誰是LED細(xì)分市場的下一匹黑馬？

馬開春

2017年，小間距LED稱得上顯示行業(yè)最具活力的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，持續(xù)幾年的爆發(fā)式增長一枝獨(dú)秀，引得各路企業(yè)紛紛競爭。褪下小間距的光環(huán)，細(xì)數(shù)小間距的前身LED大屏幕，恐怕就沒那么光彩奪目了。在人們的印象中，LED似乎始終擺脫不了“傻大粗”的印象，大大的燈珠間距，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的壞死黑點(diǎn)，高高懸掛在城市各個(gè)位置“亮瞎眼”的奪目廣告，走在每個(gè)大城市的街頭，頭一抬，隨時(shí)都能上演一場“奇幻之旅”，千篇一律。

就此，去年北京還開展了一場“清理建筑天際線”的活動(dòng)，大規(guī)模拆除了標(biāo)識(shí)牌匾，很多地標(biāo)性的廣告和商業(yè)招牌被紛紛被拆下，對于廣大的戶外LED大屏廠商來說，本已不易的日子又是雪上加霜。

當(dāng)然，風(fēng)風(fēng)光光的小間距LED則不同了，其主要目標(biāo)市場在室內(nèi)，受眾需求相當(dāng)明確，甚至還在索尼、三星這些大佬的參與下，進(jìn)入了影院這些高端顯示市場。

但，不是所有的LED廠商都是小間距，那些大屏幕LED屏廠商是否也能像小間距那樣，再開辟出更多的獨(dú)特應(yīng)用市場？

透明屏，大機(jī)會(huì)？

LED透明屏，是LED顯示屏為追求更好的通透率、減少或更改材料而成的顯示屏，這種屏大多應(yīng)用于安裝有玻璃的地方，故稱作透明屏。以往的戶外LED屏是由一塊塊模組組成，安裝一塊LED顯示屏猶如一道厚厚的墻，會(huì)遮擋風(fēng)景、光線。

LED透明屏則完全避免了這個(gè)缺陷，設(shè)計(jì)上極大地減少了結(jié)構(gòu)部件對視線的阻擋，最大限度的提高了透視效果，具有傳統(tǒng)LED顯示屏易控制、低壓直流驅(qū)動(dòng)、組合后色彩表現(xiàn)豐富、使用壽命長等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)，又實(shí)現(xiàn)了美觀性和隱蔽性兼得，觀眾站在理想距離觀看，畫面像懸浮于玻璃幕墻之上。

在這種屏幕上播放廣告，在設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容畫面時(shí)，可將不必要的底色去掉，換成黑色，僅將所需表達(dá)的內(nèi)容顯示出來，播放時(shí)黑色部分不發(fā)光，即為透明效果，這種播放方法可以極大地減少光污染，同時(shí)還可以減少能耗，可以實(shí)現(xiàn)比普通LED顯示屏節(jié)能30%以上。在大型戶外地標(biāo)建筑、廣場、機(jī)場、商場、銀行這些領(lǐng)域，透明屏的應(yīng)用優(yōu)勢顯而易見。

LED透明屏能見度較高，能夠呈現(xiàn)出鮮艷亮麗的影像效果，讓產(chǎn)品的影像更加亮眼，超強(qiáng)的色彩為用戶打造極佳的視覺體驗(yàn)。隨著透明顯示技術(shù)被更多人認(rèn)可，各類LED透明屏被廣泛應(yīng)用于航天航空、商業(yè)樓宇、購物中心、商用冰箱，以及奢侈品和珠寶飾品連鎖店的玻璃櫥窗及商品陳列柜等領(lǐng)域。LED透明屏產(chǎn)品借助玻璃、展柜等載體向用戶展現(xiàn)商業(yè)廣告信息，展示推薦商品，科技感十足。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過7，000萬平方米，主要集中在城市地區(qū)，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告的一個(gè)巨大潛在市場，這塊市場的廣告價(jià)值還沒有被完全開發(fā)出來，在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻是一個(gè)新的藍(lán)海領(lǐng)域。如果能將這個(gè)應(yīng)用市場打開，透明LED顯示屏則完全開拓了一個(gè)新的應(yīng)用領(lǐng)域，具有廣闊的市場前景，尤其是“建筑媒體”等領(lǐng)域，可以說完全開創(chuàng)了一種新的戶外媒體方式。

幾年前，美國市調(diào)機(jī)構(gòu)Displaybank發(fā)表的“透明顯示器技術(shù)與市場展望”報(bào)告就曾預(yù)測，到2025年，透明顯示的市場產(chǎn)值約872億美元。LED透明屏作為LED顯示領(lǐng)域的后起之秀，其前景被市場研究機(jī)構(gòu)看好，業(yè)界更有人預(yù)測，透明LED屏很可能成為小間距LED之后最具爆發(fā)潛力的LED技術(shù)，成為新的廣告媒介。

上市公司紛紛布局

一些市場敏感度高的企業(yè)也在尋求進(jìn)一步加深透明LED屏市場的布局。

去年，洲明科技以6，000萬元的價(jià)格受讓了薔薇科技100%股權(quán)引起了業(yè)界關(guān)注，資料顯示，薔薇科技的主要業(yè)務(wù)是戶外顯示屏、LED燈條屏和LED格柵屏，也就是LED透明屏。雙方將在市場、供應(yīng)鏈、管理等方面將產(chǎn)生協(xié)同，有利于提高公司的綜合競爭實(shí)力，提升公司盈利能力，符合公司長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。

收購薔薇科技，洲明的意圖十分明顯：看好透明LED屏市場，拓展自身除了傳統(tǒng)LED顯示屏、小間距LED之外的新市場。

無獨(dú)有偶，艾比森也以1500萬元的對價(jià)投資參股了晶鴻科技20%的股權(quán)。跟薔薇科技一樣，晶鴻在透明顯示屏領(lǐng)域也是有著較高的知名度。從洲明和艾比森的意圖看出，通過收購或入股的方式接入透明顯示屏市場，既避免了自身在技術(shù)方面的短板，又獲得了一個(gè)迅速進(jìn)入全新市場的機(jī)會(huì)。同時(shí)，業(yè)界也有傳聞，行業(yè)內(nèi)還有其他的上市公司也在籌劃收購?fù)瑯釉谕该黠@示屏市場有著優(yōu)勢的企業(yè)。上市公司們爭相恐后布局，至少釋放出一個(gè)明確的信號(hào)：LED透明顯示屏很可能就是大家所看好的新興應(yīng)用領(lǐng)域，并有望帶動(dòng)LED開創(chuàng)一個(gè)全新的市場。

市場瓶頸

盡管上市公司們紛紛介入到LED透明屏的生產(chǎn)研發(fā)中來，市場對其預(yù)期也相當(dāng)樂觀，但我們面對的現(xiàn)實(shí)是，LED透明屏的技術(shù)的成熟度，量產(chǎn)率低、價(jià)格高等因素依然制約其發(fā)展。透明屏的最大優(yōu)勢是通透率高，這才使得其在不同的樓層之間、玻璃墻面安裝和維護(hù)起來較為方便，但也恰恰因?yàn)長ED透明屏的通透性，是以犧牲畫面清晰度和顯示效果為代價(jià)的，二者的相悖性如何得到解決，這還有待于技術(shù)的提升。

此外，作為一種全新的應(yīng)用模式，LED透明屏走的路線不同于傳統(tǒng)戶外大屏，也不同于小間距LED，要滿足的是不同應(yīng)用中的定制化創(chuàng)意需求。透明屏過去也是從格柵屏演變而來，應(yīng)用中都是以定制化為主要銷售模式。任何一種產(chǎn)品，如果不能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的量產(chǎn)，而需要進(jìn)行定制化生產(chǎn)，注定只能是小眾產(chǎn)品，則很難形成規(guī)?；袌觯瑑r(jià)格成本自然也會(huì)很高。

去年，透明屏市場已經(jīng)有了明顯的增長，價(jià)格也出現(xiàn)了相應(yīng)的降低，但如何探索出一條既能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的生產(chǎn)，又能保障屏幕質(zhì)量的路子，仍然任重道遠(yuǎn)。