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    淺析改制背景下高校出版社的現(xiàn)狀與發(fā)展

    2018-05-30 02:40:11葉玲利
    關(guān)鍵詞:改制困境優(yōu)勢

    葉玲利

    摘要:高校出版社體制改革,對于各高校出版社而言,都是在“摸著石頭過河”。目前,各高校出版社已經(jīng)完成體制改革。在全民閱讀興趣下降、實(shí)體書店大批關(guān)門、傳統(tǒng)書業(yè)不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,各高校出版社勢必面臨挑戰(zhàn),但高校出版社作為作為各高校的二級單位也不乏自身優(yōu)勢。本文試圖從高校出版社面臨的行業(yè)困境和自身所具備的出版資源優(yōu)勢兩方面進(jìn)行深入分析,目的在于為高校出版社走出困境、實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展提供有益建議。

    關(guān)鍵詞:高校出版社;改制;困境;優(yōu)勢;發(fā)展

    2007年4月,遵循試點(diǎn)先行、逐步推開的步驟,武漢高校出版社、清華高校出版社等19家高校出版社成為高校出版社體制改革的首批轉(zhuǎn)企試點(diǎn)單位。接下來的一年時間內(nèi),在堅(jiān)持自身的辦社宗旨和目標(biāo)的前提下,這19家出版社進(jìn)行了人事、用工、分配“三項(xiàng)制度”改革。2008年11月24日,隨著另外61家被列入第二批高校出版體制改革單位的高校出版社完成改制,目前,全國103家高校出版社已經(jīng)完成了出版體制改革,理順了經(jīng)濟(jì)關(guān)系,成為獨(dú)立的市場競爭主體,進(jìn)入了規(guī)范化管理的新階段。

    對于高校出版社而言,這是一次歷史性的變革,近11年的時間里,在激烈的市場競爭中,高校出版社始終面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、折扣戰(zhàn)、傳統(tǒng)圖書市場萎縮等困境。那么,高校出版社目前的經(jīng)營管理現(xiàn)狀如何?出路又在哪里?本文試圖分析高校出版社的現(xiàn)狀與所面臨的問題,以期為高校出版社走出困境、找到適合自身發(fā)展的路徑提供建設(shè)性的意見和建議。

    一、高校出版社所處的困境

    (一)傳統(tǒng)圖書市場萎縮,同質(zhì)化產(chǎn)品現(xiàn)象嚴(yán)重

    1.傳統(tǒng)圖書市場萎縮

    隨著科技和網(wǎng)絡(luò)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,人們的閱讀需求和閱讀方式也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化。智能手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦的出現(xiàn)和快速更新?lián)Q代,加之更加便捷快速的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使得人們的消遣方式越來越多元化——國內(nèi)外豐富的影視資源、層出不窮的網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、海量的電子閱讀資源,等等,所有這些都嚴(yán)重影響了人們閱讀習(xí)慣,使得人們對紙制圖書的消費(fèi)需求急劇下滑,傳統(tǒng)圖書消費(fèi)市場日漸萎縮。同樣,傳統(tǒng)教材市場也難免受到?jīng)_擊。多媒體教學(xué)的興起,使得學(xué)生能夠方便快捷地接觸到海量學(xué)習(xí)資源,其所能起到的學(xué)習(xí)效果是一本紙質(zhì)教材無法企及的??v然傳統(tǒng)紙質(zhì)教材不會消亡,其重要性勢必日漸式微。

    2.同質(zhì)化產(chǎn)品現(xiàn)象嚴(yán)重

    在國家未放開出版社經(jīng)營范圍之前,高校出版社的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一,主要出版教材與學(xué)術(shù)專著。其中,教材就是為了適應(yīng)各學(xué)科教學(xué)需要而由各學(xué)科的老師編寫的。而各高校所開設(shè)的專業(yè)有很多是相同的,不同專業(yè)所開設(shè)的課程也有很多是一樣的,出于追求經(jīng)濟(jì)效益最大化,各高校出版社出版的教材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。即使同一家出版社,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也很嚴(yán)重。譬如大學(xué)語文、高等數(shù)學(xué)、大學(xué)生心理健康、就業(yè)指導(dǎo)等教材每家高校出版社都會出版,而且每種教材可能都會有好幾個不同版本。這勢必造成出版資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。自從民營資本進(jìn)入出版市場,它們對教材市場的沖擊是不言而喻的。它們不僅使教材同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重,還將各高校出版社拉入折扣戰(zhàn)的泥潭。更為嚴(yán)重的是,有些民營書商一味追求經(jīng)濟(jì)效益最大化,出版了一大批質(zhì)量不高的教材,有些甚至可以說是粗制濫造,造成了極其惡劣的社會影響。

    (二)發(fā)行渠道單一,營銷能力欠缺

    1.高校出版社在未改制之前,主要以出版教材和專著為主,品種單一導(dǎo)致發(fā)行渠道也比較單一

    高校出版社的主要發(fā)行對象包括新華書店、高校教材科、各大圖書館。這一市場劃分延續(xù)至今。高校出版社在營銷方面缺乏靈活性,大部分依靠傳統(tǒng)發(fā)行渠道,即使是暢銷品種也是相同的發(fā)行渠道、相同的發(fā)行折扣,無法做到針對單品種圖書做特色營銷,使單品種圖書的銷售達(dá)到利潤最大化。

    2.由于沒有一個統(tǒng)一的、全國性的圖書批發(fā)商,各出版社不得不自辦發(fā)行部門,發(fā)行人員實(shí)行劃片管理,力圖覆蓋全國市場范圍,造成巨大的資源浪費(fèi)

    圖書的銷售很大程度上依賴于片區(qū)發(fā)行人員的能力,同一品種的圖書在不同地區(qū)的銷售量有時存在巨大的差異。同時,由于銷售品種較多,發(fā)行人員和編輯人員交流溝通不暢,導(dǎo)致他們對圖書品種和圖書類容的了解有限,所以很難做到有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

    (三)來自其他類型出版社和民營資本的沖擊

    打破原有出版品種限制對高校出版社而言并非好事。雖然高校出版社原來主要以教材和專著出版為主,現(xiàn)在經(jīng)營范圍延伸到大眾讀物出版領(lǐng)域,從表面上看,對出版社而言其經(jīng)營范圍擴(kuò)大意味著銷售量可能增加,進(jìn)而利潤增加。但實(shí)際情況是,高校出版社缺乏暢銷書選題策劃編輯和營銷策劃團(tuán)隊(duì),發(fā)行渠道不暢,種種因素導(dǎo)致高校出版社在暢銷書市場競爭中顯得力不從心。相反,其他類型出版社和民營資本進(jìn)入教材出版市場,使得教材市場原本競爭激烈的局面進(jìn)一步惡化,同質(zhì)化產(chǎn)品和價格戰(zhàn)使高校出版社的利潤率持續(xù)下降。

    毋庸置疑,民營資本以其極低的運(yùn)營成本和印制成本、印張高定價對國有出版社形成了巨大沖擊,不斷掀起圖書折扣大戰(zhàn),將圖書發(fā)行折扣拉向新低。國有出版社因其龐大的運(yùn)營成本和納稅壓力,在這場混亂的價格戰(zhàn)中難以為繼。國家放開對出版社經(jīng)營范圍的限制,這是一把雙刃劍:一方面,高校出版社的經(jīng)營范圍由原來的單一教材和專著出版拓展到教材、專著和大眾讀物,另一方面其他類型的出版社和民營資本進(jìn)入教材出版市場,使得原本就不具備很強(qiáng)市場競爭力的高校出版社的狀況雪上加霜。事實(shí)上,民營資本和某些高校出版社以書號買賣的形式共存,這些高校出版社表面上獲得了短期經(jīng)濟(jì)效益,從長遠(yuǎn)來看,這種做法對這些高校出版社的打擊是雙重的、致命的。一方面,民營資本所出圖書品種與這些高校出版社的圖書品種出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,勢必對高校出版社自身的圖書品種形成沖擊,造成自身出版品種減少、銷量減小、市場萎縮。另一方面,民營資本所出圖書品種質(zhì)量良莠不齊,有些品種的質(zhì)量甚至不得不說是低下,這嚴(yán)重威脅高校出版社的整體圖書質(zhì)量,導(dǎo)致消費(fèi)者對出版社的信任度下降,嚴(yán)重的話,還可能導(dǎo)致整個出版社陷入停業(yè)整頓的危局。

    (四)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜

    各高校出版社在改制過程中普遍按照“老人老辦法、新人新辦法”的原則進(jìn)行人事改革,對于原有事業(yè)編制人員,實(shí)行“老人老辦法”,保留原事業(yè)編制,新進(jìn)人員普遍實(shí)行出版單位聘用制。當(dāng)然,由于高校出版社原有體制的特殊性,在改制時采用“老人老辦法”的原則有利于維護(hù)穩(wěn)定,以確保改制工作順利進(jìn)行。因?yàn)楦咝3霭嫔绯闪⒅?,全體員工均是學(xué)校事業(yè)編制,這是由當(dāng)時特定的歷史背景決定的。但隨著國家經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入以及國家出版政策的調(diào)整,高校出版社作為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性越來越突出,進(jìn)而造成傳統(tǒng)事業(yè)體制的用人機(jī)制與高校出版社作為企業(yè)謀求自身發(fā)展之間的矛盾越來越明顯。一方面,傳統(tǒng)的事業(yè)體制造成高校出版社各個部門人員繁雜,本來一個人足以完成的工作被分配給幾個人負(fù)責(zé),造成人浮于事的局面,辦事效率低下。人員一復(fù)雜,有時將簡單的事情復(fù)雜化,解決一個問題時往往會牽涉幾個人,重復(fù)溝通不僅浪費(fèi)時間,有時還會引起不必要的矛盾。另一方面,體制內(nèi)員工的進(jìn)入機(jī)制也不相同。有的員工是通過招聘渠道入職,有的員工是由于各種原因調(diào)入的,員工素質(zhì)和能力參差不齊。在傳統(tǒng)的事業(yè)體制下,出版社對員工沒有制定和執(zhí)行有效的考核機(jī)制,也沒有有效的退出機(jī)制。即使某些員工工作能力較差,工作態(tài)度有待商榷,出版社領(lǐng)導(dǎo)往往采取一種容忍的態(tài)度,將維持大局穩(wěn)定團(tuán)結(jié)放在首位,除非出現(xiàn)重大違法違紀(jì)現(xiàn)象,否則是不會辭退任何一個體制內(nèi)的人員的。因此,高校出版社原來存在的人員龐雜、人浮于事、效率低下的局面,依然沒有得到有效改變,用人成本依然很高,進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營成本居高不下。

    另外,事業(yè)編制和聘用制的員工實(shí)際上并未實(shí)現(xiàn)真正的同工同酬,聘用制員工無法享受事業(yè)編制員工才能享有的住房、醫(yī)療等福利。因此,干著同樣的工作,卻拿著比別人少的報酬,享受不到別人享有的福利,久而久之,這兩種體制的員工之間勢必形成隔閡,如果情況進(jìn)一步惡化,雙發(fā)的矛盾便會一觸即發(fā)。而且,出版社并未考慮到聘用制員工的職稱評定問題,導(dǎo)致聘用制員工無法對企業(yè)產(chǎn)生歸屬感,人員流動頻繁,即使留下來的這部分人中也有人心存不滿,工作態(tài)度消極。員工之間無法形成一個團(tuán)結(jié)共進(jìn)的和諧工作氛圍,長此以往勢必影響出版社的長遠(yuǎn)發(fā)展。

    二、高校出版社自身具備的優(yōu)勢

    雖然高校出版社在當(dāng)前市場環(huán)境下面臨種種困境,但不可否認(rèn)的是,高校出版社有其獨(dú)特的優(yōu)勢。高校出版社是各大高校為適應(yīng)自身教學(xué)與科研需要自己創(chuàng)辦的出版社,自成立之日起,就與各自的母校有著天然的緊密聯(lián)系。高校出版社成立的初衷就是為高校的教學(xué)和科研提供支持和幫助?;谶@種辦社宗旨,相比其他類型出版社,高校出版社與母校之間的天然聯(lián)系使其擁有得天獨(dú)厚的出版資源和品牌知名度。

    (一)出版資源

    堅(jiān)持為學(xué)校的教學(xué)與科研服務(wù),是高校出版社成立的初衷。一直以來,大多數(shù)高校出版社堅(jiān)持以出版優(yōu)秀的教材和學(xué)術(shù)著作為主:一方面,出版了一大批優(yōu)秀高校教材滿足了高校教學(xué)需要,另一方面,出版了一大批高水平的學(xué)術(shù)著作,促進(jìn)了高校的科研發(fā)展。因此,在高校教材出版領(lǐng)域,高校出版社自然而然具有獨(dú)一無二的天然優(yōu)勢。

    基于高校出版社與母校的紐帶關(guān)系,各高校為高校出版社提供了豐富的作者資源和選題資源。隨著我國高等教育的大發(fā)展,高等學(xué)校孕育了大批的學(xué)術(shù)精英和高級人才。重大教學(xué)和研究成果在高校出版社的幫助下結(jié)集成冊,經(jīng)過不斷的修訂再版,很多成為某一學(xué)科的經(jīng)典教材或是傳世佳作,為我國的文化、教育事業(yè)發(fā)展作出了不可估量的貢獻(xiàn)。以武漢大學(xué)出版社為例,秉承“弘揚(yáng)學(xué)術(shù),關(guān)懷人生”的出版理念,依托武漢大學(xué)的百年文化積淀,在武漢大學(xué)校慶120周年之際,武漢大學(xué)出版社策劃出版了“武漢大學(xué)百年名典”叢書。這套叢書集結(jié)了120年來武漢大學(xué)在哲學(xué)社會科學(xué)和科學(xué)技術(shù)研究方面最具代表性的學(xué)術(shù)成果,凝聚了百年學(xué)府深刻的學(xué)術(shù)底蘊(yùn),無疑具有巨大的社會效益。同時也為出版社創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。高校出版社的出版資源優(yōu)勢為其走高端精品學(xué)術(shù)出版的路線提供了得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢。

    (二)品牌效應(yīng)

    高校出版社基本上是以自己母體高校的名字來命名的,無不受益于母校的品牌效應(yīng)。高校出版社的品牌與母體高校的品牌是密不可分的,例如人們都知道清華大學(xué)的計(jì)算機(jī)專業(yè)在國內(nèi)處于一流水平,當(dāng)讀者需要購買計(jì)算機(jī)類教材時自然而然會想到清華大學(xué)出版社,此時,一流的學(xué)者、一流的專業(yè)打造出有口皆碑的教材品牌。在教材和學(xué)術(shù)專著的出版過程中,高校學(xué)者為出版社提供了高質(zhì)量的出版資源,為出版社創(chuàng)造了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。同時,高校出版社也為學(xué)者的提供了展示和交流的平臺,為高校和學(xué)者提升了知名度。學(xué)者、高校和高校出版社之間形成一種互相促進(jìn)、共興共榮的雙贏關(guān)系。很多知名專業(yè)、知名學(xué)者、知名出版社在這樣一種良性循環(huán)中形成。

    三、高校出版社的發(fā)展方向

    《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)高校出版社改革與發(fā)展的意見》明確指出要建設(shè)具有中國特色的高校出版體制,高校出版社的定位、指導(dǎo)思想和主要任務(wù)如下所示:高校出版社作為實(shí)現(xiàn)科教興國戰(zhàn)略、推動高等教育事業(yè)發(fā)展的重要力量,要始終堅(jiān)持服務(wù)教育、服務(wù)社會、繁榮學(xué)術(shù)、培育人才的辦社宗旨,把社會效益放在首位,依托高校,實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一,做好各類教材和教學(xué)用書的出版工作,在出版物數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和載體等各方面滿足各級各類學(xué)校教育教學(xué)的需要。因此,在目前的市場環(huán)境下,高校出版社應(yīng)該明確定位,結(jié)合自身優(yōu)勢求發(fā)展。

    (一)走專業(yè)化道路,創(chuàng)品牌產(chǎn)品

    高校出版社應(yīng)結(jié)合母體高校的優(yōu)勢學(xué)科,充分挖掘在國內(nèi)外享有較高聲譽(yù)和地位的學(xué)科帶頭人和專家的出版資源,打造本社的圖書品牌。外語教學(xué)與研究出版社便是專業(yè)化發(fā)展最成功的范例之一。外研社由北京外國語大學(xué)創(chuàng)辦,從1979年發(fā)展至今,已經(jīng)占據(jù)大學(xué)英語教材市場的半壁江山;中小學(xué)英語教材的市場占有率達(dá)到1/3以上;一般外語類圖書市場占有率也高達(dá)26%,排名全國第一,超過第二名至第六名占有率的總和;小語種圖書市場占有率也穩(wěn)居全國第一。外研社發(fā)展至今已經(jīng)成為中國規(guī)模最大的高校出版社。中國最大的外語出版機(jī)構(gòu),在國內(nèi)出版界綜合實(shí)力排名全國第三。外研社的成功毋庸置疑得益于其一直堅(jiān)持走專業(yè)化出版的發(fā)展道路,在外語出版領(lǐng)域做大做精。身處目前競爭激烈的圖書市場,高校出版社不能再走全面開花、廣種薄收的老路,應(yīng)該靜下心來思考自身的優(yōu)勢所在,集中力量打造出過硬的品牌,留住讀者,走可持續(xù)發(fā)展的出版之路。

    (二)與科研緊密結(jié)合,爭取國家出版經(jīng)費(fèi)支持

    學(xué)術(shù)專著出版是高校出版社的生命線之一,好的學(xué)術(shù)著作在創(chuàng)造社會價值的同時,也能為出版社創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益。目前,國家對學(xué)術(shù)出版和公益出版的扶持力度很大,優(yōu)秀的專著常常能獲得國家補(bǔ)貼。繼國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金之后,2007年國家設(shè)立國家出版基金,是國家設(shè)立的第三大基金。對于一些不能通過市場資源解決出版費(fèi)用問題的優(yōu)秀公益性質(zhì)的出版物,國家出版基金會給予補(bǔ)助,支付出版費(fèi)用。自2008年實(shí)施以來,國家出版基金的投資規(guī)模不斷增加,為國家公益出版提供了巨大的資金支持。高校學(xué)者處于學(xué)科研究的最前沿,很容易獲得各類出版基金支持,各高校出版社應(yīng)充分利用自身與高校緊密結(jié)合的優(yōu)勢,爭取國家出版經(jīng)費(fèi)的支持。

    (三)加強(qiáng)國際交流,擴(kuò)大版權(quán)引進(jìn)和輸出規(guī)模

    高校出版社應(yīng)在推廣中國傳統(tǒng)文化,向國外介紹我國優(yōu)秀文化和科研成果方面加大力度,進(jìn)一步加強(qiáng)國際交流。一方面,國家對推動中國文化“走出去”具有重要意義和作用的出版項(xiàng)目是有專項(xiàng)資金支持的,高校出版社應(yīng)有效利用好這些資助,以擴(kuò)大自主版權(quán)的輸出規(guī)模。另一方面,高校出版社應(yīng)時刻關(guān)注高??蒲邪l(fā)展新動向,適時引進(jìn)具有較高學(xué)術(shù)價值且能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的教材和專著。

    (四)用人制度單一化,實(shí)現(xiàn)同工同酬

    高校出版社改制的目的在于讓出版社真正成為參與市場競爭的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)主體,實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。現(xiàn)有的事業(yè)編制和企業(yè)聘用雙軌機(jī)制事實(shí)上束縛了出版社的發(fā)展,要想徹底改變這種現(xiàn)象,就要進(jìn)行徹底的人事制度改革。既然是企業(yè),就應(yīng)該完全執(zhí)行企業(yè)的用人制度,原有事業(yè)編制的員工徹底轉(zhuǎn)變身份,不要總想著既享受體制內(nèi)的安穩(wěn)和福利,又打著企業(yè)的幌子拿著高額年薪。制定嚴(yán)格的領(lǐng)導(dǎo)和員工考核機(jī)制,不合格者自動淘汰。按崗定員,撤掉可有可無的崗位,明晰崗位職責(zé),消除人浮于事的現(xiàn)象,切實(shí)提高工作效率。真正實(shí)現(xiàn)同工同酬,消除不公現(xiàn)象,增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力和戰(zhàn)斗力。全社上下齊心協(xié)力共創(chuàng)企業(yè)的美好未來。

    四、結(jié)語

    出版社屬于文化產(chǎn)業(yè),高校出版社更是應(yīng)當(dāng)充當(dāng)文化先鋒,能“做大做強(qiáng)”固然很好,但前提還是“做好做優(yōu)”。高校出版社在管理體制和經(jīng)營機(jī)制上應(yīng)該大膽嘗試改革與創(chuàng)新,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,明確改變的不僅是出版社的體制,更重要的是真正做到改革創(chuàng)新,走具有中國特色的高校出版社發(fā)展之路,在發(fā)展方向、用人制度、機(jī)制健全方面銳意進(jìn)取,開拓創(chuàng)新,為中國文化事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自身的力量。

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