原創(chuàng)內(nèi)榮達(dá)爆發(fā)

吳小雪

縱觀國(guó)內(nèi)，當(dāng)下的短視頻領(lǐng)域正呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。直播熱潮還未褪盡，短視頻就吸引了大量資本進(jìn)駐。從澎湃新聞創(chuàng)始人邱兵出走打造梨視頻，“一下科技”圍繞短視頻領(lǐng)域多元發(fā)展，到全民玩“快手”、“抖音”等，短視頻已然成功占據(jù)了用戶的碎片化時(shí)間。

奧迪網(wǎng)紅Papi醬、谷阿莫的視頻吐槽生活、吐槽電影，淘寶、京東上的短視頻展現(xiàn)產(chǎn)品特性，連旅游業(yè)、美妝業(yè)等也紛紛進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。有人說短視頻的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，但如何變現(xiàn)依舊是熱議話題。我們不禁發(fā)出叩問：短視頻的內(nèi)容質(zhì)量是否因參差不齊難以變現(xiàn)？直播當(dāng)?shù)?，短視頻能否搶贏流量？

創(chuàng)意

短視頻

《羅輯思維》的羅振宇曾感嘆過，花3年時(shí)間積累600萬(wàn)用戶都抵不上Papi醬花4個(gè)月便粉絲過千萬(wàn)。在這個(gè)碎片化時(shí)代，爆點(diǎn)很難預(yù)測(cè)，任何人都不知道下個(gè)“網(wǎng)紅”是不是自己，但做出有辨識(shí)度、有創(chuàng)意的內(nèi)容還是有跡可循的。下面，記者就帶您一探各“短視頻大V”。

酷酷的騰——短視頻+段子

酷酷的騰另辟蹊徑，以黑底+彩色字幕的形式演繹平民打電話的有趣橋段。無畫面，僅通過滾動(dòng)的字幕便將反詐騙、打電話、調(diào)侃及情話融合一體?！翱峥岬尿v”個(gè)性鮮明且有著清晰的自我定位，據(jù)悉，其每條微博視頻的點(diǎn)擊率幾乎都突破了千萬(wàn)次播放量。

網(wǎng)友Polar評(píng)論：明眼人都知道，這些電話有真有假，但我不會(huì)因?yàn)槭羌俚亩蝗タ?，劇本也是想好好博你一笑，我也笑了，這就夠了。

網(wǎng)友干豆腐炒尖椒：因?yàn)椤吧鐣?huì)王”那期被圈粉，后來看了其它的視頻，挺有意思的，三觀也挺正。

冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)——短視頻+旅游

冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)以迷你紀(jì)錄片、自拍視覺的形式展現(xiàn)旅拍過程。視頻內(nèi)的雷探長(zhǎng)不走尋常路，放棄買房、探索世界的態(tài)度戳中當(dāng)代人的觀看欲望。一個(gè)人帶著一臺(tái)攝像機(jī)環(huán)游世界，這估計(jì)是許多人幻想的生活，獵奇+窮游的視頻題材很獨(dú)特。

網(wǎng)友臨刀評(píng)論：雖然剪輯、制作都是個(gè)人完成的，比較粗糙，但貴在真實(shí)，代入感強(qiáng)。喝茶吃飯時(shí)經(jīng)?？纯?，當(dāng)增長(zhǎng)見聞。每段視頻結(jié)束后，探長(zhǎng)還加一點(diǎn)個(gè)人感悟，形式上比較圓滿。

網(wǎng)友謹(jǐn)河：不出彩但也不難看，標(biāo)題聽上去很神秘，事實(shí)上只是把整個(gè)旅途中最獵奇的事情標(biāo)示出來，而不會(huì)真正的去探究。

辦公室小野——短視頻+創(chuàng)意美食

短短三個(gè)月，“辦公室小野”便在Facebook收獲了超300萬(wàn)粉絲，視頻播放量突破2億。視頻內(nèi)的小野以素人白領(lǐng)模樣給予觀眾代入感，無刻意討好與嘩眾取寵，也無視領(lǐng)導(dǎo)，在辦公室內(nèi)大膽利用飲水機(jī)煮泡面、給食物化妝、自制熱水工具……在視頻中，她似乎用任何工具都可以制作美食，且用實(shí)際行動(dòng)告訴大家“辦公室不止有KPI，還有吃和遠(yuǎn)方”，簡(jiǎn)直創(chuàng)意十足。

總結(jié)

在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域的視頻幾乎都離不開“創(chuàng)意”與“走心”兩個(gè)要素。據(jù)記者了解，目前短視頻的垂直方向，主要集中于美食、母嬰、親子、泛娛樂、旅游、游戲、科技等領(lǐng)域。不過頭部的垂直內(nèi)容還未出現(xiàn)，這意味著短視頻領(lǐng)域還潛藏著許多可能性，無論是素人還是團(tuán)隊(duì)，只要具有獨(dú)特的玩法和走心內(nèi)容，隨時(shí)能成為下個(gè)爆款。