“電商教授”帶給農(nóng)民的致富經(jīng)
——訪陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新研究中心首席專家張鴻

撰文/亢建偉 李瑜 梁芝芳

張鴻很忙，從山陽、照金，到武功、富平，再到綏德、靖邊，為了推動陜西農(nóng)村電商發(fā)展，他三天兩頭往農(nóng)村尤其是貧困地區(qū)跑，在各市縣義務(wù)舉辦電商大講堂、電商培訓等活動，向基層干部、大小企業(yè)主和農(nóng)戶宣講電商知識。

位于秦嶺南麓的山陽縣是國家級貧困縣，張鴻的電商大講堂吸引了全縣各級干部和企業(yè)負責人，電商培訓直接進到每個村鎮(zhèn)“掃盲”。做農(nóng)村電商，轉(zhuǎn)變觀念是關(guān)鍵，經(jīng)過一年多的觀念“植入”，張鴻與山陽縣村鎮(zhèn)干部都成了熟人。觀念一變，路子就活了。山陽縣每年拿出1000萬元扶持電商企業(yè)，近百個鄉(xiāng)村電商服務(wù)站如雨后春筍般遍布全縣各個角落，“秦嶺八大件”“商洛八大件”系列農(nóng)產(chǎn)品強勁上市。從給山陽縣做電商頂層設(shè)計和發(fā)展規(guī)劃起，短短兩年時間，這個大山里的貧困縣就成長為農(nóng)村電子商務(wù)省級示范縣和國家級示范縣。

調(diào)研“西域美農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品加工

調(diào)研“粗布娃娃”舞凡秀老粗布專業(yè)合作社

張鴻和他的電商團隊

山陽姑娘喻琰，將家鄉(xiāng)傳統(tǒng)手工掛面產(chǎn)業(yè)化，推出線上銷售的養(yǎng)生面品牌，以及芝麻香油、蜂蜜、商洛核桃等農(nóng)特產(chǎn)品。3年時間，實現(xiàn)公司年產(chǎn)值1000萬元，年利潤逾百萬元，帶動村里幾十戶貧困戶脫貧。畢業(yè)于中央美術(shù)學院的徐祥勇，借力電子商務(wù)在家鄉(xiāng)鎮(zhèn)安縣創(chuàng)業(yè)，專做“高端臘肉”，第一個月就收入24萬元，現(xiàn)已建立了從養(yǎng)殖到加工的全產(chǎn)業(yè)鏈基地。

受益于張鴻幫助，喻琰、徐祥勇等4名青年企業(yè)家又聯(lián)合成立了“印象商洛”電子商務(wù)平臺，希望通過這個平臺把本地各類特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國，打響“商洛山地農(nóng)產(chǎn)”品牌，帶動家鄉(xiāng)父老脫貧致富。

從2010年帶領(lǐng)團隊做陜西省電子商務(wù)研究課題開始，張鴻就一頭扎進電子商務(wù)研究領(lǐng)域。團隊先后給省、市、縣(區(qū))制定電子商務(wù)規(guī)劃方案20多個，服務(wù)各級政府和電商企業(yè)50多家，除“山陽模式”外，還涌現(xiàn)出了“武功模式”“照金模式”等縣域電商發(fā)展特色模式。

武功縣引進知名電商企業(yè)168家，電子商務(wù)每天發(fā)貨8萬余單、日交易額500余萬元。電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)人員近萬人，促進就業(yè)2.5萬人。經(jīng)過幾年發(fā)展，武功“買西北、賣全國”模式成為全國縣域電商八大模式之一，不僅成為西北地區(qū)干果類產(chǎn)品的集散中心，更促進了農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、銷售以及增加附加值等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的效益提升。

電子商務(wù)同時也助推縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。山陽縣以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”為核心主導，自建平臺“逛集網(wǎng)”，發(fā)展以漫川古鎮(zhèn)、天竺山為代表的旅游電子商務(wù)，以核桃、香菇、木耳為代表的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，形成“自建平臺+政府+協(xié)會+龍頭企業(yè)+合作社”的農(nóng)村電子商務(wù)模式。

在做好農(nóng)村電商頂層設(shè)計、規(guī)劃方案，以及實操指導和培訓的基礎(chǔ)上，張鴻還經(jīng)常深入鄉(xiāng)村站點、田間地頭，推廣綠色種植理念?！拔覀円ㄟ^電商運營，把農(nóng)民組織起來，形成‘政府+專家+平臺+企業(yè)+合作社+農(nóng)民’模式，把握產(chǎn)品標準，保證產(chǎn)品質(zhì)量。”張鴻希望，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的普及、發(fā)展，帶動農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，讓農(nóng)民在家門口就能就業(yè)和致富。