為什么95后、00后們都在“養(yǎng)”偶像

最近幾年，中國流行文化的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從80后、90后的手上，傳遞到了95后、00后的手里。每一年，網(wǎng)絡(luò)上都會有一些火爆的名詞出現(xiàn)，今年熱詞是“養(yǎng)成”。

這來源于愛奇藝的一檔偶像養(yǎng)成類真人秀節(jié)目——《偶像練習(xí)生》。為什么“養(yǎng)成”偶像會突然在亞洲流行起來呢？

偶像養(yǎng)成是一個獨屬于東亞地區(qū)的流行文化，它發(fā)源于日本，全球最早的案例是日本偶像團(tuán)隊——AKB48。

前幾年，去東京旅行的時候，經(jīng)常有日本的朋友和我說：“你到了秋葉原，除了去看馬桶蓋和電飯煲以外，還應(yīng)該去看一看AKB48的演出。”

AKB48是一個由幾十位18歲左右的少女組成的偶像演唱團(tuán)體。她們在一個專用的演唱場地定期公演，通過握手會、總選舉、猜拳大賽、運動會等形式，與數(shù)以百萬計的粉絲互動，同時也形成了強大的吸金能力。

AKB48有一項總選舉，從5月底開始經(jīng)紀(jì)公司會販賣總選投票的唱片，6月初開啟投票通道。開始投票的十天后會發(fā)布“速報”，公布第一階段的投票排名，7月初發(fā)布中報，到了7月的最后一個周末，就是總選結(jié)果的公布日。在這兩個半月，日本的年輕粉絲們往往會陷入瘋狂時刻。

所以，這就是一場關(guān)于偶像的真人養(yǎng)成游戲，哪位女偶像的粉絲砸的錢越多，獲得的曝光度就越高，繼而人氣也就越高。最后，在百萬粉絲的目睹之下，這些少女漸漸成了眾所周知的偶像。

看似簡單的養(yǎng)成偶像，究竟帶來了多少收益呢？

從商業(yè)的角度來看，AKB48這群年輕的姑娘，每年帶來的直接經(jīng)濟效益以人民幣計算約25億元，間接經(jīng)濟效益約50億元，衍生經(jīng)濟效益約19億元，總計經(jīng)濟效益近100億元。如果放在今天中國資本市場中，她們就是一只如假包換的獨角獸。

那么，這種偶像養(yǎng)成模式為什么在2018年進(jìn)入了中國呢？

我們常說時勢造文化，文化是經(jīng)濟的影子和鏡子，所有文化都有經(jīng)濟背景，文化傳播也需要經(jīng)濟的效應(yīng)，它們兩者之間從來就是交互的。所以，偶像養(yǎng)成模式在中國、日本、韓國等東亞國家的繁榮，都能夠從經(jīng)濟層面做出解讀。

第一個因素是，中國和日本的經(jīng)濟都經(jīng)歷了由超高速增長向中低速增長的轉(zhuǎn)變。

《經(jīng)濟學(xué)人》雜志曾在報道中指出，東亞的粉絲經(jīng)濟賺的是經(jīng)濟衰退的錢。因為在經(jīng)濟景氣的時候，人們會有強烈的消費欲望，錢都拿去購買房子、汽車等價格高昂的商品。但是，隨著經(jīng)濟增長速度的下降，人們開始變得謹(jǐn)慎小心，不敢隨意地投資與浪費，開始注重情感投資，而喜歡一個偶像，只需要花很少的錢。

第二個因素是，95后和00后需要獲得現(xiàn)實的補償感。

今年，95后初入職場，00后將步入大學(xué)，他們對現(xiàn)實世界已經(jīng)形成了一定的價值觀。但是，無論在職場中還是在生活里，他們?nèi)匀槐徽J(rèn)為是不成熟的一代，他們需要表達(dá)自己的立場和情緒。

偶像養(yǎng)成就成為了一種具有強烈代入感的補償方式。

這些偶像在成名之前都是鄰家女孩和男孩，或是你的同學(xué)和朋友。他們在鎂光燈下，在同齡人的擁躉下成了萬人歡呼的偶像。這個過程既真實又刺激，讓95后和00后感覺，現(xiàn)實生活中難以完成的跨越和逆襲，似乎一夜之間在他們的同齡人身上實現(xiàn)了。所以，他們通過對偶像瘋狂打call的方式，從而產(chǎn)生“我不斷努力以實現(xiàn)自己夢想”的想法。

所以，在這樣的背景下，一檔以養(yǎng)成為主題的真人秀節(jié)目就炸出了粉絲經(jīng)濟的商業(yè)潛力。

（梁衍軍摘自微信公眾號“吳曉波頻道” 圖/李倩瑩）