傳播學(xué)視野下微電影廣告的發(fā)展優(yōu)勢探析

摘要：隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和移動化的發(fā)展，人們有了多種多樣傳遞信息的媒介。當(dāng)前許多商家也抓住了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的多樣性和高效性，爭先通過不同媒體的選擇，掌握更多的主動權(quán)。在激烈的市場競爭當(dāng)中，微電影傳播迅速和短小精悍的特點，不僅能夠快速抓住消費者的眼球，還能夠在短時間使消費者了解到其產(chǎn)品的獨特性。微電影廣告當(dāng)中包含了企業(yè)品牌的經(jīng)營文化和管理理念，在完成其營銷目的的同時，能夠引起消費者的情感共鳴。所以以微電影廣告的形式進行商品營銷，已經(jīng)成為了當(dāng)前企業(yè)選擇廣告的主要方式。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)；微電影廣告；發(fā)展優(yōu)勢

隨著科學(xué)技術(shù)的進步和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)也已經(jīng)得到了快速的發(fā)展并且廣泛運用到了各行各業(yè)當(dāng)中，微電影廣告時代也隨之產(chǎn)生。微電影廣告實際上是一種將廣告和電影相結(jié)合的一種方式，雖然仍然屬于廣告的范疇，卻也增加了廣告所具有的趣味性，相對于傳統(tǒng)的廣告形式而言，其完整的情節(jié)，也更能夠吸引受眾的注意力，當(dāng)前更是處于快速發(fā)展的狀態(tài)當(dāng)中。受眾也更為欣賞微電影廣告的方式，這樣不僅能夠更好的吸引消費者和顧客，也能夠幫助受眾更加全面的了解企業(yè)形象。

一、充滿溫情的情感訴求

在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中，商家更為關(guān)注將產(chǎn)品直觀的展現(xiàn)給消費者，使消費者在短時間當(dāng)中了解到其產(chǎn)品的功能和特殊之處。而在微電影廣告當(dāng)中則更加強調(diào)情感訴求。在當(dāng)前快節(jié)奏的生活和更為廣泛的工作地選擇情況之下，以情感訴求的方式進行廣告?zhèn)鞑?，不僅能夠增強其影響力，也能夠滿足消費者內(nèi)心的情感需求。在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中，空話、桃花以及矯揉造作的話往往會適得其反，不僅難以吸引受眾的注意力，也難以打動人心。微電影廣告當(dāng)中的人物往往真情流露，這種自然流露的感情往往能夠拉近與消費者之間的距離。比如百事可樂的微電影廣告，就致力于將自身的企業(yè)文化傳遞給消費者，在微電影廣告當(dāng)中所營造的兒女回家過年的家庭氛圍，能夠更好的引起為人父母和為人子女的情感共鳴。在把樂帶回家主題的引導(dǎo)之下，對于親情和家庭的需求和向往也更容易使人感受到，一個企業(yè)品牌所具有的使命感和責(zé)任感。因而充滿溫情的情感訴求是當(dāng)前微電影廣告所具備的最大的發(fā)展優(yōu)勢。

二、較強的互動性，增強傳播效果

當(dāng)前的廣告大多親，各個明星來代言和出演，因而具有較強的互動性。比如華為nova4就選擇了易烊千璽作為代言人。易烊千璽是兼具實力、人格魅力和正能量的明星，它擁有大量的粉絲數(shù)量，具有強大的號召力和影響力。在其廣告片播出之后，就得到了大量受眾的一致好評和轉(zhuǎn)發(fā)。在轉(zhuǎn)發(fā)之后，很多受眾還會進行互動和評論，明星也會現(xiàn)身于品牌的發(fā)布會當(dāng)中與受眾直接互動。這樣不僅提高了微電影廣告的傳播力度和傳播的效果，也使該產(chǎn)品更加具有市場。微電影廣告原本就是需要符合受眾心理和實際需求才能夠得到發(fā)展的，因而節(jié)奏明快且故事性較強的微電影廣告，能夠使人們更加容易接受該產(chǎn)品。

三、內(nèi)容精煉，精準(zhǔn)的市場定位

電影院廣告和微電影廣告存在著明顯的區(qū)別，微電影，廣告的市場定位相對而言更加具有針對性，也更為準(zhǔn)確。微電影的時長較短，受眾也可以根據(jù)自己的需求對其內(nèi)容節(jié)奏和長度進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。而短小精悍的微電影廣告，能夠集中性的為消費者和受眾帶來別樣的感受和沖擊，加之微電影廣告的表達方式較為靈活，也能夠更好的贏得受眾的關(guān)注程度。比如今麥郎的廣告，其中的詞是“把錢花對了才叫本事。花同樣的錢，量大多半桶”，是看準(zhǔn)了人們關(guān)注高性價比的心理特點。奧利奧“玩在一起”的廣告宣傳，則是以人際交往為基礎(chǔ)展開的，并輔之以音樂，這樣不僅符合人們進行社會交往的心理需求，也能夠在潛移默化當(dāng)中使人們接受該產(chǎn)品。

四、運用新媒體靈活的宣傳方式

在微電影廣告宣傳單中使用到采取多種新媒體手段（如移動終端和社交媒體），也需要具有專業(yè)水準(zhǔn)的電影制作人進行指導(dǎo)和制作。由于電視當(dāng)中對于商業(yè)廣告的時長具有嚴格要求，因而微電影廣告并不能夠完整的在電視上播出。所以許多企業(yè)和商家選擇與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等進行合作并進行全網(wǎng)播出。消費者也可以通過產(chǎn)品的微信和官網(wǎng)更為完整的觀看整個微電影影片。當(dāng)前許多汽車的微電影廣告，便選擇與家庭溫情相聯(lián)系，以保護家人安全為中心。這樣不僅能夠引發(fā)更多人對于其廣告的關(guān)注度，也能夠達到情感營銷的目的。在新媒體靈活多樣的宣傳方式之下，微電影廣告的宣傳效果得以有效提升。

五、廣闊的市場發(fā)展平臺

廣告與宣傳平臺是緊密聯(lián)系的，在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的階段當(dāng)中，微電影廣告為市場發(fā)展開辟了新的通道。微電影可以采取免費觀影的方式，獲得更多投資方的經(jīng)費支持。況且，微電影廣告相對于傳統(tǒng)廣告方式和內(nèi)容而言更加人性化和溫和，雖然時長較短，卻可以獲得較高的收益。在市場競爭日趨激烈且市場平臺不斷拓展的情況之下，微電影廣告所具備的優(yōu)勢能夠得到進一步的發(fā)揮。

六、小結(jié)

微電影廣告的目的不僅僅在于將產(chǎn)品推銷給消費者，而是將企業(yè)文化和宣傳理念融入到了電影情節(jié)當(dāng)中，在關(guān)注人們情感需求的同時，以更加具有人性化和具有深度的方式向受眾傳播。在觀看微電影廣告之后，不僅能夠激發(fā)人們的情感共鳴，在此基礎(chǔ)上人們對產(chǎn)品會產(chǎn)生較好的印象。在互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展的情況之下，微電影廣告已經(jīng)成為了營銷的工具，商家和企業(yè)在注重創(chuàng)新性和趣味性的同時，能夠采取多種方式對其理念和產(chǎn)品進行有效傳播。

參考文獻

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作者簡介：程恭勝，男，1997.08.21，安徽安慶人，本科，研究方向：廣告學(xué)。

（作者單位：池州學(xué)院）