民族音樂市場化發(fā)展路徑探索

沈美欣

【摘 要】面對當今社會的發(fā)展，國家正在逐步跟進對外開放的整體進程，受到西方文化及思想的沖擊，中國民族音樂的發(fā)展陷入困境，加之人民群眾的生活水平穩(wěn)步提升，其在追求物質(zhì)生活質(zhì)量的同時，更關(guān)注精神生活的滿足，主張兩者向著多元化方向前進。本文將重點介紹中國民族音樂的發(fā)展趨勢，結(jié)合其內(nèi)涵、特點及價值等深入分析，了解在現(xiàn)代市場化背景下提升民族音樂影響力的重要手段，進一步明確民族音樂市場化的發(fā)展趨勢，為國家民族音樂的可持續(xù)發(fā)展提供嶄新思路。

【關(guān)鍵詞】民族音樂；市場化；發(fā)展路徑

中圖分類號：J607 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）08-0060-02

民族音樂擁有著獨特的魅力，彰顯出特有的文化價值和深邃內(nèi)涵，它的誕生融合了中華民族上下五千年的積淀，成為了富有中國民族特色的經(jīng)典作品。但是，受到西方流行文化及全球化的不斷沖擊，民族音樂在具體發(fā)展的過程中遭遇到重重困難，人民群眾在精神生活上的要求越來越高，使得民族音樂的發(fā)展之路更加艱難[1]。信息化的時代，民族音樂若未能及時地轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，將會受到多種傳媒技術(shù)的直接沖擊，難以找尋到適合自己的發(fā)展之路。針對一系列問題，中國民族音樂應(yīng)該積極地實現(xiàn)對外交往，通過吸納現(xiàn)代流行音樂的積極因素，在市場化的運作模式下，探索出一條更適合自己的發(fā)展道路。

一、民族音樂自身具備的內(nèi)涵與價值

（一）內(nèi)涵。從相對狹義的層面上分析，中國民族音樂就是歷經(jīng)了多年的發(fā)展，將祖祖輩輩的思想與信念創(chuàng)造為具有民族特色的音樂形式。從廣義的層面上闡述，民族音樂就是泛指全球范圍內(nèi)擁有著中國五聲調(diào)式特征的音樂形式。縱觀民族音樂自身富含的特色，能夠發(fā)現(xiàn)其是融合了眾多精華的作品，構(gòu)建起了擁有豐富內(nèi)涵的民族音樂體系，在世界音樂體系中占據(jù)著重要的地位。中國民族音樂的理解應(yīng)該深入并且逐層滲透，通過民族的角度、歷史的角度、地域的角度綜合分析，合理掌握其真正的內(nèi)涵，清楚地認識中國民族音樂在全球音樂范疇中占據(jù)的重要地位與發(fā)揮的積極作用。

（二）價值。民族音樂自身擁有著較高的價值和廣泛的影響力。國家的民族音樂體現(xiàn)出的重要價值基本表現(xiàn)在兩個方面，首先是自身具備的線性音樂審美價值，面對國家長遠的發(fā)展軌跡，民族音樂已經(jīng)具備了獨特的單聲織體音樂表現(xiàn)形式，其具體的表現(xiàn)特點就是旋律較小，但是卻不因此失去欣賞的魅力，這種具有特色的旋律，使得音樂具備了婉轉(zhuǎn)迂回之美感，彰顯出內(nèi)在的深邃含義。其次則是關(guān)注音樂本身的審美價值，面對國家繁盛的民族音樂作品，音樂中音調(diào)的幽婉及韻味給人一種回味無窮的感覺。民族音樂相較于其他音樂類型來說，更能凸顯出情感特色，這就彰顯出其在市場中占據(jù)的重要地位，雖然優(yōu)勢十足，但是競爭更為激烈。

二、市場化背景下民族音樂的發(fā)展狀況

（一）通俗化色彩日漸濃厚。受到市場化發(fā)展的影響，民族音樂呈現(xiàn)出通俗化的趨勢，主張通過這樣的轉(zhuǎn)變吸引大眾的眼球。通俗化并不是一味地追求娛樂性，失去民族音樂自身的教育功能，應(yīng)該實現(xiàn)兩者的有效結(jié)合，保證將中國民族音樂的內(nèi)涵發(fā)揚出來[2]?，F(xiàn)階段，市場化的影響根深蒂固，民族音樂也在尋求新的發(fā)展道路，流行音樂的出現(xiàn)讓民族音樂感知到轉(zhuǎn)變革新的意義，主張在融合新時代思想的基礎(chǔ)上，宣揚更真實的民族情懷。流行音樂之所以能夠受到廣泛關(guān)注，原因在于它的節(jié)奏朗朗上口，同時又能表現(xiàn)出重大主題，雖流行元素較多，賦予了時代特色，但是缺乏一種樸實的情感，所以還是需要借助于民族音樂得以抒發(fā)。比如陜北地區(qū)的信天游就是典范，其在融合了民族特色元素的基礎(chǔ)上，主張將重大主題加以渲染，讓演唱者和欣賞者都能從中受益，感知歌曲背后想要表達的思想情感。應(yīng)該注意的是，音樂作品不僅要彰顯出娛樂性，還應(yīng)該重視時代性的融合。民族音樂自身具備著演唱的難度，使得很多欣賞者雖然樂于傾聽，但是演唱時卻無法投入其中，比如擁有著京腔京韻的《前門情思大碗茶》就做出了很好的詮釋，通過緊抓海外游子歸心似箭的熱潮，適時降低了演唱的難度，成為了膾炙人口的歌曲，讓人民群眾了解到京劇也可通過這種靈活的方式唱出來。

（二）產(chǎn)業(yè)化運作模式逐步誕生。面對西方思想的滲透與傳播，歐美音樂及流行音樂掀起了入侵大潮，但是不可在這個過程中摒棄我國原有的民族音樂，應(yīng)該充分地利用市場化的條件，營造出產(chǎn)業(yè)化的音樂空間?？v觀民族音樂的整體發(fā)展態(tài)勢，能夠發(fā)現(xiàn)其局限于傳統(tǒng)表現(xiàn)形式及技巧方面，這對于市場化的趨勢來說是相背離的，使得民族音樂的傳播變成了音樂活動，無法體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模。受到市場化的沖擊，民族音樂應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中積極地組織并合理規(guī)劃。優(yōu)秀的音樂作品可以通過產(chǎn)業(yè)化的模式提升自身的品牌形象。市場化的競爭日趨激烈，在西方文化的影響下，民族音樂想要占據(jù)一席之地，充分發(fā)揮出自身的影響力，需正視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式的構(gòu)建，通過適當挖掘并利用娛樂界及非娛樂界的優(yōu)質(zhì)資源，彰顯出民族音樂作品的十足影響力，積極利用人力、物力及財力等資源，彰顯出民族化、國際化的雙重標準，推動強大團隊的建立，在市場競爭中提升影響力，塑造出優(yōu)秀的民族音樂品牌。

（三）個性化表達模式相對明顯。現(xiàn)階段，民族音樂市場化想要在具體的運作模式上彰顯出影響力，實現(xiàn)有效的操作，需要對相關(guān)的發(fā)展理念予以創(chuàng)新，變革與創(chuàng)新都需要經(jīng)歷一定的過程，在市場化背景下，民族音樂更應(yīng)該堅定自身的發(fā)展軌跡，有條不紊地踐行創(chuàng)新與改變。市場化運作針對音樂藝術(shù)來說重視大眾化及商業(yè)化的體現(xiàn)，也就是充分迎合廣大受眾的審美需要，在歌唱的旋律及技巧選擇方面，中國民族歌曲應(yīng)該積極地迎合市場化的運作規(guī)律，保證為快節(jié)奏生活下的人們提供一個調(diào)整的空間，從而實現(xiàn)大眾化審美情趣[3]。民族音樂面對大眾化的口味，應(yīng)該適當?shù)鼐S持中國民族音樂特有的風(fēng)采，在這個傳承的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對自身在市場化競爭中的合理定位。中華民族對于各種追求擁有著不同的定義，這也是傳統(tǒng)藝術(shù)的根本所在，無論是在尊重藝術(shù)的角度還是娛樂大眾的角度分析，都不可隨意地改變民族音樂實質(zhì)性的內(nèi)涵。

（四）全球化傳播渠道逐漸拓展。在市場化的影響下，民族音樂的發(fā)展應(yīng)該獲取到民族性的支撐，尤其是在全球化背景下，民族音樂若是單純地局限至國內(nèi)的市場中，將無法實現(xiàn)長遠發(fā)展，甚至于在激烈的競爭中毫無優(yōu)勢可尋。受到中國特色市場經(jīng)濟的影響，國際化的競爭形勢擺在眼前，若未能在國內(nèi)市場中找尋到適合自己的位置，將難以生存并發(fā)展。中國民族音樂在自身的發(fā)展軌跡中，需要不斷地探尋適合自己的發(fā)展之路，樹立起全球化的視野及思維，及時地抵擋全球化大潮。中國民族音樂的發(fā)展需認清形勢，民族音樂只有在不斷摸索中前行，才能找準屬于自身的具體位置。

三、民族音樂市場化發(fā)展路徑分析

（一）樹立基本的市場化運作理念。面對社會的進步與發(fā)展，市場化為民族音樂的發(fā)展鋪平了道路，但是需要在發(fā)展民族音樂的過程中，適當?shù)剞D(zhuǎn)變并去除計劃經(jīng)濟時代所沿用的思想觀念，主張適當?shù)乩妹褡逡魳匪纬傻氖袌龌?guī)則開展音樂作品的創(chuàng)作，由此宣揚愛國主義精神，保證更好地彰顯時代風(fēng)采。音樂領(lǐng)域中誕生出的音樂作品應(yīng)該膾炙人口，如果涉及的內(nèi)容蒼白且平庸，將會引發(fā)轟動，甚至于帶來意想不到的收益，這種情況的出現(xiàn)是受到了市場化運作的影響。在我國民族音樂具體發(fā)展的進程中，應(yīng)該適當?shù)貜娀瘜徝姥芯?，通過對審美群體的合理分析，迎合標新立異的基本需求，在音樂演出過程中，將這些作為根本，適當?shù)赝度氪罅康馁Y金，進行足夠宣傳，轟炸式的宣傳可保證充滿活力的音樂作品深入人心。相對完善的票務(wù)管理網(wǎng)站是基礎(chǔ)，為減少票價炒作及關(guān)系票問題的出現(xiàn)，運用多樣方式提升表演場館的利用效率。針對民族音樂來說，在參與具體演出的時候，應(yīng)該積極地利用多種手段和方式，展開合理的音樂包裝，營造更優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境，使演出擁有更可靠的保障。

（二）推動民族音樂市場穩(wěn)步發(fā)展。音樂在傳統(tǒng)意義上的制作重點依靠著財政撥款，自身的發(fā)展應(yīng)該注重程序化管理模式，運用公益性方式積極參與。這樣的方式發(fā)揮出的積極影響可促使民族音樂實現(xiàn)長遠發(fā)展。市場經(jīng)濟體系應(yīng)不斷地完善，傳統(tǒng)音樂制作方式難以更好地迎合市場發(fā)展需求，想要保證民族音樂順應(yīng)市場化趨勢，應(yīng)該轉(zhuǎn)變音樂制作方式，在具體發(fā)展的進程中，積極地獲取投資渠道，拓寬覆蓋面[4]。民族音樂可以借助于商業(yè)化及市場化聯(lián)合運作的優(yōu)勢，對相關(guān)的活動積極策劃，從而構(gòu)建起更為科學(xué)的互動模式。在實際發(fā)展的過程中，具有著同一規(guī)模的音樂實體需落實策劃與制作工作，由此逐步建立起風(fēng)險共擔(dān)、成果共享的模式。

（三）穩(wěn)步探索民族音樂推廣機制?，F(xiàn)階段，民族音樂推廣機制并不科學(xué)，也處于相對匱乏的狀態(tài)，在沒有專門的推薦人和經(jīng)紀公司的組織下，無法保證其實現(xiàn)長遠發(fā)展。需要適當?shù)赝貙捤悸?，重視多元化推廣渠道的開拓，保證民族音樂可以實現(xiàn)更廣范圍的發(fā)展。如積極地開展公益性演出，促使人民群眾可以接受到民族音樂的熏陶，通過這樣的方式拉近各個制作單位與群眾的距離，贏得其信賴和支持，奠定穩(wěn)固的發(fā)展根基。實現(xiàn)多層次的宣傳是關(guān)鍵，需要積極地利用媒體技術(shù)，結(jié)合市場化的發(fā)展標準，拓展其在社會中的影響力。強化市場營銷對策的落實，堅定地創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的民族音樂是關(guān)鍵，通過對市場化趨勢的深入剖析，做好規(guī)?；?jīng)營的計劃。目前來看，民族音樂在發(fā)展的過程中遭遇瓶頸的原因是其缺少專門的中介機構(gòu)做詳細的市場運作，以至于宣傳和推廣工作落實不到位，影響到民族音樂市場的進一步發(fā)展。

四、結(jié)語

民族音樂擁有著自身的魅力，想要其更好地迎合市場化趨勢，需要注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的相互融合。對于民族音樂來說，市場化的發(fā)展為其帶來了機遇，也讓其面臨著挑戰(zhàn)，需要正視其影響，關(guān)注市場化趨勢的發(fā)展動向，堅定地傳承并發(fā)揚珍貴的音樂文化，將經(jīng)濟效益和市場化經(jīng)濟聯(lián)系到一起，推動民族音樂鞏固群眾基礎(chǔ)的同時，落實下一步的發(fā)展計劃，在不斷的實踐中提升自己的水平，拓展傳播渠道，發(fā)揮自身影響力與欣賞價值，促使民族音樂市場化發(fā)展道路日漸可靠，以此作為國家民族音樂的積極傳承與弘揚途徑，彰顯出新時期民族音樂做出的積極轉(zhuǎn)變，突出的深邃內(nèi)涵。

參考文獻：

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