大連市體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀研究

王曉暄

摘要：體育產(chǎn)業(yè)化的加速發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)業(yè)的變得不斷成熟，產(chǎn)生了新的游覽和體育運動的新綜合的觀光形式，體育旅游慢慢的被觀光的游客所喜愛。大連有較好的體育旅游發(fā)展資源，同時市場需求也很大，怎樣利用大連的體育旅游支持經(jīng)濟發(fā)展，展示更好的大連旅游形象是研究的重點。本文對大連體育旅游發(fā)展的情況和發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，大連展示了體育旅游開發(fā)是可行的，可以創(chuàng)造出一批具有地方特色、系統(tǒng)開發(fā)，適合長時間體育旅游品牌塑造，本文分析存在的不足并給出具體對策。

關(guān)鍵詞：大連；旅游；體育旅游

中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）006-0-02

引言

體育旅游是旅游與體育的相互結(jié)合。這是利用旅游和體育資源和旅游資源，能夠相互補充。作為旅游活動的主要內(nèi)容以及體育活動，其開發(fā)和現(xiàn)代旅游的出現(xiàn)大概同一時期。在人類社會的不斷進步中，人們生活的優(yōu)化和余暇休息時間的提升，世界的旅游活動的有著蓬勃向上的發(fā)展。人們不單單只希望得到簡單的旅游，還有著對體育方面的追求，更多的肉體性活動能夠得到健康的身體，同時得到精神上的愉悅。體育活動不是單純的旅游增加項目，還使體育活動與自身健康有了更緊密的利害關(guān)系，這種旅游方法得到了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互影響促進。大連、秦皇島以及廈門這些沿海城市在自然條件上相差不多。但是大連在傳統(tǒng)的體育方面的旅游有很多的發(fā)展空間。大連的田徑和足球都較為知名。隨著體育資源的發(fā)展，大連旅游要實現(xiàn)兩種資源的有機融合，不僅應是旅游業(yè)的發(fā)展方向，也是更好的發(fā)揮大連的體育資源的前進方向，在大連旅游業(yè)中占有明顯的優(yōu)勢地位，在世界旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位。

大連的旅游市場和體育資源都有著很好的基礎(chǔ)，怎樣開發(fā)出大連的體育旅游優(yōu)勢，促進體育旅游的穩(wěn)定發(fā)展是研究的重點。從大連的體育旅游開發(fā)的經(jīng)驗總結(jié)入手，加大調(diào)查和研究的手段和力度，充分研究大連的體育旅游實際情況，從中發(fā)現(xiàn)適合大連旅游的發(fā)展策略。

一、大連市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育旅游資源

通過開發(fā)自然和文化資源來促進體育旅游資源的開發(fā)。自然資源是用于體育旅游開發(fā)的硬件手段，而文化屬于軟件手段。發(fā)展體育旅游，物質(zhì)文化資源必不可少，這種物質(zhì)手段是體育旅游發(fā)展的根本要素需求。我國經(jīng)過長期的社會發(fā)展，在這一過程中形成了體育項目的重要構(gòu)成部分，為促進大連體育旅游業(yè)給予在區(qū)域體育以及文化資源上的支持。政府支持旅游業(yè)，金石灘度假勝是我國的優(yōu)秀自然景觀，包括優(yōu)質(zhì)的游艇俱樂部以及高爾夫俱樂部等都為各項體育項目提供了助力，大連的海灘度假環(huán)境優(yōu)美，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和水質(zhì)為前來旅游的游客提供最好的環(huán)境體驗；大連有我國最為自然的森林生態(tài)系統(tǒng)，能夠提供探險旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）大連體育旅游產(chǎn)業(yè)管理模式

大連體育旅游業(yè)的管理模式在網(wǎng)格構(gòu)造區(qū)，即利用政策法規(guī)對多個方面進行綜合控制，包括對經(jīng)濟、旅游以及體育各個相關(guān)方面的控制與保護，政府聯(lián)合體育局、旅游局以及相關(guān)的行業(yè)協(xié)會共同致力于旅游的總體管理，具體實行則由旅行社以及景區(qū)與體育俱樂部等完成，一些與其關(guān)聯(lián)較大的其他行業(yè)也在管理范圍之內(nèi)，當進行體育賽事時，同時受到交通以及城市建設(shè)等多方面的因素影響，想要更好的協(xié)調(diào)發(fā)展需要有總體規(guī)劃，保證體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，利用一些研究機構(gòu)進行理論方面的研究為體育旅游發(fā)展提供理論支撐。但是在這里我們也應該注意到，在進行大連體育旅游研究時，沒有提供任何不同的管理，與其他管理都是同一種運行機制。

（三）大連體育旅游在旅游業(yè)中的地位

大連體育旅游的興起并不是獨立存在的現(xiàn)象，這也受到了國際國內(nèi)體育旅游情況的影響。然而，它依舊是一個特殊個例，并未發(fā)展出獨特的管理體系。體育旅游項目并沒有作為獨立的部分劃分，仍然以其他方式為主。但是，大連有著自身地理環(huán)境上的優(yōu)勢發(fā)，豐富的自然資源是其發(fā)展的根本，以此為基礎(chǔ)發(fā)展出了一些體育旅游項目，包括較為常見的旅游活動：滑雪、登山、蹦極以及游泳等較為常見的體育項目，組成了總體旅游業(yè)利益中的一部分，通過這些也的確帶來了一些游客的增長。但是截至當前的統(tǒng)計，仍舊沒有單獨針對體育旅游方面的數(shù)據(jù)匯總收集。按照一些專家的分析，結(jié)合其他研究情況，可以得出大連地區(qū)體育旅游正在不斷的占有總體份額更高的比重，同時促進了大連旅游收入的持續(xù)提升。

二、大連市開發(fā)體育旅游業(yè)可行性分析

（一）體育旅游市場需求分析

一是旅游市場有著更多方面的需求。受到國內(nèi)整體旅游業(yè)的不斷升溫，旅游者在旅游項目的選擇上，對自然景觀和人文景觀有更多的選擇和喜好，吸引游客，這是一種潮流，在今后必然有著更多的體現(xiàn)。在這個時候，由于更多人對休閑生活有著更多的追求，休閑方式的多樣化使得很多人選擇旅游線路，旅游項目越來越多的“選擇”，傳統(tǒng)的旅游“山水優(yōu)美的一些名山”無法提供足夠的體驗，逐漸有更多的人正在尋找更多的“特殊”，既有“異國情調(diào)”的新鮮體驗，也包括一些有著較為“新穎”創(chuàng)意的旅游景點。

二是更加個性化的旅游市場方面的需求。受到總體上生活質(zhì)量提升的影響，人民對生活有了更高的追求，處于社會中下層的勞動者也開始對生活質(zhì)量提出更高的要求，一些人形成了獨特的“業(yè)余愛好”，在努力賺錢后更多的人開始選擇一些方式來放松自我，得到個性和自我的放飛，這已經(jīng)逐漸成為當今社會城市化進程中普遍存在的心理需求。在這一背景下，各種類型的特色旅游逐步出現(xiàn)并得到較好的發(fā)展，變?yōu)楫斀駛€性化生活方式的重要組成之一。

三是針對旅游市場發(fā)展提出的一些意見。在分析現(xiàn)代休閑娛樂方式的過程中，不再是過去簡單的旁觀娛樂。旅游成為新的參與式休閑方法，而在觀光旅游也不能滿足游客的主動參與熱情，這是一種未來的發(fā)展趨勢，不可阻擋有著很好的前景。

（二）潛在體育旅游資源分析

我國在世界上旅游發(fā)展處于較強地位，在體育旅游的市場上還有很大潛力，兼顧體育資源的體育旅游，可以更好的促進經(jīng)濟發(fā)展，是對旅游業(yè)前進的一種強力的推動劑，具有廣闊的市場，以體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)。大連旅游資源與體育資源都是較為豐富的地區(qū)，受到很多國內(nèi)游客的喜愛，特別在最近，隨著城市建設(shè)的大規(guī)模發(fā)展，舉辦了豐富的文化活動，極大的推動了體育旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，在歷史上大連也是一個知名的城市，在國內(nèi)外都有一定的影響力，是一個優(yōu)質(zhì)的旅游市場。因此，大連擁有豐富的旅游資源市場，體育旅游是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，大連擁有各個方面的人才為旅游業(yè)服務。綜合來說，在大連地區(qū)發(fā)展挖掘更多的旅游資源，重點就在于充分發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)。利用現(xiàn)有的資源市場。體育旅游是支持大連旅游經(jīng)濟再上一個新臺階的主要增長點之一。體育旅游在體育經(jīng)濟中也是非常關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)，同時也注入了新的活力為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育市場。

三、大連地區(qū)體育旅游發(fā)展過程中存在的主要問題

（一）政府管理部門不重視體育旅游

體育旅游必須與城市特色相聯(lián)系互相促進發(fā)展，然而大連地區(qū)依舊存在著一些部門沒有正確認識體育旅游的前景與重要性，沒有提供更多的支持促進特色體育旅游的構(gòu)建。體育旅游城市不形象化。大連現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施已足夠，對體育旅游資源的開發(fā)、海洋體育旅游產(chǎn)品的模式、提高城市功能、提高“體育城”的意識和吸引力、體育旅游城市現(xiàn)代化和國際化的途徑等方面的認識已不多。此外，大連地區(qū)還不足以促進體育旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）政府管理與政策法規(guī)需要進一步完善

受到一些特殊原因的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)正在極大的變革中摸索前行，經(jīng)歷了計劃體制轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲶w制，一些相關(guān)配套管理和制度還在進一步完善中，有著一些非市場經(jīng)濟思維影響整體運行。而且，旅游業(yè)屬于綜合性產(chǎn)業(yè)，想要發(fā)展必須有多個機構(gòu)共同努力完成。這種多方配合難度較大，需要進一步的發(fā)展磨合，大連體育旅游還存在一定的管理問題，需要建立更加專門的管理機構(gòu)，引進培養(yǎng)更多的專業(yè)性體育人才。大連體育旅游雖然受到政府高度重視，但相關(guān)配套政策法規(guī)仍處于缺位狀態(tài)，相關(guān)部門缺乏舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗。

（三）體育旅游市場發(fā)展有待加強。

近年來，人們的公共體育意識有了很大的發(fā)展，但總體上還有待加強。人們積極參與體育活動的動力不足，這也極大的影響了體育旅游基礎(chǔ)的構(gòu)建。提升大連地區(qū)體育旅游的影響力，直接的方法就是提供更受歡迎的產(chǎn)品，做更大范圍和影響力的宣傳，不論是市場還是產(chǎn)品都需要多方共同努力推廣，提升人們在體育方面的思想認識。在體育旅游資源、客源市場等方面進行深入探索，逐步積累體育旅游市場的深厚基礎(chǔ)。在體育旅游發(fā)展中，宣傳不到位，當?shù)鼐用駥w育的發(fā)展沒有起到促進作用。市場發(fā)展存在一些不足，產(chǎn)品開發(fā)滯后。

（四）具有區(qū)域特征的體育旅游產(chǎn)品生命周期短

體育旅游產(chǎn)品生命周期的區(qū)域特征是短暫的，在大連地區(qū)的特色體育旅游產(chǎn)品需要更加系統(tǒng)性的培養(yǎng)。在這方面大連有一些獨特的優(yōu)勢可以選擇，在與“?！毕嚓P(guān)的體育旅游產(chǎn)品可以作為主打產(chǎn)品推送與開放，可以建立周期短影響大的體育旅游活動主題活動。但是當前的這些體育旅游產(chǎn)品還沒有獲得較好的發(fā)展。大連體育旅游屬于還比較零散，沒有高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品。大連地區(qū)人們并未真正形成一種對于體育旅游的清晰概念，沒有配套的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，無法支撐更高層次的體育旅游發(fā)展，這應該由各級行政部門以及所有的相關(guān)從業(yè)人員共同努力構(gòu)建。

四、大連市開發(fā)體育旅游的戰(zhàn)略分析

（一）構(gòu)建體育旅游城市形象、提升宣傳推廣力度

將大連市對于自身的定位觀念形象定義為體育旅游城市，可以按照自身特色旅游的具體情況來實現(xiàn)，為體育旅游提供更具城市特色的產(chǎn)品。以體育旅游城市的形象進行宣傳，是一種推動體育旅游發(fā)展的最為直接有效的方法。在全市范圍內(nèi)進行推廣，對體育旅游進行深層次的研究開發(fā)，充分發(fā)揮大連的體育資源，提供特色的體育產(chǎn)品，將旅游結(jié)合到當前熱門的國際化運動中去。與此同時，在大連地區(qū)需要多種渠道的宣傳活動，分享體育旅游的概念以及內(nèi)容，讓更多人了解與喜愛，利用電視等媒體宣傳城市旅游形象，進行新穎的圖文展示。

（二）加強旅游部門與其他部門的合作

旅游業(yè)能否得到更好的發(fā)展，在較大范圍內(nèi)受到相關(guān)部門的共同參與和利益合作的影響。大連體育旅游需要多個相關(guān)部門的協(xié)同配合，在體育規(guī)劃與健康景區(qū)方面都涉及到多個部門，尤其與體育部門的配合至關(guān)重要?？梢詷?gòu)成體育旅游組織，將相關(guān)的所有部門容納進來，有利于相互間的協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)旅游優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，幫助其他部門完成專項旅游產(chǎn)品的開發(fā)，促進大連地區(qū)的體育旅游發(fā)展。只有政府提供強有力的支持，才能夠保證旅游業(yè)能夠順利的發(fā)展前進。政府部門能否共同配合合理提升旅游質(zhì)量，是大連旅游經(jīng)濟發(fā)展的重點環(huán)節(jié)。

（三）大連體育旅游的發(fā)展應走市場化道路

大連體育旅游需要按照市場化來進行運作，更多的尋求社會力量的參與，不要過度受到政府影響。政府只提供制度法規(guī)，吸收企業(yè)和機構(gòu)外，積極培育一批從事體育的俱樂部，促進旅游業(yè)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)。市場化有利于形成相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，可以更好地促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，不能僅僅依靠政府的支持，主動與缺乏活力，必須發(fā)揮大連旅游市場的整體吸引力，體育旅游包含挖掘經(jīng)濟潛力發(fā)展的同時，形成一個自給自足的也可以促進環(huán)境可持續(xù)發(fā)展道路的經(jīng)濟。

（四）根據(jù)客戶市場的特點、提供優(yōu)質(zhì)服務

體育旅游屬于充滿個性化的旅游方式，休閑游客是主力。所以，我們需要為旅行社提供更加具有針對性的咨詢服務，應該盡快建立體育旅游咨詢服務中心。體育旅游信息傳遞對于游客的選擇至關(guān)重要，只有傳遞最新的消息才能夠更好的吸引游客到來，可以實行網(wǎng)絡預訂結(jié)構(gòu)，或是提供“一卡通”服務提供更簡便的操作，促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育旅游是一種可以持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，體育旅游具有連續(xù)性、旅游者高、可建立檔案和個人記錄等特點。這對這些特點可以提前建立個人檔案，可以縮短下次體驗的等待時間，提高服務水平。

五、結(jié)語

大連體育旅游有著比較多的資源，部分體育旅游項目在很多的景區(qū)都有各種形式的表現(xiàn)。然而大連體育旅游的比重還不高。大連體育旅游有著廣闊的發(fā)展前景。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，沒有構(gòu)建相關(guān)的體育旅游組織，直接對體育旅游產(chǎn)生了不利的影響，降低了旅游者的參與意愿。體育旅游內(nèi)容是吸引旅游者參加的關(guān)鍵。

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