從攝影部辦報(bào)看地方紙媒視覺轉(zhuǎn)型路徑
——寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)圖片中心創(chuàng)辦《新僑藝報(bào)》的新聞實(shí)踐

□ 文/戚 顥

當(dāng)下，一些報(bào)社正經(jīng)歷壓縮版面，精減部門、人員的轉(zhuǎn)型陣痛。在困境面前，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新整合旗下《寧波日?qǐng)?bào)》《寧波晚報(bào)》《東南商報(bào)》等媒體的攝影記者，成立集團(tuán)圖片中心，統(tǒng)籌全局，對(duì)記者進(jìn)行精細(xì)化管理。同時(shí)，集團(tuán)將時(shí)尚生活類報(bào)紙《新僑報(bào)》轉(zhuǎn)型為藝術(shù)類報(bào)紙《新僑藝報(bào)》，交由圖片中心運(yùn)作，以此為平臺(tái)，聚合、深耕當(dāng)?shù)財(cái)z影資源，力求在都市報(bào)發(fā)展困境中走出一條新路。

一、攝影部辦專業(yè)報(bào)，能不能“活”？

報(bào)業(yè)集團(tuán)的攝影部門單獨(dú)辦報(bào)，這在全國(guó)極為罕見，這是寧報(bào)集團(tuán)經(jīng)過詳細(xì)市場(chǎng)調(diào)查和深思熟慮得出的結(jié)果。

2016年，寧報(bào)集團(tuán)積極推進(jìn)融合改革。此時(shí)當(dāng)?shù)囟际袌?bào)已相對(duì)飽合，覆蓋全市的都市類紙媒有3家，受眾面相似，內(nèi)容重復(fù)。其中，主打時(shí)尚生活類的周報(bào)《新僑報(bào)》發(fā)行量滑坡，經(jīng)營(yíng)入不敷出。寧報(bào)集團(tuán)一直在考慮調(diào)整報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，細(xì)分讀者市場(chǎng)，突出辦報(bào)差異化。

與此同時(shí)，寧波正在積極建設(shè)文化強(qiáng)市，大力推進(jìn)“一人一藝”全民藝術(shù)普及工程。人們參與藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)交流的積極性高漲，需要一個(gè)溝通展示的平臺(tái)。攝影愛好者群體數(shù)量龐大，根據(jù)各級(jí)攝影家協(xié)會(huì)和攝影俱樂部的不完全統(tǒng)計(jì)，寧波約有5萬攝影愛好者，他們拍攝積極性高、涉獵題材廣泛，但缺少專業(yè)權(quán)威的作品展示平臺(tái)。相比網(wǎng)絡(luò)展示，一份寧報(bào)集團(tuán)的專業(yè)紙媒對(duì)當(dāng)?shù)財(cái)z影人群更具吸引力，更接地氣。圖片中心在寧報(bào)集團(tuán)的支持下，和市文聯(lián)合作，將每周一期的《新僑報(bào)》改版為半月刊出的藝術(shù)類報(bào)紙《新僑藝報(bào)》，每期76個(gè)版，以攝影為主，逐步覆蓋書畫等藝術(shù)領(lǐng)域，內(nèi)容著重藝術(shù)鑒賞、咨詢、培訓(xùn)以及市民藝術(shù)交流，填補(bǔ)了寧波藝術(shù)類紙媒的空白，實(shí)現(xiàn)從大眾都市類報(bào)紙到小眾專業(yè)藝術(shù)類報(bào)紙的轉(zhuǎn)變。

2017年《新僑藝報(bào)》的創(chuàng)辦，給熱愛藝術(shù)的寧波人搭建了一個(gè)交流平臺(tái)，影響力逐步擴(kuò)大。2017年發(fā)行量為6000余份，2018年發(fā)行量達(dá)近萬份。

二、細(xì)分?jǐn)z影記者群體，設(shè)立不同轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)崗方向，全方位加強(qiáng)紙媒攝影品牌

（一）強(qiáng)化專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造紙媒攝影品牌。辦一份讀者認(rèn)可的藝術(shù)類報(bào)紙，內(nèi)容必須要有硬實(shí)力，這是引領(lǐng)、聚合當(dāng)?shù)財(cái)z影愛好者的重要抓手。因此，優(yōu)秀的攝影記者需進(jìn)步一強(qiáng)化專業(yè)優(yōu)勢(shì)?！缎聝S藝報(bào)》為此類攝影記者量身定制了圖文并茂的紀(jì)實(shí)類專題欄目。這促使攝影記者將更多的時(shí)間和精力投入到深度專題的拍攝中，很多年輕記者在鍛煉中不斷成長(zhǎng)。例如，《寧波日?qǐng)?bào)》攝影記者徐能多年跑社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，和各地的通訊員聯(lián)系緊密。他的優(yōu)點(diǎn)是新聞線索多，缺點(diǎn)是常常就事論事，照片缺少深度，隨著版面縮減，很多題材平平的照片很難見報(bào)。圖片中心整合以后，改革稿分制度，他隨之改變思路，把更多精力投入到拍攝深度專題。2017年，他拍攝的《我考了7年公務(wù)員——資深考生心態(tài)實(shí)錄》《深夜食堂，有人情沒雞湯》等專題廣受讀者歡迎，這些版面在第六屆阿拉攝影節(jié)中展出，引起了較大反響。

在攝影記者的共同努力下，《新僑藝報(bào)》幾乎每期都有深度專題刊出。寧報(bào)集團(tuán)獲浙江省新聞攝影獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《16年養(yǎng)殖成功的鯧魚想有個(gè)家》起初是《新僑藝報(bào)》的專題?！渡钌嚼芍小返冉M照獲寧波市新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

（二）把脈市場(chǎng)需求，重視攝影服務(wù)。圖片中心成立后，理論上只需原來記者數(shù)量三分之一的攝影記者即可完成集團(tuán)日常圖片新聞的采集工作。因此，將近一半的攝影記者面臨轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)崗。

經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，社會(huì)上眾多攝影愛好者迫切期望由專業(yè)攝影老師對(duì)自己進(jìn)行引領(lǐng)、輔導(dǎo)，帶他們進(jìn)行攝影旅拍，迫切需要一個(gè)展示、交流的本土平臺(tái)。并且，從事攝影創(chuàng)作的愛好者更愿意將自己的作品刊登在印刷品上，在這個(gè)需求點(diǎn)上，《新僑藝報(bào)》凸顯出超越網(wǎng)絡(luò)和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為把握住這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，《新僑藝報(bào)》成立 “隨拍768”攝影俱樂部，開設(shè)攝影培訓(xùn)課，組織旅拍等攝影活動(dòng)，部分?jǐn)z影人才轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)崗攝影服務(wù)。圖片中心通過“隨拍768”公眾號(hào)、“隨拍小編”個(gè)人號(hào)、QQ群等與會(huì)員、攝影愛好者溝通，保證一周一個(gè)小活動(dòng)，維持黏性。

很多年輕攝影人才不計(jì)得失，勇于嘗試，逐步積累經(jīng)驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)成功轉(zhuǎn)型。他們成功地運(yùn)作“隨拍768”攝影俱樂部，承擔(dān)起策劃、組織活動(dòng)的重任。每次外拍，他們既帶隊(duì)又當(dāng)攝影老師，把自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)手把手地教給攝影愛好者。

（三）“眾籌”辦報(bào)聚合受眾。

《新僑藝報(bào)》作為所有服務(wù)和活動(dòng)的發(fā)布和展示平臺(tái)，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聚集了一大批攝影愛好者。通過“眾籌”辦報(bào)的理念，培養(yǎng)了一支作者隊(duì)伍，并大大提升“隨拍768”攝影師的凝聚力。具體通過以下三條途徑：

▲ 圖1 《新僑藝報(bào)》“隨拍768”欄目版面《南極》。（周毅/攝）

1.開展培訓(xùn)、旅拍等活動(dòng)?！缎聝S藝報(bào)》為圖片中心所有的攝影服務(wù)提供多方面支持，專門設(shè)有“768園地”刊發(fā)影友作品。對(duì)影響力較大的活動(dòng)、特別優(yōu)秀的影友作品進(jìn)行專門策劃、報(bào)道，并輔以文字記者的稿件。例如，768攝影培訓(xùn)班學(xué)員周毅在上完攝影課后去南極旅行，在圖片中心攝影記者的遠(yuǎn)程指導(dǎo)下拍了一組優(yōu)秀照片， 《新僑藝報(bào)》安排10個(gè)版面刊發(fā)周毅的南極之旅（圖1）。2017年，越南峴港旅拍中，不少愛好者在帶隊(duì)老師的指點(diǎn)下拍出具備專業(yè)水準(zhǔn)的照片，《新僑藝報(bào)》兩次甄選好照片刊登，并且在第六屆阿拉攝影節(jié)上專門為這些愛好者辦影展。

2.開設(shè)有針對(duì)性的欄目?！缎聝S藝報(bào)》針對(duì)普通市民攝影好愛者，開設(shè)了“身邊”“我家的故事”“旅行日記”等接地氣、引共鳴的欄目，引導(dǎo)他們拍攝熟悉、有趣的題材來投稿，效果不錯(cuò)。比如“我的父親母親”專題在春節(jié)期間向攝影愛好者征集關(guān)于父母的家庭照片，收到了很多感人的故事，也獲得寧波市領(lǐng)導(dǎo)的批示。

3.舉辦各級(jí)專業(yè)攝影比賽。2017年，《新僑藝報(bào)》主辦、承辦了10多場(chǎng)攝影比賽，收獲很多優(yōu)秀的作品。第六屆阿拉寧波攝影節(jié)等大活動(dòng)，除了邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一流攝影師，還突出本土親民特色，通過“眾籌”的方式海選了一大批本地?cái)z影師的作品，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線策展人策展。攝影節(jié)為期10天，累計(jì)17萬人參與，得到寧波市領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)專家的好評(píng)，進(jìn)一步擴(kuò)大“隨拍768”和《新僑藝報(bào)》的影響力和覆蓋面。經(jīng)過一年的努力，“隨拍768”目前共有注冊(cè)會(huì)員5000余人，有較高攝影水平的持證高級(jí)會(huì)員500余人，逐步覆蓋各社區(qū)、高校、企事業(yè)單位。

（四）拓寬渠道，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益雙贏。有了群眾基礎(chǔ)，《新僑藝報(bào)》的發(fā)行有了保障。在積累粉絲的同時(shí)，圖片中心開始試水高端境外旅拍、兒童攝影等活動(dòng)，逐步拓寬思維、渠道。隨著《新僑藝報(bào)》影響力的逐漸擴(kuò)大，與各級(jí)政府部門、相關(guān)企業(yè)的合作相繼展開。例如，“四明山四季攝影大賽”“寧波文創(chuàng)港——甬江兩岸的城市記憶”攝影大賽、“慈孝故里·最美慈城”攝影大賽等。和普通媒體相比，《新僑藝報(bào)》的優(yōu)勢(shì)在于擁有專業(yè)攝影師資源，背后又有龐大的本地粉絲群體。因此，這些項(xiàng)目往往將攝影比賽、組織攝影愛好者外拍、推廣傳播打包，新媒體線上傳播和線下攝影外拍活動(dòng)互為補(bǔ)充。所以這些攝影大賽不但活動(dòng)熱度高、參與人數(shù)廣，傳播效果好，還為主辦單位積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)圖片，留下了珍貴的影像資料。

《新僑藝報(bào)》的創(chuàng)辦是寧報(bào)集團(tuán)融合改革的又一創(chuàng)新之舉，它利用紙媒的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和公信力盤活了攝影資源，推動(dòng)了記者轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)崗，并且養(yǎng)活自己，逐步打開贏利空間，創(chuàng)造了“全民攝影”時(shí)代傳統(tǒng)攝影人才實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的另一種可能。

（寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)圖片中心主任、《新僑藝報(bào)》總編輯）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com