實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動唱響品牌強農(nóng)主旋律

農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈全價值鏈，是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的集中體現(xiàn)，代表著農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)的升級方向。習近平總書記在中央農(nóng)村工作會議上強調(diào)，要“加快推進農(nóng)業(yè)由增長導向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導向，不斷提高我國農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力。”農(nóng)業(yè)部黨組將2018年確定為“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”，提出堅定不移推進質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)。落實好中央和農(nóng)業(yè)部黨組的部署和要求，要以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點，實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用，培育一批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠的農(nóng)業(yè)品牌，促進農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益競爭力全提升。

一是提升產(chǎn)品品質(zhì)，筑牢品牌建設基礎(chǔ)。品質(zhì)是做大做強農(nóng)業(yè)品牌的重要基石。供給更多高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，是加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設的有效路徑。要抓住農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有利機遇，以品牌為引領(lǐng)，創(chuàng)新政府管理和服務方式，推動要素整合集聚，全面改造提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各方面各環(huán)節(jié)，解決無效低端供給和中高端供給不足問題。要立足資源優(yōu)勢，突出產(chǎn)業(yè)特點，以品牌為紐帶對接產(chǎn)需，推進品牌建設與“三區(qū)三園”創(chuàng)建相結(jié)合，將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通和質(zhì)量安全標準體系，讓綠水青山、安全優(yōu)質(zhì)成為品牌的“金字招牌”，在消費者心中留下深刻印象，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

二是創(chuàng)新營銷模式，拓寬品牌傳播渠道。營銷是提升品牌傳播力和影響力的有效手段。要不斷加強農(nóng)產(chǎn)品市場流通數(shù)據(jù)支持和服務，圍繞農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范工程、農(nóng)產(chǎn)品電子商務出村工程、信息進村入戶工程等，加快現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)品牌建設的深度融合，推動信息整合共享和全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)資源體系建設，讓農(nóng)產(chǎn)品供求信息更準確、產(chǎn)銷渠道更穩(wěn)定、品牌農(nóng)產(chǎn)品上行更順暢。探索搭建開放式營銷服務平臺，推進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、大型商超物流企業(yè)、電商平臺及行業(yè)協(xié)會、社區(qū)、學校的產(chǎn)銷銜接，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)、網(wǎng)上交易等對接方式，構(gòu)建線下資源與線上需求高效對接的渠道，形成品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷聯(lián)合體，共同維護好品牌聲譽，共享品牌溢價收益。舉辦豐富多彩的農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、農(nóng)產(chǎn)品推介會等，充分利用各種媒體媒介，拓寬營銷傳播渠道，講好品牌故事，傳遞品牌價值。

三是加強監(jiān)管保護，促進品牌規(guī)范發(fā)展。監(jiān)管保護是品牌持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保證。要堅持品牌建設監(jiān)管保護相結(jié)合，提升品牌精準管理水平。建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，實行動態(tài)管理機制，引導和組織第三方機構(gòu)開展品牌目錄征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動，探索建立農(nóng)業(yè)品牌紅黑榜和退出機制。鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等品牌保護工作，增強品牌保護意識和能力。探索建立品牌信用制度，構(gòu)建誠信機制，將品牌信譽納入國家誠信體系，大幅提高失信成本。綜合運用協(xié)商溝通、輿論維權(quán)、法律武器等手段打擊各種侵權(quán)行為，嚴厲打擊假冒、偽造等侵犯品牌的行為。嚴格規(guī)范品牌評估、評定、評價、發(fā)布等活動。構(gòu)建危機處理應急機制，引導消費行為，及時回應社會關(guān)注的問題。