大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)持續(xù)發(fā)展

利華益集團(tuán)股份有限公司

利華益集團(tuán)股份有限公司

多年來，利華益集團(tuán)以推進(jìn)品牌建設(shè)為抓手，創(chuàng)新管理品牌，培育自主品牌，打造文化品牌，擦亮公益品牌，開展落實(shí)了企業(yè)品牌建設(shè)工作，形成了完整的品牌體系，構(gòu)建了多元的品牌格局，樹立了良好的企業(yè)形象，打造了知名度高、美譽(yù)度好、忠誠度強(qiáng)的企業(yè)品牌，建設(shè)起了品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成效顯著的國際化、全球化大型企業(yè)集團(tuán)，為齊魯品牌建設(shè)再上臺(tái)階、全省經(jīng)濟(jì)建設(shè)走在前列做出了積極的貢獻(xiàn)。

一、培育自主品牌，激發(fā)品牌建設(shè)的“源動(dòng)力”

以自主創(chuàng)新為動(dòng)力加快科技品牌建設(shè)。自主創(chuàng)新是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的靈魂，更是培育企業(yè)品牌的關(guān)鍵。利華益集團(tuán)始終堅(jiān)持自主開發(fā)與對(duì)外合作并重，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，健全創(chuàng)新機(jī)制，完善科研設(shè)施，著力加強(qiáng)核心關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)能力，建設(shè)起了2個(gè)省級(jí)技術(shù)中心、2個(gè)研究所、1個(gè)省級(jí)工程技術(shù)中心，即利華益技術(shù)中心、三陽紡織技術(shù)中心、石油化工研究所、山東鳳凰制藥藥物研究所、山東省首家中藥固體制劑工程技術(shù)研究中心，構(gòu)建起了“以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合”的自主創(chuàng)新平臺(tái)，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，提高自主創(chuàng)新能力，引進(jìn)國際領(lǐng)先的短流程清潔生產(chǎn)工藝，推進(jìn)石化產(chǎn)業(yè)有機(jī)化工和新材料高端尖端產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)、制藥產(chǎn)業(yè)中藥創(chuàng)新藥物研發(fā)、紡織產(chǎn)業(yè)非棉性纖維項(xiàng)目開發(fā)，打造起了國內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)基地，擁有了“利華益”、“鳳凰城”、“三旸”等十余個(gè)商標(biāo)，榮獲了中國馳名商標(biāo)、工信部品牌培育試點(diǎn)企業(yè)、中國棉紡織行業(yè)推薦最具影響力產(chǎn)品品牌、山東名牌、山東著名商標(biāo)、好品山東名企名品等稱號(hào)。

二、打造文化品牌，用好品牌建設(shè)的“助推器”

以文化力轉(zhuǎn)變凝聚力推進(jìn)企業(yè)文化品牌建設(shè)。企業(yè)文化是對(duì)內(nèi)管理、對(duì)外經(jīng)營的靈魂。利華益集團(tuán)結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際提煉形成了以“人和、無私、自主、自覺”為核心價(jià)值觀的利華益文化，延伸出了“自強(qiáng)不息、不斷超越”的企業(yè)精神、“雷厲風(fēng)行、節(jié)奏高效”的企業(yè)作風(fēng)等17種觀念、16種行為準(zhǔn)則，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的企業(yè)文化思想體系，構(gòu)建起了以人為本、兼容并蓄、鼓勵(lì)創(chuàng)新、知行合一、追求卓越的利華益文化。編寫了《利華益崛起之路》報(bào)告文學(xué)、《利華益集團(tuán)志》、《足跡—進(jìn)取20年》集團(tuán)畫冊(cè)、《利華益文化手冊(cè)》等文化叢書，借助這些文化載體進(jìn)一步傳播企業(yè)文化價(jià)值、塑造企業(yè)文化品牌，引導(dǎo)員工把企業(yè)文化內(nèi)化于心、外化于行、固化于制、聚化于氣，統(tǒng)一了全員的基本意識(shí)和行為規(guī)則，凝聚形成了對(duì)外誠信、對(duì)內(nèi)忠誠的強(qiáng)大合力，打造了推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化動(dòng)力。以文化力催生誠信力樹立企業(yè)誠信品牌。利華益集團(tuán)堅(jiān)持把“公開透明、規(guī)范誠信”作為企業(yè)對(duì)外交往、對(duì)內(nèi)管理的基本準(zhǔn)則，樹立“以信立業(yè)、以誠做人、知行合一”誠信觀念，加強(qiáng)誠信建設(shè)，提升企業(yè)形象。在全市率先開展了廠務(wù)公開制度，引導(dǎo)廣大員工積極參與民主管理、民主監(jiān)督；維護(hù)員工合法權(quán)益，實(shí)施了“全員安居”、“全員體檢”、“全員培訓(xùn)”等民心工程，保障了職工的合法權(quán)益；全面落實(shí)勞動(dòng)合同制度，維護(hù)了員工的生命安全和職業(yè)健康；嚴(yán)格遵守國家法律，恪守職業(yè)道德，堅(jiān)持文明經(jīng)營，自覺防范和杜絕制假售假、虛假宣傳等違法行為，擁有了良好的品牌力和美譽(yù)度，榮獲了山東省AAA級(jí)信用企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

三、擦亮公益品牌，找準(zhǔn)品牌建設(shè)的“落腳點(diǎn)”

以參與公益事業(yè)為結(jié)合提高公益品牌建設(shè)成效。積極參與公益事業(yè)，是利華益集團(tuán)落實(shí)“回報(bào)股東、惠及員工、貢獻(xiàn)社會(huì)”企業(yè)宗旨的行動(dòng)實(shí)踐。利華益集團(tuán)在四川汶川“5.12”地震發(fā)生后組織了5次捐款捐物活動(dòng)，累計(jì)捐款240余萬元；開展“全體黨員獻(xiàn)愛心捐資助學(xué)”等活動(dòng)，結(jié)對(duì)幫扶利津一中、二中、縣職教中心等貧困學(xué)生并發(fā)放“利華益集團(tuán)助學(xué)金”；在集團(tuán)創(chuàng)業(yè)發(fā)展二十周年慶典儀式之際向縣教育事業(yè)捐資助學(xué)100萬元；支持助殘、安老、濟(jì)困等工作，向殘聯(lián)、敬老院等部門捐贈(zèng)愛心款，利用春節(jié)期間走訪慰問周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)貧困群眾。利華益集團(tuán)累計(jì)投入5000余萬元參與社會(huì)公益事業(yè)，為和諧社會(huì)的建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)，并先后榮獲全國講理想比貢獻(xiàn)先進(jìn)集體、東營市抗震救災(zāi)捐贈(zèng)工作先進(jìn)集體、捐資助學(xué)先進(jìn)單位、群眾滿意的最具愛心企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

四、創(chuàng)新管理品牌，夯實(shí)品牌建設(shè)工作的“方向標(biāo)”

做好“維權(quán)”文章，維護(hù)好利華益品牌。建立健全執(zhí)法聯(lián)動(dòng)保護(hù)機(jī)制和維權(quán)網(wǎng)絡(luò)體系，建立品牌產(chǎn)品和企業(yè)數(shù)據(jù)庫，遏制冒用名牌標(biāo)志、惡意搶注商標(biāo)等現(xiàn)象，嚴(yán)厲打擊侵犯品牌生產(chǎn)企業(yè)合法權(quán)益的違法行為。目前，公司已擁有3項(xiàng)發(fā)明專利、10項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利、24個(gè)新藥證書。專利的實(shí)施有力地保護(hù)了公司的權(quán)益，尤其是拳頭產(chǎn)品專利的獲得及時(shí)阻止了其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的惡意仿制，為企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營起到很好的保駕護(hù)航作用。做好“樹名”文章，樹立利華益品牌的良好社會(huì)形象。為了進(jìn)一步提高企業(yè)品牌影響力，樹立良好企業(yè)形象，自2000年開始，利華益集團(tuán)先后在CCTV1、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東綜藝臺(tái)等電視媒體，在中國化工報(bào)、中國醫(yī)藥報(bào)、健康報(bào)、中國藥師、大眾日?qǐng)?bào)等平面媒體發(fā)布連續(xù)性廣告，并在全國范圍內(nèi)做了大量的戶外廣告、車體廣告等宣傳活動(dòng)，“利華益”、“鳳凰城”、“三旸”商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有較高的知曉程度，企業(yè)品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，利華益品牌產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)指標(biāo)逐年增長。