fèi)特點(diǎn)，與有關(guān)部門(mén)聯(lián)手，舉辦各具特色的系列活動(dòng)，形成會(huì)展、購(gòu)物、旅游、休閑消費(fèi)的疊加效應(yīng)，帶動(dòng)交通、餐飲、住宿和商業(yè)消費(fèi)。

總之，時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)能力受到可支配收入、消費(fèi)平臺(tái)、品牌范圍、傳播途徑、本土設(shè)計(jì)能力以及消費(fèi)文化的影響，寧波在這幾個(gè)方面已經(jīng)初具規(guī)模，但要發(fā)展成時(shí)尚消費(fèi)之都，并以時(shí)尚消費(fèi)帶動(dòng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這些方面還存在一些不足，需要通過(guò)以下方式來(lái)進(jìn)行提升，即：通過(guò)政策和環(huán)境的營(yíng)造將消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能力；打造層次豐富的消費(fèi)平臺(tái)；構(gòu)建層次豐富的時(shí)尚產(chǎn)品品牌圈；搭建展會(huì)、行業(yè)、企業(yè)、院校、研究機(jī)構(gòu)交互的時(shí)尚傳播途徑；孵化本土?xí)r尚品牌，以本土?xí)r尚品牌帶動(dòng)時(shí)尚普及以及弘揚(yáng)時(shí)尚消費(fèi)文化，增強(qiáng)城市商業(yè)魅力等路徑提升寧波的時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)能力。

作者簡(jiǎn)介：

鄭瓊?cè)A，女，1978-10，漢族，四川資陽(yáng)人，講師，碩士研究生，主要研究方向：商業(yè)管理，流通經(jīng)濟(jì)。