"限韓令"對(duì)大學(xué)生"韓潮"傾向及行為的影響

蔡偉瑩 黎敏怡 郭小鈴 楊曉婷 黃海艷 邱佳敏

摘 要：根據(jù)《首爾經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2016年8月4日的最新報(bào)道，隨著薩德反導(dǎo)系統(tǒng)的部署，中國(guó)政府限制韓國(guó)藝人和節(jié)目的舉措全面開啟，中國(guó)廣電總局發(fā)布"限韓令"并要求在2016年9月1日開始實(shí)施。本次研究主要以"限韓令"對(duì)大學(xué)生"韓潮"傾向及行為的影響作為研究的對(duì)象，分析我國(guó)大學(xué)生群體"限韓令"后在娛樂方式的消費(fèi)方向，觀察大學(xué)生追求文化潮流的一種新的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：薩德反導(dǎo)系統(tǒng)，限韓令，大學(xué)生，韓潮傾向

在全球范圍上看，中國(guó)受到同處于亞洲的韓國(guó)的影響顯而易見。隨著韓劇在中國(guó)的持續(xù)熱播，觀眾對(duì)時(shí)尚服飾，美容美發(fā)等文化層面產(chǎn)生濃厚的興趣，在中國(guó)形成了一種“韓流效應(yīng)”。“韓流效應(yīng)”在中國(guó)大學(xué)生中屢見不鮮，“韓流效應(yīng)”對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生了巨大的影響。

一、“韓流”文化下大學(xué)生“韓潮”傾向及行為

“韓流”文化在上世紀(jì)90年代開始流入中國(guó)，在中韓兩國(guó)文化交流的過程中，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體在支出與消費(fèi)過程中都明顯地體現(xiàn)了其“傾韓”消費(fèi)，韓國(guó)因其象征著唯美浪漫愛情的影視劇及美型的明星深受中國(guó)人們的喜愛，潛移默化地深入中國(guó)人民的生活?！绊n流”對(duì)我國(guó)的影響具體表現(xiàn)在電視、明星、服飾、化妝、整形等方面?！懊餍恰蓖罘b、“明星”同款首飾等尤為受中國(guó)大學(xué)生的追捧，這使韓國(guó)文化衍生產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)在中國(guó)迅速增長(zhǎng)?！缎氯A日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)刊曾揭示自1997年開始，韓國(guó)電視劇的出口以每年33%的速度遞增，其中25%左右的節(jié)目銷往中國(guó)。2005年引入韓劇《大長(zhǎng)今》后，韓劇價(jià)格開始大幅度地飆升。隨著中國(guó)民眾的生活水平提升，人們對(duì)情感與娛樂消費(fèi)的需要越來越大，中國(guó)成為了韓國(guó)文化市場(chǎng)最大的消費(fèi)者。

“韓流”能夠?yàn)榇髮W(xué)生帶來了新事物新思想的積極影響，同時(shí)也會(huì)帶來消極影響，典典曾提出“韓流”對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀主要有五個(gè)方面的消極影響：人生價(jià)值觀的享樂化、消費(fèi)價(jià)值觀的盲目化、審美價(jià)值觀的庸俗化、 婚禮價(jià)值觀的畸形化、道德價(jià)值觀的利己。一方面，“韓流”能夠幫助學(xué)生學(xué)習(xí)了韓國(guó)文化，拓展更新大學(xué)生的知識(shí)面；另一方面，“韓流”也助長(zhǎng)了大學(xué)生的“攀比心理”與“盲目從眾”心理。

眾所周知，相比于中學(xué)時(shí)期，大學(xué)時(shí)期的大學(xué)生普遍發(fā)現(xiàn)大學(xué)具有大量的課余時(shí)間。而在大學(xué)生的課余時(shí)間，韓劇文化擠占了絕大部分，我國(guó)大型經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)術(shù)期刊《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》的相關(guān)調(diào)研究顯示：53.8%的大學(xué)生表示是因?yàn)闊o聊去打發(fā)時(shí)間而看的韓劇，28.6%的大學(xué)生把看韓劇當(dāng)成是一種課余的放松方式，6.1%的大學(xué)生把韓劇當(dāng)成一種興趣。韓劇文化對(duì)大學(xué)生日常生活產(chǎn)生了極大影響。

據(jù)中國(guó)知網(wǎng)上河海大學(xué)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)大學(xué)生的這一消費(fèi)群體中，21.11%的受訪大學(xué)生表示曾經(jīng)參加過韓星的演唱會(huì)，34.29%的大學(xué)生則表示想去參加。有超過66%的大學(xué)生曾購(gòu)買過韓國(guó)娛樂周邊產(chǎn)品（如明星海報(bào)、徽章等），17.9%的大學(xué)生則表示經(jīng)常購(gòu)買，另外49.2%的大學(xué)生偶爾購(gòu)買韓國(guó)娛樂周邊產(chǎn)品。有14.81%的大學(xué)生經(jīng)常上網(wǎng)查相關(guān)韓國(guó)明星的新聞或購(gòu)買韓國(guó)娛樂雜志，35.45%的大學(xué)生表示偶爾上網(wǎng)查閱，既有超過50%的大學(xué)生上網(wǎng)查相關(guān)韓國(guó)明星的新聞或韓國(guó)娛樂雜志。各種數(shù)據(jù)表明，我國(guó)大學(xué)生在韓國(guó)娛樂文化的消費(fèi)占有比較大的市場(chǎng)份額。

二、 薩德反導(dǎo)系統(tǒng)及“限韓令”

2016年7月8日，美國(guó)和韓國(guó)正式宣布將在韓國(guó)部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)，薩德反導(dǎo)系統(tǒng)也稱為末段高空區(qū)域防御系統(tǒng)，是美國(guó)導(dǎo)彈防御局和美國(guó)陸軍隸下的陸基戰(zhàn)區(qū)反導(dǎo)系統(tǒng)。 薩德反導(dǎo)系統(tǒng)使美軍具備多層彈道導(dǎo)彈防御能力，在防御大規(guī)模導(dǎo)彈威脅的同時(shí)，也為作戰(zhàn)部隊(duì)提供更加靈活的使用選擇。外交部副部長(zhǎng)張業(yè)遂就美韓宣布決定在韓國(guó)部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)提出嚴(yán)正交涉，美韓在韓國(guó)部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)將破壞地區(qū)戰(zhàn)略平衡，嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)戰(zhàn)略安全利益，同時(shí)薩德反導(dǎo)系統(tǒng)的部署也不利于維護(hù)東北亞地區(qū)的和平與穩(wěn)定。

2016年8月4日，根據(jù)《首爾經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》發(fā)布的最新報(bào)道，廣電總局就美韓在韓國(guó)部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)的情況開啟禁令，提出“限韓令”：限制韓國(guó)藝人、團(tuán)體在中國(guó)進(jìn)行大型演出活動(dòng)，禁止新簽韓國(guó)影劇、綜藝節(jié)目等多項(xiàng)規(guī)定和措施，并要求在9月1日開始實(shí)施。

“限韓令”限制韓國(guó)藝人、團(tuán)體在中國(guó)進(jìn)行大型演出活動(dòng)，禁止新簽韓國(guó)影劇、綜藝節(jié)目等多項(xiàng)規(guī)定和措施，對(duì)于絕大部分“韓粉”來說，“限韓令”對(duì)其生活有著不可忽視的影響。

隨著時(shí)間的流逝，“若影若現(xiàn)”的“限韓令”開始慢慢地淡出人們的視線與話題。但在2017年2月8日，有中方文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士透露，中國(guó)廣電總局最近與主要節(jié)目制作公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行談話，口頭下達(dá)指示，不僅要求禁止使用“韓流”內(nèi)容，還要求禁止中方與韓國(guó)共同制作或合作制作等。而在2017年3月，廣大的“韓粉”們發(fā)現(xiàn)，《runningman2017》《兩天一夜》《一周的偶像》等大牌韓國(guó)綜藝紛紛在各個(gè)影視網(wǎng)站下架，韓國(guó)偶像劇也不像從前一樣大幅度地占據(jù)中國(guó)各大影視網(wǎng)站的首頁(yè)，第一時(shí)間人們開始懷疑“限韓令”是否正式實(shí)施，而“限韓令”也開始重新“火”一把，廣大青年學(xué)生開始上網(wǎng)搜索相關(guān)信息與關(guān)鍵詞，并對(duì)“限韓令”與“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)有了了解?！跋揄n令”與“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)開始深入大學(xué)生的腦中。根據(jù)對(duì)廣東某所高校的254位同學(xué)進(jìn)行問卷調(diào)查，有近75%的大學(xué)生曾對(duì)“限韓令”和“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)進(jìn)行相關(guān)查詢及了解。50%的大學(xué)生表示在看新聞是會(huì)著重關(guān)注社會(huì)新聞和政治新聞，但72.05%的大學(xué)生表示關(guān)注新聞的更多是選擇在特殊時(shí)期特別關(guān)注，時(shí)刻關(guān)注的大學(xué)生僅占16.54%，這也表明新聞在大學(xué)里的傳播性是有限制的，更多的大學(xué)生關(guān)注的新聞傾向“從眾性”。

三、“限韓令”的影響

（一）“限韓令”對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

“韓流”作為韓國(guó)大眾文化走出國(guó)門的典范，具有一定的積極因素。其本身具有愉悅大眾，提供宣泄平臺(tái)的功能，其成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。但韓劇對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇的沖擊，使我國(guó)電視劇的海外市場(chǎng)被擠掉大部分，這是非常嚴(yán)峻的事實(shí)。

在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面，“韓流”加劇了中韓貿(mào)易的逆差狀況。微創(chuàng)中國(guó)董事長(zhǎng)唐駿曾對(duì)韓國(guó)文化在我國(guó)占據(jù)的市場(chǎng)情況發(fā)表意見：“那些國(guó)外的無論是具有一定歷史的、還是處于最前沿的、只要是優(yōu)秀的并且具有正能量、充滿藝術(shù)感的文化，我們都應(yīng)該學(xué)習(xí)，但我們不能被其他國(guó)家的文化所覆蓋?！?/p>

據(jù)相關(guān)報(bào)導(dǎo)，自廣電總局提出“限韓令”后，韓國(guó)娛樂企業(yè)市值開始大跌，YG和SM等主要娛樂公司的股值全面下跌，甚至達(dá)到一年以來的最低點(diǎn)，JYP，F(xiàn)&C;娛樂也都有約5%的下浮?！秗unning man 》《兩天一夜》等大型韓國(guó)綜藝在中國(guó)大型視頻網(wǎng)站停播，韓國(guó)明星黃致列在中國(guó)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒 4》開播幾期后，突然被要求更換，中國(guó)大型視頻網(wǎng)站中的韓劇、韓綜大量減少，樂天超市在中國(guó)“無人問津”等跡象，都表明：“韓流”在中國(guó)開始遭受“寒流”。

中國(guó)是韓國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的對(duì)外主要輸出市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)占韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口的50%-70%。2016年口碑極佳的韓劇《孤獨(dú)又燦燦的神——鬼怪》和《藍(lán)色大海的傳說》意在對(duì)準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，卻因“限韓令”而無法再登中國(guó)市場(chǎng)，造成巨大落差和損失。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)，韓國(guó)2016年的GDP增速將只有2.7%，為上世紀(jì)50年代以來首次連續(xù)5年低于3.5%，而“限韓令”對(duì)于韓國(guó)來說無疑是雪上加霜。這也是因?yàn)轫n國(guó)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依存度比較高，所以才會(huì)在“限韓令”的影響下頻陷危機(jī)。

（二）“限韓令”對(duì)大學(xué)生“韓潮”傾向及行為的影響

“限韓令”活躍于在微博、微信等交流平臺(tái)，看似對(duì)中國(guó)國(guó)民的生活有巨大的影響，但實(shí)際上“限韓令”在當(dāng)時(shí)對(duì)人們的生活并未產(chǎn)生太大的影響，“限韓令”在廣大的高校校內(nèi)的關(guān)注度并不高，在254個(gè)大學(xué)生受訪者中，我們發(fā)現(xiàn)有65.35%的受訪者表示“限韓令”對(duì)其生活無影響，31.10%的大學(xué)生表示“限韓令”對(duì)其生活造成一定的影響，而其中33.86%的大學(xué)生表示“限韓令”對(duì)其生活造成的最大的影響是“觀看影視的限制”。許多大學(xué)生表示，在“限韓令”后，雖部分韓國(guó)影視無法在大型播放平臺(tái)尋找及播放，但可以通過尋找相關(guān)影視資源，通過小型播放網(wǎng)站觀看韓國(guó)影視，而在“限韓令”后，他們更多是傾向于尋找相關(guān)的替代品，包括看書學(xué)習(xí)、觀看國(guó)產(chǎn)劇、觀看其他國(guó)家影視劇，大學(xué)生在生活上照樣像以前一樣，韓劇照樣煲、綜藝照樣看、美妝照樣買。

大學(xué)生群體的消費(fèi)，有著從眾消費(fèi)、盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)和情緒化消費(fèi)的特征，大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體受“韓流”影響在支出與消費(fèi)過程中都曾明顯地體現(xiàn)了其“傾韓”消費(fèi)。自“限韓令”后，“韓流”在中國(guó)慢慢轉(zhuǎn)化“寒流”，本著“限韓令”對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)傾向及行為的影響進(jìn)行問卷調(diào)查，254名大學(xué)受訪者中有68.57%的人表示在韓國(guó)產(chǎn)品上消費(fèi)與之前基本保持一致，既有超過一半的同學(xué)認(rèn)為“限韓令”對(duì)他們?cè)谫?gòu)買消費(fèi)韓國(guó)相關(guān)產(chǎn)品上并無影響，而32.68%的同學(xué)則是消費(fèi)有所減少。從上述數(shù)據(jù)中可以看出，由于“限韓令”若影若現(xiàn)的限制，“限韓令”對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為似乎無太大的改變。但在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，有92.52%的大學(xué)生對(duì)“限韓令”的實(shí)施是表示支持的。所以我們不得不承認(rèn)的是，大學(xué)生在韓國(guó)產(chǎn)品的消費(fèi)上的減少正面說明了“限韓令”正在慢慢的改變大學(xué)生的消費(fèi)行為與方式，雖然目前它的影響并沒有覆蓋所有高校校園，但它開始像90世紀(jì)“韓流”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一樣，潛移默化地影響大學(xué)生消費(fèi)行為，并改變著大學(xué)生的“韓潮”傾向及行為。

四、“限韓令”對(duì)大學(xué)生“韓潮”傾向及行為的啟示

大學(xué)生正處于迅速走向成熟而又未真正成熟的階段，大學(xué)生的消費(fèi)行為，也體現(xiàn)了其生活觀、享樂觀、人生價(jià)值等價(jià)值觀?！跋揄n令”對(duì)大學(xué)生“韓潮”傾向及行為的影響研究充分得表明了，正確的價(jià)值觀可以引導(dǎo)學(xué)生走向正確的消費(fèi)觀，超過50%大學(xué)生表示在課余時(shí)間觀看韓國(guó)影視劇的原因主要是為了消磨時(shí)間，這說明了大學(xué)生不懂得如何合理地分配和安排課余時(shí)間，進(jìn)而花費(fèi)大量寶貴的時(shí)間的觀看韓國(guó)影視上。

在中國(guó)實(shí)施“限韓令”的情境下，韓國(guó)影視劇在各個(gè)影視網(wǎng)站大量減少，大多數(shù)大學(xué)生表示他們會(huì)將課余時(shí)間更多的投入了在學(xué)習(xí)讀書，同時(shí)也有部分學(xué)生表示他們會(huì)選擇轉(zhuǎn)移方向，會(huì)將觀看韓國(guó)影視的時(shí)間來觀看中國(guó)影視，從這方面可以看出，如果“限韓令”長(zhǎng)久而持續(xù)的進(jìn)行，對(duì)大學(xué)生合理的利用課余時(shí)間有一定的積極意義，同時(shí)對(duì)中國(guó)影視的發(fā)展及進(jìn)步有明顯的促進(jìn)的作用。

對(duì)此，大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的人生觀與價(jià)值觀，正確地認(rèn)識(shí)和對(duì)待韓國(guó)文化。同時(shí)各大高校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)形勢(shì)與政策課程對(duì)學(xué)生的指導(dǎo)性，提高大學(xué)生對(duì)國(guó)家形式與政策的關(guān)注度，增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)國(guó)家形勢(shì)及政策的認(rèn)識(shí)。同時(shí)高校設(shè)立相關(guān)專業(yè)的職業(yè)生涯規(guī)劃課程，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)如何進(jìn)行合理的時(shí)間分配，進(jìn)行切合實(shí)際的職業(yè)生涯規(guī)劃，提高其對(duì)未來的職業(yè)生涯規(guī)劃認(rèn)識(shí)，珍惜大學(xué)時(shí)光，加強(qiáng)學(xué)校的學(xué)習(xí)學(xué)風(fēng)建設(shè)、幫助學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀及價(jià)值觀、適當(dāng)?shù)卦黾訉W(xué)生課余活動(dòng)，豐富大學(xué)生的日常生活。

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