數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用

王一

【摘 要】隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字技術(shù)取得了很大進(jìn)步，并在很多生產(chǎn)生活領(lǐng)域中得到了應(yīng)用。本文根據(jù)以往工作經(jīng)驗，對影視后期制作中的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行總結(jié)，并從影視廣告制作中字幕及片頭制作、廣告內(nèi)容的多元化展示、廣告動畫制作、影視廣告中的特效制作四方面，論述了數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的具體應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù)；影視廣告后期制作；字幕及片頭

中圖分類號：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）08-0114-01

由于計算機技術(shù)的不斷進(jìn)步，影視廣告制作從以往的線性編輯變成了數(shù)字化制作，這種變化也為影視廣告藝術(shù)增添了更多的可能性。在影視廣告創(chuàng)造過程中，很多企業(yè)和高校實現(xiàn)了拍攝、傳輸?shù)热^程的數(shù)字化制作?，F(xiàn)如今，數(shù)字技術(shù)在廣告后期制作中得到了大范圍應(yīng)用，并逐漸成為影視后期制作的主要技術(shù)之一，更是提高影視創(chuàng)作能力的重要手段。

一、影視后期制作中的數(shù)字技術(shù)

在影視后期制作中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，可實現(xiàn)影視制作質(zhì)量的有效提升。總的來說，影視后期制作過程包括幾個重要階段，首先在制作階段中，需要對拍攝素材進(jìn)行實時剪輯，從而確保影視作品的完整性。其次，在數(shù)字技術(shù)的作用下，來完成配音等工作。數(shù)字化的影視后期制作，主要以影視素材創(chuàng)作為根基，利用數(shù)字合成技術(shù)以及相應(yīng)的編輯技術(shù)進(jìn)行編輯。在合成技術(shù)中，可利用計算機圖像處理，保證后期處理系統(tǒng)的完整程度。隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，不但可以提升制作效率，還能增強后期制作藝術(shù)的可操作性，最終實現(xiàn)影視后期制作水平的提升。

二、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的具體應(yīng)用

（一）影視廣告制作中字幕及片頭制作。站在影視廣告角度來說，在后期制作中需要根據(jù)商品特點在視頻中加入一些文字字幕或片頭，幫助影視廣告的主體內(nèi)容有效表達(dá)出來。在字幕和片頭添加過程中，數(shù)字技術(shù)起著非常重要的作用，利用相關(guān)的技術(shù)軟件，人們可以對需要添加的文字、片頭等進(jìn)行整體設(shè)計，賦予產(chǎn)品更多的內(nèi)涵。所以說，數(shù)字技術(shù)對影視廣告內(nèi)容的豐富具有十分重要的作用。例如，在上海宣傳片制作過程中，片頭制作顯得十分重要，每個鏡頭下的景物都是紋絲不動的，對晃動因素進(jìn)行了消除，即使在擁擠的交通面前，依然顯示出了畫面的平衡感。在固定畫面的展示中，傳統(tǒng)制作技術(shù)很容易導(dǎo)致主體感缺失，但由于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，讓線、形、色等造型元素富有節(jié)奏，彰顯出了上海的優(yōu)美與繁榮[1]。

（二）廣告內(nèi)容的多元化展示。影視廣告中的用戶體驗十分重要，在設(shè)計中，需要對視覺效果進(jìn)行充分考慮。但在實際拍攝過程中，往往會受到經(jīng)濟以及工作人員等因素的影響，導(dǎo)致廣告效果難以符合人們要求?？偟膩碚f，影視廣告中的圖形、表格等內(nèi)容的展示，需要與廣告整體的表達(dá)效果進(jìn)行搭配。因此，在影視廣告后期制作中需要利用數(shù)字技術(shù)，對圖形和表格的繪制進(jìn)行進(jìn)一步完善，確保圖形和表格在廣告中呈現(xiàn)出多元化特性，最終滿足人們對廣告的要求。

（三）廣告動畫的制作。一般來說，影視廣告的動態(tài)畫面展示要比靜態(tài)畫面更具吸引力。但在創(chuàng)作過程中，一些常規(guī)的創(chuàng)造手法很難增加動態(tài)畫面的吸引力。為此，人們可利用數(shù)字技術(shù)，引入一些動畫制作軟件，賦予動畫更多內(nèi)涵，從而完成廣告的后期制作。例如，迪士尼動畫電影《獅子王》上映之后，獲得了無數(shù)好評和獎項，其衍生出來的《獅子王2》和《獅子王3》更是取得了不俗的銷售業(yè)績。作為一個老牌的動漫企業(yè)，迪士尼在廣告制作上合理應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)，使動畫形象得到了最大限度的開發(fā)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，僅僅利用一個數(shù)字設(shè)備，便可以將效果充分體現(xiàn)，這對于影視廣告質(zhì)量的提升有著很大的促進(jìn)作用[2]。

（四）影視廣告中的特效制作。在影視廣告后期制作中，為了將產(chǎn)品特征有效突顯出來，需要配備一些特效畫面。尤其是在氣勢恢宏的場面展示之下，需要以宇宙為背景對廣告內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計。在實際拍攝時，以真實宇宙為背景的可能性幾乎不存在，但想要將創(chuàng)意效果完全表達(dá)出來，人們利用數(shù)字技術(shù)軟件，對廣告的背景進(jìn)行了特殊處理，實現(xiàn)了特效的有效表達(dá)。另外，在很多影視廣告后期制作中，會出現(xiàn)很多不在人類認(rèn)知范圍之內(nèi)的場景，如何將這些想象出來的畫面含義展示出來，數(shù)字技術(shù)也起到了重要作用，它可以對設(shè)計者天馬星空的想象進(jìn)行完美詮釋，讓整個內(nèi)容表現(xiàn)十分和諧，毫無突兀之感。數(shù)字技術(shù)還可以利用圖像合成以及疊加等技術(shù)手段，對現(xiàn)實生活中的場景進(jìn)行創(chuàng)新和改造，并將人們所有感興趣的元素加入其中，以達(dá)到影視廣告最終想要的宣傳效果。由此可見，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中具有很強的應(yīng)用意義。

三、總結(jié)

綜上所述，影視廣告在人們生活中的出現(xiàn)頻率很高，而數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中具有重要地位。隨著市場競爭的逐步加劇，影視廣告后期制作需要將創(chuàng)新與藝術(shù)想象充分發(fā)揮出來，只有這樣，才能確保藝術(shù)作品的最終實現(xiàn)。為了保證數(shù)字技術(shù)與影視廣告后期制作的深入融合，相關(guān)工作人員需要具備較高的數(shù)字化技術(shù)水平，從而保證影視制作質(zhì)量的有效提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉茸，白金鑫.數(shù)字視頻技術(shù)AE在影視后期制作中的運用[J].美術(shù)教育研究，2016（10）：34.

[2]周俊平.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用探究[J].無線互聯(lián)科技，2016（10）：147-148.