發(fā)展農(nóng)村電商有五大誤區(qū)

近年來(lái)，我國(guó)縣域電商發(fā)展迅猛。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長(zhǎng)，增速明顯超過(guò)城市，但縣域電商要保持健康、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展，還要走出幾個(gè)誤區(qū)：

“電”就靈

在縣域電商發(fā)展過(guò)程中， 有一種片面的認(rèn)識(shí)，總以為發(fā)展了農(nóng)村電商，縣域的農(nóng)產(chǎn)品銷售就豁然開(kāi)朗、銷路大開(kāi)，把縣域電商的發(fā)展看成是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的救命稻草。在對(duì)電商的認(rèn)知上，我國(guó)把電商作為了一種新型的業(yè)態(tài)，這種認(rèn)知幾乎成為了一種共識(shí)。就如其他業(yè)態(tài)一樣，沒(méi)有任何一種業(yè)態(tài)可以在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中包羅一切，電商也難以全部擔(dān)當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重任。電商只是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種手段，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是各級(jí)政府關(guān)注和應(yīng)該鼓勵(lì)發(fā)展的一種形式，但在發(fā)展過(guò)程中切忌“一電就靈”。

我國(guó)電商發(fā)展了20年，我國(guó)農(nóng)村仍有部分農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，沒(méi)有哪個(gè)電商平臺(tái)敢宣稱能夠解決這個(gè)問(wèn)題。其實(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售其渠道是多樣的，目前看，批發(fā)市場(chǎng)的模式仍是農(nóng)產(chǎn)品銷售的主渠道，從產(chǎn)地—批發(fā)市場(chǎng)—零售市場(chǎng)（超市）的銷售形式仍然是目前的主流。農(nóng)產(chǎn)品從地頭到餐桌，必然要經(jīng)過(guò)流通這個(gè)途徑，電商也只是這眾多途徑當(dāng)中的一個(gè)，而不是唯一。

只重上行

農(nóng)產(chǎn)品的上行，作為發(fā)展農(nóng)村電商的一個(gè)重要內(nèi)容，不僅是各級(jí)政府關(guān)注的重點(diǎn)，還是廣大農(nóng)民心中的期盼。但縣域電商要發(fā)展，還應(yīng)該關(guān)注“工業(yè)品的下鄉(xiāng)”，它能夠使廣大農(nóng)民不出村莊就可以買到自己想要的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民購(gòu)物的便捷，拉近了農(nóng)村與城市的距離，在城鄉(xiāng)一體化的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

另一方面，縣域電商還應(yīng)重視服裝、玩具、茶具、鞋、小商品等非農(nóng)產(chǎn)品的上行。至于“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，這方面已經(jīng)有了很多可以復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，曾有電商專家強(qiáng)調(diào)：“縣域電商最重要的不是幫助本地賣出多少農(nóng)產(chǎn)品，首要的作用是營(yíng)銷這個(gè)地方本身”。

培訓(xùn)片面

很多人認(rèn)為電商是年輕人的事，因此，在電商培訓(xùn)方面重點(diǎn)安排想從事電商工作的或大學(xué)剛畢業(yè)的年輕人去參加各類培訓(xùn)。其實(shí)，在電商方面，“電”是手段，“商”才是目的。很多年輕人確實(shí)有“電”的專長(zhǎng)，但缺乏農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)知之甚少，做起來(lái)就十分困難。

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民電商知識(shí)的培訓(xùn)，往往更能取得事半功倍的效果，農(nóng)村當(dāng)中有許多非常好學(xué)習(xí)的農(nóng)民，他們對(duì)如何生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、如何銷售農(nóng)產(chǎn)品更加熟悉、更有見(jiàn)解、更接地氣。電商不是年輕人的專利，有些中年人做起電商來(lái)一點(diǎn)也不差。

除此之外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)政府機(jī)關(guān)干部的培訓(xùn)。若機(jī)關(guān)干部不懂電商、不掌握電商方面的知識(shí)，就難以有更好的頂層設(shè)計(jì)，難以指導(dǎo)本區(qū)域電商的發(fā)展。

孤軍奮戰(zhàn)

電商畢竟是“商”，對(duì)縣域來(lái)說(shuō)，把這項(xiàng)工作交由商務(wù)局來(lái)主管也是無(wú)可厚非的。但電商是個(gè)系統(tǒng)工程，并非一個(gè)商務(wù)局就可以擔(dān)當(dāng)起來(lái)的。商務(wù)局的職能決定了其在全縣（市）所處的位置，很難擔(dān)當(dāng)其全縣（市）電商頂層設(shè)計(jì)的重任?？h域電商還牽扯到政府辦、宣傳部、食藥局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局、交通局、農(nóng)業(yè)局等，只有把各部門的資源整合起來(lái)，把各方面積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，縣域電商才能有更好地發(fā)展。如果光憑商務(wù)局一個(gè)局孤軍奮戰(zhàn)，縣域電商走不了多遠(yuǎn)。

注重硬件

縣域電商的發(fā)展，需要硬件和軟件共同發(fā)展，彼此缺一不可。目前，各級(jí)政府十分重視電商工作，如國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，有些地方政府也出臺(tái)了《促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》，這有力推進(jìn)了我國(guó)縣域電商的發(fā)展。

但在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了個(gè)別為形象而形象的現(xiàn)象，有些地方過(guò)多地重視了硬件的建設(shè)，忽視了軟件的建設(shè)，甚至在硬件建設(shè)方面出現(xiàn)了重復(fù)建設(shè)等現(xiàn)象。其實(shí)，一個(gè)機(jī)場(chǎng)可以被多家航空公司使用，這種一場(chǎng)多用更多體現(xiàn)了資源的整合和利用，縣域電商的發(fā)展應(yīng)該借鑒這種“機(jī)場(chǎng)現(xiàn)象”。電商服務(wù)中心、培訓(xùn)中心、孵化器、眾創(chuàng)空間、農(nóng)創(chuàng)工坊等硬件設(shè)施固然重要，但縣域電商的發(fā)展更需要軟件，需要政府的良好頂層設(shè)計(jì)，需要眾多的創(chuàng)業(yè)人員，需要良好的政企關(guān)系，需要濃厚的電商氛圍，這些更是發(fā)展縣域電商不可或缺的因素。（信息來(lái)源：湖南12396）