電子圖書(shū)的市場(chǎng)分析及應(yīng)用發(fā)展淺析

俞舒昕

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，紙質(zhì)讀物已慢慢淡出視野，與此同時(shí)具有良好交互性，體驗(yàn)感真實(shí)的電子書(shū)深深吸引用戶，因此電子書(shū)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)展。近年來(lái)，我國(guó)重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力弘揚(yáng)中國(guó)精神與文化，為了跟進(jìn)時(shí)代的步伐，電子書(shū)作為傳播弘揚(yáng)中國(guó)文化的重要表現(xiàn)方式之一，對(duì)于其未來(lái)的應(yīng)用發(fā)展研究很有必要。時(shí)代在發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷被應(yīng)用到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，改變著人們的生產(chǎn)生活方式，應(yīng)用新技術(shù)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)也是電子書(shū)研究方向之一。本文以市場(chǎng)分析為基礎(chǔ)，但重在對(duì)于電子書(shū)未來(lái)應(yīng)用進(jìn)行三點(diǎn)論述，敘述其可能結(jié)合的新興技術(shù)以及關(guān)注熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，并指出發(fā)展中的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決方案，為的是有效拓寬電子書(shū)的市場(chǎng)，規(guī)范內(nèi)容和緩解版權(quán)糾紛。

關(guān)鍵詞：電子書(shū)；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)；內(nèi)容平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）04-0091-02

一、市場(chǎng)分析前景廣闊

（一）以移動(dòng)閱讀為例

中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量龐大，移動(dòng)閱讀的用戶人群分布廣泛，電子書(shū)閱讀市場(chǎng)不可小覷。根據(jù)2016～2017中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告中顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙的總收入為78.5億元，比2015年增長(zhǎng)了5.44%，移動(dòng)閱讀比例增加，數(shù)字閱讀率持續(xù)走高。根據(jù)以上列舉的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)名數(shù)量急劇增加，新增的網(wǎng)民中，移動(dòng)網(wǎng)民占多數(shù)，雖然移動(dòng)網(wǎng)民眾多，但是移動(dòng)閱讀市場(chǎng)仍然競(jìng)爭(zhēng)激烈，以三大運(yùn)營(yíng)商為主的掌上手機(jī)閱讀就是其利用自己的手機(jī)用戶推出的電子閱讀方式[1]。數(shù)據(jù)顯示得出，電子書(shū)在移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新中發(fā)展迅猛，在很大程度上支撐著我國(guó)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、數(shù)字出版下電子書(shū)面臨的問(wèn)題

（一）數(shù)字出版行業(yè)人才稀缺

數(shù)字出版的開(kāi)拓必然導(dǎo)致新的技術(shù)革新，由于新技術(shù)具有困難性和挑戰(zhàn)性，因此從業(yè)人員的技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力是出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。但圖書(shū)出版業(yè)主要以內(nèi)容編輯出版為主，對(duì)于不善于技術(shù)手段的出版業(yè)來(lái)講，有些力不從心。同時(shí)，能力強(qiáng)并擅長(zhǎng)該領(lǐng)域技術(shù)的人員并不愿意進(jìn)入技術(shù)關(guān)聯(lián)弱的圖書(shū)出版業(yè)。現(xiàn)在電子書(shū)市場(chǎng)需要跨界人才，懂得如何運(yùn)營(yíng)的數(shù)字出版人才和數(shù)據(jù)分析人才十分匱乏。因此如何更好地將技術(shù)融合其中，如何做到培養(yǎng)復(fù)合型數(shù)字出版人才仍是當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。

（二）市場(chǎng)內(nèi)容過(guò)于碎片化

中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)巨大，內(nèi)容資源豐富多樣。與此同時(shí)書(shū)籍內(nèi)容分散在不同的平臺(tái)或是終端，讀者無(wú)法及時(shí)獲得所需的閱讀資源。目前我國(guó)己經(jīng)存在一些知名的內(nèi)容資源平臺(tái)，每家平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式各有特色，但是普遍存在著內(nèi)容分散、規(guī)模有限的問(wèn)題。正是因?yàn)楂@利以及版權(quán)等相關(guān)問(wèn)題，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電子書(shū)廠商大多自建內(nèi)容資源平臺(tái)，難以達(dá)成合作，多重困境下，我國(guó)的市場(chǎng)過(guò)于破碎，較多平臺(tái)沒(méi)有能力獲得較多的優(yōu)質(zhì)資源[2]。完善電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，整合碎片化的市場(chǎng)等方面均需要著重解決。

三、數(shù)字出版下電子書(shū)的未來(lái)發(fā)展應(yīng)用

（一）新興技術(shù)與電子書(shū)結(jié)合

1.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在圖書(shū)中應(yīng)用特點(diǎn)。最前沿的技術(shù)總是帶給人們不一樣的體驗(yàn)，數(shù)字出版結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已成為現(xiàn)實(shí)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)電子書(shū)又稱互動(dòng)圖書(shū)，是在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)基礎(chǔ)上，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的圖像識(shí)別來(lái)實(shí)現(xiàn)虛擬三維景象顯示的電子圖書(shū)[3]。而在電子書(shū)發(fā)展前景中，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于電子書(shū)，具有多方面的優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容的構(gòu)架上，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠創(chuàng)建更加符合學(xué)習(xí)和閱讀的情景，將圖書(shū)資源疊加到真實(shí)情境中進(jìn)行理解和掌握，使用AR 電子書(shū)能夠變抽象為具體，通過(guò)個(gè)人真實(shí)體驗(yàn)達(dá)到知識(shí)框架的構(gòu)建[4]。在增強(qiáng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)上，可以使得用戶在真實(shí)情境下學(xué)習(xí)圖書(shū)內(nèi)容，從而在學(xué)習(xí)中能夠更加集中注意力，方便知識(shí)的獲取與吸收，閱讀過(guò)程強(qiáng)調(diào)用戶的體驗(yàn)感受，從而提高學(xué)習(xí)效率。

2.技術(shù)研發(fā)的投入趨勢(shì)增加。良好的閱讀體驗(yàn)與優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容，使得增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)圖書(shū)獲得了用戶的良好反響。但是AR圖書(shū)前期投入較大，技術(shù)要求高，同時(shí)AR技術(shù)對(duì)硬件和軟件的要求較高，若想將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電子書(shū)密切的結(jié)合，需要在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的支持，而且相關(guān)人才必不可少。市場(chǎng)上的AR圖書(shū)大多以智能手機(jī)為工具實(shí)現(xiàn)圖像的增強(qiáng)，讀者需要安裝相應(yīng)的應(yīng)用軟件才可實(shí)現(xiàn)效果，但不同圖書(shū)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)差距較大。解決此類問(wèn)題離不開(kāi)新技術(shù)，但新興技術(shù)的創(chuàng)新需要耗費(fèi)大量的人力物力，所以國(guó)家與高校針對(duì)于最前沿的技術(shù)，將會(huì)加大投資力度，目前眾多高校已相繼開(kāi)設(shè)此類課程，不僅于學(xué)校，在未來(lái)發(fā)展中，圖書(shū)行業(yè)均會(huì)提高對(duì)于技術(shù)的研發(fā)力度，不斷提高對(duì)于最新技術(shù)的支持力度，引進(jìn)新型實(shí)驗(yàn)儀器，通過(guò)人力物力等多方面的投入為電子書(shū)的創(chuàng)新鋪好道路。

3.開(kāi)拓創(chuàng)新圖書(shū)內(nèi)容。虛擬現(xiàn)實(shí)與圖書(shū)結(jié)合必是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)研市面上存在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)圖書(shū)后，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上 AR童書(shū)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)電子書(shū)中所占比例相當(dāng)高，少兒出版領(lǐng)域圖書(shū)占到2/3以上，而其他類別圖書(shū)具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的極少。對(duì)比內(nèi)容涉及生活學(xué)習(xí)交流等任何方面的紙質(zhì)圖書(shū)，選材不夠新穎，局限性較大[5]。中國(guó)具有五千年歷史，文化內(nèi)容博大精深，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)圖書(shū)的用戶群體也應(yīng)包括各個(gè)年齡層次。因此將更多優(yōu)秀的圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)化變革，選題上的拓展和創(chuàng)新，一定也是未來(lái)電子書(shū)發(fā)展的趨勢(shì)之一。

（二）合理有效解決版權(quán)問(wèn)題

出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展從一定程度上將傳統(tǒng)版權(quán)問(wèn)題提升到另一高度，使其離我們生活更近，面對(duì)如何正確使用電子書(shū)，如何解決版權(quán)相關(guān)問(wèn)題，需要有更加合適的法律和制度以及最新的技術(shù)從而使版權(quán)能夠在產(chǎn)業(yè)融合中得以協(xié)同發(fā)展。這種理想的協(xié)同發(fā)展?fàn)顟B(tài)不僅要求數(shù)字簽名等技術(shù)不斷完善，也對(duì)于出版從業(yè)人員和當(dāng)下大量使用電子書(shū)的用戶提出了更高的要求。

1.提高國(guó)民的版權(quán)意識(shí)、完善相關(guān)體系。由于國(guó)民整體的版權(quán)意識(shí)薄弱，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上下載閱讀電子書(shū)時(shí)并沒(méi)有考慮到方式方法是否合理；同時(shí)一些出版社基于利益的需求，擅自使用已經(jīng)有版權(quán)的圖書(shū)，導(dǎo)致侵權(quán)事件屢次發(fā)生。解決問(wèn)題的根本是全社會(huì)建立版權(quán)意識(shí)[6]。因此，國(guó)家需要利用多媒體等平臺(tái)宣傳版權(quán)意識(shí)，同時(shí)不僅有意識(shí)的提高還需要完善相關(guān)體系，加快有關(guān)版權(quán)的部門(mén)建設(shè)，完善法律法規(guī)，例如在《著作法》修訂期間，多加考慮數(shù)字出版以及電子書(shū)對(duì)于作者和版權(quán)的影響，切實(shí)做到有法可依，違法必究[7]。

2.研發(fā)和應(yīng)用版權(quán)保護(hù)技術(shù)。目前為了減少版權(quán)糾紛，中國(guó)市場(chǎng)上多家電子書(shū)平臺(tái)使用自己閱讀器的格式，但是這樣的方式只是釜底抽薪，并不能解決根本問(wèn)題，并且增加讀者的使用負(fù)擔(dān)，因此技術(shù)的革新在電子書(shū)發(fā)展過(guò)程中必不可少。通過(guò)查閱文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)數(shù)字簽名，數(shù)字加密，數(shù)字證書(shū)等技術(shù)在電子商務(wù)中可發(fā)揮極大的作用[8]。在版權(quán)問(wèn)題上，可以通過(guò)算法的設(shè)計(jì)，技術(shù)的革新達(dá)到文件傳輸?shù)谋Ｃ苄浴?/p>

（三）得內(nèi)容者得天下

1.內(nèi)容重要性的闡述。無(wú)論是樣式排版的美觀新穎使人閱讀賞心悅目，還是與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的相互融合，使得內(nèi)容展現(xiàn)更加逼真生動(dòng)，都不可忽視電子書(shū)的內(nèi)容。名著之所以能夠千百年來(lái)仍生命力旺盛，一定是其優(yōu)秀的內(nèi)容能夠沿傳至今。由于互聯(lián)網(wǎng)的廣闊性，網(wǎng)絡(luò)上充斥著紛繁錯(cuò)雜的電子讀物，內(nèi)容層次參差不齊，所以電子讀物的內(nèi)容在此時(shí)變得更加重要。閱讀方式在不斷地創(chuàng)新，閱讀模式便捷，人們對(duì)于內(nèi)容的關(guān)注度愈發(fā)增加，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更受讀者歡迎。得內(nèi)容者得天下，歸根到底只有創(chuàng)作出打動(dòng)讀者的內(nèi)容，提高電子書(shū)的質(zhì)量，才能使得讀者能夠在內(nèi)容上有更大的選擇范圍。

2.內(nèi)容水平提高的建議。明確自身定位，合作共贏。中國(guó)的電子書(shū)平臺(tái)總希望自己本身可以做大做強(qiáng)，這是一種自我期待，但目前實(shí)力并未達(dá)到如此高度。國(guó)內(nèi)有些平臺(tái)就有較為良好的突破，即根據(jù)不同閱讀群體的閱讀需求和不同的出版類型，專注于某一領(lǐng)域，從而擁有自己的客戶群，形成自己鮮明的特色[9]。未來(lái)中國(guó)電子書(shū)競(jìng)爭(zhēng)將從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)走向有序競(jìng)爭(zhēng)，在電子書(shū)內(nèi)容方面，合作與競(jìng)爭(zhēng)可以同時(shí)存在，大型平臺(tái)的合作或許會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)容進(jìn)行一次升華。

網(wǎng)絡(luò)篩選要求增加。當(dāng)下社會(huì)支持原創(chuàng)，因此網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出一大批自由撰稿人，文學(xué)題材多種多樣。這是文化繁榮的一種體現(xiàn)，但所謂的低俗小說(shuō)也隨之而出，因此篩選過(guò)程中，應(yīng)改進(jìn)和宣傳優(yōu)秀作品，推廣暢銷書(shū)籍，避免宣傳所有電子書(shū)。資源整合尤為重要。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供與整合，為整個(gè)電子書(shū)的發(fā)展市場(chǎng)提供了很好的根基，才能夠使得電子書(shū)具有更加蓬勃的生命力。但是讀者的多樣化閱讀需求對(duì)于數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品提出更高的要求，因此知識(shí)服務(wù)體系的構(gòu)建，在圖書(shū)內(nèi)容加工管理中顯得尤為重要[8]。如果讓內(nèi)容提供商或者平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商各自建立內(nèi)容管理系統(tǒng)，不僅不利于格式標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，且容易造成內(nèi)容重復(fù)，資源浪費(fèi)，專業(yè)化的數(shù)字出版加工企業(yè)將應(yīng)運(yùn)而生。

四、結(jié) 語(yǔ)

出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每一次突破性的發(fā)展都和關(guān)鍵技術(shù)的革新息息相關(guān)。隨著科技的發(fā)展，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，中國(guó)電子圖書(shū)的發(fā)展前景廣闊。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，電子書(shū)仍需要深化研究，從而更加凸顯其閱讀優(yōu)勢(shì)，方便大眾閱讀。

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[責(zé)任編輯：東方緒]