我國老年家具市場發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究

■劉慧艷 朱劍剛 Liu Huiyan & Zhu Jiangang

(1.2.南京林業(yè)大學家居與工業(yè)設(shè)計學院，江蘇南京 210037）

面對人口老齡化的到來，我國的老年群體理應(yīng)受到各方面的關(guān)注和重視。反觀我國整個老年產(chǎn)業(yè)，老齡人群各方面的需求似乎得不到很好的滿足，細分到老年家具市場，行業(yè)內(nèi)標準化的缺失，企業(yè)面臨人才、資金的不足，到老年人群認知誤區(qū)等各種問題的出現(xiàn)，表明我國的老年家具市場也面臨了各式各樣的難題，如何解決這些問題，對老年家具市場的進一步發(fā)展至關(guān)重要。

1 我國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場

1.1 我國人口老齡化現(xiàn)狀

國際上把60歲以上人口占總?cè)藬?shù)比例的10%，或65歲以上人口占總?cè)藬?shù)比重達到7%，定為人口老齡化標準[1]，依照此標準我國已經(jīng)步入老齡化社會。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年全國65周歲及以上老人占總?cè)藬?shù)比的10.8%，且“十三五”期間，我國老年人口數(shù)將不斷增加。國務(wù)院預(yù)測,2020年，全國60歲以上老年人口的總?cè)丝谡急忍嵘搅?7.8%，約占全世界老齡人口的24%（圖1），這將意味著世界上每四個老年人中就有一個是中國老人[2]。

1.2 我國養(yǎng)老市場分析

老年產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是解決老齡化問題的重要手段之一，而由于我國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)剛起步發(fā)展，并沒有形成真正成熟的模式，市場有待進一步開發(fā)。目前結(jié)合養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)下游以及我國老年人口潛在購買力來看，老年市場的潛在規(guī)模或已接近5萬億（圖2）。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、政府對老齡工作的高度重視以及人均消費能力的不斷提高，給老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了無限可能性。2017年中國老齡科學研究中心主任黨俊武先生在央視《對話》欄目中提到：未來我們整個老年用品市場到人口老齡化高峰階段，中國將成最大老齡產(chǎn)業(yè)市場，潛力值將超過100萬億，未來35年間老年人的消費額度或超三十萬億元。一些“先機者”似乎意識到了這一龐大的消費群體，紛紛試水老年地產(chǎn)、服務(wù)、金融等行業(yè)，面對經(jīng)濟效益如此巨大的新興市場，家具企業(yè)理應(yīng)跟上時代的步伐。

2 我國老年家具市場發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 我國老年家具市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國老齡化水平的不斷加深，市場對老年人產(chǎn)品的需求量勢必會迅速上升，老年市場的發(fā)展?jié)摿o限，能夠參與其中的企業(yè)也會有很大的發(fā)展機遇。上海市曾以有老年人家庭為對象做過相關(guān)調(diào)研，調(diào)查內(nèi)容是包括老人及其親屬在內(nèi)人群的購物欲望，結(jié)果顯示，對老年用品有興趣的占83%，12%的人認為商品價格根本不是問題，關(guān)鍵是要符合老年人使用，他們一致認為商品的實用、質(zhì)量和品牌是老年產(chǎn)品的第一要素[3]。而行業(yè)內(nèi)似乎對這一龐大的消費市場重視程度不夠高，有調(diào)查顯示，老年群體對國內(nèi)現(xiàn)有的老年用品市場不滿意度高達89%，主要是因為生產(chǎn)者未能準確的進行市場調(diào)查，難以掌控老年群體的真正需求，使得可以滿足需求的現(xiàn)有產(chǎn)品數(shù)量不足、品種過于單一[4]。

作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，我國老年家具市場也有巨大的消費需求。整個老年家具市場似乎并沒有受到過多的重視，縱觀整個中國老年用品市場，市場上的老年產(chǎn)品60%-70%都是老年保健品[5]，其他的諸如老年助行產(chǎn)品、老年功能床等等一些輔助用具雖然有相應(yīng)市場，但事實情況卻不容樂觀；此外通過實地調(diào)研家具賣場、企業(yè)以及2016、2017年一些大型的老年產(chǎn)業(yè)展銷，可以發(fā)現(xiàn)專門在老年家具這一領(lǐng)域打拼、參與時間相對較久的企業(yè)也是屈指可數(shù)的。

2.2 我國老年家具市場存在問題分析

2.2.1 行業(yè)內(nèi)缺少標準化指導

隨著我國老年產(chǎn)業(yè)迅速的發(fā)展，政府相繼頒布了一些政策來推動整個老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但制定的政策更加偏向指導性，缺乏針對性和實際操作空間，且很少真正落實，可以說對老年市場的發(fā)展沒有實質(zhì)性的拉動作用[6]。更為重要的是，相關(guān)部門并沒有頒布相應(yīng)的行業(yè)標準，以至于包括老年家具在內(nèi)的許多老年產(chǎn)品、設(shè)施、服務(wù)等項目的開發(fā)，基本上都是借鑒國外的經(jīng)驗，而并非是適合本國老齡化機構(gòu)的科學性指導，致使許多老年設(shè)施設(shè)計不合理；另外，對大多數(shù)個體而言，在他們的頭腦中暫沒有形成“老年家具”這樣一個范圍性的具體概念，對初涉足該領(lǐng)域的企業(yè)來說也屬于“摸石頭過河”階段，整個老年家具市場也無法滿足老年人的消費需求。

圖1

圖2

2.2.2 資金不足、人才缺乏成行業(yè)難題

由于老齡市場的限制，企業(yè)需要投入大量的精力去開拓老年家具市場。事實上，我國的家具企業(yè)大部分為中小企業(yè)，且大多數(shù)家具企業(yè)過分看重短期效益，部分企業(yè)雖有參與，但并沒將老年家具作為重點研發(fā)對象[7]。更重要的是，國內(nèi)現(xiàn)有的老年家具企業(yè)處于剛起步的狀態(tài)，由于自身規(guī)模過小、資金不足的緣故，使得這些生產(chǎn)者沒有能力花費高額的人力、物力、財力去創(chuàng)新和創(chuàng)造，發(fā)展初期的老年家具企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)等各個流程，并不能做到每個環(huán)節(jié)都兼顧。此外，也有相關(guān)人士反映，我國每年會有大量相關(guān)的課題和專利研究，正因為缺少資金的支持，很大一部分僅存在于實驗室，而難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。以上種種現(xiàn)象的出現(xiàn)，歸根結(jié)底還是由于行業(yè)內(nèi)資金和人才的缺乏。

2.2.3 消費人群對老年家具存在認知誤區(qū)

盡管老年家具市場潛力很大，但家庭對老年家具的實際需求量并不是很高，老年家具市場還沒有達到居家化的程度，當下適老化家具的消費群體還是以養(yǎng)老機構(gòu)為主[8]。因為目前市場上家具產(chǎn)品的設(shè)計更加符合年輕人的需求，老人受傳統(tǒng)消費觀念的影響較大，大多數(shù)都較為節(jié)儉，在選擇家居產(chǎn)品時，往往以兒女的需求為主，準確來說，就是對老年群體而言，自身的市場專屬性不強，消費需求更偏向于中、青一代，久而久之，老年人對產(chǎn)品的需求基本被成人家居產(chǎn)品包含的功能所覆蓋。雖然隨著市場的發(fā)展，老年家具的發(fā)展空間也得到了很大提升，市面上也會時不時出現(xiàn)專門給老年人設(shè)計的家具，但居家購買這類老年家具產(chǎn)品的客戶卻十分少見，業(yè)內(nèi)人士表示老年家具市場真正蓬勃發(fā)展起來，可能要等到現(xiàn)在50歲左右的老人到60多歲以后再來享用這類產(chǎn)品了。

3 針對我國老年家具市場發(fā)展的若干建議

3.1 多方協(xié)作加快我國老年家具標準化進程

首先國家理應(yīng)細分到老年家具這一領(lǐng)域，采取針對性的調(diào)控措施，加大投入力度。鼓勵支持各企業(yè)對老年家具市場的開發(fā)，如給予一些扶持獎勵政策、制定老年家具的國家標準及行業(yè)規(guī)定等，從而為企業(yè)設(shè)計開發(fā)老年家具提供必要的依據(jù)。其次，家具行業(yè)也應(yīng)進行跨領(lǐng)域的相互協(xié)作[9]。部分大型知名企業(yè)已經(jīng)掌握了最先進的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，可以說我國家具行業(yè)的整體技術(shù)水平已經(jīng)得到飛快的發(fā)展[10]。在面臨如此嚴峻的老齡形勢下，在老年家具領(lǐng)域缺少標準化的狀況下，這些大型家具企業(yè)不應(yīng)袖手旁觀，應(yīng)該出一份力來涉水該領(lǐng)域，給予老年家具企業(yè)一些技術(shù)工藝性指導意見。此外，國外對人口老齡化的研究已經(jīng)相當深入，老年市場也比較發(fā)達，從研究和開發(fā)，包含了衣食住行用的各個方面，已經(jīng)形成了較為成熟的模式[11]。發(fā)展伊始，借鑒西方國家發(fā)達的相對先進研究成果和手段，在現(xiàn)有形態(tài)下為老年人提供服務(wù)的做法，還是利大于弊的，老年家具企業(yè)可以堅持這種借鑒的態(tài)度，把西方國家優(yōu)質(zhì)先進的適老化資源盡可能多地引進國內(nèi)，比如一些先進的理論、優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商等等，會大大加速老年家具標準化的發(fā)展進程[12]。

3.2 聯(lián)合高校建立人才培養(yǎng)機制

國家在細分老年市場的同時，應(yīng)建立好相關(guān)的人才培養(yǎng)機制，并加大投入。例如：聯(lián)合高校設(shè)置的相關(guān)專業(yè)，進一步加強高層次應(yīng)用型專業(yè)人才的培養(yǎng)；對于重點老年家具企業(yè)和重大項目所需引進的技能人才，給予適當補貼，整合優(yōu)化資源，充分發(fā)揮學校和企業(yè)的各自優(yōu)勢。老年企也應(yīng)進行人力資源規(guī)劃，建立人力資源體系，以確保企業(yè)的長久發(fā)展。資金缺口方面，政府給予的引導和支持尤為重要。政府應(yīng)在人才引進、科技成果及融資等方面給予老年家具企業(yè)指導性意見，重要的是落實于政策的實施，而不是一紙空文，讓企業(yè)真真切切的得到實惠。老年家具市場的發(fā)展是一個漸進式的演變過程，應(yīng)從最急需的階段入手，逐漸改進，促進發(fā)展。

3.3 借助媒體網(wǎng)絡(luò)平臺等大力宣傳

針對認知誤區(qū)的問題。自2005年以來，由民政部門及其他部門共同舉辦的中國老年(老齡)產(chǎn)業(yè)博覽會，在各國內(nèi)個省市相繼舉辦，其中不乏有少數(shù)老年家具企業(yè)的參與。此時老年家具企業(yè)不僅要參與，也應(yīng)向參觀者大力宣傳，如：借助媒體或網(wǎng)上平臺，宣傳老年家具的重要性和必要性。此外，老年家具作為21世紀家具市場的消費主體，其發(fā)展方向也將是老年家具的品牌化，老年家具品牌化的形成不僅可以有效的改變老年人的認知誤區(qū)，亦可以在一定范圍內(nèi)規(guī)范整個行業(yè)，同時也有利于各企業(yè)的公平競爭和保護老年消費者自身的利益[13]。

4 結(jié)語

中國的老齡化問題是我國經(jīng)濟發(fā)展的大問題，這對整個老年家具行業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。為促進我國老年家具市場的更好發(fā)展，需要國家具體的經(jīng)濟政策支持，促進老年家具的標準化；在企業(yè)面臨資金不足，人才缺乏的狀況下，政府也應(yīng)給予相應(yīng)的引導和支持；借助媒體或網(wǎng)上平臺宣傳老年家具，改變消費群體的認知，進一步實現(xiàn)老年家具品牌化。相信在各領(lǐng)域不斷發(fā)力下，我國老年家具市場將會得到較大的發(fā)展。

（責任編輯：肖 佳）

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