內衣不僅看顏值，更要有內涵

徐長杰

4月19日，2018中國內衣文化周暨SIUF中國（深圳）國際品牌內衣展在深圳會展中心開幕。SIUF不負眾望，除了依舊是顏值擔當外，展會期間穿插的各種活動，也逐漸讓這個行業(yè)性展會羽翼豐滿，賦予整個行業(yè)更多的內涵。記者了解到，本屆展會展覽規(guī)模達73000平方米，匯聚900余家參展商/品牌，繼續(xù)領跑全球內衣展覽業(yè)。除了靜態(tài)展覽，本屆內衣文化周還有超模大賽、設計大賽、內衣秀、頒獎盛典、論壇、設計師沙龍、內衣嘉年華等精彩的配套活動。

伴隨消費生態(tài)變化靜態(tài)展看點十足

本屆展會除了展出文胸、功能內衣、保健內衣、保暖內衣、家居服、睡衣、運動型內衣以及各種內衣面輔料及配件、設備、模特、內衣設計相關等整個內衣產業(yè)鏈條之外，還包括襪品、T恤、孕嬰童等跨界產品。由此可見，行業(yè)正在進行以消費者為中心，由內衣產業(yè)到周邊產品融合的重大變革。

新材料、新技術、新形態(tài)是本期展會的一大亮點。英威達LYCRA（萊卡）六十年如一日的技術更新；圣泉集團耗費巨資研制出的新材料——生物質石墨烯“內暖纖維”；騰飛科技研發(fā)的伸拉特獨家專利技術；締妒將“甲殼素”與“遠紅外線”高科技健康面料與新品結合，企業(yè)紛紛秀出拳頭產品，從源頭提升產業(yè)價值。

蕾絲世界等供應鏈互聯網+創(chuàng)新型模式，有效助力服裝面輔料轉型升級。展商希望通過參展近距離接觸內衣品牌和終端消費者，了解內衣的趨勢潮流，將品牌和消費者的需求融入到產品研發(fā)中，進一步契合行業(yè)需求，開拓內衣行業(yè)的巨大市場。

特別是，隨著移動互聯融入傳統(tǒng)行業(yè)的步伐越來越快，更多創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新品類爆發(fā)潛力，伴隨消費生態(tài)變化，靜態(tài)展示看點十足。

品牌秀與“流行趨勢”共同締造內衣時尚

與往年相比，今年展會上“秀”場可謂精彩紛呈。除傳統(tǒng)大賞——第五季 SIUF國際內衣超模大賽、Nice In“魅力東方”中國國際內衣創(chuàng)意設計大賽、安莉芳中國國際居家衣飾原創(chuàng)設計大賽三大賽事，以及安莉芳開幕秀2018流行趨勢發(fā)布之外，本次展會還有多場時尚發(fā)布，新怡、騰飛、布迪設計、締妒、仰慕、可豐滿、酷動等多個知名品牌帶來了大飽眼福的時尚發(fā)布秀，其中新怡、騰飛、酷動等品牌推出的運動內衣系列刮起了一陣運動新風。

同時，深圳內衣展還打造了“內衣嘉年華”活動，通過線上線下渠道的全面布局，打造一場全民歡購內衣的超級盛宴。奧麗儂、歐迪芬、古格、安妮芬、淳度、會心、遐、伊絲艾拉、酷動、立美力、綺瑞、AERENEY、秋鹿、頂瓜瓜、Ubras、Bothyoung等品牌在內衣嘉年華上演聯合秀，嗨爆9號館。

值得一提的是，由中國內衣文化周組委會、中國（深圳）國際品牌內衣展組委會主辦，廣東省紡織協(xié)會、深圳市內衣行業(yè)協(xié)會承辦，蘭精纖維（上海）有限公司、佛山市慶穎紡織有限公司協(xié)辦，UD設計研修社承辦的2號館流行趨勢區(qū)，是十三年來內衣展首次在展館內發(fā)布內衣流行趨勢，備受業(yè)界關注。

組委會與東華大學、西安紡織工程學院、香港理工大學等院校合作，并邀請資深內衣人、國內外知名設計師，組成內衣流行趨勢專家評審團，并通過對市場分析、流行趨勢預測及梳理，發(fā)布內衣行業(yè)權威的《2019年內衣流行趨勢》，結合2018面輔料趨勢，向行業(yè)設計師、買手、采購商等展現未來流行方向，為廠家設計開發(fā)指明方向。

SIUF吸引國際大咖與“八大集群”集結而來

深圳內衣、領舞全國。以深圳為支點，佛山、汕頭、中山是內衣產業(yè)重鎮(zhèn)，扛起內衣行業(yè)三分之二的市場份額。伴隨行業(yè)進入整體震蕩期，產業(yè)正在經歷再一次的產品演變革新、模式演變革新、渠道演變革新，隨著科技的推動，內衣產業(yè)鏈條不斷優(yōu)化秒速迭代，產業(yè)集群力量凸顯。本次展會，深圳內衣產業(yè)、佛山鹽步內衣產業(yè)集群、中山內衣產業(yè)集群、長樂花邊產業(yè)集群、山東針織產業(yè)集群、義烏無縫產業(yè)集群、汕頭內衣集群、晉江泳裝產業(yè)集群等八大產業(yè)集群組團亮相，成為行業(yè)的關注熱點。

不僅如此，本屆展會還集結了全球著名時尚導演Hamish Hamilton、頂級時尚秀導Rene Celestin、國際頂尖星探Noah Shelley以及維密天使超模Cindy Bruna等行業(yè)國際大咖出席，中國內衣文化周為大眾呈現了一場專業(yè)性、娛樂性俱存的國際化內衣盛典。

深圳時尚正與國際接軌，深圳內衣展的發(fā)展壯大，得到了國際時尚業(yè)界的關注，Hamish Hamilton和Rene Celestin多次蒞臨深圳內衣展，對展會給予高度評價，今年更是邀請了維密天使超模Cindy Bruna前來助陣，擔任內衣超模大賽評委。

時尚導演、星探、維密超模等各路國際大咖齊聚深圳內衣展，將推動東方時尚與西方時尚的交流融合，助力中國時尚邁向國際時尚的最前沿。

網紅直播讓品牌與消費實現零距離

4月21日，“內衣超級品類日”于京東電商平臺全網上線；與此同時，由深圳市內衣行業(yè)協(xié)會與京東平臺共同推出的網紅直播，在展館內火熱進行。此次直播活動在京東直播、抖音、一直播等熱門直播平臺同時進行，引來線上線下觀眾紛紛關注。

本次直播活動引入百萬量級的主播作為現場導購員，在線上和內衣展現場聚集目標受眾，同時在試衣模特上將草根用戶畫像作為參考，插入影視化的人物形象“粉紅女郎”，現場試衣向觀眾直觀地展示內衣產品，既保證了參與活動的品牌實現有效傳播和導流，也讓不同維度的觀眾通過直播對號入座，找到適合自身的內衣品牌和產品。

直播團隊先后來到伊絲艾拉、遐、淳度、古格、會心、歐迪芬等展位進行直播。記者在現場看到，此次京東網紅直播活動，以娛樂歡快的氣氛及效果，增強了直播觀看的黏性及可看性，傳遞了親和且時尚的中國內衣業(yè)態(tài)；流量網紅通過抽獎互動，充分調動線上觀眾的參與積極性，助品牌實現精準轉化；試衣模特與工作人員互相配合，在滿足消費者視覺享受的同時，兼顧了產品的推廣和介紹；即看即買的方式，為觀眾營造輕松便利的購物環(huán)境，也為品牌實現推廣與效益雙收的效果。

“金肚兜”獎項公益事業(yè)促行業(yè)發(fā)展

4月19日晚，心衣公益之夜——金肚兜獎2018 SIUF中國內衣行業(yè)年度頒獎盛典在會展中心5號館舉行。作為中國內衣業(yè)的“奧斯卡”之夜，吸引了業(yè)內各路大咖前來參加。

金肚兜獎SIUF中國內衣行業(yè)年度頒獎盛典旨在推動中國自主內衣品牌發(fā)展，激勵現有品牌的提升和新生品牌的誕生，通過選拔優(yōu)秀品牌樹立行業(yè)標桿，引導行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，進而擴大中國內衣品牌的社會知名度和影響力。經過行業(yè)八年的檢閱，如今已成為“中國內衣業(yè)至高榮譽大獎”，并被譽為中國內衣行業(yè)的“奧斯卡”。

本屆金肚兜年度大獎分品牌獎、公益獎、人物獎、渠道獎四個板塊，共頒出了中國內衣行業(yè)優(yōu)秀供應商獎、中國內衣行業(yè)新銳品牌獎、中國內衣行業(yè)年度創(chuàng)新獎、中國內衣行業(yè)優(yōu)秀連鎖品牌獎、中國內衣行業(yè)品牌價值獎、“一心一益·千城萬店公益行”最佳公益踐行獎、“一心一益·千城萬店公益行”全國公益之星獎、中國內衣行業(yè)最佳合作平臺、中國內衣行業(yè)戰(zhàn)略合作媒體、中國內衣行業(yè)最佳傳播大獎、INTIMA 最喜愛品牌獎、中國內衣行業(yè)最具創(chuàng)新力設計師獎、中國內衣行業(yè)新勢力人物獎、中國內衣行業(yè)影響力人物獎、中國內衣行業(yè)特具影響力專業(yè)市場獎、中國內衣行業(yè)優(yōu)秀代理商獎、中國內衣行業(yè)金牌代理商獎、中國內衣行業(yè)百強終端店等十八個獎項。

每一屆頒獎典禮都是對內衣行業(yè)發(fā)展的一次促進，對內衣品牌及企業(yè)價值的一次提升。以愛之名凝聚行業(yè)力量，以匠心精神促進產業(yè)升級，將內衣產業(yè)與女性公益事業(yè)深度融合，金肚兜獎作為中國內衣行業(yè)、世界內衣行業(yè)最具影響力的評選活動之一，不但有體現中國內衣產業(yè)發(fā)展風向標的作用，而且將以其高端定位和廣泛影響，成為國內外了解中國內衣發(fā)展的最佳代言。

超模大賽挖掘符合國際T臺的東方面孔

4月21日，第5季SIUF國際內衣超模大賽總決賽在萬眾期待中如約而至，40名健康、活力、自信的SIUF超模選手閃亮決賽現場。

內超大賽的宗旨是向全世界傳播“美麗中國夢”，促進全球內衣模特行業(yè)、內衣行業(yè)品牌、內衣時尚文化的國際化交流與發(fā)展，為向國際舞臺傳輸優(yōu)秀內衣模特提供橋梁和紐帶。歷經四年沉淀，大賽逐步完成了從國內走向國際的蛻變，寬廣、時尚、美麗而包容。2018年，第五季 SIUF國際內衣超模大賽領“五”起航，創(chuàng)造一個新的轉折點，以全新的面貌華麗升級。

本次大賽歷時半年多，跨越全國八大地區(qū)，從現場面試到網絡海選收獲關注人群2376萬，總報名人數達1398名，網絡平臺瀏覽量近千萬人次，更是吸引了倫敦奧運會開幕式總導演Hamish Hamilton及“維秘”創(chuàng)意總監(jiān)Rene Celestin再次攜手，還有“維秘”天使超模Cindy Bruna、國際頂級星探Noah Shelley、著名時尚攝影師張悅、時尚雜志《昕薇》出版人朱光蕊、安莉芳集團執(zhí)行總裁鄭碧浩等國內外時尚大咖和行業(yè)專家齊聚，組成超強評委陣容給予大賽專業(yè)權威的指導，以犀利、敏銳的時尚視角挖掘最符合國際T臺的東方時尚面孔。

在決賽現場，選手們通過內衣秀、泳衣秀、禮服秀三個環(huán)節(jié)進行展示，評審團經過嚴格的評審和激烈的討論后，最終根據選手的綜合素質評選出冠軍13號曹琪文，亞軍33號段潤菲，季軍22號姜美竹。