藝術(shù)品消費不再小眾

孫冰

近日，第13屆藝術(shù)北京博覽會在京舉行。藝術(shù)北京創(chuàng)始人董夢陽帶領(lǐng)“藝術(shù)北京”也走過了13個年頭，并逐漸將其從小眾專屬的圈層聚會變成全民感受藝術(shù)的大眾盛會。他說，今年最令他欣喜的變化是，越來越多的人抱著對藝術(shù)消費和收藏心態(tài)進入市場，而不是為了投資增值;畫廊和藝術(shù)機構(gòu)也能夠理性和務(wù)實地面對市場，不再單純地追求高價，而是希望能夠黏合更多愛藝術(shù)的人群。

“過去，我們好像在一片荒漠中打造一片小小的綠洲，那樣的繁榮只是一個假象;而現(xiàn)在，我們希望去栽樹，打造一片森林，這樣才能真正地改變氣候。”董夢陽告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。

藝術(shù)展也可以人山人海

據(jù)董夢陽透露，本次藝術(shù)北京博覽會總共吸引了超過12萬人次觀展，創(chuàng)下新高，成交情況也非常喜人。在藝術(shù)北京當(dāng)代館中，既有適合收藏家進行收藏的高品質(zhì)藝術(shù)品，大部分平均售價10萬～30萬元;而更多的展售作品均價在2萬至5萬元之間，影像作品和青年藝術(shù)家作品價格普遍在幾千元到3萬元之間，這些高品質(zhì)但價格合適的作品吸引著新藏家大量入場。

“這充分反映了國內(nèi)目前藝術(shù)品市場的購買力結(jié)構(gòu)正變得越來越穩(wěn)定，越來越健康?！倍瓑絷柸缡钦f。

今年的藝術(shù)北京還增加了Hi21新銳藝術(shù)市集?！爸詴羞@樣一個安排，是為了給大家更多的選擇。青年藝術(shù)家的作品也是原創(chuàng)的作品，但購買和收藏的門檻更低，沒有人能知道他們未來會不會成為大師和經(jīng)典，希望大家一起去發(fā)現(xiàn)未來。藝術(shù)品的價值不完全是當(dāng)下的，隨著時間的推移，會變成未來的。這種奇跡其實一直也在全球上演著，曾經(jīng)的畢加索也是青年藝術(shù)家?！倍瓑絷栒f。

藝術(shù)品的消費時代已到

在過去的相當(dāng)長一段時間里，所謂藝術(shù)市場的崛起，其實是因為大量熱錢的涌入，甚至使得市場從投資變成了投機，呈現(xiàn)出泡沫式的繁榮景象，部分藝術(shù)家的作品在實際價值未達到相當(dāng)水準的情況下，就被市場運作到令人咋舌的價格。

“以前我們的市場走得快了，金融過早地進入了藝術(shù)品領(lǐng)域，這種繁榮并不真實，大家過早地把藝術(shù)品當(dāng)做證券、股票來進行操作。當(dāng)然，我并不反對藝術(shù)品金融，但它是需要市場從消費開始一步步發(fā)展之后，再形成金融產(chǎn)品，才更健康。”董夢陽表示。

但是，對于最近的藝術(shù)品市場，董夢陽表示，他最強烈的感受就是，藝術(shù)品市場的純金融時代可能過去了，藝術(shù)品的消費和收藏時代或許真正來臨了。因為大部分買畫的人更多考慮的，已經(jīng)不是增值問題，而是出于他們本人的喜愛，或是家里真正需要一幅畫。這是一個良性的起步，這才是一個健康、正常、合理的路徑。

“其實，今年的博覽會給了我真正的信心，我覺得真的有那么多人需要藝術(shù)了?！倍瓑絷柛袊@道，“不管是買票來看展的，還是來買藝術(shù)品的，比如會有人說，我是想為家里的一面墻來找一幅畫的，買回去不是當(dāng)做投資品，而是去欣賞，這種心態(tài)讓我真的看到了希望。一幅幾千萬的作品其實并沒有什么值得興奮的，而是這樣一批人的出現(xiàn)，這才意味著我們有事情可以做，人們以對藝術(shù)的消費和收藏心態(tài)來進入市場，這才是有無限可能性的市場?！?h3>線下4天和線上365天，

互聯(lián)網(wǎng)讓藝博會不打烊

特別值得一提的是，京東藝術(shù)作為2018藝術(shù)北京博覽會戰(zhàn)略合作伙伴，也在藝術(shù)北京現(xiàn)場吸引了很多觀眾的目光。

京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部總裁辛利軍在闡述京東入局藝術(shù)品市場的初衷時說：“以 80后、90后為代表的新中產(chǎn)已經(jīng)成長為中國的主力消費人群，他們的知識結(jié)構(gòu)、美育基礎(chǔ)和視野較之他們的父輩都發(fā)生了迭代和刷新，他們愿意花更多的錢、時間和精力在文化和藝術(shù)等精神消費上。京東藝術(shù)品頻道的上線將依托京東及國內(nèi)頂尖藝術(shù)機構(gòu)資源，打造大眾藝術(shù)消費首選平臺?！?p>

展覽現(xiàn)場的藝術(shù)家作品和觀展者

京東居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監(jiān)李朝菲則表示：“京東的大數(shù)據(jù)技術(shù)及服務(wù)能力，能夠有效聚合起京東平臺上數(shù)量近3億的高品質(zhì)中產(chǎn)用戶，真正實現(xiàn)藝術(shù)品消費大眾化的落地。”“藝術(shù)北京的展覽每年只有4天，就藝術(shù)北京博覽會上呈現(xiàn)的作品而言，幾萬元到十幾萬元、幾十萬元的價格，還是在藝術(shù)品消費金字塔的上端。而剩下的361天，就要去打造和夯實金字塔的底座，與互聯(lián)網(wǎng)進行廣泛合作，展現(xiàn)很多新的可能性?！倍瓑絷栒f。

據(jù)悉，京東藝術(shù)頻道“線上藝博會”同步上線，這意味著藝術(shù)北京可以在互聯(lián)網(wǎng)上一年365天、天天不打烊地進行下去。

“我們現(xiàn)在能想象的互聯(lián)網(wǎng)給藝術(shù)品市場帶來新的可能性已經(jīng)有了一些，比如說網(wǎng)上展示、傳播、銷售等等，但就像我們曾經(jīng)沒有想到淘寶會發(fā)展成今天的規(guī)模，我相信未來互聯(lián)網(wǎng)帶來的東西將會有很多是我們想象不到的?！倍瓑絷栒f。

在董夢陽看來，京東有數(shù)億有黏合度的客戶群，這可能是在實體店里很難想象的。藝術(shù)消費的金字塔最基礎(chǔ)的就是人們愿意去看藝術(shù)品，然后等他們有了消費能力，就會開始想擁有，這是一個循序漸進的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)在這個展示和傳播過程中，會發(fā)揮很大的作用。當(dāng)然，購買藝術(shù)品還是一個需要體驗和交流的過程，關(guān)乎情感、關(guān)乎溫度，即使不能完成交易，但至少互聯(lián)網(wǎng)可以把人吸引到畫廊中去。

至于藝術(shù)北京的未來計劃，董夢陽透露，接下來希望把藝術(shù)北京的經(jīng)驗推廣到更多的城市，幫助他們?nèi)ッ髯约旱牡缆?。從藝術(shù)北京做藝術(shù)中國，而且可以像Art Basel（巴塞爾藝術(shù)展）那樣，能一直做50年。