淺談服裝陳列的藝術設計

摘要：服裝陳列藝術設計是對服裝、服裝品牌定位等方面的綜合性展示，它通過行之有效的排列與組合方式，使服裝陳列既具有藝術性，又具有商業(yè)性，從而更好地實現(xiàn)服裝陳列藝術設計的最大價值。

關鍵詞：服裝陳列；藝術設計；問題

服裝陳列（Clothing display）是商品陳列的一個分支，它起源于英國，1990年后導入中國后譯為VMDDisplay?？茖W、合理的商品陳列既能展示商品、提升品牌形象，又能提高品牌的知名度以及品牌銷售業(yè)績，從而實現(xiàn)銷售利潤的最大化。然而，怎樣才算是科學、合理的陳列，如何才能實現(xiàn)更好的陳列效果以及在服裝陳列藝術設計過程中有哪些需要格外注意的事項呢？對此，筆者進行了一系列的思考與探索。

一、 服裝陳列藝術的依據(jù)

隨著時代的不斷進步，人們的消費觀念日益改變，而購物也在滿足人們?nèi)粘Ｉ钏璧幕A上增加了更多的視覺享受，因此，購物活動由單一的購買行為轉變?yōu)楦郊又T多審美體驗在其中的復雜購買行為。通過對生活周遭到的觀察與發(fā)現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：一個有著良好服飾陳列藝術設計的店鋪往往能夠更吸引顧客的眼球與腳步，其銷售業(yè)績往往也是非常可觀的。

（一） 根據(jù)季節(jié)陳列

在當今社會，雖然隨著科技的發(fā)展，季節(jié)變化對人們的社會活動的影響日益減弱，但是，季節(jié)變化對服裝零售業(yè)的時間因素影響卻仍然顯著，也就是說，服裝本身帶有極強的季節(jié)屬性，因此，在服裝陳列設計，我們必須要考慮季節(jié)的差異與變化以及店鋪整體的布局設置以及氣氛營造等，以確保陳列藝術設計終極目的（提高營業(yè)額）的實現(xiàn)。比如，我們可以在店鋪內(nèi)利用燈照明、道具擺放以及主題海報等諸多方面的協(xié)調(diào)，營造與上市新品相符合的季節(jié)色彩基調(diào)：在夏季，服裝陳列設計的風格特點以清涼舒爽為宜；在冬季，則以溫暖舒適為好。此外，在商品換季時，服裝陳列設計應該向消費者傳遞需要換季新衣、品牌應季新產(chǎn)品到店以及新季節(jié)里將要流行的消費趨勢（款式、面料以及主題風格等），如此一來，服裝陳列設計方能在最大限度上吸引顧客的注意力，激發(fā)其瀏覽、消費的欲望。

（二） 根據(jù)時尚流行陳列

時尚是服裝陳列設計的另一重要屬性，而服裝想要獲得廣大消費者的購買欲望就必須要符合時代的時尚潮流。因此，許多商家將當季的流行款式、流行顏色等擺放在店鋪中最顯眼的位置，向顧客傳遞流行、時尚的訊息，從而有效吸引消費者的注意力，為其帶來強烈的視覺震撼，使之愿意停留下來認真“考慮”一番。

（三） 根據(jù)服裝品牌定位陳列

每一種服裝都有自己的品牌定位，這不僅能夠為消費者提供正確的購物引導，還能在消費者購買的過程中傳播自身的品牌文化，營造自身的品牌宣傳力與影響力。比如，“JUDGER莊吉”品牌始創(chuàng)于1993年，致力為30～45歲都市精英男士度身打造高端輕正裝新商務男裝。在店鋪中，陳列道具俱是一些高檔的木質(zhì)家具。這些裝飾、陳列的風格不僅與莊吉“高端”“商務”的主題相契合，還能使服裝更具“分量”與“說服力”。

二、 服裝陳列藝術設計的方法

（一） 空間錯覺陳列

在寸地寸金的商場中，商品陳列藝術設計的效果對商品的銷售效果有著直接的影響。倘若能夠充分利用鏡子、燈光的反射、明暗層次等原理，我們不僅能使少量的商品顯得更加豐富，還能減少陳列商品的數(shù)量，以確保商品損耗銳減的實現(xiàn)。此外，在某些空間較為擁擠、狹窄的地方，鏡子以及燈光等方式的運用不僅在視覺上營造出一種寬敞、明亮的視覺體驗，還能使店員減少壓抑、煩躁等情緒的滋生，有效避免主、顧之間的矛盾與沖突，從而有效地提高銷售業(yè)績。比如，當我們路過某些出售精致小飾品的商店時，發(fā)現(xiàn)形式各樣的小飾品在光華璀璨的燈光的渲染之下流光溢彩，非常的漂亮。然而，當我們走進時才發(fā)現(xiàn)這個商店并不大，只是由于墻壁周圍全鑲上了鏡子，使整個店在視覺上看似增加了一倍的空間，這便是由于鏡面折射和增加景深的作用，給消費者以商品種類繁多、目不暇接之感。這就是空間錯覺在商業(yè)中的妙用之一。

（二） 幾何線條陳列

幾何線條陳列，就是利用幾何線條和圖形對視覺空間進行科學、合理的分割，從而營造出一種視覺錯覺的效果，以便在取得更好陳列效果的同時促進服裝的銷售。比如，橫向的線條能使消費者的視線在左右方向移動，縱向線條能使消費者將注意力放到上下方向上，然而，將這兩種線條科學地應用于服飾陳列中，既能吸引消費者關注重點商品，又能使陳列布局更顯和諧。

（三） 場景陳列

場景陳列是指利用服裝、飾物、道具以及燈光等構成生活中的某一場景，使消費者能夠在店鋪中感受不同季節(jié)以及不同環(huán)境中的生活氣息。在場景設計時，我們務必要圍繞服飾主題及其品牌理念展開設計活動，并在設計中注意現(xiàn)實感的體現(xiàn)以及情調(diào)、氣氛的營造，突出藝術性和創(chuàng)造性，使人既能得到啟發(fā)和審美的享受，又能產(chǎn)生身臨其境之感，從而引導顧客更好地了解服裝的用途以及特點。在此過程中，尤其需要我們注意的是：服裝的主題風格既要在陳列設計當中體現(xiàn)出來，又要與服飾陳列設計相結合，從而達到最佳的陳列效果。

三、 服裝陳列藝術設計中需注意的問題

1. 陳列要以銷售為目的

服飾陳列藝術設計是一種兼具商業(yè)性和藝術性的活動。因為它是為銷售目的而服務的，所以，在實際操作中，銷售目的必須是陳列設計的指導理念。與此同時，品牌形象與店鋪銷售業(yè)績是密切相關的，倘若店鋪的品牌形象不好，其陳列設計不具備說服力，那么，店員的業(yè)績必然會受到影響。此外，有些款式不暢銷或許并非其款式設計等方面的因素，也許只是因為它被安置在不起眼的地方，倘若能夠換個位置加以推銷便能對銷售產(chǎn)生積極的影響?？梢?，我們在進行服裝陳列藝術設計時一定要綜合考量各方面的影響因素以及銷售目的。

2. 陳列要注意整體的協(xié)調(diào)性

隨著時裝業(yè)如雨后春筍般紛紛涌起，各個時裝品牌之間的競爭也逐漸激烈起來。如何才能更大地刺激消費者需求？關于這一點，服裝陳列藝術設計給我們指明了方向和道路。因此，在設計過程中，設計者必須注意從產(chǎn)品設計到廣告、推銷，再到之后的櫥窗擺放都要注意品牌形象的統(tǒng)一及其銷售，讓消費者更好地從和諧的“整體”中感受商品的價值。這也是許多意大利年輕的服裝品牌能夠后來居上的根本原因。

3. 注重日常的陳列維護

成功的服裝陳列被譽為“靜態(tài)的推銷員”，它不僅能夠最大限度上引起消費者的購買欲望，還能將自身的品牌形象宣傳給更多的人。然而，由于環(huán)境等諸多因素的影響，服裝陳列維護顯得非常重要。比如，消費者試穿過后的衣服，店員應及時進行相應的調(diào)整與擺放。與此同時，我們還可以以服裝與飾物以及道具等方面的合理搭配，突出服裝的款式和主題，使陳列給人以良好的審美體驗。此外，陳列品必須保持干凈、整潔的狀態(tài)。畢竟一些沾染灰塵或者褶皺叢生的陳列品是極難引起消費者“駐足”欲望的。因此，日常的清潔與陳列的更新亦是服裝陳列中極為重要的一部分?？傊?，服裝陳列藝術設計的最終目的便是以良好的感官享受以及審美體驗實現(xiàn)服裝銷售、品牌文化傳播的目的。由此可見，無論是哪一個成功的服裝陳列設計，必然都是兼?zhèn)渌囆g性與商業(yè)性的設計。然而，想要達到這一設計目的，我們就必須要對服裝陳列藝術設計作出更好的認識與探究，促進自身在美學、商業(yè)設計等方面的綜合性提升。

參考文獻：

[1]徐健.服裝陳列設計應用創(chuàng)新思考與研究[J].企業(yè)導報，2012（12）.

[2]鄭丹.論服裝展覽會場的展品陳列設計[J].東方企業(yè)文化，2011（04）.

[3]梁晶.陳列設計中的空白藝術[J].美術大觀，2009（02）.

[4]孔令奇，陳出云.服飾品在服裝陳列設計中的運用[J].藝術探索，2007（03）.

作者簡介：

柳文海，湖南省益陽市，湖南工藝美術職業(yè)學院。