城市的后網(wǎng)紅時(shí)代

木杉

重慶：短視頻里，輕軌列車由遠(yuǎn)及近，飛馳而過(guò)，直插入面前的樓里，鏡頭轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了不少舉著手機(jī)拍攝的人，伴隨著一聲聲驚呼，列車從樓的另一端冒出頭，消失在畫(huà)面里。

西安：碎碗片已堆了一人高，被酒壇子圍成半個(gè)圈，人們圍著圈，將碗中的酒一飲而盡，砸向碎片堆里。前些日子的小長(zhǎng)假，這樣的視頻刷爆了網(wǎng)絡(luò)。

如今中國(guó)的年輕消費(fèi)群體成為旅游的主體，他們有著強(qiáng)烈的自我表達(dá)欲望。過(guò)去高高在上的城市宣傳畫(huà)面和口號(hào)逐漸被弱化，取而代之的是真實(shí)的生活體驗(yàn)和分享。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大多數(shù)城市品牌都面臨重塑，在這樣的風(fēng)潮下，誕生了中國(guó)“四大網(wǎng)紅城市”：文藝清新美廈門，麻將火鍋慢成都，5D立體大重慶，“仿古狂魔”土西安，無(wú)一不讓游客心之向往。

“抖”出來(lái)的網(wǎng)紅城市

有網(wǎng)友開(kāi)玩笑道：只要你打開(kāi)抖音，十個(gè)視頻之內(nèi)必刷到西安。用戶們內(nèi)容的覆蓋地域從地標(biāo)建筑大雁塔，到各種美食街，再到鐘鼓樓的夜景，這座城市被網(wǎng)友賦予了一個(gè)新的榮譽(yù)——“抖音之城”。

西安在抖音上大火，起初是一名用戶在抖音上發(fā)布了一則關(guān)于西安旅行的視頻，并創(chuàng)建了一個(gè)名為“西安”的挑戰(zhàn)。其中一項(xiàng)，就是在永興坊，5塊錢一碗米酒，喝干碗中酒，“咣當(dāng)”一聲砸下去，過(guò)癮！

摔碗的動(dòng)作要搞點(diǎn)慢鏡頭才能展現(xiàn)出江湖大俠的風(fēng)骨，鐘樓夜景最好用大光圈延時(shí)攝影，毛筆酥和麻將糕怎么拍才顯得可愛(ài)……一個(gè)個(gè)視頻拍攝傳播的過(guò)程。成了免費(fèi)的廣告。

而在朋友圈的另一頭，刷到這些畫(huà)面的人們?nèi)淼墨C奇細(xì)胞都被調(diào)動(dòng)起來(lái)，于是來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，不遠(yuǎn)千里來(lái)到西安打卡，拍小視頻好讓好友們點(diǎn)贊。如此循環(huán)，形成一連環(huán)的內(nèi)容創(chuàng)造，沉寂了千年的古都西安，因?yàn)閹滋帿C奇景觀和無(wú)法控制的網(wǎng)絡(luò)傳播，忽然被煉成一座“網(wǎng)紅城市”。

另一座“網(wǎng)紅”重慶，則有著天然的圈粉基因。你以為在平地，其實(shí)你在13樓，你以為又上了幾層樓，但是你還在平地。重慶的網(wǎng)紅軌道交通像過(guò)山車，還是能上天入地那種，一會(huì)兒在天上跑叫輕軌，一會(huì)兒又穿人地下跑叫地鐵，穿進(jìn)樓房，它就叫網(wǎng)紅二號(hào)線。

這樣自帶“魔幻”色彩的城市面貌。不僅隔三岔五就上一次頭條，在抖音里也沒(méi)落下。不少網(wǎng)友反映，“刷一下抖音，10條內(nèi)容有6條都是重慶”。在洪崖洞、李子壩輕軌站打卡的小哥哥小姐姐們絡(luò)繹不絕。

帶一波流量的還有濟(jì)南，語(yǔ)文課本中的趵突泉已經(jīng)不足以刷出存在感，但三四個(gè)月前一胖一瘦的組合——連音社在抖音上突然走紅，成了濟(jì)南寬厚里的一張名片。每晚演出都有粉絲為他們占座，全國(guó)各地的粉絲不惜遠(yuǎn)道而來(lái)，只為看他們一眼，聽(tīng)一聽(tīng)胖哥“說(shuō)起來(lái)就停不下來(lái)”的RAP，還有小哥哥酷似林俊杰的聲線。

而“抖音地霸”帶來(lái)的是實(shí)實(shí)在在的金錢效益，據(jù)攜程旅游統(tǒng)計(jì)，“五一”節(jié)小長(zhǎng)假期間，全國(guó)旅游者平均花費(fèi)2145元去西安和陜西，行程平均4到5天。在“西安摔碗酒粉絲旅游消費(fèi)排行榜”上，上海游客以人均3028元的花費(fèi)傲視群雄。

這期間，重慶市旅游總收入112.48億元，同比增長(zhǎng)30.5%，洪崖洞還霸占了國(guó)內(nèi)最熱門景點(diǎn)榜單第二，僅次于故宮。而濟(jì)南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的12家景區(qū)點(diǎn)累計(jì)接待122.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.4%。

走心就走紅

除了小視頻，那些影音作品里的“正規(guī)軍”也是一座城市走紅的重要元素之一。電影《從你的全世界路過(guò)》，讓大家重新認(rèn)識(shí)重慶。豬頭與燕子分別的洪崖洞，導(dǎo)演摯愛(ài)的解放碑夜景，火鍋配啤酒的千廝門大橋，讓不少人跑去“故地重游”。而此前《瘋狂的石頭》里出鏡的長(zhǎng)江索道、羅漢寺早就成為網(wǎng)紅。

在音樂(lè)方面，成都時(shí)不時(shí)就出來(lái)霸屏，2009年，張靚穎曾演唱歌曲《ILove This City》，成為成都市形象主題曲；同年，李宇春為推廣四川的蜀繡文化演唱的中國(guó)風(fēng)歌曲《蜀繡》由郭敬明填詞，還在2015年登上了央視春晚；趙雷的一首《成都》火了自己，更讓小酒館人滿為患。而在西安的抖音視頻中，《西安人的歌》作為背景音樂(lè)，目前已經(jīng)被使用超過(guò)10萬(wàn)次。

上述作品能走紅，離不開(kāi)接地氣的特質(zhì)，人們突然發(fā)現(xiàn)，看似遙遠(yuǎn)的IP其實(shí)就在自己身邊。去年，陜西歷史博物館在《國(guó)家寶藏》和《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》兩檔走心紀(jì)錄片中驚艷亮相，沉悶的文物煥發(fā)生機(jī)，陜博也因此成為了西安的新晉網(wǎng)紅地，甚至到了限流的地步。同樣是老皇城，北京把故宮這個(gè)IP發(fā)揮到了極致。不管是月銷量十幾萬(wàn)的故宮文創(chuàng)，還是豆瓣評(píng)分超高的《我在故宮修文物》，都把北京人骨子里的自豪和幽默展現(xiàn)得淋漓盡致。

更接地氣的吐槽文化，在嬉笑怒罵中傳遞著小清新。在重慶和成都的火鍋界里，流傳著世界上最坑人的謊言：“吃嘛，一點(diǎn)都不辣！”也流傳著最無(wú)奈的妥協(xié)：“好吧，鴛鴦鍋就鴛鴦鍋！”

重慶的地形也是吐槽界的?？?，再精確的導(dǎo)航在重慶都沒(méi)有用武之地，定個(gè)位發(fā)現(xiàn)自己在江中心，外地朋友經(jīng)常被告知：來(lái)重慶，請(qǐng)隨身攜帶重慶人。

在追求個(gè)性、張揚(yáng)的年輕人世界里，一些主流景點(diǎn)逐漸被拋棄，小清新的地方才能方顯走心之旅。成都的泡桐樹(shù)街與小通巷，成為微博力薦的“最淡雅的巷子”，一半是市井民居，一半是清新小館，兩者融合為一體。

作為南京市的文化名片。先鋒書(shū)店是2014年BBC評(píng)出的全球十大最美書(shū)店之一。在這個(gè)防空洞改造而成的書(shū)店里，不單可以閱讀，還有咖啡館、文化沙龍、藝術(shù)畫(huà)廊等。幾年間，成都鐘書(shū)閣書(shū)店、哈爾濱果戈里書(shū)店、常州半山書(shū)局都成為了“文藝青年必到之處”“標(biāo)榜小資的拍照圣地”。

而到了廈門，鼓浪嶼已經(jīng)略顯“俗套”，游客們紛紛涌入廈門的老城區(qū)，尋找老建筑散發(fā)的陳舊，舊茶攤沖泡的清醇茶香，大排檔推杯換盞的人情味。

網(wǎng)紅背后的軟實(shí)力

西安的“一抖成名”，絕對(duì)不是偶然，其背后是大量的投入。4月19日，西安市旅游發(fā)展委員會(huì)特地組織了與抖音的合作計(jì)劃，成為抖音DOUTRAVEL城市合作的第一站。合作內(nèi)容包括通過(guò)不同的挑戰(zhàn)賽讓用戶感受西安，邀請(qǐng)抖音達(dá)人體驗(yàn)團(tuán)走進(jìn)西安，量身打造一支“抖音版”西安旅行紀(jì)錄片等等。簡(jiǎn)單粗暴地說(shuō)，就是讓你再也不用看又臭又長(zhǎng)又復(fù)雜的攻略，跟著抖音就能游遍西安。

而前幾天的“紅五月·西安城墻國(guó)際文化節(jié)”期間，1374架無(wú)人機(jī)編隊(duì)飛行表演，組成各種宣傳西安的文字、圖案和數(shù)字，花費(fèi)了1050萬(wàn)元，也可謂是出手闊綽了。不過(guò)演出當(dāng)天，大秀變成“尬秀”，部分圖案出現(xiàn)“亂碼”，這樣的事故反而又讓西安刷了屏。

更深層次的變化在于，從2017年開(kāi)始，西安的煙頭革命、廁所革命、行政效能革命多箭齊發(fā)，領(lǐng)導(dǎo)干部作為“五星級(jí)店小二”，還要把手機(jī)號(hào)直接印在名片上。這些改變昭示著一個(gè)道理：想成為網(wǎng)紅城市，軟實(shí)力的提升更為重要。

“五一”小長(zhǎng)假期間，為了方便游客拍照，重慶做出了一個(gè)暖心舉動(dòng)，對(duì)千廝門大橋?qū)嵭袉蜗蛳拗破囃ㄐ?，這樣一來(lái)即使再多的游客也能在橋上瞭望洪崖洞和沿江的夜景。而在老牌網(wǎng)紅城市杭州，網(wǎng)友在一個(gè)路口斑馬線隨手拍了2分鐘，共有21名行人和1條狗經(jīng)過(guò)這里，全部得到了讓行。這則“杭州2分鐘”的視頻立刻上了微博熱搜，一時(shí)間媒體爭(zhēng)先轉(zhuǎn)發(fā)，話題閱讀量蹭蹭上漲。評(píng)論稱，短短2分鐘，可以說(shuō)從一個(gè)側(cè)面反映了這座城市文明的新常態(tài)。

這種文明的聚變效應(yīng)背后，是杭州成為中國(guó)第一個(gè)為“文明”立法的省會(huì)城市，《杭州市文明行為促進(jìn)條例》已經(jīng)全面實(shí)施，這其中，“斑馬線上禮讓行人”“救人者無(wú)需自證清白”等文明準(zhǔn)則，都以白紙黑字的形式在法規(guī)中落實(shí)。

同樣是在交通方面，深圳總能登上頭條，一大推新名詞都是從這里產(chǎn)生的，全國(guó)首批交替通行路口、全國(guó)首條快速路HOV車道、全國(guó)首條自動(dòng)化潮汐車道、全國(guó)首條機(jī)場(chǎng)網(wǎng)約車通道、全國(guó)首條遙控護(hù)欄潮汐車道、全國(guó)首個(gè)“移位左轉(zhuǎn)”交通組織路口等等，流量擔(dān)當(dāng)?shù)谋澈螅且蛔鞘泄芾砗蛣?chuàng)新能力的不斷提升。

城市是一個(gè)復(fù)雜的綜合體，但也可以看作是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品，需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，只有把城市“賣”出去，才能得到更多的人才、政策、消費(fèi)等資源。在網(wǎng)紅城市刷屏的同時(shí)，“城市搶人大戰(zhàn)”也是熱門話題，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，但凡有網(wǎng)紅基因的城市，在“搶人”方面也不遜色，城市實(shí)力如何，人們正在用腳投票。