校園廣告對(duì)師生生活影響的綜合分析

鮑錫帥

摘 要：隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)自己的生活條件根據(jù)教育部高等教學(xué)評(píng)估中心2016年發(fā)布的《中國(guó)高等教育質(zhì)量報(bào)告》可知，中國(guó)目前擁有3700萬在校大學(xué)生，而據(jù)近日麥可思數(shù)據(jù)公司對(duì)大學(xué)生消費(fèi)理財(cái)觀進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，在校大學(xué)生每月平均開銷為1243元。因此大學(xué)校園的人口集中性，高消費(fèi)性的特點(diǎn)，也成了廣大商家投放廣告最佳選址的原因。

在本次研究成果中，學(xué)生和老師將會(huì)成為校園廣告的主人，新型方案將極大降低廣告制作成本，借助當(dāng)今新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓在校學(xué)生成為身邊環(huán)境的決定者。廣告形式的轉(zhuǎn)型也將極大推動(dòng)無紙化辦公的發(fā)展，減輕社會(huì)對(duì)紙張的依賴性，為建設(shè)真正的友好型環(huán)境添磚加瓦。

研究基礎(chǔ)：

制作電子調(diào)查表通過對(duì)師生的問卷調(diào)查，以及對(duì)校園內(nèi)廣告粘貼密集地處的實(shí)地勘察，統(tǒng)計(jì)各種數(shù)據(jù)，借助表格來分析問題所在，考慮多方利益，從師生角度出發(fā)并在前人的成果基礎(chǔ)上，制定出合適的實(shí)踐方案，以供學(xué)校和商家采納。

一、校園廣告的現(xiàn)狀

（一）無序性：

如今大多數(shù)校園都是對(duì)外開放的，再加上缺乏有效的管理，校園廣告已經(jīng)隨處可見。無論是學(xué)校的公告欄還是路邊的燈柱亦或是衛(wèi)生間的壁板上，都貼著形式各樣的宣傳。

（二）重復(fù)性：

不少商家為了提升自己的知名度，在校園的顯眼位置粘貼廣告，而且一種廣告重復(fù)貼了十幾甚至幾十張。甚至在教學(xué)樓內(nèi)，高大的宣傳板格外引人注目。

（三）危險(xiǎn)性：

社會(huì)上低俗的小廣告已經(jīng)入侵到校園內(nèi)部，打著各種幌子的學(xué)生貸款，還有一些違法替考行為。如果高校不能正確面對(duì)，學(xué)生將會(huì)處在危險(xiǎn)的浪尖上，影響學(xué)生的價(jià)值取向。

（四）多樣性：每當(dāng)新生開學(xué)季或大型節(jié)日來臨時(shí)，此時(shí)校園里就能看見許多五彩斑斕的展板，各種才藝匯聚在一起，大放文化異彩，讓人目不暇接。

二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀、水平和發(fā)展趨向

在國(guó)內(nèi)，目前已有多所高校探討高校校園內(nèi)的廣告治理問題?！缎熘莞咝Ｐ@廣告營(yíng)銷模式的研究》對(duì)徐州的四所高校進(jìn)行了對(duì)比性分析，該文指出了高校建立相關(guān)監(jiān)管機(jī)制的重要性，在沒有法律的監(jiān)督下靠道德約束并不能保證所有人都遵守規(guī)則?！缎旅襟w時(shí)代下校園廣告?zhèn)鞑パ芯俊穭t指出了在校大學(xué)生應(yīng)該參與到新媒體校園廣告中去，用自己的思維去影響校園廣告的發(fā)展，為該類型廣告提供發(fā)展的無限可能。針對(duì)高校校園廣告的想法已經(jīng)越來越多，但是仍都需去實(shí)踐去落實(shí)。

三、針對(duì)性分析

根據(jù)校園廣告的來源，可將其分成三個(gè)方面：①社會(huì)企業(yè)以及商家對(duì)自己產(chǎn)品的宣傳；②學(xué)校對(duì)本身的教學(xué)以及各種各樣活動(dòng)的推廣；③社會(huì)不法分子的陷阱。

校園廣告對(duì)廣大師生的影響既有積極的方面也有消極的方面，下面進(jìn)行一一分析。

（一）形式多樣的廣告集聚了設(shè)計(jì)者的各種創(chuàng)意，而當(dāng)今我們所需要的正是一個(gè)可以交流靈感的平臺(tái)，校園廣告大大推動(dòng)了校園文化的建設(shè)，這種創(chuàng)新的交流正為建設(shè)創(chuàng)新型高校增磚添瓦。

（二）商業(yè)廣告的飽和攻擊給師生帶來了視覺疲勞，擾亂了師生對(duì)有用信息的獲取，并且無序的宣傳方式也對(duì)高校的校園管理形成了挑戰(zhàn)。學(xué)校自身的宣傳很多對(duì)師生都是有利的，而商業(yè)廣告搶占各種宣傳位置將會(huì)導(dǎo)致校內(nèi)信息的傳達(dá)速度減慢，學(xué)生不能迅速地獲得對(duì)自己有用的學(xué)習(xí)信息。

且當(dāng)今社會(huì)正在積極推動(dòng)綠色友好型環(huán)境建設(shè)，追述紙張的來源，大量木材被砍伐，造紙廠排出的污水也正污染著我們的生活環(huán)境。更重要的是各種危險(xiǎn)的小廣告給師生埋下了潛在的隱患，譬如帶有隱含條件的校園貸款已經(jīng)多次威脅到學(xué)生的個(gè)人隱私及身心安全，學(xué)生的辨別意識(shí)不夠強(qiáng)加上小廣告的無處不在掀起了一次次的校園安全風(fēng)波。

四、對(duì)校園廣告提出的對(duì)策

（一）高校需要開始采取一定的措施，成立專門的管理部門，配合物業(yè)，清理校內(nèi)所有廣告，且遇到疑似詐騙類廣告積極向公安局舉報(bào)，聯(lián)合電信部門來處理此類號(hào)碼。

（二）由高校牽頭，成立校園廣告策劃辦公室，在各個(gè)學(xué)院招募對(duì)廣告策劃有興趣的學(xué)生，由傳媒專業(yè)相關(guān)老師選擇時(shí)間集體培訓(xùn)，學(xué)習(xí)廣告制作的工具軟件和相關(guān)技巧。

（三）在清理廣告的同時(shí)，記錄各個(gè)散發(fā)或粘貼廣告的商家的聯(lián)系方式，將其整理好后，一一撥打提醒，提醒商家學(xué)校已經(jīng)開始的廣告整型活動(dòng)，高校將不再允許有廣告在校園內(nèi)粘貼，但是廣告宣傳將改型為電子宣傳模式，邀請(qǐng)商家參與到新型廣告的制作中來。

（四）商家和活動(dòng)組織人員在需要宣傳時(shí)直接聯(lián)系設(shè)計(jì)人員，提出廣告宣傳效果的要求，預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益和活動(dòng)參與效益。做到以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主流，借助各種APP宣傳平臺(tái)，輔助校園廣告墻。

五、可行性分析：

本研究成果是為了改變校園廣告形式。預(yù)期在本方案實(shí)施后，校園的整體美感將會(huì)很快得到提升。此項(xiàng)目借助了當(dāng)今新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施后將會(huì)得到廣大師生的大力支持，因?yàn)楦咝Ｐ@文化的建設(shè)將會(huì)是以學(xué)生為主導(dǎo)的建設(shè)，學(xué)生將會(huì)有更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)參與到建設(shè)中去。所以在面對(duì)學(xué)生時(shí)，將會(huì)有很高的呼應(yīng)聲。而在面對(duì)商家時(shí)，此項(xiàng)目為商家節(jié)約了大量的廣告復(fù)印打印費(fèi)用，節(jié)省了粘貼廣告的人工費(fèi)用。

六、實(shí)際應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義：

1.減輕校園清潔人員的工作壓力，糾正大學(xué)生的價(jià)值觀，幫助學(xué)生遠(yuǎn)離虛假、低俗的傳單信息。

2.大幅減少社會(huì)紙張的使用量，推動(dòng)無紙化辦公歷程，從而減少樹木的砍伐，提高叢林覆蓋率，減少了水土流失，有利于友好型環(huán)境的建設(shè)。

3.大幅改善校園風(fēng)貌，塑造一個(gè)清靜美麗的校園，給學(xué)生一個(gè)有利的思考空間，從而促使建設(shè)有文化有創(chuàng)新思想的校園。

4.提供給當(dāng)今大學(xué)生更多的發(fā)展平臺(tái)，廣告辦公室將是一個(gè)聚集有想法有能力學(xué)子的地方，它幫助學(xué)生更早地踏入社會(huì)。它增添了學(xué)生的交際能力，讓我們?cè)谟懻撝刑嵘约骸?/p>

參考文獻(xiàn)：

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