體育賽事直播的格局演變

左卿煊

【摘 要】體育作為現(xiàn)代生活不可忽略的一大娛樂活動(dòng)，體育賽事直播自然成為傳媒行業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域。從最初的廣播解說到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻直播，賽事直播的方式隨著媒體的變革不斷更新。觀眾接收球場信息的速度、直觀性、互動(dòng)性、存儲(chǔ)性也伴著不同的傳播載體發(fā)生變化。

【關(guān)鍵詞】賽事直播；傳播者；受眾

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）11-0138-01

一、傳統(tǒng)單向的電視傳播

1959年6月19日，中央電視臺(tái)進(jìn)行了中國電視史上第一次體育賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播——八一男女籃球隊(duì)和北京男女籃球隊(duì)表演賽。1981年第三屆世界杯在東京舉行，中國女排首次奪得世界冠軍，中國觀眾在電視機(jī)前感受到來自海外的榮譽(yù)和震撼。隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟(jì)的提升，電視業(yè)在80年代發(fā)展迅速，體育賽事轉(zhuǎn)播也逐漸成為文化活動(dòng)中一部分。1990年北京第十一屆亞運(yùn)會(huì)的成功轉(zhuǎn)播，為日后我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展提供重要經(jīng)驗(yàn)。1995年中央電視臺(tái)體育頻道開播，體育賽事電視轉(zhuǎn)播達(dá)到空前繁榮的盛況，各地方臺(tái)也紛紛開設(shè)體育頻道，自此，體育賽事電視轉(zhuǎn)播事業(yè)正式進(jìn)入正軌。到目前為止，電視轉(zhuǎn)播仍然占據(jù)著體育賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播的中堅(jiān)力量。

由于傳統(tǒng)媒體的限制，在電視賽事轉(zhuǎn)播中，傳播者和受眾是單向交流的，觀眾看畫面聽解說都是被動(dòng)灌輸，媒體作為比賽的傳聲筒將賽事打包呈現(xiàn)在觀眾面前，而得不到觀眾的反饋。在電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展過程中，傳播者也在考慮加強(qiáng)參與感和互動(dòng)儀式，比如加入了短信平臺(tái)等交流方法，但都難逃傳統(tǒng)媒體的屬性限制。

二、夾敘夾議的文字直播

互聯(lián)網(wǎng)的誕生讓賽事直播在這一領(lǐng)域也獲得一席之地，在視頻技術(shù)還未成熟之前，文字直播是網(wǎng)絡(luò)賽事直播的主要手段。一般來說，文字直播都是以圖文并茂的形式出現(xiàn)，用圖片的展現(xiàn)加強(qiáng)直播的視覺直觀體驗(yàn)，讓文字表述更形象立體。網(wǎng)絡(luò)文字直播的方式是利用文字和圖片即時(shí)傳播賽況，并輔助以網(wǎng)絡(luò)鏈接形式補(bǔ)充賽事周邊信息，使得賽事傳播在有限條件下達(dá)到信息全面。

文字直播主要有兩種情況，一是全程紀(jì)實(shí)直播，將賽場上出現(xiàn)的所有細(xì)節(jié)全部都以最快速度記錄下來并傳播到網(wǎng)上，這種直播的特點(diǎn)是信息全面、受眾可回顧之前賽況。二是評(píng)論直播，類似于電視轉(zhuǎn)播中的解說員角色，比解說員多一項(xiàng)工作就是要直播現(xiàn)場情況，夾敘夾議的方式讓受眾眼前的賽事實(shí)況更加豐富立體。

三、多樣選擇的視頻直播

截止到2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，網(wǎng)絡(luò)賽事視頻直播是目前體育賽事直播的主要形態(tài)之一，其技術(shù)方法是傳播方將體育比賽現(xiàn)場的音視頻信號(hào)進(jìn)行壓縮，以流媒體的方式，傳送到相應(yīng)的服務(wù)器，供網(wǎng)友們觀看。[1]由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)賽事視頻直播的制作日益精細(xì)，幾乎所有重量級(jí)的賽事直播都加入了演播室評(píng)論。與電視轉(zhuǎn)播相同，視頻直播首先要對(duì)賽場進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，同時(shí)輔助演播室，主持人、解說員組合依然是網(wǎng)絡(luò)視頻直播不可缺少的一部分。演播室要對(duì)賽況進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，全程參與賽況解說并發(fā)表意見，中場期間直接切回演播室，嘉賓會(huì)對(duì)賽事進(jìn)行評(píng)論并且補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)。整個(gè)比賽的轉(zhuǎn)播儀式感強(qiáng)化，內(nèi)容豐富，制作精良，讓網(wǎng)友直觀感受到賽場情況，切身感受到體育賽事現(xiàn)場緊張刺激的氛圍。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播與電視直播的區(qū)別在于其克服了電視單線節(jié)目編排的桎梏，同一時(shí)段會(huì)有多場比賽同時(shí)進(jìn)行，而電視只能選擇一場轉(zhuǎn)播，受眾沒有自主選擇觀看的權(quán)利，單向度的特點(diǎn)局限了電視直播的互動(dòng)性。而互聯(lián)網(wǎng)的多鏈接給予受眾多樣選擇的權(quán)利，多樣流動(dòng)延伸了信息的傳播范圍，在同一時(shí)間段總體觀看的數(shù)量遠(yuǎn)大于電視直播。

四、彈幕互動(dòng)的交互式直播

體育賽事特有的群體性和社會(huì)性，球迷的最佳選擇是親臨賽場，不僅因?yàn)楸荣惐旧恚嗍乾F(xiàn)在上萬球迷營造的不可復(fù)制在電子屏幕上的氛圍，球迷的認(rèn)同感在現(xiàn)場能得到極大滿足。但多數(shù)球迷因?yàn)榉N種原因不能來到現(xiàn)場，退而求其次，在電視大屏幕上觀看比賽。我們經(jīng)常能看到一間小屋子里擠滿了球迷，集體吐槽賽場細(xì)節(jié)，宣泄自己對(duì)于比賽或球隊(duì)的情緒，這種吐槽文化是體育賽事所獨(dú)有的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及讓體育賽事直播從電視載體分流到PC端和移動(dòng)端，人人都守著一寸小屏幕，沒有大屏的條件供眾多人集體觀看，那么吐槽心理如何滿足？于是就在網(wǎng)絡(luò)視頻直播的基礎(chǔ)上延伸出彈幕互動(dòng)。目前賽事直播中的彈幕是將評(píng)論區(qū)的留言以直播屏滾動(dòng)出現(xiàn)的方式出現(xiàn)在畫面上，獨(dú)立觀賽的交流欲望通過彈幕可以被實(shí)現(xiàn)，受眾可以在網(wǎng)上自由發(fā)聲，同時(shí)段其他球迷都可以看到自己的態(tài)度。在相互交流溝通中沒有時(shí)空限制，球迷在獲取信息后可立刻反饋，彈幕的交互性特點(diǎn)拉近了不在同一空間的參與者之間的距離?；诰W(wǎng)絡(luò)視頻直播再加上彈幕互動(dòng)，受眾實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地參與賽事的意愿。

社會(huì)心理學(xué)理論與實(shí)踐告訴我們，民眾關(guān)注點(diǎn)往往容易形成特定話題的集中，而且，由于個(gè)人主觀上對(duì)于信息的選擇性接受，民眾之中更容易形成煽動(dòng)效應(yīng)，這樣的結(jié)果與傳統(tǒng)媒體“議程設(shè)置”模式截然相反。[2]自媒體環(huán)境下，話語聚集能力增強(qiáng)，賽事直播中很容易形成幾方意見分類。由于受眾被賦予了全面的傳播權(quán)力，信息的發(fā)布完全可以按照個(gè)人意愿實(shí)現(xiàn)，使得大眾媒體對(duì)公共議程的設(shè)置作用弱化，受眾話語可以引導(dǎo)整體輿論方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁曉梅.視頻網(wǎng)絡(luò)直播與流媒體的融合[J].電視技術(shù)，2003（12）.

[2]彭蘭.數(shù)字傳播技術(shù)應(yīng)用[M].北京師范大學(xué)出版集團(tuán)，2011：16.