淺議社會文化環(huán)境對杭州體育賽事的影響

胡麗英

【摘 要】自從1984年美國洛杉磯奧運(yùn)會舉辦方實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)收益后，世界上許多國家開始爭先恐后的開始申辦大型體育賽事。人們已經(jīng)逐漸意識到舉辦體育賽事還能快速提升城市的核心競爭力。本文通過對杭州體育賽事社會文化環(huán)境的綜合分析，從社會文化環(huán)境視角去發(fā)現(xiàn)杭州體育賽事發(fā)展的基本年狀況、存在的問題，提出本人的粗淺建議和策略，旨在對杭州市體育賽事競爭力的培育和提升提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】杭州；社會文化環(huán)境；體育賽事；影響

一、什么是社會文化環(huán)境、體育賽事、體育賽事社會文化環(huán)境

1.社會文化環(huán)境是指企業(yè)所處的社會結(jié)構(gòu)、社會風(fēng)俗和習(xí)慣、信仰和價值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化傳統(tǒng)、人口規(guī)模與地理分布等因素的形成和變動的一種環(huán)境。社會文化環(huán)境是影響企業(yè)營銷諸多變量中最復(fù)雜、最深刻、最重要的變量 。社會文化是某一特定人類社會在其長期發(fā)展歷史過程中形成的，它主要由特定的價值觀念、行為方式、倫理道德規(guī)范、審美觀念、宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等內(nèi)容構(gòu)成，它影響和制約著人們的消費(fèi)觀念、需求欲望及特點、購買行為和生活方式，對企業(yè)營銷行為產(chǎn)生直接影響。具體包括教育狀況、宗教信仰、價值觀念、消費(fèi)習(xí)慣等方面。

2.體育賽事是對以體育比賽為核心的一系列活動的總稱。體育賽事是一項復(fù)雜的社會活動，涉及贊助、門票銷售、運(yùn)動員包裝、媒體推廣、電視轉(zhuǎn)播、廣告策劃、賽事場地安排、隨著社會的進(jìn)步，人們生活水平的提高，體育賽事越來越頻繁出現(xiàn)在我們的生活中，體育賽事對社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化功能通過管理人員對其進(jìn)行籌備、策劃和管理，還對與賽事相關(guān)的、附屬的、衍生事物進(jìn)行管理，賽事的規(guī)模和舉辦的形式受具體項目的規(guī)則、舉辦地的風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)文化影響，具有組織文化背景、項目管理性質(zhì)和市場潛力，提供競賽產(chǎn)品和拉動相關(guān)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足不同參與者分享經(jīng)歷的需求，對當(dāng)?shù)氐纳鐣幕h(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、自然環(huán)境和休閑娛樂等領(lǐng)域都產(chǎn)生積極影響，隨著體育賽事商業(yè)化運(yùn)作不斷成功，體育賽事經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯。

3.體育賽事社會文化環(huán)境。是指區(qū)域體育賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)人們長期的協(xié)作、彼此的信任，以及本地居民長期形成的關(guān)于體育的價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、民族精神、宗教信仰、教育水平等內(nèi)容。

二、杭州的體育賽事社會文化環(huán)境

杭州作為文明之都，有著幾千年的文化底蘊(yùn)，這些豐碩的物質(zhì)文明對杭州的賽事社會文化環(huán)境產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，賽事社會文化環(huán)境具體包括教育狀況、宗教信仰、價值觀念、消費(fèi)習(xí)慣等方面。

1.教育狀況：《中國教育發(fā)展報告（2009）》推出2008年度對30個省會城市和直轄市教育滿意度調(diào)查，結(jié)果顯示，教育滿意度排名位居第二。《關(guān)于浙江省各城市教育科技水平的分析》中顯示：杭州作為浙江省的省會，基礎(chǔ)素質(zhì)教育等綜合得分排名第一可謂當(dāng)之無愧，杭州聚集了浙江省大量的科技力量。

2.宗教信仰：杭州是漢族聚居、少數(shù)民族散雜的地區(qū)，1982年全國第三次人口普查時，除漢族以外有26個少數(shù)民族，有道教、佛教、伊斯蘭教、天主教和基督教五個宗教，可以說杭州這個城市非常包羅萬象海納百川、開放度和包容度都極高的城市，人們接納世界憧憬未來。

3.價值觀念：杭州市委市政府積極探索推進(jìn)社會主義核心價值體系大眾化的途徑，確定“民生、禮儀、誠信、感恩、奉獻(xiàn)、關(guān)愛、信仰、責(zé)任、科學(xué)、愛國、創(chuàng)新、和諧”12個關(guān)鍵詞，積極謀求多元社會中的價值共識，全面提升社會文明水平，著力構(gòu)建健康發(fā)展的文化軟實力，為富民強(qiáng)市、社會和諧提供強(qiáng)大的思想保證和精神動力。

4.消費(fèi)習(xí)慣：杭州有“購物天堂、美食之都”之稱，市民的消費(fèi)習(xí)慣有如下特點：消費(fèi)多元化；消費(fèi)觀念開放、消費(fèi)市場空間擴(kuò)大；消費(fèi)層次升級、消費(fèi)階段變化遞進(jìn)；居民具有理性、符合自己能力范圍的消費(fèi)觀；注重消費(fèi)品質(zhì)、不盲目迷信洋品牌；媒體廣告仍然是市民獲得信息的主要來源；消費(fèi)內(nèi)容仍較為傳統(tǒng)。

三、杭州的體育賽事現(xiàn)狀

隨著《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國未來發(fā)展的方向，體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是全民健身和體育消費(fèi)的重要途徑。體育賽事不僅是城市文化的重要象征，也作為城市文化的載體和社會的縮影，在優(yōu)化城市人文環(huán)境方面發(fā)揮著重要作用。

1.杭州市體育賽事社會文化環(huán)境優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：一是體育風(fēng)俗習(xí)慣良好，民間開展傳統(tǒng)體育項目較多。二是杭州市民競爭和拼搏意識較強(qiáng)。三是體育競賽社會風(fēng)氣良好。四是賽事組委會贊助商運(yùn)動員觀眾四者之間充分信任。五是科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)之間協(xié)作開發(fā)體育項目較多。六是杭州市民體育素質(zhì)較高。

2.杭州市體育賽事社會文化環(huán)境也存在一定的問題：一是市民在體育消費(fèi)觀念上較消極，企業(yè)投入體育賽事的力量不足，政府對體育賽事的政策支持還不夠。二是缺乏高素質(zhì)復(fù)合型體育人才。三是缺乏高水平的運(yùn)營機(jī)構(gòu)。四是承辦賽事多但知名賽事少。五是體育賽事產(chǎn)業(yè)化不完善。

四、優(yōu)化杭州市體育賽事社會文化環(huán)境的建議

1.政府、企業(yè)、市民應(yīng)提高認(rèn)識，改變對體育賽事的價值觀念，優(yōu)化體育賽事結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)體育賽事評估，建立多層次、多樣化的體育賽事體系。鼓勵機(jī)關(guān)團(tuán)體、學(xué)校、企事業(yè)等單位廣泛舉辦各類體育比賽，廣泛開展各類群眾喜聞樂見的群眾性體育賽事。豐富節(jié)假日體育賽事活動，大力開展各類群眾性體育活動。有計劃地組織和安排群眾性參與度高的品牌體育賽事，發(fā)揮體育明星和運(yùn)動達(dá)人的示范作用，激發(fā)市民體育需求。

2.政府應(yīng)加強(qiáng)政策扶持，推進(jìn)賽事產(chǎn)業(yè)化，圍繞“賽事之都”建設(shè)，發(fā)揮其在體育設(shè)施、賽事、人才、科技、金融等方面的綜合集聚優(yōu)勢，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和高端要素集聚，形成以競賽表演為核心、以全民健身和場館服務(wù)為支撐、以體育文創(chuàng)為驅(qū)動的現(xiàn)代體育服務(wù)業(yè)都市區(qū)。

3.政府加大賽事資金投入，引導(dǎo)社會資金投入體育賽事，加強(qiáng)體育賽事品牌建設(shè)。大力支持體育企業(yè)公司實施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)體育賽事衍生品創(chuàng)意和設(shè)計開發(fā)，推進(jìn)相關(guān)體育賽事產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

4.提升體育后備力量，培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型人才，鼓勵條件好的運(yùn)動員走職業(yè)發(fā)展道路，努力培育和打造一批具有國際影響力的職業(yè)體育明星。

5.著力打造品牌賽事，實施品牌戰(zhàn)略，打造一批國際性、區(qū)域性品牌賽事，既要挖掘本地品牌賽事，又要積極引進(jìn)適合本地開發(fā)和培育的一流品牌賽事。重大賽事籌辦為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。競賽表演業(yè)是引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要源泉。浙江杭州將首次承辦大型綜合體育賽事：2018年世界短池游泳錦標(biāo)賽及世界游泳大會、2019年世界皮劃艇馬拉松錦標(biāo)賽等國際單項體育賽事、2022年第19屆亞運(yùn)會，組織好杭州馬拉松賽、橫渡錢塘江、WBA 世界拳王爭霸賽、CBA中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽和中國足球超級聯(lián)賽（杭州賽區(qū)），為了與大型綜合體育賽事對接，必將全方位打造覆蓋體育場館服務(wù)、競賽表演、體育建筑、體育旅游等業(yè)態(tài)的賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

6.有關(guān)部門合力布局體育資源，合理打造大型綜合體育場館，以籌辦2022年亞洲運(yùn)動會、國際泳聯(lián)2018年世界（短池）游泳錦標(biāo)賽等重大賽事為契機(jī)，加快建設(shè)奧體博覽城等大型場館，推動大中型體育場館運(yùn)營改革與創(chuàng)新。

7.培育賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)，促進(jìn)賽事市場化發(fā)展。出臺體育賽事安保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，積極推進(jìn)安保服務(wù)社會化，降低賽事成本和 活動成本。加強(qiáng)體育賽事的名稱、標(biāo)志、空間等無形資產(chǎn)的開發(fā)，提升體育賽事無形資產(chǎn)保護(hù)和管理水平。支持媒體轉(zhuǎn)播與宣傳體育賽事和群眾體育活動，以各類體育賽事活動為平臺，加強(qiáng)資源營銷，豐富體育賽事文化內(nèi)涵。

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