劉佳璇
2018MTA天漠音樂(lè)節(jié)NONOTAK聲光裝置組合現(xiàn)場(chǎng)(樂(lè)為現(xiàn)場(chǎng)攝影團(tuán)隊(duì)/攝)
“尊敬的乘客您好,歡迎您乘坐本次航班,本次航班的目的地是‘MTA漠星。”開(kāi)始表演前,旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)放送了一支預(yù)熱小短片,這是特意為2018年MTA天漠音樂(lè)節(jié)準(zhǔn)備的。
短片契合了MTA(Music、Technology、Art,音樂(lè)、科技、藝術(shù))天漠音樂(lè)節(jié)的未來(lái)感。這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的舉辦地在張家口懷來(lái)縣,外圍是宮廳水庫(kù),腹地是沙漠,沙丘上有巨型太空人造型的裝置藝術(shù)。
2018年5月20日晚,MTA天漠音樂(lè)節(jié)結(jié)束了第三個(gè)年頭的演出。在國(guó)內(nèi)近300個(gè)音樂(lè)節(jié)里,MTA天漠音樂(lè)節(jié)還算個(gè)新品牌,但已經(jīng)顯示出了自己的特色。
“我們希望觀眾來(lái)到天漠這個(gè)場(chǎng)地后,看到的人、聽(tīng)到的音樂(lè)、感受到的環(huán)境都跟以往不一樣。在沙漠環(huán)境里,可以感受到科技感和未來(lái)感,形成與城市經(jīng)驗(yàn)有所區(qū)別的反差效果?!盡TA天漠音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人李宏杰對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。
經(jīng)歷了市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張,品牌定位不明確、演出陣容重合等問(wèn)題成為大部分音樂(lè)節(jié)的通病,如何做“不一樣”的音樂(lè)節(jié),已經(jīng)是迫在眉睫的問(wèn)題。
對(duì)于李宏杰來(lái)說(shuō),從無(wú)到有去策劃和組織一場(chǎng)音樂(lè)節(jié),需要傾注很多情感:“像創(chuàng)作一樣,它是你的一個(gè)作品。做好音樂(lè)節(jié)品牌不能跟風(fēng),需要定力、耐心和專業(yè)能力?!?h3>核心是觀念傳達(dá)
據(jù)小鹿角智庫(kù)發(fā)布的《2017年中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)報(bào)告》,經(jīng)歷了2016年的爆發(fā)增長(zhǎng)后,音樂(lè)節(jié)數(shù)量仍在上漲,2017年國(guó)內(nèi)共舉辦音樂(lè)節(jié)269場(chǎng),同比增長(zhǎng)33.8%。
然而,質(zhì)量的不足仍是問(wèn)題。在一場(chǎng)行業(yè)沙龍上,爵士上海音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人任宇清曾這樣比喻音樂(lè)節(jié)發(fā)展的泡沫化傾向:“一個(gè)包子鋪賣好了,這條街上都開(kāi)始賣包子?!?/p>
“對(duì)照地域面積和人口基數(shù),我認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)還有擴(kuò)充的空間,但有特色的、好的音樂(lè)節(jié)不多。”李宏杰說(shuō)。
“有特色的好音樂(lè)節(jié),應(yīng)該有性格、有文化承載,身心都健康?!比斡钋鍖?duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。
迷笛演出公司CEO單蔚也對(duì)本刊記者表達(dá)過(guò)類似的觀點(diǎn):“一個(gè)優(yōu)秀的音樂(lè)節(jié)品牌之所以能讓人記住,是因?yàn)殚L(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下,培植了它的價(jià)值觀、創(chuàng)造性,進(jìn)行了觀念傳達(dá)?!?/p>
他認(rèn)為,觀念傳達(dá)是音樂(lè)節(jié)特色的核心。
從品牌定位、陣容搭配、舞臺(tái)布置、燈光音響,到團(tuán)隊(duì)管理、品牌招商,音樂(lè)節(jié)運(yùn)營(yíng)的方方面面都需要專業(yè)化人員來(lái)配合完成?!叭绾巫層^眾理解你的一片苦心?傳達(dá)理念,又不會(huì)有排斥感,這個(gè)實(shí)現(xiàn)過(guò)程不是一句話能做到的。”李宏杰說(shuō)。
曾見(jiàn)證過(guò)迷笛音樂(lè)節(jié)的創(chuàng)立,后又培育出張北音樂(lè)節(jié)的李宏杰,在目前中國(guó)的音樂(lè)節(jié)操盤手中是資深玩家,但他仍然認(rèn)為自己是個(gè)學(xué)習(xí)者:“音樂(lè)節(jié)是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域,它是現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)里最復(fù)雜的形式,不是拍腦門的事,做這行應(yīng)該有敬畏心,要研究它。”
在創(chuàng)辦了張北音樂(lè)節(jié)之后,李宏杰預(yù)感到中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)需要一種“區(qū)別于傳統(tǒng)形態(tài)”的新的可能。
大概在2009年前后,李宏杰為此考察研究了國(guó)外的多個(gè)著名音樂(lè)節(jié)品牌,其中就包括世界上規(guī)模最大的音樂(lè)節(jié)之一、位于洛杉磯2000公里以外的“西南偏南”音樂(lè)節(jié)。
“西南偏南”音樂(lè)節(jié)融合了科技、音樂(lè)和電影元素,經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,這里已經(jīng)成為音樂(lè)和電影等前衛(wèi)流行文化包裹、科技創(chuàng)新為靈魂的“極客盛會(huì)”,沉淀出了獨(dú)特的“西南偏南文化”。
這種跨界式、強(qiáng)概念的音樂(lè)節(jié)帶給李宏杰很大的啟發(fā),他萌生了將“西南偏南”音樂(lè)節(jié)帶進(jìn)中國(guó)的想法,“西南偏南”團(tuán)隊(duì)則對(duì)他說(shuō):“‘西南偏南是我們的孩子,但是我們?cè)敢鈳湍銊?chuàng)造一個(gè)自己的品牌、自己的孩子。”
考慮到中國(guó)已經(jīng)有較多的電影節(jié),李宏杰將新品牌的要素從“音樂(lè)、科技、電影”調(diào)整為“音樂(lè)、科技、藝術(shù)”:“在中國(guó)的年輕人里,同時(shí)喜歡音樂(lè)、科技和藝術(shù)這三個(gè)領(lǐng)域的人其實(shí)挺多的,于是就孕育了MTA的概念(Music、Technology、Art)?!?h3>異樣場(chǎng)景的想象空間
概念孕育完成后,李宏杰開(kāi)始帶著團(tuán)隊(duì)尋找這個(gè)新品牌的舉辦地。走過(guò)了無(wú)錫、大連、青島、上海等城市,一直沒(méi)有太合適的地方。
機(jī)緣巧合,朋友介紹李宏杰來(lái)到了張家口懷來(lái)縣的天漠旅游區(qū),這里1300畝的微型沙漠,曾經(jīng)是電影《龍門飛甲》的外景地。
這種環(huán)境讓李宏杰想起了他很喜歡的“火人節(jié)”?!盎鹑斯?jié)”每年在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州的黑石沙漠舉行,在此期間,世界各地的藝術(shù)家會(huì)一起親手構(gòu)建各種形式的營(yíng)地、裝置藝術(shù)。
李宏杰原本就很想在沙漠里辦一個(gè)音樂(lè)節(jié),而MTA的概念和具有神秘感的沙漠又是契合的,“它們之間是有關(guān)系的?!?/p>
“MTA的概念放到這里,就像是‘西南偏南和‘火人節(jié)的結(jié)合,有音樂(lè)、有科技元素,還有奇觀化、未來(lái)感的裝置藝術(shù),會(huì)創(chuàng)造不一樣的火花?!崩詈杲苷f(shuō)。
與此同時(shí),天漠旅游區(qū)距離北京只有90公里,“明年十月份京張高鐵通了以后,從西直門過(guò)去20分鐘就到了”。
“要想做這么一個(gè)有地點(diǎn)特色的音樂(lè)節(jié),你肯定要離北京近一點(diǎn)。”李宏杰和懷來(lái)縣政府作了溝通,獲得了大力的支持。
走進(jìn)MTA天漠音樂(lè)節(jié),的確會(huì)感受到異樣場(chǎng)景帶來(lái)的震撼力。旅行團(tuán)演出時(shí),正是夕陽(yáng)西下的時(shí)刻,觀眾前方是正在演出的樂(lè)隊(duì)、身后是巨大的太空人,就連景區(qū)中來(lái)回穿行的清潔人員,穿的衣服也很像是太空服。人們仿佛身處外星球,遠(yuǎn)離了城市生活的現(xiàn)實(shí)喧囂。
具有地點(diǎn)特色,是音樂(lè)節(jié)打造差異化品牌的思路之一。
例如,香格里拉的巴拉格宗音樂(lè)節(jié)目前舉辦了三屆,當(dāng)?shù)丶┥?、溪流的?dú)特風(fēng)光,給到場(chǎng)的觀眾留下了深刻印象,演出陣容則以世界音樂(lè)風(fēng)格、民族音樂(lè)風(fēng)格為主,和地點(diǎn)特色進(jìn)行了融合。
實(shí)際上,巴拉格宗音樂(lè)節(jié)是在“文化+旅游”政策利好的背景下,由當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)主辦的,主要目的是打造特色旅游品牌,其團(tuán)隊(duì)在音樂(lè)節(jié)專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力上,還需要不斷打磨。
無(wú)論是由專業(yè)的音樂(lè)節(jié)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主辦,還是景區(qū)主辦,音樂(lè)節(jié)作為一種地方文旅品牌,其效應(yīng)在未來(lái)會(huì)更加凸顯。而作為專業(yè)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人,李宏杰認(rèn)為,讓音樂(lè)節(jié)發(fā)揮文旅效應(yīng)的同時(shí),必須讓“當(dāng)?shù)氐娜嗣褚材芊窒磉@個(gè)果實(shí),音樂(lè)節(jié)的生命才會(huì)長(zhǎng)”。
李宏杰曾與伍德斯托克音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人邁克爾·朗(Michael Lang)交流:為何作為全世界音樂(lè)節(jié)始祖的伍德斯托克音樂(lè)節(jié)后來(lái)沒(méi)有再辦下去?
對(duì)方說(shuō):“因?yàn)楫?dāng)?shù)厝嗣褚呀?jīng)不需要它了.它帶來(lái)了交通擁堵和垃圾,擾亂了小鎮(zhèn)人的生活?!?/p>
張北音樂(lè)節(jié)曾讓全國(guó)的樂(lè)迷知道了張北這個(gè)地方,如今,李宏杰感到欣慰的是,懷來(lái)縣當(dāng)?shù)厝耸窍矚gMTA天漠音樂(lè)節(jié)的,“最直觀的好處是,音樂(lè)節(jié)期間。鎮(zhèn)上的旅店民宿都訂光了,土特產(chǎn)也賣得特別好?!?h3>“每年都有新人,就不會(huì)覺(jué)得同質(zhì)化”
李宏杰介紹說(shuō):“今年有三四百個(gè)科技公司的CEO來(lái)到MTA,這在中國(guó)音樂(lè)節(jié)歷史上是史無(wú)前例的。”
每年,MTA天漠音樂(lè)節(jié)都會(huì)和不同的合作伙伴舉辦科技論壇。第一年是鈦媒體,第二年是36氪,而2018年是和創(chuàng)投公司經(jīng)緯中國(guó)合作。舉辦“經(jīng)緯十周年”CHUANG大會(huì)。
有特色的品牌概念和場(chǎng)景,是音樂(lè)節(jié)品牌包裝的一部分,而音樂(lè)節(jié)的核心內(nèi)容,其實(shí)仍然是演出。在李宏杰看來(lái),大部分團(tuán)隊(duì)不夠?qū)I(yè)、陣容安排趨同是音樂(lè)節(jié)同質(zhì)化的核心問(wèn)題。
根源在于,“壓軸表演的還是那幾個(gè),音樂(lè)行業(yè)新陳代謝的速度不夠”。在李宏杰看來(lái),這不是說(shuō)音樂(lè)行業(yè)缺乏有才華的年輕人,而是愿意給他們機(jī)會(huì)的人還不夠多。
熱波音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人李岱曾在一場(chǎng)行業(yè)沙龍中回憶,熱波音樂(lè)節(jié)之前走的路就是“誰(shuí)大牌找誰(shuí)”,后來(lái)發(fā)現(xiàn)了其中的問(wèn)題:“音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)的根本區(qū)別,就是我?guī)惆l(fā)現(xiàn)新的音樂(lè),給你聽(tīng)更好的音樂(lè)。我們必須有這樣的理想和追求,不然我們就是個(gè)野餐會(huì)主辦方,對(duì)內(nèi)容本身是沒(méi)有貢獻(xiàn)的?!?/p>
2016年MTA天漠音樂(lè)節(jié)的演出陣容以電音為主,但之后兩屆的名單則沒(méi)有局限于音樂(lè)類型,其重心是原創(chuàng)性和革新力。在MTA天漠音樂(lè)節(jié)的三個(gè)舞臺(tái)中,有一個(gè)“Supernova超級(jí)新星舞臺(tái)”,就是專門為新人準(zhǔn)備的。
李宏杰說(shuō):“如果每年都有新人,就不會(huì)覺(jué)得音樂(lè)節(jié)同質(zhì)化了。”
除此之外,針對(duì)細(xì)分市場(chǎng),未來(lái)差異化的音樂(lè)節(jié)品牌打造也有很大空間。李宏杰認(rèn)為,任何一個(gè)細(xì)分音樂(lè)種類在中國(guó)的粉絲基數(shù)都比國(guó)外更多?!艾F(xiàn)在二次元、古風(fēng)這些東西,都有市場(chǎng)需求。”
“別貪大求全,其實(shí)做‘小而美也沒(méi)問(wèn)題?,F(xiàn)階段其實(shí)無(wú)需追求規(guī)模,做音樂(lè)節(jié)不是比人數(shù),而是比品牌和體驗(yàn)?!崩詈杲苷f(shuō),“做音樂(lè)節(jié)的人應(yīng)該首先問(wèn)問(wèn)自己到底喜歡什么、擅長(zhǎng)什么。你熱愛(ài)這種音樂(lè)嗎?愿意為它付出十年而不后悔嗎?那就去做吧?!?/p>
目前,李宏杰正在醞釀一個(gè)新的音樂(lè)節(jié)品牌,主打特色是街頭潮流文化。
“潮流文化對(duì)年輕人的文化認(rèn)知是有影響的,通過(guò)音樂(lè)節(jié),我希望對(duì)中國(guó)年輕人的審美和品位產(chǎn)生一點(diǎn)影響。也許音樂(lè)節(jié)的一些創(chuàng)新理念未必馬上會(huì)被接受,但這是一個(gè)投石問(wèn)路、拋磚引玉的過(guò)程,對(duì)市場(chǎng)而言是有利的?!崩詈杲苷f(shuō)。