新時(shí)代地市黨報(bào)競爭力提升之我見

（忻州日報(bào)社，山西 忻州 034000）

隨著以自媒體為代表的新興媒體進(jìn)入大眾的視野并影響著每個(gè)人的生活，在某種程度上使新聞的嚴(yán)肅性受到挑戰(zhàn)，也使以嚴(yán)肅新聞為優(yōu)勢的地市黨報(bào)受到了沖擊。在傳媒市場競爭日趨激烈的今天，地市黨報(bào)如何辦得既能受到讀者關(guān)注，又能有效拉動(dòng)經(jīng)營創(chuàng)收增長的經(jīng)濟(jì)杠桿，提升自己的競爭力？這是值得探索的問題。

堅(jiān)持辦報(bào)宗旨不動(dòng)搖

“堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心”，是習(xí)近平新聞輿論思想的重要內(nèi)涵，是在新形勢下對(duì)新聞單位如何把握時(shí)代脈搏，搞好新聞報(bào)道的理論指導(dǎo)。地市黨報(bào)作為黨和政府的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。這就要求黨報(bào)要為黨和政府分憂、為人民群眾服務(wù)，這一點(diǎn)不論在何種環(huán)境下、在什么經(jīng)濟(jì)體制下都不會(huì)變。筆者以為，要做到這一點(diǎn)，必須貼近實(shí)際，深深扎根于群眾之中，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼。如果一張報(bào)紙不能及時(shí)反映不斷變化的豐富多彩的社會(huì)生活，推陳出新，辦好報(bào)紙欄目，而是墨守成規(guī)，脫離群眾的物質(zhì)和精神文化需求，不能與時(shí)代合拍，就會(huì)被時(shí)代毫不留情地拋棄。作為山西忻州市委機(jī)關(guān)報(bào)的《忻州日報(bào)》也在實(shí)踐中不斷需求突破。

2017年10月18日黨的十九大勝利召開，對(duì)這一重大歷史性報(bào)道，全國媒體全力以赴，以飽滿的熱情宣傳十九大。以《忻州日報(bào)》為例，在黨的十九大召開前，報(bào)社就精心策劃，做足成就文章。從九月份開始，開設(shè)《砥礪奮進(jìn)的五年》《喜迎十九大》等專欄，全方位深層次展示了十八大以來全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生的喜人變化；十九大召開期間，報(bào)紙網(wǎng)站全力出動(dòng)，及時(shí)刊發(fā)新華社統(tǒng)一播發(fā)的十九大重要報(bào)道；十九大勝利閉幕后，及時(shí)開設(shè)《全面貫徹落實(shí)十九大精神》《新時(shí)代，新氣象，新作為》等專欄，全面反映忻州市宣傳貫徹落實(shí)十九大精神的實(shí)際行動(dòng)，展現(xiàn)了時(shí)代新風(fēng)貌。

因此，作為地市黨報(bào)必須牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，以為政府分憂、為百姓解難為立足點(diǎn)，并為地方中心工作服務(wù)，營造安全、和諧、寬松的發(fā)展環(huán)境，使黨報(bào)真正樹立起自己良好的社會(huì)形象。

善于經(jīng)營品牌欄目

報(bào)紙的競爭力在哪里？關(guān)鍵在樹立報(bào)紙的品牌形象，而品牌欄目正是提升報(bào)紙競爭力的最有力手段之一。品牌欄目的經(jīng)營具體來說要做到以下幾點(diǎn)：

著眼于讀者需求，突出報(bào)紙內(nèi)容的服務(wù)性。不分巨細(xì)，不分難易，從解答黨委、政府的政策，到關(guān)注柴米油鹽價(jià)格等瑣事，著眼于服務(wù)百姓的多種需求，使版面天天保持對(duì)讀者要求有回音。百姓居家過日子，對(duì)柴米油鹽醬醋茶的價(jià)格變動(dòng)十分敏感，于是報(bào)社和物價(jià)部門合作，《忻州日報(bào)》在經(jīng)濟(jì)版開辟《農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)態(tài)》專欄，每周公布一次全市主要超市和批發(fā)市場的農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格。有不少老年朋友專門打電話給報(bào)社，稱贊這樣的欄目接地氣、服務(wù)性強(qiáng)，為市民提供了方便。貼近現(xiàn)實(shí)，關(guān)注民生，用豐富的內(nèi)容去吸引讀者，才能使報(bào)紙更加可讀、可信、可親、可用。

著眼于社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)，吸引百姓參與。與百姓生活息息相關(guān)的事情，也是必定能夠吸引讀者眼球的東西。比如，從2014年開始，《忻州日報(bào)·晚報(bào)版》在頭版開設(shè)《隨手拍》專欄，鼓勵(lì)市民用手機(jī)或相機(jī)，隨時(shí)隨地捕捉身邊的感人瞬間感人事跡，傳播美麗忻州;及時(shí)曝光、抨擊、監(jiān)督不文明行為，引導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)不文明行為問題的解決。該欄目開設(shè)至今有四年了，在社會(huì)上引起不小的反響，成為晚報(bào)版的精品欄目。實(shí)踐證明，只要找準(zhǔn)讀者的視點(diǎn)、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、捕捉事物亮點(diǎn)、緊扣地方特點(diǎn)，就能提升報(bào)紙品位，受到讀者歡迎，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

著眼于讀者需求，積極創(chuàng)新報(bào)道形式。近年來，創(chuàng)新的報(bào)道形式及用戶體驗(yàn)越來越受到大眾追捧，有些報(bào)紙推出“體驗(yàn)新聞”“話題新聞”、讀者參與式報(bào)道、媒介聯(lián)動(dòng)式報(bào)道等新型報(bào)道形式，值得地市黨報(bào)加以借鑒。比如，2015年《忻州日報(bào)》組織了“徒步萬里走忻州”采訪活動(dòng)，這是報(bào)社首次嘗試體驗(yàn)式新聞的采寫。所采寫的許多作品真實(shí)、自然、親切、現(xiàn)場感強(qiáng)，有很強(qiáng)的可讀性。其中趙富杰采寫的報(bào)告文學(xué)《徒步朝臺(tái)聽梵音》獲山西新聞獎(jiǎng)副刊作品金獎(jiǎng)。目前，許多新聞報(bào)道形式老套，創(chuàng)新性不足，“話題新聞”、讀者參與式報(bào)道等新型報(bào)道形式運(yùn)用得極少，使報(bào)紙缺乏活力。筆者認(rèn)為，無論是哪個(gè)行業(yè)，只有不斷創(chuàng)新才能贏得市場。作為地市黨報(bào)，也需要與時(shí)俱進(jìn)對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行嘗試和探索，并以此為突破口，不遺余力地增強(qiáng)讀者的關(guān)注度，才能在傳媒市場競爭日趨激烈的當(dāng)下占有一席之地。

重視人才隊(duì)伍建設(shè)

隨著中國報(bào)業(yè)的發(fā)展，越來越多的報(bào)社開始注重以專業(yè)人士當(dāng)領(lǐng)軍，做骨干。只有工作專心、做事專注、勤于鉆研、具有專才的人加入報(bào)業(yè)團(tuán)隊(duì)，才能使報(bào)紙保持專業(yè)性和生命力。

首先，要建立利于人才成長成才的長效機(jī)制。對(duì)采編人員以“精品力作”為要求，推行首席記者制、首席編輯制等，以作品論英雄。行政管理系統(tǒng)要科學(xué)規(guī)范，以精細(xì)論英雄。同時(shí)，要知人善用，充分發(fā)揮其所長，讓大家找到實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的機(jī)會(huì)。

其次，要樹立團(tuán)隊(duì)意識(shí)?！氨娙藙潣_大船”。地市黨報(bào)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，離不開全體報(bào)人的同心協(xié)作。作為新聞工作者，遠(yuǎn)非人們想象中的光鮮。他們付出的勞動(dòng)代價(jià)比別人多，流的汗水比別人多。作為報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)要當(dāng)好家長，對(duì)采編人員要在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關(guān)心、待遇上及時(shí)保障，充分調(diào)動(dòng)大家的工作積極性，讓全體職工心往一處想、勁往一處使，才能讓整個(gè)集體獲得成功。

加快媒體融合步伐

推動(dòng)媒體融合發(fā)展是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰(zhàn)略部署。地市黨報(bào)要增強(qiáng)使命感、緊迫感，加快適應(yīng)傳播格局新變化，主動(dòng)作為，加快媒體融合步伐，進(jìn)一步增強(qiáng)地方黨報(bào)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，全力打造具有綜合實(shí)力的新型主流媒體。

首先，要重視頂層設(shè)計(jì)，明確目標(biāo)發(fā)展。以品牌建設(shè)為核心，以“一報(bào)一端一網(wǎng)兩微”為主要載體，以服務(wù)知識(shí)群體為主要任務(wù)，內(nèi)容和渠道建設(shè)并重，強(qiáng)化全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力。以這一定位為出發(fā)點(diǎn)，努力通過深度融合，使地市黨報(bào)成為網(wǎng)絡(luò)輿論場上舉足輕重的主流權(quán)威聲音。比如，忻州日報(bào)社面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢來襲，堅(jiān)持走轉(zhuǎn)型與媒體融合發(fā)展之路,現(xiàn)已構(gòu)建起一報(bào)一網(wǎng)一微一端的多媒體傳播格局,把新媒體辦成新黨報(bào)，有效提升了報(bào)紙的傳播力和影響力。

其次，要著力打造融媒體采編隊(duì)伍。加強(qiáng)融媒體隊(duì)伍建設(shè)，這是報(bào)社可持發(fā)展必要的人才基礎(chǔ)，也是地市黨報(bào)在媒體融合發(fā)展時(shí)代生存發(fā)展必須具備的條件之一。要實(shí)行傳統(tǒng)媒體與新媒體同管理、同考核、同激勵(lì)、同扶持、同服務(wù)“五位一體”。在體制機(jī)制的改造上，要打破以部門和版面為核心的工作機(jī)制，堅(jiān)持一體策劃、策劃先行，建立常態(tài)化融媒體策劃機(jī)制。

再次，要突出特色，打造核心品牌。傳播快、受眾廣是新媒體產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，關(guān)注度高的新聞還會(huì)通過微信平臺(tái)被大量轉(zhuǎn)發(fā)。如，在報(bào)社網(wǎng)站開設(shè)《網(wǎng)絡(luò)問政》專欄，讓黨委、政府收集到民意、傾聽到民聲、了解到民情，進(jìn)一步拉近黨委、政府和群眾之間的距離。從這一意義上說，已經(jīng)不再是簡單的媒體工作，而是聯(lián)系群眾和黨政部門的重要渠道。因此，新時(shí)代地市黨報(bào)要圍繞黨委、政府工作重點(diǎn)，圍繞群眾關(guān)心熱點(diǎn)，打造核心品牌專欄，才能進(jìn)而輻射帶動(dòng)提升地市黨報(bào)的影響力。