小游戲撬動(dòng)大市場(chǎng)

從年初被刷屏的“跳一跳”到如今瘋狂的“海盜來(lái)了”，爆款小游戲讓你躲都躲不開(kāi)。相對(duì)大型網(wǎng)絡(luò)游戲，這些休閑、益智類(lèi)的小游戲操作簡(jiǎn)單、易上手，“上至九十九、下至剛會(huì)走”都能玩兒。

不差錢(qián)的騰訊在今年初對(duì)“跳一跳”進(jìn)行了商業(yè)化，靠展示耐克LOGO凈入廣告費(fèi)2000萬(wàn)。

那么小游戲市場(chǎng)有多大？約300億元。騰訊看中了這個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)？當(dāng)然不是，小游戲背后是一個(gè)巨大的流量市場(chǎng)。通過(guò)小游戲可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶(hù)的高頻訪(fǎng)問(wèn)、爭(zhēng)奪更多的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，從而達(dá)到活躍用戶(hù)的目的。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，騰訊2017年上市的微信小游戲，20天累計(jì)用戶(hù)突破3億，跳一跳日活突破1億，次日留存率65%，7日留存率52%。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，流量即利益，有利益必有商戰(zhàn)。在騰訊構(gòu)建小游戲生態(tài)時(shí)，阿里也通過(guò)“旅行青蛙”進(jìn)行搶灘。此外阿里還在淘寶平臺(tái)的“抵錢(qián)”一項(xiàng)，植入小游戲，玩游戲的用戶(hù)玩游戲獲勝可換取相應(yīng)的金幣，金幣可以直接抵錢(qián)去淘寶消費(fèi)。

微信和淘寶的小游戲產(chǎn)品高度重合，如連連看、五子棋等游戲完全一樣，但這并不重要，關(guān)鍵是兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭把小游戲作為激活流量、吸引流量的商業(yè)模式之一越來(lái)越清晰，而小游戲帶來(lái)的流量與產(chǎn)品、用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)又會(huì)形成良性循環(huán)。

小游戲能讓人消磨時(shí)光，可對(duì)騰訊和阿里來(lái)說(shuō)則是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“得流量者得天下”的必然。