空氣凈化器：方興未艾的剛需市場(chǎng)

張興軍

5月過(guò)后，全國(guó)各地天氣普遍轉(zhuǎn)暖、氣溫逐漸攀升，出門游玩人數(shù)明顯增多。面對(duì)當(dāng)前良好的空氣質(zhì)量，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者走訪多個(gè)家電賣場(chǎng)以及瀏覽各大電商網(wǎng)站時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，這并未嚴(yán)重影響空氣凈化器產(chǎn)品的銷量，甚至近期還出現(xiàn)了小幅度的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是CADR值達(dá)到600+的空氣凈化器產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者的青睞。

綜合2016年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)此前空氣凈化器市場(chǎng)的銷量變化趨勢(shì)受天氣因素的影響很大，而在地域分布方面，空氣質(zhì)量相對(duì)較差的城市和地區(qū)，空氣凈化器的銷量也相對(duì)較高。根據(jù)國(guó)產(chǎn)專業(yè)空氣凈化器品牌352的銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)中，北京地區(qū)的銷售占比高達(dá)30%，遠(yuǎn)超其他地區(qū)。

對(duì)此，專家指出，雖然國(guó)內(nèi)大部分的消費(fèi)者之所以購(gòu)買空氣凈化器產(chǎn)品，首要目的是為了除霾。但是，不同地區(qū)的消費(fèi)者目的也有所不同，比如廣州、深圳等氣候較熱的南方城市消費(fèi)者就更偏向于去除甲醛功能，而此前北方地區(qū)花粉、柳絮彌漫的情況也同樣帶動(dòng)了空氣凈化器的銷量。隨著大眾健康呼吸意識(shí)的提升，在無(wú)霾天氣仍然購(gòu)買空氣凈化器產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)將不斷增多。

霧霾引爆市場(chǎng) 規(guī)模與日俱增

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到574萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長(zhǎng)。全國(guó)范圍內(nèi)整體銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模的地域性差別也進(jìn)一步凸顯。

其中，據(jù)352環(huán)?？萍嫉匿N售數(shù)據(jù)顯示，2016年全年空氣凈化器銷量最高的地區(qū)分別為北京、四川、河北、上海、陜西和山東，市場(chǎng)份額依次為30%、15%、11% 、7% 、5.6%、5%，總占比超七成。同時(shí)包括成都、杭州、西安、南京等城市，在2016年的空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，三線城市則并無(wú)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

對(duì)比去年各地區(qū)的空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，空氣凈化器銷量高的無(wú)一不是霧霾較為嚴(yán)重的地區(qū)。一位空凈行業(yè)的專家補(bǔ)充道：“空氣凈化器之所以在一線城市、二線城市的銷量相對(duì)較高，除了這些城市的霧霾確實(shí)較為嚴(yán)重的因素之外，也與這些城市整體的消費(fèi)水平相對(duì)稍高、市民對(duì)于健康呼吸的意識(shí)相對(duì)更成熟、空氣凈化器普及度稍高更易形成口碑傳播等多種影響因素有關(guān)。”

另外，根據(jù)352環(huán)保科技提供的數(shù)據(jù)顯示，截止目前，今年的空氣凈化器市場(chǎng)中，銷量增長(zhǎng)最快的城市是成都，相對(duì)去年同期呈現(xiàn)出2倍的增長(zhǎng)。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器具有明顯的爆款特征，尤其是近兩年來(lái)，每當(dāng)霧霾天嚴(yán)重時(shí)，凈化器和口罩一樣均處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

“去年空氣不好的時(shí)候還沒(méi)意識(shí)到必須要買臺(tái)空氣凈化器，今年看了一些科普的文章，趕快給父母家和自己家各買了一臺(tái)空氣凈化器，而且我看周圍很多朋友和同事也都陸續(xù)買了，希望公司也能添置幾臺(tái)空氣凈化器就更好了?！币晃还ぷ髟诔啥寄郴ヂ?lián)網(wǎng)公司的鄧先生在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時(shí)說(shuō)。

前景廣闊，國(guó)產(chǎn)品牌迎良機(jī)

雖然空氣污染嚴(yán)重的北方一線、二線城市都已經(jīng)出臺(tái)了因地制宜的大氣治理方案，但從目前來(lái)看，但肆虐已久的霧霾情況并不會(huì)短期消失或大幅緩解，空氣凈化市場(chǎng)在未來(lái)數(shù)年乃至更久，仍然有著不小的成長(zhǎng)空間。

數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場(chǎng)目前仍處藍(lán)海，市場(chǎng)仍待爆發(fā)，凈化效果好的產(chǎn)品最受歡迎。在2016年“雙十一”期間，綜合京東、天貓、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等線上平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場(chǎng)零售額突破6.2億元，對(duì)比2015年同期的3.9億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到56.5%。

雖然近兩年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模增速明顯，但是這一市場(chǎng)仍未真正爆發(fā)，未來(lái)上升空間巨大。數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品在美國(guó)家庭的普及率已經(jīng)達(dá)到27%，在日本的覆蓋率也高達(dá)17%，但是在我國(guó)，這一數(shù)據(jù)卻僅有1%左右。

另?yè)?jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)在2017年銷售規(guī)模可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。

良好的市場(chǎng)前景不斷吸引著家電、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的各大品牌入局空氣凈化器領(lǐng)域，在花樣繁多的眾多產(chǎn)品中凈化效果突出的品牌逐漸成為消費(fèi)者的首選。同樣是去年“雙十一”期間的數(shù)據(jù)顯示，銷量增幅最大的為CADR值達(dá)到600+類型的空氣凈化器產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)349.1%，此類型中銷量排名前三的型號(hào)依次為352的X80、布魯亞爾的510B和飛利浦的AC6608。尤其值得注意的是，352作為國(guó)產(chǎn)專業(yè)空氣凈化器的代表品牌，以同比增長(zhǎng)高達(dá)13731.7%的驚人數(shù)值，超過(guò)霍尼韋爾、布魯亞爾、飛利浦等品牌，成為增長(zhǎng)最快的亮眼品牌。

談及空凈行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，352 環(huán)?？萍钾?fù)責(zé)人表示：“實(shí)際上，高品質(zhì)的空氣凈化器產(chǎn)品不僅僅可以去除PM2.5顆粒物，還可以去除甲醛、過(guò)敏原、細(xì)菌病毒等健康隱患，以及煙味、TVOC等生活污染氣體，所以即使是在空氣質(zhì)量良好的天氣下，使用空氣凈化器也是十分必要的。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著大眾對(duì)于空氣凈化器相關(guān)知識(shí)的深入了解，也將為這一產(chǎn)品的逐步日?；於ɑA(chǔ)。”