一帶一路戰(zhàn)略下，佰草集有哪些市場機(jī)遇？

費(fèi)梅菊

摘 要 佰草集品牌隸屬于上海佰草集化妝品有限公司，佰草集一直將品牌國際化作為發(fā)展重點(diǎn)，早在2008年，佰草集就已經(jīng)通過嚴(yán)苛的歐盟認(rèn)證，開始在海外主流護(hù)膚市場銷售，隨后擴(kuò)張至荷蘭、西班牙、意大利、德國等國家，但過程中一直面臨著國際知名護(hù)膚品牌的競爭壓，而“一帶一路”戰(zhàn)略為佰草集帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。本文將從國際環(huán)境、運(yùn)輸、文化和貿(mào)易等方面分析“一帶一路”為佰草集帶來的市場機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 一帶一路；佰草集；市場機(jī)遇

一、簡述“一帶一路”戰(zhàn)略

“一帶一路”戰(zhàn)略是根據(jù)“一帶一路”走向，陸上依托國際大通道，以沿線中心城市為支撐，以重點(diǎn)經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為合作平臺，共同打造新亞歐大陸橋、中蒙俄、中國-中亞-西亞、中國-中南半島等國際經(jīng)濟(jì)合作走廊；海上以重點(diǎn)港口為節(jié)點(diǎn)，共同建設(shè)通暢安全高效的運(yùn)輸大通道。中巴、孟中印緬兩個經(jīng)濟(jì)走廊與推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)關(guān)聯(lián)緊密，要進(jìn)一步推動合作，取得更大進(jìn)展?！耙粠б宦贰必灤﹣啔W非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮??！耙粠б宦贰笔谴龠M(jìn)共同發(fā)展、實現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，是增進(jìn)理解信任、加強(qiáng)全方位交流的和平友誼之路。

二、“一帶一路”下，佰草集的市場機(jī)遇

（一）一帶一路為佰草集創(chuàng)造積極的國際環(huán)境

1.大國效應(yīng)

“一帶一路”戰(zhàn)略作為中國提出的、由沿途46各國家和地區(qū)共同組成的重要戰(zhàn)略，其自身本就具有一定的國際影響力。佰草集作為中國的本土化妝品企業(yè)，在其走向海外市場的過程中完全可以借著“一帶一路”的影響力而進(jìn)入沿途多個國家，走出國際化的重要一步，這也是另一種形式的先發(fā)優(yōu)勢。

2.營銷環(huán)境

“一帶一路”戰(zhàn)略的路線一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，另一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，其中就包括了一些化妝品品牌競爭并不激烈的東亞國家，而“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和實施給佰草集進(jìn)軍這些競爭力小的東亞國家?guī)砹撕芎玫氖袌鰴C(jī)會，佰草集可以利用這次機(jī)會進(jìn)一步擴(kuò)大自己在全球的銷售范圍，提高品牌在全球的知名度。

2014年11月，新任歐盟委員會主席容克正式公布了總額達(dá)3150億歐元的歐洲投資計劃，也稱作“容克計劃”?！叭菘擞媱潯敝荚诖龠M(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施、新能源、信息技術(shù)等領(lǐng)域的投資。容克計劃的推出，符合中國自身的經(jīng)濟(jì)和地緣政治安排，將與中國提出的“一帶一路”倡議相互對接，并且共同促進(jìn)中歐之間貿(mào)易投資關(guān)系的發(fā)展，為中國國產(chǎn)藥妝提供良好的國際營銷環(huán)境。佰草集與絲芙蘭的合作也有可能更上一層樓，進(jìn)軍歐洲其他國家、拓寬品牌影響力可以成為佰草集下一步的戰(zhàn)略選擇。

3.融資環(huán)境

一帶一路通過加強(qiáng)貨幣流通的手段，切實推動實現(xiàn)各國在經(jīng)常項目和資本項目下本幣的兌換和結(jié)算，以降低流通成本，增強(qiáng)抵御金融風(fēng)險能力。這對佰草集而言看似效用不大，但一個企業(yè)能否大膽進(jìn)行國際化進(jìn)程一定程度上取決于其對風(fēng)險的一個預(yù)測，一帶一路對融資的保障對于佰草集來說一定程度上解決了后顧之憂。

4.政策環(huán)境

沿線各國政府將會根據(jù)實際情況對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供政策性的扶持，或是由于中國輸入基礎(chǔ)性設(shè)施而與之交換的對中國“走出去”企業(yè)的政策性便利，例如進(jìn)行投資，或者政策放行等等。

（二）一帶一路成就佰草集地理優(yōu)勢，降低運(yùn)輸成本，提升運(yùn)輸效率

佰草集是上海家化聯(lián)合股份有限公司的全資子公司，而上海本身就是中國的經(jīng)濟(jì)樞紐，現(xiàn)在又成為“一帶一路”的主要通道節(jié)點(diǎn)之一，地理優(yōu)勢得天獨(dú)厚。有數(shù)據(jù)顯示，2015年12月，上海對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的投資呈井噴式增長，達(dá)到92億美元，同比增長24.8倍；而“一帶一路”沿線國家和地區(qū)對上海的投資額達(dá)28億美元，同比增長45.2%。良好的地理環(huán)境給佰草集的出口帶來了極大的優(yōu)勢和動力。

沒有實行“一帶一路”的條件下，佰草集產(chǎn)品作為化妝品的特殊性使其需要較為苛刻的運(yùn)輸條件，包括溫度、路況等。若佰草集要開拓市場，無論是東南亞諸國還是歐洲高端品牌市場都是具有極大吸引力的，前者而言更注重交通條件，后者則更注重運(yùn)輸效率，如何在規(guī)定時間內(nèi)將產(chǎn)品送至終端消費(fèi)者手中成為必須解決問題?！耙粠б宦贰睂⒖缇郴A(chǔ)設(shè)施建設(shè)擺在基礎(chǔ)位置，對于佰草集而言，便利產(chǎn)品的運(yùn)輸，提升了運(yùn)輸效率，在降低成本的同時提升消費(fèi)者的滿意度，有利于佰草集品牌建設(shè)。

（三）一帶一路利于佰草集打通文化壁壘

絲綢之路始于古代中國，是連接亞洲、非洲和歐洲的古代商業(yè)貿(mào)易路線。我國從漢、唐、宋時期通過陸路和海上把絲綢、瓷器、茶葉、冶鐵、耕作等商品和技術(shù)，傳播到國外，同時從國外帶回國內(nèi)缺乏物資，這種互通有無的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系和文化交流，改善了沿線國家的社會生產(chǎn)力和人民生活水平。

今日重提“一帶一路”，在有歷史搭建基礎(chǔ)的條件下，有利于參與其中的國家與地區(qū)增加互相的文化認(rèn)同度，縮短雙方的“心理距離”。佰草集之前已經(jīng)憑借著一股“中國風(fēng)”，以其獨(dú)有的中國本草風(fēng)在國外，具有一定的“東方文化”的吸引力。佰草集曾在進(jìn)軍法國時便遇到了難以解釋佰草集“陰陽”、中藥中醫(yī)等概念的發(fā)展窘境，后雖通過概念的提煉緩解了問題，但也是治標(biāo)不治本之舉。而“一帶一路”作為參與國全方位積極的合作戰(zhàn)略，“中國元素”的廣泛傳播，使得他國消費(fèi)者對中國文化以及中草藥配方有一定了解，對于雙方文化的理解十分有利，也有利于在多個接觸層加強(qiáng)中華文化的浸潤，逐步減弱文化壁壘，為本土藥妝打入國際市場提供機(jī)遇。

（四）一帶一路緩解佰草集貿(mào)易“摩擦”

近年來，許多國家視中國為主要競爭對手，頻繁采取貿(mào)易保護(hù)主義政策。佰草集選擇與絲芙蘭合作打入法國市場，除了自身能力限制外也是因為他國會有意識抵抗中國品牌進(jìn)入。

“一帶一路”戰(zhàn)略放大了參與各國的商品互補(bǔ)性，雙方以“開放、合作、互助”等精神為指導(dǎo)，推行“兼容并包”，因此沿線各國要積極推動貿(mào)易和投資便利化，一定程度上放寬貿(mào)易制度，盡快消除貿(mào)易壁壘、降低貿(mào)易和投資成本，這將為佰草集帶來更豐富的盈利空間，也有可能拓寬佰草集營銷渠道，甚至可以說為未來佰草集進(jìn)一步鞏固自主品牌并在國際市場有相當(dāng)競爭力時的“獨(dú)立門戶”創(chuàng)造了條件。

參考文獻(xiàn)：

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[2]柳小倩，廣豐.“另類”佰草集闖入日化高端市場[J].中國化妝品（行業(yè)），2009（10）：70-74.