奧運(yùn)光環(huán)耀“鳥巢”

丁兆丹

一座鳥巢，兩屆奧運(yùn)。

6萬余平方米的鳥巢，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開閉幕式場(chǎng)館，又將成為2022年北京冬奧會(huì)的開閉幕式場(chǎng)館，成為世界上首個(gè)“雙奧場(chǎng)館”。

伴隨2008年北京奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館建設(shè)，國(guó)家體育場(chǎng)公司黨委于2004年2月應(yīng)運(yùn)而生，目前共有10個(gè)黨支部、68名黨員。10年來，國(guó)家體育場(chǎng)公司黨委不斷提高政治站位，緊緊圍繞首都“四個(gè)中心”建設(shè)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展理念，探索出了特大型奧運(yùn)場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)持續(xù)盈利的中國(guó)模式，為破解世界奧運(yùn)場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)難題提供了“中國(guó)方案”，為公司實(shí)現(xiàn)“成為中國(guó)最好、世界知名的國(guó)際大型綜合體育文化中心”愿景提供了強(qiáng)有力的思想和組織保障。

“常用常新”破解“世界性難題”

“一連3天的‘五月天演唱會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，我們上午都在現(xiàn)場(chǎng)忙著協(xié)調(diào)推進(jìn)，讓您久等了……”8月24日，約定的上午采訪國(guó)家體育場(chǎng)公司第四黨支部書記謝小龍，被延到了中午。推開會(huì)議室的門，他抱歉地向記者解釋。

這種忙碌的工作節(jié)奏，對(duì)謝小龍和他的同事來說，早已是常態(tài)。謝小龍指著會(huì)議室墻上一張排得滿滿的“2016年大型活動(dòng)檔期安排”巨幅表格介紹：“這上面列出的只是2016年的重大活動(dòng)，萬人以上參加的活動(dòng)，一年就有15場(chǎng)，現(xiàn)在我們比兩年前更忙了?！?/p>

2014年APEC會(huì)議等重大國(guó)際活動(dòng)，國(guó)際田聯(lián)世界錦標(biāo)賽、北京馬術(shù)大師賽等重要國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，滾石三十年、中國(guó)好聲音等大型演唱會(huì)……在公司黨委的帶領(lǐng)下，近年來國(guó)家體育場(chǎng)積極引入眾多與鳥巢品牌相符、受群眾喜愛、有社會(huì)影響力的重要體育賽事和大型文藝演出活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了“常用常新”的既定目標(biāo)，解決了奧運(yùn)場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)的世界性難題。

在實(shí)際工作中，國(guó)家體育場(chǎng)公司黨委按照“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、企業(yè)運(yùn)作”的運(yùn)營(yíng)管理體制要求，堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)模式，培育自主品牌項(xiàng)目，延伸運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈，形成以大型活動(dòng)、旅游服務(wù)、商業(yè)開發(fā)為主體的多元化業(yè)務(wù)構(gòu)架，旗下?lián)碛小傍B巢風(fēng)采、鳥巢文化中心、水鳥票務(wù)、鳥巢商業(yè)、鳥巢傳媒”5個(gè)專業(yè)子公司，鳥巢年均經(jīng)營(yíng)收入約3億元，已實(shí)現(xiàn)自主盈利。

“常用常新”為鳥巢賽后運(yùn)營(yíng)創(chuàng)出了一條發(fā)展創(chuàng)新之路。自2008年10月北京奧運(yùn)會(huì)后開放運(yùn)營(yíng)至今，鳥巢共接待中外游客超過3100萬人次，舉辦各類賽演活動(dòng)300余場(chǎng)次。如今，鳥巢不但是舉辦頂級(jí)體育賽事和文化演出的專業(yè)場(chǎng)所，還是北京的新地標(biāo)和5A級(jí)旅游景點(diǎn)，成為代表國(guó)家形象的標(biāo)志性建筑。

“原創(chuàng)品牌”放大鳥巢無形資產(chǎn)

“每逢‘鳥巢歡樂冰雪季和‘鳥巢吸引演出季，我們黨支部都會(huì)組織全體黨員參與現(xiàn)場(chǎng)票務(wù)銷售和觀眾導(dǎo)引工作中。大家都是利用業(yè)余時(shí)間，加班加點(diǎn)，毫無怨言。”國(guó)家體育場(chǎng)北京文化體育科技有限公司黨支部書記姜冬娜介紹。

“鳥巢歡樂冰雪季”和“鳥巢吸引演出季”是鳥巢兩大自主品牌?！傍B巢歡樂冰雪季”連續(xù)成功舉辦9屆，已成為市民冰雪運(yùn)動(dòng)的樂園和品牌。這個(gè)活動(dòng)不僅填補(bǔ)了鳥巢冬季群眾體育活動(dòng)的空白，還為申辦2022年冬奧會(huì)增添了濃墨重彩的一筆。姜冬娜回憶道：“鳥巢沒有頂棚，在漫長(zhǎng)的冬季怎樣才能‘發(fā)光發(fā)熱呢？9年前，公司黨委組織黨員干部集思廣益，大膽創(chuàng)新，決定舉辦滑雪、滑冰等20余項(xiàng)特色冬季冰雪項(xiàng)目?！比缃瘢@個(gè)活動(dòng)對(duì)15歲以下的青少年免費(fèi)開放，廣受社會(huì)好評(píng)。

“傳承奧運(yùn)遺產(chǎn)，再創(chuàng)奧運(yùn)精彩”，國(guó)家體育場(chǎng)公司黨委還聚焦奧運(yùn)文化，布置鳥巢建設(shè)歷程回顧、奧運(yùn)精彩瞬間、賽后大型活動(dòng)等圖片展，奧運(yùn)會(huì)開閉幕式道具、田徑世錦賽運(yùn)動(dòng)員手模等實(shí)物展，讓觀眾更深入地了解鳥巢的歷史。公司陸續(xù)推出“奧運(yùn)貴賓游”“頂美鳥巢-空中走廊”特色游覽線路，打造鳥巢燈光音樂秀等，進(jìn)一步豐富了鳥巢文化旅游的內(nèi)容。公司黨委堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展品質(zhì)，對(duì)鳥巢全面進(jìn)行綜合開發(fā)：一是有形資產(chǎn)出租、開發(fā)，在鳥巢南側(cè)引入了有豐富館藏的奧運(yùn)博物館項(xiàng)目，利用北側(cè)原酒店預(yù)留空間建設(shè)鳥巢文化中心，還引入一系列餐飲與旅游產(chǎn)品商戶；二是無形資產(chǎn)開發(fā)，廣告贊助、商標(biāo)授權(quán)、包廂冠名、特許產(chǎn)品開發(fā)等都在有序推進(jìn)中，成為重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“榮耀承載過去，開拓旨在未來”，國(guó)家體育場(chǎng)公司黨委通過不斷探索創(chuàng)新，重力打造原創(chuàng)自主品牌，致力于將鳥巢打造成為具有豐富文化內(nèi)涵的百年企業(yè)。10年來，鳥巢以建筑奇跡承載奧運(yùn)夢(mèng)想，以文體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建世界品牌為企業(yè)使命，不斷探索場(chǎng)館多元化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了鳥巢賽后的可持續(xù)發(fā)展。

打造中國(guó)文化體育的標(biāo)志性頂級(jí)舞臺(tái)

“越到節(jié)假日，越是我們忙碌的時(shí)候，我已經(jīng)十年沒有回老家過春節(jié)了，”國(guó)家體育場(chǎng)傳媒公司黨支部書記、總經(jīng)理張洪峰笑著說起“一堅(jiān)持就是十年”的緣由，“奧運(yùn)精神已經(jīng)滲透在我們的血液里、落實(shí)在工作中?！?/p>

10年前，奧運(yùn)圣火在鳥巢熊熊點(diǎn)燃。10年來，鳥巢作為奧運(yùn)場(chǎng)館，堅(jiān)持高品質(zhì)、有影響的奧運(yùn)水準(zhǔn)，引進(jìn)了2015世界田徑錦標(biāo)賽、鳥巢半程馬拉松賽等重要體育賽事和《馴龍高手》《極限震撼》《特洛伊》等國(guó)外高水平演出活動(dòng)，憑借一流的場(chǎng)地設(shè)施和無可比擬的影響力，成為中國(guó)文化體育的標(biāo)志性頂級(jí)舞臺(tái)。

今年是北京夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦和鳥巢落成十周年，冬季奧運(yùn)會(huì)也已正式進(jìn)入“北京時(shí)間”。在公司黨委帶領(lǐng)下，全體黨員職工開始了全力做好2022年冬奧會(huì)籌備工作的新征程：多次接待國(guó)際奧委會(huì)及冬奧組委現(xiàn)場(chǎng)考察等活動(dòng)，參加冬奧組委組織的多項(xiàng)工作會(huì)議等。根據(jù)北京冬奧組委要求，公司黨委已組建了北京2022年冬奧會(huì)工作專班，成立8個(gè)工作小組，負(fù)責(zé)建立與冬奧組委溝通協(xié)調(diào)機(jī)制、落實(shí)場(chǎng)館改造計(jì)劃，全面落實(shí)“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，高質(zhì)量、高效率做好冬奧會(huì)場(chǎng)館改造和服務(wù)保障工作。