譯/周順
根據(jù)去年的調(diào)查結(jié)果(如圖1所示),絕大多數(shù)(86%)的藝術(shù)專業(yè)人士表示,他們的客戶出于情感原因(即因?yàn)闊嶂杂谑詹兀┒徺I藝術(shù)品和收藏品,但從投資價(jià)值來看(不僅是投資回報(bào),藝術(shù)品也是保值的手段),這一比例較2016年的79%有所上升。接受調(diào)查的藝術(shù)專業(yè)人士中,只有3%表示他們的客戶購買藝術(shù)品純粹是出于投資目的(較2016年的4%和2014年的9%有所下降),11%的人表示他們的客戶僅為收藏而購買藝術(shù)品(較2016年的17%有所下降)。雖然藝術(shù)品收藏家的主要?jiǎng)訖C(jī)依然不變,但其中有較高的比例(32%)表示他們是“純粹”為收藏所驅(qū)動(dòng),對(duì)投資方面并不關(guān)注(較2016年的22%和2014年的21%出現(xiàn)上升)。
65%的藝術(shù)品收藏家(較2016年的72%和2014年的76%有所下降)表示,他們出于投資預(yù)期而購買和收藏藝術(shù)品(如圖2所示)。這種趨勢(shì)可能表明,對(duì)于許多藝術(shù)品收藏家而言,現(xiàn)在購買藝術(shù)品的金融因素比前幾年要少一些,雖然大多數(shù)藝術(shù)品收藏家在購買藝術(shù)品時(shí)仍會(huì)存在金融方面的考慮,但值得注意的是,42%的美國(guó)藝術(shù)品收藏家說,他們買藝術(shù)品只為“收藏”。與之對(duì)比,世界其他地區(qū)藏家的這一比例只有28%。有趣的是,藝術(shù)專業(yè)人士認(rèn)為,他們的客戶購買藝術(shù)品的動(dòng)機(jī)與他們自己所說的有所不同。
圖1 客戶為什么購買藝術(shù)品(針對(duì)藝術(shù)專業(yè)人士)
圖2 為什么購買藝術(shù)品(針對(duì)藝術(shù)品收藏家)
這意味著藝術(shù)作為一種純粹的投資或金融產(chǎn)品只對(duì)少數(shù)藝術(shù)買家(3%)有吸引力,而藝術(shù)品收藏的情感和社會(huì)因素與其保值增值的潛力相結(jié)合,似乎才是藝術(shù)市場(chǎng)上大多數(shù)收藏家的主要驅(qū)動(dòng)力(65%的藝術(shù)收藏家贊同這一觀點(diǎn))。
今年的調(diào)查結(jié)果顯示,絕大多數(shù)藝術(shù)專業(yè)人士認(rèn)為,“社會(huì)價(jià)值”正成為其客戶購買藝術(shù)品的主導(dǎo)動(dòng)機(jī)(這一觀點(diǎn)在2017年有85%的人認(rèn)可,2016年為80%,2014年為72%)。其次,有75%的人認(rèn)為“情感價(jià)值”是他們決定購買的關(guān)鍵因素(較2016年的79%有所下降)。就藝術(shù)品收藏的金融因素而言,藝術(shù)專業(yè)人士今年對(duì)該動(dòng)機(jī)的認(rèn)同程度普遍較低,有44%的藝術(shù)專業(yè)人士認(rèn)為其客戶受到“投資回報(bào)”的驅(qū)動(dòng)(與2016年相同)。同時(shí),有39%的人認(rèn)為金融因素是一種多元化的工具(從47%下降),還有27%表示,他們視藝術(shù)品為“安全避風(fēng)港”(從33%下降)。
藝術(shù)收藏家中有79%(較2016年的71%有所上升)認(rèn)為情感價(jià)值依舊是購買藝術(shù)品的主要因素,其次有63%的藝術(shù)收藏家表示社會(huì)價(jià)值是他們參與其中的主要驅(qū)動(dòng)因素(較2016年的61%有所上升)。另有54%的人表示,他們將藝術(shù)品視為奢侈品(較2016年的51%有所上升),這也印證了幾年前藝術(shù)品被藝術(shù)專業(yè)人士和藝術(shù)收藏家視為代表“生活方式”的重要產(chǎn)品。然而,這并不意味著購買藝術(shù)品的金融因素并不重要,只是并非驅(qū)動(dòng)因素而已。財(cái)富管理者在設(shè)計(jì)其藝術(shù)品財(cái)富管理產(chǎn)品時(shí)也需要對(duì)此加以考慮。
據(jù)受訪的藝術(shù)品收藏家稱,繼“投資回報(bào)”動(dòng)機(jī)在2016年增加后,該動(dòng)機(jī)在今年已回落到2014年的水平。今年有50%的藝術(shù)品收藏家認(rèn)為,投資回報(bào)率是其主要?jiǎng)訖C(jī)(較2016年的64%有所降低)??紤]到過去18個(gè)月其他金融資產(chǎn)類別表現(xiàn)的改善,以及2016年藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境的艱難,藝術(shù)品收藏家也降低了今年的投資回報(bào)預(yù)期。
36%的受訪藝術(shù)品收藏家表示,投資組合多元化是今年購買藝術(shù)品的重要?jiǎng)訖C(jī),該數(shù)據(jù)較2016年的51%有所下降。30%的人認(rèn)為藝術(shù)品作為“避風(fēng)港”仍是今年的一項(xiàng)重要?jiǎng)訖C(jī)(與2016年的32%持平)。雖然并非購買藝術(shù)品的主要因素,但事實(shí)上仍有超過三分之一的藝術(shù)品收藏家認(rèn)為通過持有藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)投資組合收益的多樣化至關(guān)重要,這也是為何藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)仍將藝術(shù)相關(guān)財(cái)富融入其傳統(tǒng)財(cái)富報(bào)告之中的另一個(gè)原因。
圖3 哪項(xiàng)是購買藝術(shù)品時(shí)最重要的動(dòng)機(jī)(針對(duì)藝術(shù)專業(yè)人士)
圖4 哪項(xiàng)是購買藝術(shù)品時(shí)最重要的動(dòng)機(jī)(針對(duì)藝術(shù)品收藏家)
在受訪的藝術(shù)專業(yè)人士中,有74%表示藝術(shù)品估價(jià)在對(duì)其客戶藝術(shù)品和財(cái)富進(jìn)行管理服務(wù)中是最重要的(較2016年的69%有所上升)。有74%的藝術(shù)收藏家也認(rèn)為,價(jià)值評(píng)估是最重要的服務(wù)(較2016年的62%再次上升)。同時(shí),這也是該數(shù)據(jù)首次超過藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)研和藝術(shù)品與遺產(chǎn)規(guī)劃,位居藝術(shù)品收藏家重點(diǎn)關(guān)注事項(xiàng)之首。為此,財(cái)富管理機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)該需求做出了調(diào)整,今年以來,有88%的財(cái)富管理機(jī)構(gòu)提供了藝術(shù)品估值服務(wù)(較2016年的69%有所上升)。絕大多數(shù)(79%)的財(cái)富管理機(jī)構(gòu)將藝術(shù)品估值服務(wù)外包給第三方進(jìn)行。這意味著對(duì)于藝術(shù)品收藏家和藝術(shù)專業(yè)人士來說,財(cái)富管理機(jī)構(gòu)在提供藝術(shù)品估值服務(wù)時(shí),更加中立。
圖5 哪項(xiàng)藝術(shù)品財(cái)富管理服務(wù)與您的客戶最相關(guān)(針對(duì)藝術(shù)專業(yè)人士)
圖6 哪項(xiàng)藝術(shù)品財(cái)富管理服務(wù)與您最相關(guān)(針對(duì)藝術(shù)品收藏家)
有71%的藝術(shù)專業(yè)人士(較2016年的67%小幅上升)和72%的受訪藝術(shù)品收藏家(較2016年的75%略微下降)表示,希望看到藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)查及其相關(guān)信息作為財(cái)富管理的重要產(chǎn)品被包含其中。這也是大多數(shù)財(cái)富管理機(jī)構(gòu)尚未探索的領(lǐng)域,它可以與藝術(shù)品估值服務(wù)、藝術(shù)教育和旨在普及藝術(shù)品市場(chǎng)相關(guān)知識(shí)的努力相結(jié)合。
有57%的藝術(shù)品收藏家認(rèn)為財(cái)富管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該提供藝術(shù)咨詢服務(wù)(較2016年的52%和2014年的30%有所上升)。這一趨勢(shì)表明,藝術(shù)品收藏家將藝術(shù)咨詢服務(wù)視為藝術(shù)品財(cái)富管理服務(wù)的重要組成部分。顯然,基本無管制的藝術(shù)咨詢行業(yè)使藝術(shù)品收藏家心存疑慮,有48%的藝術(shù)品收藏家認(rèn)為,“藝術(shù)品市場(chǎng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)資質(zhì)”是其主要關(guān)注的問題。在藝術(shù)品收藏家眼中,將藝術(shù)咨詢置于受監(jiān)管的金融實(shí)體下進(jìn)行,也許可以提高此類服務(wù)的可信度。有76%的藝術(shù)專業(yè)人士(較2016年的64%有所上升)表示,他們的客戶希望通過增加藝術(shù)專業(yè)人士與財(cái)富管理機(jī)構(gòu)之間的合作,促使藝術(shù)咨詢服務(wù)成為財(cái)富管理產(chǎn)品的一部分。
此外,有60%的藝術(shù)品收藏家和71%的藝術(shù)專業(yè)人士認(rèn)為,由財(cái)富管理行業(yè)提供藝術(shù)品收藏管理服務(wù),符合財(cái)富管理機(jī)構(gòu)以及更多客戶希望將藝術(shù)品融入財(cái)富報(bào)告當(dāng)中的預(yù)期。
藝術(shù)品收藏家中有69%的人表示,藝術(shù)品和遺產(chǎn)規(guī)劃是一項(xiàng)炙手可熱且必要的服務(wù)(較2016年的68%有所上升)。有80%的藝術(shù)專業(yè)人士認(rèn)同這一觀點(diǎn)(較2016年的65%有所上升)。同時(shí)有45%的藝術(shù)品收藏家表示,圍繞藝術(shù)品和慈善事業(yè)的財(cái)富管理服務(wù)對(duì)他們非常重要(較2016年的50%有所下降)。這一趨勢(shì)也得到了61%的藝術(shù)專業(yè)人士的支持(較2016年的59%有所上升)。這意味著藝術(shù)品在高凈值人群的遺產(chǎn)規(guī)劃中變得越來越重要。財(cái)富管理機(jī)構(gòu)也積極響應(yīng)了上述需求,在受訪的財(cái)富管理機(jī)構(gòu)中,有70%表示藝術(shù)品與遺產(chǎn)規(guī)劃將是其未來12個(gè)月重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。
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有37%的藝術(shù)品收藏家表示,藝術(shù)品投資基金產(chǎn)品值得關(guān)注(較2016年的37%有所上升),但只有14%的財(cái)富管理機(jī)構(gòu)表示愿意提供此類產(chǎn)品。盡管財(cái)富管理行業(yè)提供藝術(shù)品投資產(chǎn)品的意愿不高,但這確實(shí)引起了藝術(shù)品收藏家中有機(jī)會(huì)通過投資工具獲取藝術(shù)品金融準(zhǔn)入渠道人士的興趣。有43%的藝術(shù)專業(yè)人士(較2016年的35%有所上升)表達(dá)了相同觀點(diǎn),認(rèn)為客戶會(huì)對(duì)藝術(shù)品投資產(chǎn)品感興趣。
在購買藝術(shù)品的收藏家中,有50%的人在購買時(shí)曾受到金融回報(bào)的驅(qū)動(dòng),這也證明了可以將藝術(shù)品市場(chǎng)準(zhǔn)入、價(jià)值提升、專業(yè)知識(shí)和更規(guī)范的投資環(huán)境相結(jié)合的藝術(shù)品投資產(chǎn)品或服務(wù)具有一定潛力。
十五年來,藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。市場(chǎng)經(jīng)歷了徹底的轉(zhuǎn)型。其中首先要提及的是藝術(shù)品市場(chǎng)參與者的全球化趨勢(shì),以及由中國(guó)的迅速崛起所引發(fā)的市場(chǎng)新格局。全球新興財(cái)富(特別是亞洲、印度、拉丁美洲和海灣國(guó)家)對(duì)于現(xiàn)、當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的擴(kuò)張意義重大,同時(shí)促使拍賣價(jià)格達(dá)到數(shù)億的藝術(shù)品杰作數(shù)量遞增。
此外,得益于藝術(shù)品和收藏品(包括葡萄酒、珠寶、鐘表等)的避險(xiǎn)屬性,無論是財(cái)富投資的多元化策略,還是線上藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展,都在凸顯這類結(jié)構(gòu)性的變化。上述驅(qū)動(dòng)因素的累積,也使得藝術(shù)品市場(chǎng)從2008至2009年的金融危機(jī)中迅速復(fù)蘇,全球銷售總額與價(jià)格總水平也達(dá)到了前所未有的水平。
隨著藝術(shù)品價(jià)值的提高,擁有藝術(shù)品所包含的金融風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加。隨著高凈值人群和超高凈值人群在藝術(shù)品投資組合中所占有的比例不斷上升,“沖動(dòng)投資”也越來越多。這表明,自金融危機(jī)以來,藝術(shù)品更加具有吸引力,其“投資”屬性越發(fā)被人們所推崇,藝術(shù)品已經(jīng)變成一種完全獨(dú)立的資產(chǎn)類別。作為資產(chǎn)類別的藝術(shù)品具有一定的特殊性。其作為實(shí)物資產(chǎn)所具有的風(fēng)險(xiǎn)性與流動(dòng)性,以及由持有、銷售和傳播藝術(shù)品所帶來的愉悅感受,使其成為非典型的資產(chǎn)類別。由于購買首先關(guān)乎的是對(duì)藝術(shù)品的渴望和愉悅,對(duì)其選擇也是值得關(guān)注的問題。
毫無疑問,當(dāng)藝術(shù)品收藏家看中一件藝術(shù)品時(shí),藝術(shù)品已經(jīng)為其提供了最初的“收益”——情感收益。而在某些情況下,這也可能是買家所獲得的唯一回報(bào)。
然而,藝術(shù)類資產(chǎn)并不總是包含在家庭的整體財(cái)富管理策略之中。無論藝術(shù)收藏品是源于個(gè)人愛好,還是繼承得來,該領(lǐng)域通常仍處于相關(guān)管理建議的“范圍之外”。在用以為富裕人士構(gòu)建日益精確和復(fù)雜的資產(chǎn)組合時(shí),藝術(shù)收藏品發(fā)揮著其獨(dú)特的作用。財(cái)富管理機(jī)構(gòu)為了向其客戶提供完整的定制化服務(wù)與建議,比以往任何時(shí)候都更需要全方位地了解其客戶的資產(chǎn)組成。因此,他們也會(huì)告知并協(xié)助藝術(shù)品所有者如何有效管理其所繼承的世襲藏品,以便為其提供以下服務(wù):
①預(yù)測(cè)并規(guī)劃與其家庭事務(wù)有關(guān)的繼承規(guī)劃、離婚、搬家、居住國(guó)家變更等問題;
②充分利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)改變趨勢(shì)或價(jià)格波動(dòng),以便從稅收規(guī)劃、項(xiàng)目融資或“良好治理”的角度進(jìn)行套利;
③為其藝術(shù)資產(chǎn)提供保護(hù),并在適當(dāng)情況下實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)資產(chǎn)的貨幣化;
④確保其藝術(shù)收藏品在必要的代際傳承時(shí)得以妥善保存。
作為家庭財(cái)富的一部分,這種理性且經(jīng)濟(jì)的管理方法,并不會(huì)減少眾多藝術(shù)品收藏家由藝術(shù)品欣賞所帶來的初始愉悅體驗(yàn),反而可以借助許多國(guó)家與藝術(shù)品相關(guān)的具體稅法,使其相輔相成,或從中受益。
雖然“為何”將藝術(shù)品歸于家庭財(cái)富管理策略之中的答案已經(jīng)顯而易見,但是“如何”加以操作卻很難得出簡(jiǎn)單的答案。
持有藝術(shù)品的客觀價(jià)值是什么?回答第一個(gè)問題是開啟后續(xù)財(cái)富管理規(guī)劃,將數(shù)據(jù)導(dǎo)入模型實(shí)現(xiàn)套利的必要前提,而列表、評(píng)論和估值則是管理藝術(shù)藏品的先決條件。類似于股票投資組合中的估值,資深藝術(shù)專業(yè)人士對(duì)藝術(shù)資產(chǎn)的不斷評(píng)估,對(duì)于準(zhǔn)確和動(dòng)態(tài)地確定其價(jià)值十分必要。
此外,由于“鑒賞眼光”的獲得需要一定的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn),藝術(shù)品收藏家所具有的實(shí)踐、品味、研究方法等,無疑會(huì)在藝術(shù)藏品的生命周期中發(fā)生改變,而對(duì)于財(cái)富管理專業(yè)人士來說,也要學(xué)會(huì)如何辨別其客戶的藝術(shù)收藏動(dòng)機(jī)及其藝術(shù)收藏目的。
以下是幾個(gè)典型問題,可以幫助財(cái)富管理機(jī)構(gòu)首先了解特定藝術(shù)收藏品的歷史及其特點(diǎn):
①通過個(gè)人購買(主動(dòng)獲取藝術(shù)品),或來自遺產(chǎn)(被動(dòng)繼承而擁有)?在后一種情況下,客戶與藝術(shù)品之間是否具有強(qiáng)烈的情感聯(lián)系?客戶是否對(duì)作品價(jià)值及其歷史有精確(近似或不存在)的認(rèn)識(shí)?
②客戶是新人,還是經(jīng)驗(yàn)豐富的藝術(shù)品收藏家?
③作品是否曾在特殊渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)售?其價(jià)格仍在增長(zhǎng)還是相對(duì)穩(wěn)定?
①主要出于個(gè)人欣賞目的,還是出于經(jīng)濟(jì)考慮?或者是期望實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)多樣化?是否還有其他需求?
②藝術(shù)藏品是否具有明確的收藏目的,例如用于裝飾室內(nèi)空間(用以標(biāo)識(shí)成功的社會(huì)地位與生活方式),或是僅僅為了迎合某位熱情的藝術(shù)品收藏家?
③客戶是否有保留藝術(shù)收藏品的愿望?如果是,應(yīng)該通過繼承、贊助還是慈善活動(dòng)(通過向博物館或慈善組織捐贈(zèng),或創(chuàng)建家庭基金會(huì)等)來實(shí)現(xiàn)?
下一代的興趣、依附度、參與度處于何等水平?
考慮到藝術(shù)品收藏家的國(guó)籍,上述問題中大都會(huì)或多或少地產(chǎn)生重要且復(fù)雜的法律及稅收方面的考慮。以轉(zhuǎn)售藝術(shù)品的稅收問題為例,對(duì)于許多藝術(shù)品收藏家來說,經(jīng)常需要通過轉(zhuǎn)售藝術(shù)品以便繼續(xù)購買。在其他情況下,轉(zhuǎn)售作品的動(dòng)機(jī)來自于藝術(shù)品收藏家品味或收藏方向的改變。在比利時(shí)、意大利、新加坡和香港,私人財(cái)富管理領(lǐng)域中的藝術(shù)品轉(zhuǎn)售收益可以獲得免稅。但是,在盧森堡和德國(guó),此類豁免只適用于六個(gè)月至一年的短暫持有藝術(shù)品期間。
法國(guó)居民可以享受6.5%的固定稅率。其中,超過5000歐元的藝術(shù)品將按全部轉(zhuǎn)售價(jià)格計(jì)算,或者選擇標(biāo)準(zhǔn)形式的資本增值稅(即按轉(zhuǎn)售價(jià)格與收購價(jià)格之間差額的34.5%計(jì)算稅率,在次年及以后可享有每年5%的折扣)。同時(shí),在持有藝術(shù)品達(dá)到22年以后,可獲得全額免稅。不過,與西班牙、美國(guó)或英國(guó)的稅收計(jì)劃相比,這種雙重選擇制度仍然具有一定優(yōu)勢(shì),因此需要根據(jù)個(gè)案進(jìn)行分析。
任何藝術(shù)品收藏周期中的關(guān)鍵時(shí)刻無疑是其傳承的時(shí)間,因此如何預(yù)測(cè)這種變遷變得至關(guān)重要。與傳統(tǒng)的常識(shí)相反,藝術(shù)收藏品的創(chuàng)建往往是由個(gè)人(有時(shí)是由一對(duì)夫婦,極少情況下是由一個(gè)家族整體)發(fā)起的“冒險(xiǎn)”。因此,收藏藝術(shù)品的渴望很難代代相傳。它有時(shí)可能被有效地傳承,但只能針對(duì)某一具體繼承者或接受特定藝術(shù)培訓(xùn)的人。盡管如此,品味和生活方式也在改變,更不用說子女的國(guó)際化與潛在的財(cái)富分配不均。
對(duì)于家庭來說,藝術(shù)收藏品往往是一種非常情感化的資產(chǎn)類別。相比其他資產(chǎn)類別,可能需要更多時(shí)間和心理上的理解。同時(shí),藝術(shù)收藏品的特定結(jié)構(gòu)也可能使其傳播復(fù)雜化。例如,數(shù)量繁雜的收藏品可能會(huì)使繼承人無法或不愿對(duì)其保留。此外,藝術(shù)收藏品的價(jià)值也不相同。例如,一幅油畫可能占整個(gè)收藏品總價(jià)值的很大部分,使其難以用可接受的簡(jiǎn)單方式進(jìn)行分配。
最后,各國(guó)的遺產(chǎn)稅存在著顯著差異。在很多情況下,最終只能選擇組合方案:即一些藝術(shù)品可能由繼承人保存,而其他藝術(shù)品將被出售,還有的將被捐贈(zèng)。因此遺產(chǎn)規(guī)劃與藝術(shù)品資產(chǎn)的相關(guān)性變得越發(fā)重要。一方面,需要適當(dāng)?shù)姆珊投悇?wù)援助。另一方面,藝術(shù)市場(chǎng)專業(yè)人士也可以就藝術(shù)品的價(jià)值和流動(dòng)性水平提出建議,并根據(jù)其藝術(shù)類型規(guī)劃適當(dāng)?shù)匿N售策略,以應(yīng)對(duì)委托家族所提出的限定條件。而為了避免匆忙決定,所有這一切都必須精心準(zhǔn)備,不可急于求成。
當(dāng)涉及藝術(shù)收藏品的傳承時(shí),如果財(cái)富管理顧問和藝術(shù)市場(chǎng)專家攜手合作,無疑將為藝術(shù)品收藏家及其家族提供更多附加價(jià)值,建立真正的法律保障,實(shí)現(xiàn)最優(yōu)稅收管理和最大化經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)盡可能地保持家族決策的平穩(wěn)。
與以往相比,在財(cái)富管理與藝術(shù)品市場(chǎng)之間架起橋梁并加強(qiáng)合作似乎更為必要,憑借前者在法律、稅收和金融專業(yè)知識(shí)方面的優(yōu)勢(shì),再加上后者在藝術(shù)知識(shí)、市場(chǎng)把握以及對(duì)價(jià)格和趨勢(shì)的了解方面的才能,無疑可以使藏家獲得最終收益的最大化,實(shí)現(xiàn)雙贏。