我國民族品牌體育賽事的培育路徑研究

張鵬沖

一、我國民族品牌體育賽事的識別

品牌文化是每個(gè)品牌的核心要素，品牌背后必須有品牌文化存在。戴維森曾經(jīng)提出品牌冰山論，他認(rèn)為一個(gè)品牌浮在水面百分之十五的部分是品牌的標(biāo)識和品牌的符號等，但品牌的冰山是藏在水下的百分之八十五的部分，也就是品牌的文化，冰山的巨大的沖擊力主要來自于龐大的水下部分，也就是“品牌文化”，品牌文化是整個(gè)品牌創(chuàng)建形成過程的關(guān)鍵和核心。品牌文化主要分為物質(zhì)曾名和精神曾名，物質(zhì)層面主要指的是與品牌發(fā)展相關(guān)的品牌圖標(biāo)和品牌產(chǎn)品等，精神層面主要是品牌的經(jīng)營理念和消費(fèi)合法權(quán)益的維護(hù)。

我國民族發(fā)展有長久的歷史文化，不同民族的文化有著自己的民族風(fēng)格，各民族不同的文化性格，是各個(gè)民族文化的象征。我國是世界上民族數(shù)量最多的國家，擁有各種體育活動(dòng)、民族風(fēng)情等民族民間文化。民族發(fā)展離不開民族文化的存在，尤其是在全球化發(fā)展日益迅速的今天，我們更不能舍棄我們中華民族的傳統(tǒng)文化，更應(yīng)該保護(hù)和傳承我們的民族文化，民族體育賽事作為民族文化的重要組成部分，用肢體語言生動(dòng)形象地表達(dá)了生產(chǎn)和生活以及民風(fēng)民俗的發(fā)展。

二、我國民族品牌體育賽事的營銷

1.品牌定位的確定

鑒于品牌的定位理論對品牌營銷具有重要影響力，品牌的精確定位是品牌營銷核心內(nèi)容，是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)和保障。民族體育賽事的核心價(jià)值是民族體育賽事在經(jīng)營過程中，賽事組織逐漸從理想演變成現(xiàn)實(shí)的過程中提煉出來的，是實(shí)踐出真知的精神元素。核心價(jià)值最具有持久性，是賽事品牌區(qū)別最重要的部分，核心價(jià)值的表達(dá)必須簡明扼要和精煉準(zhǔn)確。成功的品牌必定有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，所有活動(dòng)的進(jìn)行也是為鞏固品牌的定位，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)決定。民族體育賽事品牌的核心價(jià)值主要取決于民族體育賽事的文化價(jià)值。民族體育文化的保護(hù)和傳承，需要各民族共同努力和協(xié)作。民族體育賽事品牌的定位可以考慮將市場需求和本土文化結(jié)合進(jìn)行定位。

2.品牌營銷的策略

鑒于現(xiàn)有成功體育賽事的營銷方式，我們可以將民族體育賽事從賽事本身和賽事產(chǎn)生的非體育產(chǎn)品兩個(gè)方面進(jìn)行營銷，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事門票、各種賽事冠名權(quán)等都可以作為營銷的手段。結(jié)合民族體育賽事本身所具備的特點(diǎn)和目前體育賽事營銷的現(xiàn)狀，我們可運(yùn)用新媒體的營銷策略、城市營銷策略、生活方式營銷策略、紀(jì)念品營銷策略等多種營銷策略來進(jìn)行民族體育賽事的營銷。我國民族體育賽事有本土性、民族性以及多樣性，是其他體育賽事沒有的，有獨(dú)特的營銷優(yōu)勢，通過各種營銷方式來吸引觀眾，才能夠引起大家的充分關(guān)注，促使民族體育賽事的推廣和傳播，促進(jìn)我國民族體育品牌賽事的培育。

三、我國民族品牌體育賽事的管理

“品牌激活”顧名思義，就是將接近或者已經(jīng)衰退破產(chǎn)的品牌，再次開辟新發(fā)展道路，最終使趨于衰退或者破產(chǎn)的品牌重新振作。品牌激活是基于顧客對那些舊品牌的忠誠和依戀，使得老品牌逐漸恢復(fù)活力。在現(xiàn)代社會(huì)文化強(qiáng)國和體育強(qiáng)國的雙重發(fā)展動(dòng)力下，我國民族體育賽事逐漸面向世界，民族團(tuán)結(jié)、振興中華的信念傳播和全民健身的開展，這些都有助于民族體育賽事品牌的發(fā)展，使其成為世界品牌賽事。我國民族體育賽事的激活，可以采用政府支持、教學(xué)普及、企業(yè)宣傳、社區(qū)活動(dòng)開展、社團(tuán)的組建等方式進(jìn)行，這些都能夠?qū)ξ覈褡弩w育賽事品牌的發(fā)展起到激活的作用。

我國是世界上民族種類最多的國家，也是民族文化最豐富的國家，民族體育活動(dòng)數(shù)量非常多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)就有 977 項(xiàng)，其中值得我們關(guān)注就有 69 項(xiàng)競技體育類，這69項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對我國民族的文化資源進(jìn)行深度挖掘和發(fā)展，逐漸培育更多的民族體育品牌賽事，可以為我國體育強(qiáng)國和文化強(qiáng)國的共同發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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