中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)備好使用廚房紙巾了嗎？

中國(guó)市場(chǎng)，像許多東亞國(guó)家一樣，讓廚房紙巾生產(chǎn)商一直難以揣摩。然而最近的市場(chǎng)趨勢(shì)表明，這種情況可能不會(huì)再持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間了。中國(guó)生活用紙消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)表明，擦拭紙市場(chǎng)會(huì)破土而出，迎接更廣泛的使用。對(duì)消費(fèi)者的深入研究，切實(shí)可行的技術(shù)和一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力雄厚的合作伙伴，加上廚房紙巾的合適品種，對(duì)生活用紙生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)這將是一個(gè)先人一步的黃金機(jī)會(huì)。

中國(guó)市場(chǎng)的概況

中國(guó)的生活用紙市場(chǎng)在過(guò)去的二十年里發(fā)展迅速，并沒(méi)有出現(xiàn)減速的跡象。在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，迅猛的城市化發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施和零售業(yè)提升的推動(dòng)下，中國(guó)2006—2016年間的生活用紙消費(fèi)量平均增長(zhǎng)率是8.3%。雖然人均消費(fèi)量仍然較低，但中國(guó)13億人口已占了全球生活用紙購(gòu)買(mǎi)量的21%，這是一個(gè)肯定會(huì)隨著當(dāng)前增長(zhǎng)趨勢(shì)而增長(zhǎng)的數(shù)字。

中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品消費(fèi)多樣化的發(fā)展，在較短的時(shí)間內(nèi)迅速壯大。在20世紀(jì)90年代，衛(wèi)卷產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)約占95%。到2015年，這個(gè)份額就下降到了57.3%, 面巾紙/手帕紙占了全國(guó)消費(fèi)量的33.5%。今天，像在亞洲的其他許多地方，面巾紙已成為家庭和辦公室標(biāo)配的“通用”的消耗品。

目前的預(yù)測(cè)表明，中國(guó)廚房紙巾具有同樣的發(fā)展?jié)摿?，然而廚房紙巾的使用，尤其是在國(guó)家最富裕的地區(qū)尤為明顯，反映了這個(gè)國(guó)家使用生活用品的總體模式。在城市區(qū)域具有更高的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，這已經(jīng)加速了面巾紙種類消費(fèi)量的增長(zhǎng)，也將會(huì)引領(lǐng)越來(lái)越多的消費(fèi)者選用更衛(wèi)生的廚房紙巾，代替抹布和海綿。

這些趨勢(shì)表明專門(mén)為滿足中國(guó)消費(fèi)者需求而開(kāi)發(fā)的擦拭類產(chǎn)品具有巨大的應(yīng)用潛力。事實(shí)上，專家們認(rèn)為對(duì)這種擦拭概念的需求在被理解后很快就會(huì)超越其生產(chǎn)能力。

理解挑戰(zhàn)

引領(lǐng)中國(guó)擦拭紙的發(fā)展方向意味著巨大的機(jī)遇，但也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。像其他東亞國(guó)家一樣，包括更領(lǐng)先的市場(chǎng)——日本。到目前為止，中國(guó)購(gòu)物者對(duì)北美和西歐流行的擦拭紙品種沒(méi)有多大興趣。

生活用紙生產(chǎn)商必須更好地理解中國(guó)人口的不同階層如何使用紙巾，并開(kāi)發(fā)出適合該地區(qū)消費(fèi)者特定需求的產(chǎn)品。擦拭紙最有可能在哪里使用？中國(guó)廚房的外觀與西方相比有何種不同？中國(guó)家庭和企業(yè)如何處理溢出物和油污？這些問(wèn)題對(duì)于理解這種產(chǎn)品所需的特性至關(guān)重要，但回答這些問(wèn)題需要投入時(shí)間、深入的研究和潛在且昂貴的反復(fù)試驗(yàn)。

另一個(gè)考慮是開(kāi)發(fā)紙機(jī)，能夠生產(chǎn)打開(kāi)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)生活用紙產(chǎn)品。要獲得最高等級(jí)吸水性的高檔紙巾產(chǎn)品需要TAD技術(shù)。如果紙巾在擦拭之前浸濕，TAD紙巾更不容易結(jié)塊，而且它的強(qiáng)度足以重復(fù)使用，這兩種特性對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能是至關(guān)重要的。

然而，TAD紙機(jī)是大型生產(chǎn)線，購(gòu)買(mǎi)、安裝和運(yùn)行都很昂貴。它的操作比其他紙機(jī)產(chǎn)品技術(shù)要求更為嚴(yán)格和復(fù)雜，這對(duì)沒(méi)有使用經(jīng)驗(yàn)的紙廠來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。簡(jiǎn)而言之，投資TAD紙機(jī)對(duì)一個(gè)在新開(kāi)拓中的廚房紙巾市場(chǎng)進(jìn)行嘗試的企業(yè)，無(wú)疑是需要深思熟慮的一步。

通向成功的合作關(guān)系

與經(jīng)驗(yàn)豐富的紙機(jī)制造商合作是一個(gè)明智之舉，可以減輕新產(chǎn)品在中國(guó)這樣處于發(fā)展中市場(chǎng)里的投資風(fēng)險(xiǎn)。正確的合作伙伴可以提供高效、可靠的解決方案，克服上述的許多挑戰(zhàn)。

與涌現(xiàn)出的TAD紙機(jī)新供貨商不同，維美德在TAD技術(shù)上已經(jīng)有了幾十年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和不斷積累的技術(shù)創(chuàng)新。維美德第二代ThruAir? TAD紙機(jī)給出的概念是，通過(guò)提高產(chǎn)量來(lái)降低短期和長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)成本，提供更高的能源利用效率，并提高纖維利用率。ThruAir?紙機(jī)也經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)，專門(mén)提供高質(zhì)量產(chǎn)品，而且更容易操作。

一個(gè)更有經(jīng)驗(yàn)的制造商如維美德還能給創(chuàng)建新市場(chǎng)中的新產(chǎn)品提供支持。維美德?lián)碛蠺AD中試紙機(jī)，可用不同的化學(xué)品、纖維原料和生產(chǎn)方法測(cè)試不同的產(chǎn)品，也有在廣泛市場(chǎng)長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的記錄，維美德可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中引導(dǎo)客戶，教客戶如何操作他們的生產(chǎn)線。

此外，對(duì)那些感興趣廚房紙巾，想增加這類產(chǎn)品但還沒(méi)太準(zhǔn)備好投資TAD紙機(jī)的紙廠，維美德可以提供技術(shù)專家服務(wù)。高產(chǎn)能、經(jīng)濟(jì)有效的DCT紙機(jī)能生產(chǎn)平紋擦拭紙，多用途NTT 紙機(jī)也能生產(chǎn)。維美德NTT紙機(jī)的優(yōu)勢(shì)是具有廣泛的產(chǎn)品范圍，給企業(yè)產(chǎn)品提供一個(gè)理想的解決方案，獨(dú)特、靈活的設(shè)計(jì)使它僅用幾個(gè)小時(shí)就可以切換從平紋到塑紋的不同生產(chǎn)模式中。

結(jié)論

傳統(tǒng)的觀點(diǎn)一直認(rèn)為，廚房紙巾在東亞國(guó)家不會(huì)取得成功。然而，最近數(shù)據(jù)表明，新的生活用紙產(chǎn)品能很快立足中國(guó)市場(chǎng)，只要這些產(chǎn)品具用能滿足中國(guó)消費(fèi)者的特殊需求特性。給中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)合適的擦拭紙用品并非易事，但與經(jīng)驗(yàn)豐富的伙伴合作會(huì)更便捷，維美德能提供必要的技術(shù)和專業(yè)知識(shí)。對(duì)紙廠來(lái)說(shuō)首先要足夠勇敢，廚房紙巾在中國(guó)確信是一個(gè)成功的良好機(jī)會(huì)。