電影產(chǎn)業(yè)：蓄勢再起

許玉琴

《芳華》絕代，《妖貓》奪寶，賀歲檔影片火熱上映之際，中國電影產(chǎn)業(yè)交出2017年成績單——全年總票房559.11億元，較上年同比增長13.45%，初步扭轉(zhuǎn)了2016年以來個位數(shù)增長的萎靡格局。

2009-2015年是電影產(chǎn)業(yè)的黃金時代。彼時，80后長成，消費(fèi)能力與觀影需求提升，整個產(chǎn)業(yè)在低基數(shù)之上，不斷借力互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)與資本進(jìn)行渠道擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)長達(dá)六年的高速增長。直到2016年一季度，中國電影票房仍保持了50%的增速。但隨后情況急轉(zhuǎn)直下，全年票房增長低至個位數(shù)，整個行業(yè)進(jìn)入瓶頸期。而2017年的成績單，則讓人看到了電影產(chǎn)業(yè)的突破曙光。但顯然，此前“高速模式”已不可復(fù)制，預(yù)計“內(nèi)容為王”、“消費(fèi)升級”、“頭部效應(yīng)”等會成為總基調(diào)。

從電影制作角度來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及，各類視頻直播、短視頻等產(chǎn)品爆炸式增長，用戶逐漸出現(xiàn)選擇困難及審美疲勞，轉(zhuǎn)而向線下尋求深度拓展。于是，“內(nèi)容為王”時代來臨，制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且能抓住消費(fèi)者觀影心理需求痛點(diǎn)的電影迎來春天。譬如暑期檔上映的國產(chǎn)電影票房冠軍《戰(zhàn)狼2》，大打“硬漢”牌的同時精準(zhǔn)契合當(dāng)代國人大國崛起情懷；此外，《羞羞的鐵拳》、《芳華》等各有千秋。目前看，光線傳媒在五大民營電影公司中市場份額最穩(wěn)定，公司內(nèi)容、動畫等方面布局轉(zhuǎn)型比較成功，業(yè)績有望在復(fù)蘇過程中獲得超預(yù)期表現(xiàn)。

從院線角度看，“消費(fèi)升級”為電影行業(yè)復(fù)蘇的另一大推動力。緊跟一二線消費(fèi)潮流的三四五線城市有望帶來更大市場增量，《戰(zhàn)狼2》逾50億票房中就有超過60%來自于三四五線城市。橫店影視立足于三線以下城市和城郊結(jié)合部的影院公司，更容易分羹電影市場“消費(fèi)升級”紅利。從票務(wù)分銷渠道來看，線上售票成為主流，目前國內(nèi)線上售票比例已近80%，預(yù)計未來市場集中度仍會提高。目前看這一細(xì)分領(lǐng)域已形成新貓眼微影和淘票票雙寡頭格局，其中貓眼微影為光線傳媒控股，淘票票則為阿里影業(yè)控股。

預(yù)計經(jīng)歷喧囂、沉寂之后的電影產(chǎn)業(yè)，將在供給改善、需求升級等因素的共生共促之下進(jìn)入穩(wěn)定增長階段。