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    基于“農(nóng)消對接”的農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新

    2018-05-30 01:50:41黃建林
    物流技術(shù) 2018年5期
    關(guān)鍵詞:農(nóng)超流通農(nóng)戶

    黃建林

    (浙江財經(jīng)大學,浙江 杭州 310018)

    1 引言

    農(nóng)產(chǎn)品市場的興旺,關(guān)乎我國農(nóng)村的富民強村,是我國“三農(nóng)”建設(shè)的有力抓手。當前,我國大力實施精準扶貧戰(zhàn)略,而精準扶貧不僅要保障好政府對農(nóng)村的兜底作用,更要有效激活農(nóng)村經(jīng)濟。因此,農(nóng)產(chǎn)品市場也是政府需要把脈開方的重要著力點。隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟不斷發(fā)展和人民生活水平不斷提高,農(nóng)產(chǎn)品市場也日益興旺,2016年我國農(nóng)產(chǎn)品的總體交易額達到6億元以上,同比增幅達到30%左右。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷壯大,與之相適應的農(nóng)產(chǎn)品流通體系的完善提升也就呼之欲出。從我國農(nóng)產(chǎn)品流通市場規(guī)模來看,2016年我國億元以上農(nóng)產(chǎn)品交易市場的數(shù)量已達到2 158個,預計到“十三五”末將突破2 500個。我國億元以上農(nóng)產(chǎn)品交易市場數(shù)量如圖1所示。從農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式來看,農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場仍占據(jù)農(nóng)產(chǎn)品流通市場的大量份額,此外“農(nóng)超對接”、“農(nóng)社對接”等新興渠道模式也不斷興起壯大。但是,目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通模式存在明顯的弊端就是信息暢通不足,由于流通渠道的環(huán)節(jié)多,生產(chǎn)端與消費端有效銜接不足,從而影響流通效率??偟膩碚f,我國農(nóng)產(chǎn)品流通模式還是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的軟肋,農(nóng)產(chǎn)品流通市場的“最初一公里”和“最后一公里”仍不夠暢通。因此,農(nóng)產(chǎn)品流通模式的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

    2 “農(nóng)超對接”流通模式及其優(yōu)缺點

    隨著我國農(nóng)產(chǎn)品流通市場的不斷壯大,傳統(tǒng)的以批發(fā)市場為核心的農(nóng)產(chǎn)品流通模式正不斷向新型的流通模式轉(zhuǎn)型,“農(nóng)超對接”、“農(nóng)社對接”、“農(nóng)校對接”等模式不斷形成并發(fā)展。其中,“農(nóng)超對接”是當前國內(nèi)比較盛行的一種新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。具體的“農(nóng)超對接”流通模式框架如圖2所示。

    圖1 2016-2020年中國億元以上農(nóng)產(chǎn)品交易市場數(shù)量

    圖2“農(nóng)超對接”流通模式框架圖

    我國大型超市的輻射范圍廣、客流量多,農(nóng)產(chǎn)品交易量大,對農(nóng)產(chǎn)品的貨源要求也高,采用“農(nóng)超對接”流通模式不僅為大型超市提供了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品貨源,而且提高了農(nóng)戶的收入,是一種雙贏的流通模式。目前,我國“農(nóng)超對接”主要分為三種模式:一是“農(nóng)戶+農(nóng)村合作社+超市+消費者”,典型的代表超市是家樂福,農(nóng)戶通過農(nóng)村的合作組織與超市對接,該模式具有成本低、交易環(huán)節(jié)簡便等優(yōu)點,有效地促進了農(nóng)戶與超市的對接,避免了中介的加入。二是“農(nóng)戶+農(nóng)產(chǎn)品公司+超市+消費者”模式,該模式的典型代表超市是沃爾瑪,農(nóng)戶通過農(nóng)產(chǎn)品公司與超市進行交易。其中,農(nóng)產(chǎn)品公司負責保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,并對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝,按照超市訂單為超市提供物流配送服務(wù)。該模式的優(yōu)點是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證,損耗率也降低,但是農(nóng)產(chǎn)品公司參與利潤分配,導致農(nóng)戶的收益減少或超市的利潤減少。三是“農(nóng)戶+基地+超市+消費者”,該模式的代表超市是麥德龍,農(nóng)戶與超市之間的對接通過基地進行。

    “農(nóng)超對接”流通模式與傳統(tǒng)的以批發(fā)市場為核心的流通渠道相比,具有較多的優(yōu)勢。從農(nóng)戶層面來看,由于農(nóng)村合作組織或基地的參與,為農(nóng)戶提供了專業(yè)的供求信息,農(nóng)戶可通過農(nóng)村合作社、農(nóng)產(chǎn)品有限公司、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地等組織與超市簽訂供銷訂單。農(nóng)戶可通過超市訂單有計劃地種植生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品,防止農(nóng)產(chǎn)品的市場波動、價格變化等因素帶來的不可預測的風險,有效避免了農(nóng)產(chǎn)品大豐收出現(xiàn)價低傷農(nóng)的不良現(xiàn)象。從超市層面來看,超市可直接與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端進行對接,減少了批發(fā)等中間環(huán)節(jié),既保證了農(nóng)產(chǎn)品的貨源、新鮮度,也降低了采購成本。從消費者層面來看,消費者可以優(yōu)惠的價格從超市買到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品,方便了消費者購買農(nóng)產(chǎn)品。

    雖然“農(nóng)超對接”流通模式優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道,但仍存在一些不足。一方面,我國農(nóng)產(chǎn)品“小生產(chǎn)、大市場”的矛盾依然突出,小規(guī)模分散化的農(nóng)戶生產(chǎn)模式不利于流通效率的提高,超市需要大量的農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)戶生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量標準不同,嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。農(nóng)戶雖為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主體,但是其生產(chǎn)主體的地位并不穩(wěn)固,也沒有獲得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通中的話語權(quán),小規(guī)模、分散型生產(chǎn)模式嚴重影響了流通效率。另一方面,我國“農(nóng)超對接”流通模式仍然是一條直鏈,農(nóng)產(chǎn)品流通渠道技術(shù)含金量低,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通中的商流、物流、信息流并沒有實現(xiàn)共享,供求信息仍存在一定的不對稱性,缺乏統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品信息平臺。雖然有些現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)已經(jīng)使用農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng),對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及流通進行追溯,但是該溯源系統(tǒng)并沒有普及,且使用成本偏高。第三,我國缺乏實體農(nóng)產(chǎn)品體驗店,農(nóng)產(chǎn)品配送依賴于第三方或第四方物流,物流配送的成本偏高,導致農(nóng)產(chǎn)品價格偏高,而降低了農(nóng)產(chǎn)品的利潤。

    3 “農(nóng)消對接”型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式優(yōu)化設(shè)計

    3.1 “農(nóng)消對接”流通模式優(yōu)化的基本方案

    事實上,“農(nóng)消對接”的農(nóng)產(chǎn)品流通模式在我國已逐漸發(fā)展起來,但是多數(shù)的“農(nóng)消對接”流通模式往往是較少采用新一代信息技術(shù)的,因此在流通渠道上仍然不夠優(yōu)化。對此,本文立足既有“農(nóng)消對接”流通模式基礎(chǔ),設(shè)計了一種考慮新一代信息技術(shù)平臺的新型“農(nóng)消對接”流通模式。從基本思路上看,本文的“農(nóng)消對接”流通模式是以區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品為主導,依托整個流通鏈,在上游構(gòu)建以農(nóng)戶為主體、以農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)理為中介的產(chǎn)地直供系統(tǒng),在下游則構(gòu)建以農(nóng)產(chǎn)品訂單為主要渠道、以城鄉(xiāng)實體經(jīng)營網(wǎng)店和電商銷售網(wǎng)點為終端農(nóng)產(chǎn)品輸出點的銷售系統(tǒng)。在整個“農(nóng)消對接”流通模式系統(tǒng)中,特別引入了以地方性互聯(lián)網(wǎng)為依托的信息技術(shù)平臺,主要職能為對區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的需求、供應、流通、配送等信息進行采集、交換、處理和共享?!稗r(nóng)消對接”流通模式的框架如圖3所示。

    圖3“農(nóng)消對接”流通模式框架圖

    從整個模式的運作機制來看,農(nóng)產(chǎn)品供求均衡主要通過訂單來實現(xiàn),即客戶通過電子商務(wù)等信息平臺發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品供應信息,結(jié)合自身的偏好進行下單;農(nóng)戶的主要職能是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營,一方面確保農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),另一方面也主要參與農(nóng)產(chǎn)品的采購銷售,農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品價格有議價的權(quán)利,并且對產(chǎn)品的質(zhì)量負責。在產(chǎn)業(yè)鏈上游,農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)理則作為農(nóng)戶代表,主要職能為將農(nóng)產(chǎn)品的基本屬性信息和生產(chǎn)信息傳遞至縣級的主要公司,并負責對農(nóng)戶進行精細化生產(chǎn)經(jīng)營和產(chǎn)品包裝等方面培訓?!稗r(nóng)消對接”流通模式中還有一個重要的主體是地市、縣級合作聯(lián)盟,它主要按照城鄉(xiāng)的居民集聚情況,設(shè)立專門的社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)點,主要提供農(nóng)產(chǎn)品展示、提貨、體驗以及專業(yè)培訓、技術(shù)咨詢等服務(wù)。

    上述“農(nóng)消對接”流通模式介入了一種綜合性的信息系統(tǒng)平臺,這一平臺主要有四大特色功能:第一是信息收集。信息系統(tǒng)平臺收集的信息主要包括農(nóng)戶身份信息、農(nóng)產(chǎn)品基本信息、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程信息、農(nóng)產(chǎn)品價格信息、流通商基本信息、農(nóng)產(chǎn)品配送價格、消費者基本信息等等,這些信息分類儲存到信息庫,便于使用。第二是信息處理。借助該平臺,可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品需求與供應的信息自動匹配,不僅能滿足高利潤銷售地的供求均衡,而且能促進多個銷售區(qū)域之間的供求均衡,而對于供應過高而過剩的農(nóng)產(chǎn)品則可由農(nóng)戶自己銷售出去。第三是信息應用。農(nóng)產(chǎn)品供求信息的匹配,能夠促進整個農(nóng)產(chǎn)品供應鏈從需求到采購再到銷售的及時反饋,有效降低農(nóng)產(chǎn)品因過剩而帶來的產(chǎn)品價值損失以及農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中的價值損失。第四是信息共享。該平臺使用了標準化的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu),便于模塊化、開放式的功能模塊調(diào)用,能夠?qū)崿F(xiàn)各模塊與后臺數(shù)據(jù)之間的信息共享。通過權(quán)限設(shè)置,各用戶對信息進行錄入和維護,有助于實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全共享。

    3.2 “農(nóng)消對接”流通模式的優(yōu)點

    “農(nóng)消對接”的流通模式是在“農(nóng)超對接”模式的基礎(chǔ)上進一步深化形成的。相比而言,“農(nóng)消對接”流通模式具有更大的優(yōu)勢,它在一定程度上克服了“農(nóng)超對接”模式存在的部分瓶頸制約。本文簡要歸納了“農(nóng)消對接”與“農(nóng)超對接”兩種農(nóng)產(chǎn)品流通模式的主要指標比較,具體見表1。

    表1“農(nóng)超對接”與“農(nóng)消對接”模式的指標比較

    (1)網(wǎng)絡(luò)訂單為消費者提供了較大便利。網(wǎng)絡(luò)信息平臺為農(nóng)戶與消費者之間的交易關(guān)系創(chuàng)造了重要的綠色渠道,依托該平臺,消費者可以直接在網(wǎng)上實現(xiàn)下單,從而直接訂購所需農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)了不出門便可以獲得新鮮且價格優(yōu)惠的特色農(nóng)產(chǎn)品。同時,依托網(wǎng)絡(luò)信息平臺,消費者可以直接查詢農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息,實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品信息的透明化,從而更加確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全性。

    (2)信息互通可以降低農(nóng)戶生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的盲目性。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式由于供應鏈環(huán)節(jié)較多,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與銷售端信息不對稱性高,這難免會引起農(nóng)戶受利潤影響而盲目生產(chǎn),結(jié)果容易造成類似“菜賤傷農(nóng)”的問題。而通過“農(nóng)消對接”的模式,農(nóng)戶和消費者之間可以直接面對面,可以使農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息對稱性大幅提高,從而有利于降低農(nóng)戶生產(chǎn)的盲目性。同時,借助“農(nóng)消對接”模式中的信息技術(shù)平臺,農(nóng)戶可以參考訂單信息情況來“以產(chǎn)定銷”,從而增強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)計劃的靈活性。農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社也配備了一定的專業(yè)人才,可以對農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營進行直接指導,從而提高農(nóng)戶生產(chǎn)決策能力。

    (3)環(huán)節(jié)減少可以大大提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。通過“農(nóng)消對接”可以有效減少農(nóng)產(chǎn)品流通過程中存在的中間環(huán)節(jié),首先可以通過流通環(huán)節(jié)的減少而降低農(nóng)產(chǎn)品的倉儲損耗,提高了農(nóng)產(chǎn)品的保鮮性,其次可以使農(nóng)產(chǎn)品直接流到消費者手中,提高了流通的速度,此外也通過減少中間環(huán)節(jié)而避免價格提高,從而壓縮了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本。

    (4)農(nóng)戶與消費者均有決定農(nóng)產(chǎn)品價格的主動權(quán)。在以往傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式中,農(nóng)戶與消費者在農(nóng)產(chǎn)品價格決定方面往往處于被動地位,一般由采購商來決定農(nóng)產(chǎn)品初級價格,經(jīng)過多環(huán)節(jié)的流通加價,最終到消費者的手中,此時農(nóng)產(chǎn)品價格相對前期有明顯抬高。在“農(nóng)超對接”的流通模式中,由于超市這一中間體的存在,農(nóng)戶和消費者也都無法決定農(nóng)產(chǎn)品價格,超市作為采購主體,在農(nóng)產(chǎn)品價格方面具有決定權(quán)。而在“農(nóng)消對接”的流通模式中,由于農(nóng)戶與消費者之間可以面對面,不存在其他多余的中間體參與交易,因此農(nóng)戶和消費者之間可以充分實現(xiàn)信息共享,因此在農(nóng)產(chǎn)品價格方面,農(nóng)戶和消費者都有充分議價權(quán)利。

    (5)流通環(huán)節(jié)的簡易化使得資金回流速度加快。因為“農(nóng)消對接”流通模式大大減少了中間環(huán)節(jié),促進農(nóng)戶和消費者直接面對面,從而縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通的時間。通過這種模式,消費者直接向農(nóng)戶支付訂單費用,加快農(nóng)戶資金回流的速度,從而增強農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營的積極性。

    (6)“農(nóng)消對接”流通模式可以有效促進流通鏈增值?!稗r(nóng)消對接”流通模式中具有網(wǎng)絡(luò)化的信息技術(shù)平臺,可以有效打通農(nóng)產(chǎn)品整個流通過程中的各種要素流,包括商流、物流、資金流和信息流。整條農(nóng)產(chǎn)品流通鏈是閉合、環(huán)形的生態(tài)鏈,對流通產(chǎn)業(yè)的價值增值具有重要的助推作用。

    4 有效推進“農(nóng)消對接”流通模式的路徑

    為了有效推進上述“農(nóng)消對接”流通模式,加快形成新型的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道,僅靠當前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通的各種要素力量是遠遠不夠的,該新型流通模式的完善還需要進一步凸顯農(nóng)戶和消費者兩類主體,這就需要加快推進現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品供求模式、交易形式、配送方式等的創(chuàng)新和流通組織、農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升。

    (1)加快農(nóng)產(chǎn)品供求模式的創(chuàng)新,構(gòu)建以農(nóng)戶為主體的農(nóng)產(chǎn)品價值增值鏈。應以農(nóng)產(chǎn)品供求無縫對接為導向,積極推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直供模式、農(nóng)產(chǎn)品“以需定產(chǎn)”模式的創(chuàng)新,不斷推動農(nóng)戶供應和消費者需求之間的信息對接,全面縮減農(nóng)產(chǎn)品采購銷售和流通過程中的各種環(huán)節(jié),提高農(nóng)產(chǎn)品流通速度,降低農(nóng)產(chǎn)品成本,從而提高農(nóng)產(chǎn)品供給的效率。積極完善交易平臺和配送等流通設(shè)施,提高信息反饋速度,增強農(nóng)產(chǎn)品需求、供給和配送信息的有機銜接,爭取盡快形成圍繞農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系,以農(nóng)戶為價值主體的流通價值鏈,全面促進流通鏈增值。

    (2)加快農(nóng)產(chǎn)品交易形式的創(chuàng)新,建設(shè)以農(nóng)戶為主體的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代交易市場。應加快建立和完善現(xiàn)代信息平臺系統(tǒng)、物流系統(tǒng)和交易系統(tǒng),“三系統(tǒng)”為支撐構(gòu)建形成完善的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代交易市場,為農(nóng)產(chǎn)品交易方式的變革提供良好的硬件設(shè)施系統(tǒng)。通過這個交易市場,大規(guī)模集成要素資源,將以往大量的分散農(nóng)戶信息集中,解決信息不通、個體弱勢等短板,促進農(nóng)產(chǎn)品交易效率提升。加快推進農(nóng)產(chǎn)品交易方式創(chuàng)新,農(nóng)戶可選擇自建網(wǎng)站進行產(chǎn)品展示和交易,也可以與其他經(jīng)營主體或地方政府共用網(wǎng)站進行對外交易。積極做好后臺保障,全部農(nóng)產(chǎn)品需注冊入庫,確保質(zhì)量和交易信息可追溯。

    (3)加快農(nóng)產(chǎn)品配送方式的創(chuàng)新,打造以農(nóng)戶和消費者利益為核心的配送體系。應以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地為中心對外輻射,建立短輻射半徑、零產(chǎn)品庫存的配送模式,在配送流程中實現(xiàn)網(wǎng)上預約、就近配送,確保農(nóng)產(chǎn)品短距離、短時間、高效率送達消費者手中,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)保鮮,也在更大程度節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品流通成本,提高流通效率。整個配送過程由網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺進行實時監(jiān)控,確保農(nóng)產(chǎn)品配送信息可追溯,最大程度上保障農(nóng)戶和消費者的自身利益。

    (4)加快農(nóng)產(chǎn)品組織的創(chuàng)新,依托流通產(chǎn)業(yè)鏈形成新的品牌優(yōu)勢。以效益最優(yōu)為基本原則,按照農(nóng)戶從小農(nóng)生產(chǎn)主體向中大型農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體轉(zhuǎn)變、獨立分散農(nóng)戶向生產(chǎn)聯(lián)合體集中的路徑導向,根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品屬性和生產(chǎn)環(huán)境同質(zhì)的特征,對農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈上的分散農(nóng)戶及組織進行有機整合,推進農(nóng)產(chǎn)品組織創(chuàng)新發(fā)展,打造形成規(guī)?;⒓s化的新型農(nóng)產(chǎn)品組織體系,以提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。探索農(nóng)業(yè)“連二連三”,推進農(nóng)產(chǎn)品組織與農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和休閑生態(tài)服務(wù)型經(jīng)營主體等第三方聯(lián)合,進一步打造區(qū)域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌。

    5 “農(nóng)消對接”流通模式的保障體系建設(shè)

    “農(nóng)消對接”流通模式的形成與運行都不是一蹴而就的,可以說整個模式的建立是一個綜合、復雜的過程,整個模式的打造和運行需要有一套健全的后臺保障體系進行支撐。

    (1)完善物流基礎(chǔ)設(shè)施體系?!稗r(nóng)消對接”流通模式的形成離不開物流基礎(chǔ)設(shè)施這一硬件載體的支持,因此要有序維持“農(nóng)消對接”流通模式,必然要完善物流基礎(chǔ)設(shè)施體系。應統(tǒng)籌建設(shè)規(guī)?;霓r(nóng)產(chǎn)品配送中心,集成倉儲、加工、中轉(zhuǎn)、配送等多種農(nóng)產(chǎn)品流通功能,完善內(nèi)部流通分工體系,有效整合資源。為提高整個流通模式效率,在進一步完善傳統(tǒng)物流設(shè)施的基礎(chǔ)上,應強化對物流技術(shù)的研發(fā),構(gòu)建集成定位、儲運等信息技術(shù)的新型物流系統(tǒng)。

    (2)搭建完備的網(wǎng)絡(luò)信息平臺。要降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本、提高流通效率,采用信息化手段是必由之路。因此,要積極搭建完善的網(wǎng)絡(luò)信息平臺,有效集成流通鏈各環(huán)節(jié)信息。重點要突出農(nóng)產(chǎn)品信息的收集、傳遞、處理和發(fā)布,暢通農(nóng)產(chǎn)品流通信息渠道,及時為市場提供詳細的農(nóng)產(chǎn)品供求、價格、庫存等信息,為農(nóng)產(chǎn)品流通和市場預測等提供全面數(shù)據(jù)支撐。在網(wǎng)絡(luò)信息平臺嵌入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng),以保證全流程質(zhì)量監(jiān)控管理,促進農(nóng)產(chǎn)品的放心消費。

    (3)夯實農(nóng)戶的專業(yè)技能基礎(chǔ)。無論是農(nóng)戶自身生產(chǎn)經(jīng)營還是農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社等組織運營,都要有一定的專業(yè)技能。擁有專業(yè)技能的農(nóng)戶是保障“農(nóng)消對接”流通模式有序推進的重要基礎(chǔ)。因此,要從技術(shù)上和管理上對農(nóng)戶開展充分的培訓,增強農(nóng)戶的專業(yè)知識儲備,提高農(nóng)戶的安全生產(chǎn)意識和品牌經(jīng)營意識??茖W指導農(nóng)戶及時了解市場動態(tài),主動預測市場需求,切實避免為追求利潤而盲目生產(chǎn)。

    (4)加大政府的多種要素支持。政府作為“三農(nóng)”建設(shè)的重要服務(wù)主體,應加強要素支持,全力推動“農(nóng)消對接”流通模式建設(shè)。一方面,應通過出臺相應的優(yōu)惠政策,積極對農(nóng)戶給予技術(shù)、資金和人才等方面的支持,廣泛開展農(nóng)民生產(chǎn)和管理技能的培訓,幫助農(nóng)戶提高生產(chǎn)和經(jīng)營水平。另一方面,政府應主動聯(lián)合金融機構(gòu)和民間資本,加強對農(nóng)戶、農(nóng)村合作社、農(nóng)產(chǎn)品交易市場等的融資支持,確保擁有與當?shù)厥袌鱿噙m應的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模和流通能力。

    (5)健全流通模式的體制機制。擁有完善的運行體制機制是協(xié)調(diào)流通鏈各主體利益關(guān)系、確保流通模式有序運轉(zhuǎn)的重要前提。第一,健全利益分配機制。應以農(nóng)戶為中心完善利益分配方法,在確定采購價格前充分與農(nóng)戶對接,全面協(xié)商采購價格。第二,健全銷售機制。農(nóng)產(chǎn)品分銷地應根據(jù)市場情況,合理確定農(nóng)產(chǎn)品市場價格,通過專賣店、批發(fā)和網(wǎng)銷等渠道進行市場銷售。第三,健全監(jiān)管機制。一方面應加強農(nóng)戶生產(chǎn)的監(jiān)管,確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量;另一方面應加強農(nóng)產(chǎn)品全程流通的監(jiān)管,確保流通鏈有序運轉(zhuǎn)。依托信息平臺,確保農(nóng)戶和消費者均有相應的監(jiān)督權(quán)和檢舉權(quán),使農(nóng)產(chǎn)品流通可視化。

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