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【觀點(diǎn)引路·最大方的“吝嗇鬼”】作為企業(yè)家,英格瓦掌管偌大的宜家家居,無(wú)疑是富裕的,但他對(duì)自己又是吝嗇的:住廉價(jià)的酒店、吃便宜的飯菜……甚至將這種節(jié)儉的理念貫穿到家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。然而另一方面,在慈善上,他又是那樣大方:將宜家的一切商業(yè)利潤(rùn)都劃歸到宜家基金會(huì)。最大方的“吝嗇鬼”,看似是矛盾的兩級(jí),然而卻在英格瓦的生活理念中得到了很好的統(tǒng)一。
【適用話題】節(jié)儉;慈善;生活態(tài)度;理念
5歲從賣(mài)火柴開(kāi)始“經(jīng)商”,17歲創(chuàng)立宜家,25歲賺到第一個(gè)100萬(wàn)美元,78歲個(gè)人凈資產(chǎn)達(dá)185億美元,86歲依然忙碌,曾調(diào)侃自己:“忙得沒(méi)時(shí)間死?!鄙鲜鍪论E主人公宜家家居創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德,在他執(zhí)掌宜家70余年里,他運(yùn)用自己與生俱來(lái)的經(jīng)濟(jì)頭腦,一手打造了宜家帝國(guó)。2018年1月27日,英格瓦在瑞典家中去世,享年91歲,當(dāng)天,全球各大宜家旗艦店紛紛降半旗,以示悼念。宜家集團(tuán)的聲明中更稱(chēng)他為“20世紀(jì)最偉大的企業(yè)家之一”。
就是這樣一位世界級(jí)富豪,卻像是一個(gè)在宜家工作的窮老漢,開(kāi)一輛舊沃爾沃汽車(chē),坐飛機(jī)只坐經(jīng)濟(jì)艙,還住廉價(jià)酒店,吃便宜的飯菜,買(mǎi)打折商品,住所也很普通。他沒(méi)有時(shí)髦的服飾、昂貴的手表,日常裝備是:一件褐色外套、一雙磨損舊鞋、戴著一副老式眼鏡,超市和二手衣跳蚤市場(chǎng)是他最常光顧的地方。因此,也有人稱(chēng)他為“最節(jié)儉的億萬(wàn)富豪”。
而在另一方面,英格瓦卻將這種“節(jié)儉”的美德,貫穿在宜家的企業(yè)文化和產(chǎn)品概念里:回收和再利用必不可少,簡(jiǎn)單、高性?xún)r(jià)比是核心,就像英格瓦粗茶淡飯的生活。人人都買(mǎi)得起,產(chǎn)品又設(shè)計(jì)精良、美觀實(shí)用,用過(guò)宜家產(chǎn)品的人都清楚,這個(gè)聽(tīng)上去像是一個(gè)悖論的目標(biāo),宜家家居真的做到了!
可是作為世界上數(shù)一數(shù)二的富豪,他在宜家賺的錢(qián)究竟去了哪里?
正在所有人充滿疑惑的時(shí)候,英格瓦打造了世界上最大的慈善基金會(huì)!實(shí)在是太經(jīng)典的花錢(qián)法了!20世紀(jì)70年代后期,英格瓦在荷蘭成立了宜家慈善基金會(huì),從此,宜家的一切商業(yè)利潤(rùn)皆屬于宜家基金會(huì)。就是這樣一個(gè)人人都說(shuō)的“吝嗇鬼”,做起慈善來(lái),卻絲毫不吝嗇!
在他的號(hào)召下,2013年宜家基金會(huì)通過(guò)聯(lián)合國(guó)難民署,向敘利亞難民捐贈(zèng)了5萬(wàn)張宜家床墊,并和聯(lián)合國(guó)難民署、難民住房機(jī)構(gòu)一起共同開(kāi)發(fā)太陽(yáng)能緊急避難屋。目前,宜家基金會(huì)在英格瓦的領(lǐng)導(dǎo)下,已經(jīng)與31個(gè)國(guó)際性非營(yíng)利組織合作,并成為各國(guó)際機(jī)構(gòu)的最大企業(yè)捐贈(zèng)者。
幾千萬(wàn)甚至幾億地往慈善事業(yè)里面砸!2016年,英格瓦又從宜家基金會(huì)里,拿出了30億美元用來(lái)幫助受氣候變化影響最大的人們……
不僅是慈善,宜家的營(yíng)銷(xiāo)也是沒(méi)誰(shuí)了!宜家作為餐飲界的一匹黑馬,靠賣(mài)肉丸子和冰淇淋,一年能賺十個(gè)億。在時(shí)尚界,它又以9.9元的編織袋,搶盡了巴黎世家的風(fēng)頭。它還用一張紙,拯救了不會(huì)做飯的廚房殺手:只需要做幾道填空題就能吃到熱乎乎的飯菜……
這些設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo),和英格瓦老爺子的節(jié)儉理念相得益彰,它們都在不經(jīng)意間改變了我們的生活習(xí)慣。
“如果我開(kāi)始追逐奢華的生活,那么只會(huì)讓其他人跟風(fēng),作為領(lǐng)導(dǎo)者,樹(shù)立榜樣很重要?!北粏?wèn)起為什么選擇這樣的生活方式,英格瓦曾這樣回應(yīng)。
這輩子,他做到了……
但愿,這個(gè)辛苦了大半輩子,用每一個(gè)小行動(dòng)影響家人、改變世界的“最吝嗇富豪”能夠在另一個(gè)世界,好好歇歇。