網(wǎng)絡(luò)IP劇爆發(fā)背景及未來(lái)發(fā)展分析

徐可人

一、IP定義及境外經(jīng)典案例

IP英文為“Intellectual Property”，其原意為“知識(shí)（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”。從商業(yè)和資本的角度，其內(nèi)涵已經(jīng)有了無(wú)限的外延，IP被已引申為“可供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。

歐美等成熟的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)對(duì)IP的應(yīng)用已經(jīng)形成了非常完善的體系，最經(jīng)典的莫過(guò)于美國(guó)迪士尼。該公司從動(dòng)畫(huà)工作室起步，在創(chuàng)作經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)人物的基礎(chǔ)上，逐漸形成了動(dòng)畫(huà)電影、娛樂(lè)節(jié)目制作、玩具及服飾等周邊產(chǎn)品以及主題公園等圍繞IP的衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了市值1667億美元、年收入556億美元（引自2016年度迪士尼財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)）的IP帝國(guó)。2009年底迪士尼以42.4億美元收購(gòu)美國(guó)漫威漫畫(huà)公司、2009年夢(mèng)工廠(chǎng)（DreamWorks Studios）加盟迪士尼，2012年收購(gòu)盧卡斯影業(yè)。迪士尼的諸多天價(jià)并購(gòu)均立足于對(duì)著名IP的價(jià)值考量，顯示了IP對(duì)于文化影視類(lèi)公司的巨大作用。根據(jù)迪士尼公司2016年度財(cái)務(wù)報(bào)表，包括版權(quán)在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)占其總資產(chǎn)的比重超過(guò)了4成，凸顯出該類(lèi)資產(chǎn)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)公司的重要性。

二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)IP市場(chǎng)現(xiàn)狀

反觀(guān)國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)，早期受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法不完善、維權(quán)成本過(guò)高、付費(fèi)傳播模式不普及、受眾消費(fèi)習(xí)慣及偏好等原因，未能形成成熟的IP概念產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)鏈。影視劇產(chǎn)品通常由制作方拍攝，由電視臺(tái)進(jìn)行采購(gòu)播放。

2009年以來(lái)，隨著國(guó)家打擊盜版的力度逐步加強(qiáng)、我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷普及和完善，以及國(guó)民版權(quán)意識(shí)的逐步提高，各大視頻網(wǎng)站迅速崛起，市場(chǎng)規(guī)模不斷增大。受益于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加，新媒體覆蓋受眾人數(shù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)藝恩咨詢(xún)《2013年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，2013年底用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.28億，與上年底（3.72億）相比增長(zhǎng)15.2%，凈增5637萬(wàn)人。

2013年，網(wǎng)絡(luò)劇這一新型的影視劇形式對(duì)傳統(tǒng)影視劇行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。狹義的網(wǎng)絡(luò)劇是指以互聯(lián)網(wǎng)為唯一傳播媒介進(jìn)行播放的連續(xù)劇。而廣義的網(wǎng)絡(luò)劇則包括了播放模式上采用“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的模式，即同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)渠道和電視渠道播出且逐步以網(wǎng)絡(luò)渠道為主導(dǎo)，內(nèi)容上定位受眾更年輕，迎合互聯(lián)網(wǎng)人群審美偏好的連續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇擁有更年輕化的受眾群體、更寬泛的內(nèi)容題材選擇和更強(qiáng)的IP拓展屬性。

三、IP網(wǎng)絡(luò)劇走紅背后的邏輯

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)影視作品在產(chǎn)量飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，也出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢(shì)，“抗日神劇”層出不窮，雷同題材往往扎堆出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)受眾的觀(guān)賞水平的提高也對(duì)影視作品提出了更高的要求。在這樣的供需背景下，網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)生和爆發(fā)有了合理的邏輯。

1、題材來(lái)源接地氣

影視產(chǎn)品的受眾為廣大人民群眾，而目前網(wǎng)絡(luò)劇題材的最大來(lái)源同樣為走紅于人民群眾中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，題材來(lái)源占比量接近40%。兩者的大眾文化屬性是一致的。而傳統(tǒng)影視劇classic的小眾屬性必然只能討好一小部分的觀(guān)眾，網(wǎng)絡(luò)劇的題材更加喜聞樂(lè)見(jiàn)，來(lái)源更加廣泛，也更易于改編成影視劇。傳統(tǒng)電視劇的題材主要集中在戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史、現(xiàn)代都市類(lèi)等，而網(wǎng)絡(luò)IP劇懸疑類(lèi)、愛(ài)情類(lèi)以及穿越、推理、靈異等小眾題材占比較高，帶來(lái)了極高的市場(chǎng)關(guān)注度。

2、創(chuàng)作目的更商業(yè)

與一般文學(xué)作品或影視作品的受眾廣泛性不同，目前流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或影視劇為了迎合目標(biāo)受眾。這樣精確的市場(chǎng)細(xì)分，能夠更好的取悅目標(biāo)觀(guān)眾的口味，取得爆棚的市場(chǎng)關(guān)注度。在性別市場(chǎng)細(xì)分中，一般男頻一般偏向科幻、犯罪及玄幻，而女頻一般偏向言情。

3、創(chuàng)作過(guò)程互動(dòng)強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)IP劇的劇本多數(shù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。于傳統(tǒng)影視劇劇本來(lái)源不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作過(guò)程一直伴隨著受眾反饋與更新。創(chuàng)作過(guò)程受眾全程參與，互動(dòng)式的創(chuàng)作過(guò)程使得作品可以最大程度及時(shí)得到受眾的反饋并在作品中得到采納。

4、市場(chǎng)檢驗(yàn)前置

傳統(tǒng)影視劇只有在上映后才可以在收視率上反映作品的受歡迎程度。而網(wǎng)絡(luò)IP劇在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)階段就已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的篩選，并擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)數(shù)年的傳播，知名IP改編影視劇很容易受到粉絲關(guān)注，如果導(dǎo)入成功的話(huà)，粉絲就可以成功轉(zhuǎn)化為影視劇消費(fèi)者。

四、IP網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)發(fā)面臨的困局

雖然自2014年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)IP影視劇迎來(lái)了一波爆炸式的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)播放的模式也逐漸為廣大受眾接受，但是創(chuàng)作拍攝水平的參差不齊也造成了部分作品雖有點(diǎn)擊量，但惡評(píng)不斷的情況，如果其中一部分問(wèn)題得不到解決，網(wǎng)絡(luò)IP影視劇將會(huì)停留在山寨制作，吸引眼球的膚淺水平而已，下面我將對(duì)我理解的一些困局做簡(jiǎn)單的說(shuō)明。

1、題材跟風(fēng)嚴(yán)重

翻看近幾年的網(wǎng)絡(luò)劇播放情況，常常出現(xiàn)一種類(lèi)型的作品走紅后，其他同樣題材的作品一擁而上，內(nèi)容橋段等都有雷同，一時(shí)間“盜墓題材”、“宮斗題材”、“仙俠題材”蜂擁上映，給觀(guān)眾造成審美疲勞，也影響了IP題材的深度開(kāi)發(fā)。

2、制作粗糙，缺乏精品

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)IP影視劇來(lái)說(shuō)，流量一個(gè)關(guān)鍵詞，有點(diǎn)擊量才有收視率，才有廣告，才會(huì)有收益。以商業(yè)目的為出發(fā)點(diǎn)的劇作投資者的 “快錢(qián)”思維導(dǎo)致制作費(fèi)更愿意引入正當(dāng)紅的“小鮮肉”擔(dān)綱主演，考慮的不是演員的演技而是能給演員能給作品帶來(lái)多少流量。粗糙的制作和拙劣的演技也只能使作品曇花一現(xiàn)而已。

3、過(guò)度的廣告植入

廣告植入做為網(wǎng)絡(luò)IP影視劇的收入來(lái)源本來(lái)無(wú)可厚非，但是過(guò)于頻繁、生硬的廣告植入，嚴(yán)重影響觀(guān)眾的觀(guān)劇體驗(yàn)。甚至連部分古裝劇中都存在大量的突兀的廣告植入，讓人產(chǎn)生穿越的錯(cuò)覺(jué)。部分電視劇給人的感覺(jué)就是“廣告里插播電視劇”。適量、自然的廣告植入才能廣告和影視劇作品實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)。

五、IP影視劇的未來(lái)發(fā)展

開(kāi)放式的劇本創(chuàng)作、符合主流受眾喜好的題材、廣泛的獲益渠道決定了IP網(wǎng)絡(luò)影視劇在未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間。但目前IP影視劇市場(chǎng)中的影視劇作品仍然存在制作水平參差不齊的情況，我認(rèn)為在今后網(wǎng)絡(luò)IP影視劇發(fā)展過(guò)程中，有下面幾點(diǎn)需要改進(jìn)。

1、潛心打造精品

從目前影視劇市場(chǎng)的反映來(lái)看，投資商仍需克服賺快錢(qián)的心理，主創(chuàng)人員擺脫浮躁心理，沉下心來(lái)打磨精品，是網(wǎng)絡(luò)IP影視劇繼續(xù)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。同樣是網(wǎng)絡(luò)IP劇，精心打造的“現(xiàn)象級(jí)作品”《甄嬛傳》、《瑯琊榜》受到市場(chǎng)的一致好評(píng)，原著讀者滿(mǎn)意，部分首次觀(guān)看的觀(guān)眾又會(huì)回頭去看原著，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

2、產(chǎn)品鏈延伸

在作品播出后，產(chǎn)品的延伸僅限于游戲、周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。部分影視劇作品播出后，也僅僅是在一段時(shí)間內(nèi)的轟動(dòng)，部分經(jīng)典IP的深度價(jià)值仍有待挖掘。

3、提高作品的藝術(shù)價(jià)值

目前網(wǎng)絡(luò)IP影視劇的出發(fā)點(diǎn)還是圍繞著商業(yè)價(jià)值，使用當(dāng)紅明星固然可以提高作品的收視率，但是缺乏深度的劇本和演員浮夸的表演方式注定部分作品淪落成為過(guò)目即忘的一次性產(chǎn)品。這也要求作為上游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠提供具有藝術(shù)價(jià)值和思想深度的劇本，通過(guò)精心的拍攝，呈現(xiàn)出一種可以代表中國(guó)文化的如同美國(guó)“STARWARS”一般延續(xù)40年的文化品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]《2013年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

[2]《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》 智研咨詢(xún)

[3]迪士尼 （DIS）2016年度財(cái)報(bào)