我國鋼琴音樂對外傳播策略

安靜

【摘 要】音樂，是一個民族乃至全世界發(fā)展文化軟實力的關(guān)鍵點。本文學(xué)習(xí)和借鑒世界其他國家音樂對外傳播方式，提出我國鋼琴音樂對外傳播策略。

【關(guān)鍵詞】音樂；對外傳播；文化自信

中圖分類號：J60 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）03-0068-01

一、借鑒國外成功的對外傳播經(jīng)驗

（一）對外傳播的主體。政府是推動文化走向世界的主體，是指路人，它的職責(zé)就是履行組織文化建設(shè)的職能。政府要明確自己的定位，加強適當(dāng)?shù)暮暧^調(diào)控，簡政放權(quán)，把任務(wù)交給特定的公司和社會組織。

法國在推動本國音樂文化對外傳播方面做出了許多努力。他們專門建立音樂產(chǎn)業(yè)辦公室來進行音樂文化的宣傳工作，積極促進世界文化的繁榮。截止到1997年，該音樂產(chǎn)業(yè)辦公室已經(jīng)擁有了7個分部，并分布在全世界，以此促進法國音樂走向國際。

在經(jīng)濟全球化的浪潮中，各個民族的文化也相互促進、相互融合。韓國通過創(chuàng)新“走出去”，發(fā)揚其民族文化，如深受歡迎的K-POP組合通過明星博物館這個組織來進行宣傳。SM娛樂公司就關(guān)于如何推動文化走向國際提出了一系列措施。首先，要將本民族文化帶到國際上；其次，形成各種演出的男團女團，成員不限國籍，去各個地方巡演；再次，建立跨國集團，與國外的企業(yè)合作，在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時也可以發(fā)揚自己的民族文化。

（二）對外傳播方式。美國推動本土文化面向國際、面向世界的方式主要是通過流行音樂，同時美國在經(jīng)濟上有比較大的優(yōu)勢，以資金支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借助文化滲透的方式，推銷其價值觀念。

韓國則是借助影視劇來宣傳他們的本土音樂。韓國于20世紀(jì)后半期更加注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視劇和音樂都走在了前沿，很多音樂組合面向國際化。2000年以后，韓國文化不僅在國內(nèi)發(fā)展，更是滲透到了我國和其他地區(qū)，逐漸成為了第二個強大的文化滲透國。

二、傳播內(nèi)容和目標(biāo)對象體現(xiàn)本土化

一方面，傳播內(nèi)容面向世界，展示出了我國鋼琴音樂的獨特魅力；另一方面，傳播的內(nèi)容必須是大家喜聞樂見的。如12 Girls Band就是成功的典型，她們批判繼承中國的傳統(tǒng)文化，同時兼收并蓄，吸收借鑒其他民族文化的優(yōu)秀成果，將其他地方的流行因素與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，這一創(chuàng)新收到了良好的效果。12 Girls Band也為大家提供了一場視聽盛宴。

三、政府提供資助與資金支持

（一）稅收政策支持音樂業(yè)。加強宏觀調(diào)控，以積極的稅收政策促進我國鋼琴音樂的發(fā)展。如減免符合國家相關(guān)規(guī)定的鋼琴VCD、DVD以及衍生品等所取得的經(jīng)濟效益的稅收。

（二）建立基金會支持。推動我國鋼琴音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有多種途徑，如可以籌建基金會。但是對其不能提供全部的經(jīng)濟援助，只能提供50%的資金，剩余的50%以“資金匹配”來鼓勵社會和公司提供援助。

（三）加大財政撥款力度。要加強對鋼琴音樂事業(yè)和產(chǎn)業(yè)資金支持，出臺相關(guān)的政策，以此來使鋼琴音樂更加國際化，能夠讓群眾享受到免費的視聽盛宴。同時也要讓藝術(shù)院校、音樂廳、劇院有足夠的資金來舉辦各種形式的音樂活動。

（四）倡導(dǎo)非政府組織參與。政府要加強適度的宏觀調(diào)控，簡政放權(quán)，對于一些藝術(shù)項目，要尋求社會各方面的力量，幫助其“走出去”。

四、培養(yǎng)對外傳播人才

要想使我國鋼琴音樂更快更好地“走出去”，就必須培養(yǎng)大量的具有較高音樂才華的人才。首先，他們要熟悉目前的文化機制，知道怎樣使本國文化更好更快地“走出去”。例如，可以借鑒韓國的人才培養(yǎng)模式。為了加強K-POP對韓國本土文化的發(fā)揚，增強韓國文化在國際上的影響力，韓國專門成立了一個組織，并制定“K-POP學(xué)院計劃”。一方面制定各個大學(xué)音樂專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)和培養(yǎng)方案；另一方面，建立統(tǒng)一協(xié)作的娛樂公司人才培養(yǎng)機制。

五、結(jié)語

第一，政府要積極引導(dǎo)有關(guān)責(zé)任主體為文化走向世界作出相應(yīng)的貢獻。政府要積極推動有關(guān)音樂文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的建設(shè)，提供經(jīng)濟支持和政策支持，為音樂產(chǎn)業(yè)建設(shè)給予資金補貼，以此來使得我國鋼琴音樂更加繁榮，面向國際化。

第二，我國鋼琴音樂在國際文化交流中要讓民族音樂和流行音樂相結(jié)合，其形式要是大家喜聞樂見的。

第三，我國鋼琴音樂面向國際化的途經(jīng)要有所創(chuàng)新、有所改革。我們要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實行“漢語橋工程”，同時要發(fā)揮大眾傳媒的積極作用，使我國鋼琴音樂能夠更好地對外傳播。

參考文獻：

[1]盧智琳.創(chuàng)意文化背景下的中國音樂對外傳播策略研究[J].北方音樂，2015（06）.

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