誰在擾亂當(dāng)代書畫市場

譚國亮

2018年年初，一起假畫集團(tuán)案轟動藝術(shù)界。貴州遵義警方摧毀制販假冒范曾、啟功等名家書畫的犯罪網(wǎng)絡(luò)，一條模仿作品、偽造印章、騙取證書、真假混拍牟利的“制假售假”產(chǎn)業(yè)鏈條被曝光，其中一幅仿制的李可染畫作以五千多萬元拍出。接觸過書畫市場的人知道，某些個人或組織刻意模仿、偽造知名書畫家作品，進(jìn)行周密的策劃和倒賣，這是市場的頑疾和不爭的事實(shí)。

當(dāng)前，當(dāng)代書畫市場持續(xù)疲軟，投資者、收藏家購買力貧乏，作品量、價齊跌，一級市場經(jīng)營慘淡，當(dāng)代書畫市場難以走出“寒流”。面對公安部門這一重拳所產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，各方人士再度議論紛紛，低迷的書畫市場將走向何處？當(dāng)代書畫市場果真崩盤了嗎？央視《百家講壇》主講人、藝術(shù)品投資專家呂立新曾說：“當(dāng)市場處于調(diào)整階段，就到了買畫的大好時機(jī)，逢低買入是永遠(yuǎn)的準(zhǔn)則?！蹦阍凇胺甑唾I入”嗎？

書畫銷量縮緊 生活境況堪憂

江蘇畫框裝裱師席盈堂來北京宋莊已經(jīng)8年，從最初在店里跟師傅學(xué)裝裱，到接單書畫家個人作品，再到書畫家專職裱畫師、配置畫框、給書畫收藏家布展，沒過幾年他就自己租了村里的獨(dú)門獨(dú)院開起了裝裱配框店，外加書畫經(jīng)營?！斑@兩年眼看著畫家的展覽少了，我們配畫框的數(shù)量也少了一大截，我的幾個關(guān)系蠻不錯的畫家、老師2017年內(nèi)沒有舉辦過畫展，恕我直言，畫作出售和被收藏的數(shù)量少了不少?！毕谜f到的畫家，不乏全國知名、畫藝水平高超的國家級畫院畫師和藝術(shù)院校的專職教師，還有一些職業(yè)書畫家。在宋莊，2010年至2014年是傳統(tǒng)書畫家市場發(fā)展比較好的時期，2015年、2016年整體趨冷。90后的談維經(jīng)弟弟談奎說服，2015年初來到宋莊。談奎善畫，談維善書法，剛來那會兒兄弟二人住在10來平方米的公寓里，偶爾一次賣了兩萬多元的作品，這讓他們看到留在宋莊的希望。而現(xiàn)今租住了稍大點(diǎn)的工作室，但宋莊市場無活力，兩人幾乎是入不敷出，這種希望變得渺茫起來。

如果說談氏兄弟在職業(yè)書畫家的路上可謂剛起步的話，曹境在這條路上已然攀上了高峰。他1994年畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院后定居湖南，但已經(jīng)是中國美術(shù)家協(xié)會會員、湖南省工筆畫學(xué)會副會長的他又通過努力考取了中央美術(shù)學(xué)院碩士研究生，師從蘇百鈞教授。2012年畢業(yè)時他決心留在北京，在離中央美術(shù)學(xué)院不遠(yuǎn)的馬泉營租住了下來，并任教于中央美術(shù)學(xué)院中國工筆花鳥畫高研班。由于有著深湛的藝術(shù)修養(yǎng)、良好的藝術(shù)感覺、扎實(shí)的基本功和繪畫能力，還有豐富的藝術(shù)想象力，畫作的潤格收入讓曹境在北京扎下根來。

在北京的6年，曹境親歷了書畫市場的蓬勃、火熱時期。他回憶說：“我的工筆畫中的生靈、草木、石頭、色彩、場景是現(xiàn)實(shí)中沒有的，需要用心想象和創(chuàng)造，成品慢，所以那會兒有畫不完的訂單?，F(xiàn)在的確少了不少，因此也有時間打磨自己的藝術(shù)創(chuàng)作。”說到當(dāng)下的市場狀態(tài)，他認(rèn)為，與前幾年的市場活躍期相比，現(xiàn)在是一個壓縮市場泡沫、沉淀藝術(shù)的時期，能讓藝術(shù)回歸正常的軌跡。可見，市場買氣不高，畫作銷量緊縮，無疑成了絕大多數(shù)畫家們難以言表的尷尬處境，畫廊的銷售情形也無不如此。

名家價格堅(jiān)挺 有價無市明顯

除了中國最大的原創(chuàng)藝術(shù)家聚集地宋莊藝術(shù)區(qū)，北京還有798藝術(shù)區(qū)、22院街、一號地、草場地、環(huán)鐵、酒廠、東風(fēng)藝術(shù)區(qū)等當(dāng)代藝術(shù)和畫廊聚集區(qū)，但以經(jīng)營當(dāng)代書畫來細(xì)分，重要的畫廊依然分布在琉璃廠、潘家園、觀音堂和一些古玩城里。

北京杏壇美術(shù)館坐擁琉璃廠文化區(qū)的有利地位，建立有王鏞書畫精品館、陳忠康書法館，還有經(jīng)營當(dāng)代書畫的杏壇畫廊。其創(chuàng)始人黃和平多年來在琉璃廠經(jīng)營當(dāng)代書畫、文房四寶，與書畫家交往甚密，在學(xué)術(shù)、推廣、銷售等方面開出了一條扎實(shí)穩(wěn)健的路，并開創(chuàng)電商平臺杏壇藝拍。在代理和合作書畫家的選擇上，他十分注重藝術(shù)高度和學(xué)術(shù)地位，從一開始就和中央美術(shù)學(xué)院教授王鏞合作，積累了中央美術(shù)學(xué)院、中國藝術(shù)研究院等國內(nèi)主要的書畫家資源。黃和平說：“2017年，王鏞、石開、陳忠康、楊濤等這些老師的市場表現(xiàn)依然堅(jiān)挺，而相對年輕一點(diǎn)的書畫家雖然價格穩(wěn)定，但成交量少了，不如以前。”所以，杏壇藝拍在2018年初關(guān)注新興的、市場價格空間明顯、有潛力的書畫家，為了吸引藏家參與購買，每件拍品估價在4000元以內(nèi)，從近兩期的成交結(jié)果來看，作品大多被年輕的8 0后、9 0后藏家拍下。

由杏壇美術(shù)館的銷售來看琉璃廠地區(qū)傳統(tǒng)畫廊的經(jīng)營，黃和平說：“當(dāng)代書畫市場還不成熟，這是緊跟傳統(tǒng)畫廊、畫店、畫攤銷售模式和思維的必然結(jié)果?！彼治稣f，當(dāng)前最大的矛盾是銷售價格與藝術(shù)價值不相稱、畫廊經(jīng)營者與購買者的審美水平不對等，還有很多急功近利者，造假的、送禮的、書畫家私下交易的都屬這一類。所以，傳統(tǒng)畫廊的銷售業(yè)態(tài)矛盾重重，當(dāng)代書畫市場作為中國藝術(shù)品市場的一部分，畫廊方面成效薄弱，依舊在平淡而混亂中前行。除經(jīng)營者要維護(hù)、發(fā)展好市場之外，還要其他各方一起自省自律，前景才會向好。

據(jù)了解，傳統(tǒng)畫廊合作的書畫家大都來自美協(xié)、書協(xié)、畫院、藝術(shù)院校內(nèi)的有頭銜、有影響力的或有潛力的藝術(shù)家，畫廊經(jīng)營者與書畫家常常采取人情酬酢的傳統(tǒng)合作方式，曾一度有批量采購式的“一刀切”交易。人情關(guān)系使得代理制度難以施行，代銷、寄售、展銷方式更加直接，因此給畫廊交易帶來極大的不確定性，而導(dǎo)致市場整體成交量和書畫家個人作品成交價格波動。在2017年首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳明娣主編的《中國藝術(shù)市場生態(tài)報(bào)告·第三輯》中提到：“榮寶齋書畫經(jīng)營一部的銷售額在2012年至2014年間達(dá)到頂峰，每年的展覽數(shù)量曾達(dá)到十余次，年銷售額上漲至3億元。2014年之后，由于新常態(tài)下藝術(shù)市場的調(diào)整，榮寶齋經(jīng)營也受到影響，舉辦的展覽相較以往有所下降，銷售額也跌至1億多元。”席盈堂說：“書畫家不在畫廊進(jìn)行作品展售，可以由原先的藏家關(guān)系通過私下渠道走掉一些作品，但畫廊沒有展銷，就沒有業(yè)績，就離關(guān)門不遠(yuǎn)了?！睆拿磕晷鲁闪⒌漠嬂葦?shù)量變化看，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年以后，經(jīng)營書畫的畫廊新增數(shù)量轉(zhuǎn)呈遞減趨勢，至2017年新增數(shù)量已微乎其微，同比下滑90%以上，同時畫廊展覽總量縮減、展售成交率降低，展覽當(dāng)日觀展人數(shù)不少，但實(shí)際買家很少，甚至不少畫廊的一次展覽成交率低于10%，有價無市局面明顯?！坝羞@樣賠錢做展覽的畫廊，這大大影響到了那些想投入到當(dāng)代書畫市場領(lǐng)域的人和資金，人和資金都少了，市場這個盤能比之前大嗎？”書畫收藏家秦佳說。畫廊經(jīng)營業(yè)態(tài)縮減程度，可想而知。

回溯備受畫廊業(yè)者詬病的拍賣市場，當(dāng)代書畫板塊跌幅極大。從當(dāng)代書畫拍賣整體價格最高的2011年春季來看，中國嘉德“當(dāng)代書畫”專場拍品135件，成交率91.11%，成交額約為1.3億元；北京保利推出“當(dāng)代水墨”專場拍品243件，成交率為91.8%，成交額約為1.78億元。之后，中國藝術(shù)品拍賣市場一直處于調(diào)整和整合的階段，當(dāng)代書畫市場隨著整個大行情的理性調(diào)整而變化，經(jīng)歷了較為混亂的時期。到最近的2017年秋拍，中國嘉德“當(dāng)代書畫”專場上拍109件，成交率77.98%，成交額約為6412萬元；北京保利組織“當(dāng)代水墨”兩個專場共203件拍品，平均成交率為88.77%，成交總額約4703萬元。比較來看，成交率下降，成交額下降幅度最大近74%。從某藝術(shù)市場監(jiān)測中心抽樣的賈又福、何家英、徐樂樂等書畫家作品拍賣價格指數(shù)來看，每平尺均價最小跌幅為28%，最大跌幅約65%，價格大跌，這也說明市場自身在“擠泡沫”過程中，各大拍賣公司逐漸梳理出具有學(xué)術(shù)價值和收藏價值的當(dāng)代書畫家及其作品參與拍賣，投資者、收藏家購買更為理性。

因此，綜合來看當(dāng)代書畫市場，畫廊市場中交易迫近停滯，名家作品價格依然堅(jiān)挺，銷售量縮緊；拍賣市場上整體的成交量、成交價跌落明顯，一些書畫家價格跌幅較大，市場活力在寒潮中已至冷靜。

禮品市場終結(jié) 自身弊端重重

當(dāng)代書畫市場低迷不是近一年所發(fā)生，而是經(jīng)過了幾年的市場積累所形成。由于當(dāng)代書畫市場與投資資金運(yùn)作有較為密切的關(guān)系，各方人士首先一致認(rèn)為當(dāng)前股市、樓市等投資領(lǐng)域的近況不明朗，極大地影響了絕大多數(shù)投資者的利益和信心。2012年后，當(dāng)代書畫市場信心持續(xù)低落，投資變現(xiàn)困難，投機(jī)資金受挫，市場價格和成交規(guī)模至今低迷不振。2018年2月5日美國股市遭遇閃崩，引起的恐慌情緒很快傳遞到國內(nèi)，中國股市暴跌，波動性繼續(xù)加大，國際、國內(nèi)諸多方面信息的不確定性使得投資人愈加悲觀，還有房地產(chǎn)的受挫，使企業(yè)和私人收藏家的投資信心動搖，嚴(yán)重導(dǎo)致市場交易趨冷，而國外藏家又極少關(guān)注當(dāng)代書畫，當(dāng)代書畫市場的現(xiàn)狀也將繼續(xù)下去。

同時，“禮品市場”的終結(jié)為書畫市場帶來直接影響。毋庸置疑，當(dāng)代書畫具有較高的藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)價值，被作為一類高級、文雅的禮品通行于社會的多個層面和維度，尤其是贈予委托辦事的人以換取方便，具有“隱秘安全、附庸風(fēng)雅、充滿溫情”的優(yōu)勢，故有“雅賄”之稱。2012年12月，中央八項(xiàng)規(guī)定出臺，堅(jiān)決反對形式主義、官僚主義、享樂主義和奢靡之風(fēng)，嚴(yán)肅查處和曝光典型案件，一場滌蕩黨內(nèi)痼疾頑癥、大力扭轉(zhuǎn)作風(fēng)的戰(zhàn)役使得黨風(fēng)、政風(fēng)、社會風(fēng)氣發(fā)生了根本性變化。中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站公布的中央八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施五年以來的“成績單”中顯示，截至2017年10月31日，全國累計(jì)查處違反八項(xiàng)規(guī)定精神問題中違規(guī)收送禮品禮金問題共21313起，此種舉措為書畫禮品市場劃上一道鴻溝。若以錦繡美術(shù)館的書畫經(jīng)營之前的銷售情況比較看，一般是年底的銷量最好，因?yàn)榻咏履?，買書畫送禮的人會增多，但在如此態(tài)勢下，銷量反而銳減?！百徺I書畫送禮的途徑被堵上，少了一個大出路，市場規(guī)模急劇萎縮，這給書畫經(jīng)營者帶來挑戰(zhàn)。書畫家因此也面臨困境，尤其是一些有書協(xié)、美協(xié)、畫院職銜的書畫家。”秦佳說。

此外，當(dāng)代書畫交易環(huán)節(jié)的諸多弊病也是造成市場衰敗的原因。某些職業(yè)書畫家藝術(shù)水平一般，但精于市場運(yùn)作，通過一些非官方、自主籌辦的展覽，貫以“當(dāng)代第一”“全球十大”“再傳弟子”“書畫大師”等稱呼，連同媒體大肆傳揚(yáng)，達(dá)到拉高知名度、市場“炒作”的目的，使一些不懂行的大眾收藏家、藝術(shù)愛好者捕風(fēng)捉影，持續(xù)買進(jìn)，最終再反作用于書畫市場。有些藝術(shù)公司、經(jīng)紀(jì)人集體包裝美院、畫院等體制內(nèi)的書畫家，越過作為一級市場的畫廊，直接進(jìn)入二級市場的拍賣活動中。經(jīng)過兩三年運(yùn)作，有些書畫家每平尺的價格從三四萬炒到三四十萬，尤其是在2011年中國藝術(shù)品市場成交額最高的時候，當(dāng)代書畫市場也爬上了最高峰，市場價格虛高造成泡沫?，F(xiàn)今價位居高不下，致使部分當(dāng)代書畫家作品退出拍賣市場，或是作品銷量和價格直線下降。還有比較突出的問題是：當(dāng)代書畫市場價格不夠明朗，水分多，大眾普遍以為向書畫家本人求購作品價格會更低，書畫家自行私下“走穴”大批量低價售賣作品，畫廊賣畫雖公道公平，但不明確標(biāo)價。這些弊端自然攪亂了市場中的價格秩序。

消費(fèi)群體興起 市場良性發(fā)展

當(dāng)代書畫市場整體低迷，雖有一些畫廊人仍在積極主動地策劃展覽，引導(dǎo)新興藏家加入藝術(shù)收藏領(lǐng)域，但是只看不買的情形依然普遍。區(qū)別于以往以投資為目的，新一代藏家和藝術(shù)消費(fèi)者現(xiàn)在更看重的是書畫家的藝術(shù)水平、風(fēng)格和自己的興趣喜好，當(dāng)代書畫消費(fèi)市場意識明顯增強(qiáng)。據(jù)調(diào)研，這些藝術(shù)品消費(fèi)群體的心理價位集中在萬元以下的中低端藝術(shù)品，購買渠道涵蓋線下拍賣會、畫廊、藝博會、畢業(yè)展、線上藝術(shù)品電商平臺等，這是滿足日常需求向追求品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，也是隨著中國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的一個明顯表現(xiàn)。一些有識之士也看到，目前中國藝術(shù)品市場需求結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化，在市場總體處于低迷的狀態(tài)下，今后相當(dāng)長的時期里藝術(shù)品消費(fèi)或許會支撐中國藝術(shù)品市場的未來轉(zhuǎn)型，改變過去以收藏市場或投資市場為主的狀況。北京拍賣行業(yè)協(xié)會會長甘學(xué)軍說：“當(dāng)代書畫市場隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一定會逐漸成為藝術(shù)市場的主要板塊?！碑?dāng)代書畫是一個廣泛參與的大眾化市場。

當(dāng)代書畫儼然“崩盤”，其中諸多問題凸顯，也正是這個市場各方警醒之時。2017年11月18日，以“藝術(shù)品金融新未來”為核心議題的首屆國際“藝術(shù)品財(cái)富管理”高峰論壇暨《中國藝術(shù)品金融市場年度研究報(bào)告》在北京發(fā)布，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國藝術(shù)品金融研究所副所長黃雋在發(fā)布會上說：“藝術(shù)品投資具有投資資產(chǎn)和精神消費(fèi)品的雙重特征。投資者的市場投資行為可能并非完全基于市場價值來選擇，而可能是被藝術(shù)品的外形或藝術(shù)品本身的氣質(zhì)所吸引，也可能因?yàn)樗囆g(shù)品具有的象征性、炫耀性、攀比性的消費(fèi)特性而購買?！碑?dāng)人們生活質(zhì)量提高，其對審美的需求也隨之提高，當(dāng)代書畫能夠滿足大眾的審美需求，成為人們的消費(fèi)品，為更多的人喜好和收藏，賞心悅目、怡養(yǎng)性情，這是藝術(shù)的功用性，也是市場自身發(fā)展的大勢。中產(chǎn)階級、高凈值人群重視生活品質(zhì)和品牌意識，因此他們成為當(dāng)代書畫消費(fèi)、投資、收藏的潛在力量。因此，當(dāng)代書畫購買者要樹立藝術(shù)消費(fèi)理念，在購買中滿足審美和愛好，在收藏中欣賞和研究藝術(shù)，同時兼顧投資，使市場形成良性發(fā)展。

在買方市場逐漸走向良性的時候，藝術(shù)品交易之中的各個環(huán)節(jié)都需要同時提升自身的監(jiān)管能力，才能構(gòu)成良性的市場機(jī)制。對當(dāng)代書畫家而言，認(rèn)清自己的藝術(shù)之路和作品價值，據(jù)此擬定合理的價格檔位，杜絕虛假虛高、價不副實(shí)，也要努力創(chuàng)造符合時代要求的美的作品，避免官僚化、江湖化、流水線作業(yè)。那么，市場經(jīng)營和管理者要有效規(guī)范市場交易，建立長期合作的代理制度和契約精神，支持畫廊業(yè)的價格明朗化交易，嚴(yán)厲打擊拍賣市場上的價格“炒作”行為，完善藝術(shù)品稅收制度，將科技手段、大數(shù)據(jù)資源和專家鑒定相結(jié)合，建立和健全具有公信力的鑒定和評估機(jī)構(gòu)，更好地鑒定真?zhèn)?，明辨價值，創(chuàng)造有利于市場發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境和服務(wù)。同時，藝術(shù)市場學(xué)者、藝術(shù)媒體也應(yīng)該做好書畫市場的分析、研究，切實(shí)認(rèn)清和傳播市場現(xiàn)狀，為藝術(shù)家、收藏家和市場提供強(qiáng)有力的理論支撐。