手工創(chuàng)意工坊的市場(chǎng)分析與前景展望

翟一凡

摘要：手工由早期的刺繡、剪紙等發(fā)展至今，已形成了多種多樣的形式，即DIY。本文分析了當(dāng)前手工制品的社會(huì)背景和市場(chǎng)，并對(duì)其發(fā)展前景做了展望。

關(guān)鍵詞：手工制品；當(dāng)前背景；市場(chǎng)分析；前景展望

中圖分類號(hào)：J509 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2018）006-0-02

在當(dāng)今社會(huì)下，人們主觀環(huán)保意識(shí)淡薄，在生活質(zhì)量提升，物品更新速度加快的時(shí)代背景下，更替品卻成了廢棄物的來(lái)源，在無(wú)形之中造成了浪費(fèi)。且當(dāng)今我國(guó)物質(zhì)文明過(guò)于充盈，手工帶給我們的滿足與放松被逐漸淡忘。

筆者通過(guò)理論與數(shù)據(jù)結(jié)合的分析方法，在問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果上，利用搜集到的數(shù)據(jù)，分析了手工創(chuàng)意工坊未來(lái)的市場(chǎng)，并對(duì)創(chuàng)意工坊的發(fā)展前景做了分析與展望。

一、創(chuàng)意工坊的市場(chǎng)分析

（一）對(duì)DIY手工制作的第一印象

約80%的人表示對(duì)DIY手工制作的第一印象還不錯(cuò)，能以接受的態(tài)度對(duì)待創(chuàng)意工坊的創(chuàng)辦。DIY于近幾年興起并逐漸成為一種流行。DIY起源于歐美，已有50年以上歷史。在歐美國(guó)家，由于工人薪資非常高，所以一般居家的修繕或家具、布置，能自己動(dòng)手做就盡量不找工人，以節(jié)省工資費(fèi)用，因此備受歡迎。我們創(chuàng)意工坊將通過(guò)自己的努力，讓更多的人了解DIY，讓越來(lái)越多的人參與DIY的創(chuàng)作。

（二）自制手工作品的優(yōu)點(diǎn)

自制手工品的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在具有時(shí)尚感，價(jià)格適宜，實(shí)用性強(qiáng)，具有特殊意義等方面，而民眾表明這其中最突出的優(yōu)點(diǎn)就在于手工制作的作品有一定的特殊意義，而這也是我們創(chuàng)意工坊的目的之一。私人訂制產(chǎn)生的背景是消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單地滿足于享受單一且普遍的產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)而追求更加富有個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)。我們將推出DIY作品，如橡皮泥、軟陶、T恤、相冊(cè)、生活飾品等，并推出相關(guān)的節(jié)日活動(dòng)，讓民眾把自己的心意融入到手工作品中。

（三）舊物處置方式

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，36.62%的民眾在對(duì)舊物的處置方式上選擇了直接丟棄，這無(wú)疑是一種資源的浪費(fèi)，也將會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生一定程度的影響。但可觀的是超半數(shù)的人嘗試了對(duì)廢物的再次利用。在我們的調(diào)查過(guò)程中，群眾反映他們?cè)?jīng)用喝完的可樂(lè)瓶子修剪之后培養(yǎng)花卉，將空鞋盒制作成書架，用廢棄的紙張折成筆筒等，這些都為我們創(chuàng)意工坊的創(chuàng)辦打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

綜合來(lái)看，手工制品已有的市場(chǎng)基礎(chǔ)和目前的市場(chǎng)狀況主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）市場(chǎng)基礎(chǔ)

1.歷史積淀雄厚

手工制作是由中國(guó)傳統(tǒng)工藝和民間工藝發(fā)展而來(lái)，手工制作工藝在我國(guó)民間有悠久的歷史，是中華民族文化藝術(shù)的瑰寶。傳統(tǒng)的手工藝品既是文化藝術(shù)品，又是日常生活用品，與人民生活息息相關(guān)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，手工DIY也已經(jīng)由傳統(tǒng)民間手工制作逐步擴(kuò)大化，不僅僅局限于刺繡，剪紙等，現(xiàn)在更是逐步滲入到了生活的方方面面。

2.手工DIY產(chǎn)業(yè)正在醞釀形成

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民收入水平的提高，人們?cè)絹?lái)越需要一些更加自然、文明、健康、好品味與有價(jià)值的休閑活動(dòng)，手工DIY活動(dòng)完全迎合了這些趨勢(shì)，通過(guò)制作手工DIY，能夠提高人的創(chuàng)新與創(chuàng)造能力，在緊張的工作之余，尤其可以放松神經(jīng)，減輕壓力。因此，作為一個(gè)新興的行業(yè)，我國(guó)手工DIY產(chǎn)業(yè)目前正在醞釀形成。

3.有政府相關(guān)政策支持發(fā)展

發(fā)展并創(chuàng)新手工藝制品的制作形勢(shì)在近年來(lái)得到了政府的大力支持。如紹興政府曾出臺(tái)相關(guān)協(xié)同創(chuàng)新的政策，如為集群中進(jìn)行重大的技術(shù)改造或技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)提供適當(dāng)?shù)呢?cái)政補(bǔ)貼和創(chuàng)新資金，這將對(duì)協(xié)同創(chuàng)新的行為產(chǎn)生積極影響，從而激發(fā)群眾創(chuàng)新的潛力和活力，形成良好的創(chuàng)新氛圍，吸引更多的消費(fèi)者在手工制品上進(jìn)行消費(fèi)。[1]

（二）市場(chǎng)狀況

1.營(yíng)銷方式與參與過(guò)程銜接度不高

目前市場(chǎng)上手工品的銷售方式主要分為五類：在旅游景區(qū)銷售；在夜市銷售；在工藝品店銷售；在網(wǎng)絡(luò)上銷售；品牌化銷售（如譚木匠）。目前手工工藝品的銷售渠道多種多樣，但縱觀這五種銷售方式，其銷售的都是手工的成品，在這種情況下消費(fèi)者只能在一定程度上感受到手工品最終的效果，不能親身感受到回收再利用的價(jià)值更不能體會(huì)到制作的過(guò)程和樂(lè)趣，很難將手工業(yè)更好的宣傳到位。

2.手工DIY產(chǎn)業(yè)目標(biāo)群體消費(fèi)能力強(qiáng)

在科技迅猛發(fā)展的今天，個(gè)性化消費(fèi)需求日益顯著，人們步入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，人們更注重在形態(tài)、情感、參與上的所得，隨著現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)文化和生活水平的提高，人們的消費(fèi)理念也在不斷地變化，當(dāng)今社會(huì)瞬息萬(wàn)變。在人的內(nèi)心深處刻在骨髓里的就是思考，在運(yùn)動(dòng)勞作中享受生活的樂(lè)趣，去開拓視野，提升自己內(nèi)心的需求信仰。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多規(guī)模化生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足許多中高端消費(fèi)者的需求，在追求個(gè)性化的今天，他們的需求轉(zhuǎn)向定制化產(chǎn)品，手工制作工藝以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力已經(jīng)不可抗拒的在我們身邊逐漸流行，因此DIY創(chuàng)意工坊的消費(fèi)人群將進(jìn)一步增加。[2]

二、創(chuàng)意工坊的發(fā)展前景

（一）對(duì)回收二次利用持有的看法

80%左右的民眾對(duì)回收二次利用持支持的態(tài)度，由三部分人群的意見反饋出，環(huán)保意識(shí)已逐漸浸透入民眾的日常生活之中。只有極少部分民眾認(rèn)為回收二次利用資源是沒(méi)必要的，應(yīng)加強(qiáng)思想道德宣傳力度，讓環(huán)保意識(shí)觀念深入人心，號(hào)召更多的民眾參與到回收并二次利用資源的活動(dòng)中去，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)資源與經(jīng)濟(jì)社會(huì)共贏的雙理念。

（二）是否愿意自己設(shè)計(jì)并制作一件作品

約90%的民眾是有過(guò)關(guān)于自己設(shè)計(jì)并制作一件作品的想法，并有33.85%的民眾進(jìn)行過(guò)嘗試自己制作。動(dòng)手創(chuàng)作一件產(chǎn)品不僅僅只是為了觀賞、為了美觀，而特地去設(shè)計(jì)一件工藝品。自制手工作品的意義也體現(xiàn)在于制作出一件符合自己心意的作品，能夠讓自己體會(huì)到它的實(shí)用意義。而其特殊含義也不只是感情意義，如今社會(huì)發(fā)展的速度越來(lái)越快，人們不得不加快生活的腳步以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，如果可以動(dòng)手靜下心來(lái)，自己制作物品來(lái)實(shí)現(xiàn)想法，不但讓心理和生理都得到釋放，凈化心底的壓抑，更可以轉(zhuǎn)換積極地態(tài)度繼續(xù)迎接生活。

（三）對(duì)回收再制作的商品的接受程度

超50%的民眾表示愿意接受回收再制作的商品，這就有了我們產(chǎn)品的消費(fèi)人群。少部分民眾不愿意接受此類商品，我們?cè)谡{(diào)查過(guò)程中也詢問(wèn)了原因。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，部分群眾對(duì)此類產(chǎn)品存有一定的偏見，不愿意接受；也有群眾對(duì)回收的產(chǎn)品的潔凈程度產(chǎn)生了憂慮，針對(duì)這些問(wèn)題，我們創(chuàng)意工坊將嚴(yán)格控制廢舊物品回收的渠道，并對(duì)回收來(lái)的物品進(jìn)行消毒處理，做出相應(yīng)的安全保護(hù)措施。

（四）光顧附近二手商品店的頻率

60%左右的民眾表示愿意光顧二手商品店，選擇自身所需要有可再生利用價(jià)值的物品。在調(diào)查過(guò)程中我們了解到已經(jīng)有群眾嘗試過(guò)廢物利用并感受到了其價(jià)值意義，也有群眾曾自己設(shè)計(jì)并動(dòng)手制作過(guò)一件作品，相信這些民眾都將是創(chuàng)意工坊的最直譯反映效果的顧客。我們也將認(rèn)真的吸取顧客提供的各項(xiàng)意見，根據(jù)民眾意愿不斷推出新型的產(chǎn)品。

從手工制品的發(fā)展前景來(lái)看，手工DIY產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿?。目前DIY制作的目的正由一開始以節(jié)省開銷的理由，慢慢演變成一種以休閑，發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)意或者培養(yǎng)嗜好的風(fēng)氣。很多人會(huì)被DIY手工藝品吸引，往往是因?yàn)镈IY手工藝品讓他們重拾了他們對(duì)于生活的新奇感。[3]同時(shí)，在環(huán)保理念的大力倡導(dǎo)下，民眾的環(huán)保意識(shí)將會(huì)有大幅度的提升，民眾將會(huì)更加注重舊物的處置方式，將其再次利用或是提供給創(chuàng)意工坊，親自參與到舊物的再創(chuàng)作中。

在未來(lái)創(chuàng)意工坊會(huì)推出更多的創(chuàng)新營(yíng)銷方式與手段迎合市場(chǎng)，擴(kuò)大手工制品的影響力，以達(dá)到以下效果：

一是個(gè)性化消費(fèi)。DIY手工是自己動(dòng)手做由消費(fèi)者的個(gè)人喜好自制而成的，可以充分發(fā)揮消費(fèi)者的藝術(shù)想象力，創(chuàng)作出極具特色，獨(dú)一無(wú)二的作品，達(dá)到標(biāo)新立異、展現(xiàn)個(gè)性的效果。

二是體驗(yàn)式消費(fèi)。顧客可以依據(jù)個(gè)人喜愛偏好進(jìn)行選擇，并親自參與體驗(yàn)，能從體驗(yàn)中收獲不一樣的體驗(yàn)感受，其賣點(diǎn)不僅是產(chǎn)品本身，更是制作過(guò)程，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是將自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，體驗(yàn)創(chuàng)造的快樂(lè)的生活經(jīng)歷。

三是關(guān)注情感消費(fèi)。愛情、親情、友情、心情等情感市場(chǎng)的開發(fā)會(huì)形成DIY手工制作品獨(dú)特的市場(chǎng)需求，而季節(jié)節(jié)日等相關(guān)主題活動(dòng)的推出順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流。[4]

三、創(chuàng)意工坊的市場(chǎng)融合性的探究

在對(duì)創(chuàng)意工坊的市場(chǎng)和前景進(jìn)行了分析與展望之后，我們有理由相信，二手商品再制作的成品的產(chǎn)生和泛起將是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必定產(chǎn)物。其原本的商品已進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域但仍具有一定使用價(jià)值的商品，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高加快了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，如果丟棄將會(huì)加劇環(huán)境和資源的壓力，因此將這些產(chǎn)品回收會(huì)為創(chuàng)意工坊的經(jīng)營(yíng)提供了源源不斷的貨源。

創(chuàng)意工坊的建立是完善我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)重要方面，我們可以預(yù)見舊貨回收市場(chǎng)將會(huì)發(fā)展成為一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，可以更好地滿足人民群眾的生活需要，滿足不同層次的消費(fèi)需求。同時(shí)擴(kuò)大需求，充分利用已有的二手資源，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)。創(chuàng)意工坊中材料的來(lái)源及二手成品的制成流通，可以促進(jìn)商品循環(huán)利用源源不斷進(jìn)入市場(chǎng)，DIY將會(huì)成為一種潮流趨勢(shì)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

通過(guò)以上對(duì)創(chuàng)意工坊的市場(chǎng)、創(chuàng)意工坊的前景與可融性的分析，我們了解到人民群眾對(duì)可利用再生資源的觀念意識(shí)淡薄，方案的具體化實(shí)施并不完善，動(dòng)手制作的參與度不高。對(duì)于思想固化的這一類人民群眾，思想撼動(dòng)較為困難，在一定程度上暫時(shí)約束了DIY創(chuàng)意工坊的進(jìn)一步發(fā)展。[5]可喜的是，有相當(dāng)一部分人民群眾具有超強(qiáng)的環(huán)保與節(jié)約意識(shí)，已經(jīng)切身參與DIY手工創(chuàng)作并取得可觀的成果，同時(shí)，這部分人民群眾主動(dòng)提供再生資源的來(lái)源渠道和方案技術(shù)，并協(xié)助我們做項(xiàng)目的進(jìn)一步推進(jìn)工作。

我們將物盡其用，將節(jié)能環(huán)保這一理念體現(xiàn)的淋漓盡致，最終達(dá)到人人懂環(huán)保，人人愛創(chuàng)造的思維形式。不斷開闊視野，提出創(chuàng)新思路，拓展二手商品利用范圍，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。[6]實(shí)現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系可持續(xù)發(fā)展，使得擁有綜合性、具體性、創(chuàng)新性與環(huán)保性這些特質(zhì)的DIY創(chuàng)意工坊更快融入市場(chǎng)，與二十一世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)格局接軌。

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基金項(xiàng)目：遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目——?jiǎng)?chuàng)意工坊建設(shè)可行性分析研究階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：2017XJDCA114）。